ANÁLISIS CRÍTICO CAMPAÑA ALVARO URIBE VELEZ 2002

OBJETO EXPLICITO IMPLICITO IMAGEN CONTEXTO

En el afiche no corresponde a la bandera colombiana oficial

Tela de forma comúnmente rectangular, que se
asegura por uno de sus lados a un asta o a
1 Bandera
una driza y se emplea como enseña o señal de
una nación, una ciudad o una institución.
pues la ley prohíbe la asociación con el candidato mientras
éste no sea elegido y encarne de verdad la nación, sino que
está constituida por la asociación de tres banderas: roja, azul y
amarilla. Amarillo: Inclusión a la nueva izquierda Azul:
Representación partido conservador Rojo: Representación
partido liberal-el llamado a unirse.

El color del cielo surge por la radiación difusa,

que es la interacción de la luz del Sol con la
atmósfera. Meteorología: el término cielo hace El cielo azul y el horizonte grande señalan un futuro feliz en el
referencia a la zona gaseosa más densa de la cual confía el candidato. Nos encontramos en un espacio abierto,
atmósfera de un planeta. pues ningún elemento aparece en la composición que pueda
2 Cielo constituir un obstáculo a la mirada del candidato, es decir, una
En determinadas religiones, lugar en que viven barrera al futuro que visiona. Se destacan unas impresiones de
las almas de los justos después de muertos y libertad (opuesta a la antigua lógica partidista restrictiva) y de
donde gozan de felicidad completa y, según inmensidad.
algunas creencias, de la presencia de Dios o
de los dioses.

Sobre la fotografía, la mano del candidato aparece colocada

sobre su corazón. Uribe pone su fuerza y su poder (símbolo de la
Parte del cuerpo humano unida a la extremidad
mano) al servicio de su amor por la patria (símbolo del corazón).
3 Mano del antebrazo y que comprende desde la
Así, somos los testigos de una promesa, la del compromiso de
muñeca inclusive hasta la punta de los dedos.
Uribe con la patria y de una declaración de amor del candidato a
la nación.

Prenda de vestir que cubre el tronco hasta la

El cuerpo de Álvaro Uribe ocupa toda la franja y la mitad del
cadera o medio muslo, con cuello, manga corta
afiche, no viste formalmente ni con corbata como Serpa sino con
o larga, que se abrocha por delante con
4 Camisa una camisa roja que recuerda su militancia liberal y la del
botones; suele llevar un canesú en la espalda
inmolado líder Luis Carlos Galán, pero transmite principalmente
que permite dar amplitud al cuerpo de la
la fuerza y arrojo de este color.
prenda.

En el caso de los hombres, la raya del cabello a la izquierda nos

comunica que utiliza más el hemisferio izquierdo de su cerebro y
que la lógica, la capacidad de apreciación de los detalles, la
Forma en la que una persona lleva arreglado el
5 Peinado seguridad en sí mismo, el sentido práctico de la vida, las
cabello.
matemáticas y la posible obsesión por resolver los problemas
son lo más importante para él. Suele pensarse de los hombres
con raya a la izquierda que son sinceros y confiables.

Fórmula breve y original, utilizada para
6 Eslogan
publicidad, propaganda política, etc.
Manera en que está colocado el cuerpo o una
7 Postura parte del cuerpo de una persona o de un
animal.
Marketing Político es un conjunto de acciones
comunicativas llevadas a cabo por una
consultoría o un profesional de Marketing con
8 Marketing politico
el objetivo de impulsar la reputación de un
representante o grupo político, al mostrar las
ventajas de sus propuestas e ideas.
Cada uno de los signos gráficos que componen
9 Tipografia
el alfabeto de un idioma.
10 Mirada Acción y efecto de mirar.
“Mano firme, corazón grande”. En dicho eslogan evidenciamos ,
su capacidad de castigar, en el eslogan no hace alusión a la
participación de las instituciones competentes, pero que ésta
será bajo el juicio de una mano firme y de un corazón grande.
La posición del cuerpo, un poco de lado, y la mirada orientada
hacia el horizonte da al pretendiente un aspecto particular. Su
cuerpo se recarga mas hacia al lado derecho ya que se dice que
ubicarse a la izquierda nunca está bien considerado desde un
punto de vista simbólico. En francés los menos hábiles son
“gauches”, es decir, que “torpe” o “izquierda” tienen el mismo
significado. En italiano, izquierda se dice “sinistra”. Parece, en
estas circunstancias, arriesgado aparecer en el inconsciente,
como alguien poco hábil cuando se trata de convencer al otro de
ser el más capaz para manejar los asuntos de la nación.
El candidato Uribe se concentró en una estrategia
confrontacional con las FARC, pero ya eso le da una ventaja,
cuando usted se confronta con un actor que tiene el 95% de
imagen negativa, la sociedad tiende a valorarlo positivamente. Es
el mismo efecto que se produce cuando usted habla mal de una
persona que está desprestigiada, hablar mal de una persona
desprestigiada hace que se entienda que de manera natural
usted tiene la razón. Es una especie de efecto psicosocial que se
produce de manera generalizada.
El tipo de letras sencillas, de trazos rectos y muy
legibles que transmiten dinamismo y seguridad. en esta
publicidad la palabra PRESIDENTE es clara y legible mas sin
embargo la palabra URIBE tien unos rasgos unicos por ejemplo
se identifica una p en los orificos superiores de la letra R y B, y el
remate de la letra E esta inclinado.
Su mirada busca el horizonte con lo cual se pretende transmitir
que mira hacia el futuro como un hombre visionario que tiene un
proyecto para el país, en su mirada podemos observar una
impresion de agresividad hacia sus opositores.

El uso del semi-símbolo se refiere al
análisis de la organización de los elementos
11 Semisimbolo
y de los planos. La ubicación de unos
elementos en el espacio
El semisimbolo de la publicidad notar que están muy
jerarquizado: en el último plano se ubica el cielo que hemos
identificado como el símbolo del futuro; en el tercer plano está
la bandera, es decir, la patria; en el segundo plano se ubica el
personaje mientras que en el primer plano están su mano y
su corazón.Al borde del afiche, Uribe pone su corazón lo más
cerca que puede de los colombianos.