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Otro autor que presenta una tipología de promociones con este criterio es Bolton
(1989) señalando las más frecuentes para unas cuantas categorías de productos.
Hace un estudio en el que se relaciona la elasticidad al precio y un conjunto de
variables explicativas de diversas categorías de productos mediante un modelo
multivariante. Aporta como conclusión que ciertas estrategias de precios
promocionales son más efectivas en algunos mercados que en otros.
Son años en los que la importancia adquirida por las promociones hacen proliferar
la bibliografía sobre su concepto y estrategia, como es el caso de la obra de
Burnett (1996), que habla de las promociones con el significado más amplio.
Vázquez y Trespalacios (1997) clasifican las promociones según los destinatarios
entre las que recibe el detallista, las que recibe el comprador final y las que recibe
el público en general.