FORMULACION DEL PLAN DE MERCADEO

(EMPRESA PANELITAS LA CABRA)

NOMBRE DEL INSTRUCTOR:

ROBERTO JESUS BROCHERO CUJIA.

NOMBRE DEL APRENDIZ:

NATALIA YURANI RIOS MANRIQUE

CURSO:
PLAN DE MERCADEO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TAME-ARAUCA
AGOSTO 28 DE 2021
 JUSTIFICACIÓN

Es importante actuar directamente sobre su funcionamiento y complementar la

investigación del proyecto con una base sustentable para poder plantear
diferentes estrategias a utilizar en el lanzamiento del plan de marketing, y utilizar el
método de posicionamiento como herramienta para la empresa. en el mercado, es
decir, la empresa La definición del mercado objetivo del servicio y las variables
que se deben considerar para la segmentación del mercado. Este enfoque
también tiene como objetivo definir estrategias de mercado, metas generales y
metas específicas; y en base a estas, enfocar este trabajo en la implementación
de un plan de acción que nos oriente a maximizar el uso del posicionamiento de
Panelitas la Cabra, y ha sido bien reconocido en la producción y comercialización
de productos.
 TABLA DE CONTENIDO.
1. Justificación
2. Tabla de contendio.
 DEFINICIONES.

Mercado: se basa en un producto o servicio el cual los consumidores tienen poder

de adquirirlo, dispuestos a pagar por cuyo producto. El mercado local, los
municipios cercanos, la empresa panelitas la cabra distribuyen sus productos.

Mercadeo: cumple con el debido proceso de satisfacer las necesidades de los

clientes.

Plan de mercadeo: son las acciones que brindan la consecución de los objetivos
comerciales definidos.

Mercado meta: es seleccionado por la empresa para llegar a ofrecer sus productos
o servicios, lo que se quiere es poder cumplir con las necesidades del cliente.
Panelitas la cabra, son los compradores locales y los municipios aledaños.

Segmento: grupo de clientes que puede llegar a verse afectado por ciertos
productos o servicios de manera fija. Panelitas de la cabra, son los clientes locales
y de los municipios más cercanos.

Segmentación: es la clasificación de clientes en grupos diferentes, haciendo

cumplir las necesidades, características o comportamientos que requieren de loa
atención total, en base a unos productos o mezcla de mercadotecnia diferentes.

Formulación estratégica de mercado: se define como el desarrollo de planes esto

con el fin de realizar una administración eficaz a través de un diagnostico
empresarial, haciendo uso de la herramienta DOFA y teniendo en cuenta las
bases de la empresa.

Marketing estratégico: se analiza con el fin de desarrollo de productos o servicios

que sean innovadores y que estén muy diferentes a los del mercado de
competencia, pero lo más importante que cumpla las necesidades del cliente.
Marketing operativo: estrategias para la venta y la buena comunicación esto con el
objetivo de dar a conocer a lo clientes las diferentes cualidades del producto
ofrecido.

Objetivos y estrategias de mercadeo: se describen como deben alcanzar en

objetivo de marketing dicha estrategia para poder cumplir con una meta propuesta
por la empresa.
 MERCADO META PANELITAS LA CABRA

El mercado meta desea expandirse n todas las residentes de la ciudad local y las
ciudades aledañas al municipio. Esto significa que el producto es ampliamente
conocido en la región. Las características del mercado objetivo son las siguientes:
 Familias que viven en zonas urbanizadas de nivel medio y alto, al menos 5
miembros.
 Tratamos a los consumidores de altos ingresos como un mercado
secundario, que viven en áreas donde viven en otras áreas y generalmente
compran en centros comerciales.

VARIABLES SUGERIDAS CONSIDERADAS A REALIZAR LA SEGMENTACION

DEL MERCADO.

El mercado potencial toma cuatro líneas como referencia para dicha producción
1. Población infantil, puede implementarse juguetes sorpresas, juegos o
presentaciones que a ellos les genere mucha curiosidad.
2. Población juvenil, presentaciones bajas en calorías y grasas, que sean
netamente saludables.
3. Población diabética, generar una carta especial con las cantidades de dulce
que maneje cada producto.
4. Seguir mejorando la línea de productos tradicionales.
 OBJETIVOS
General.
 Producir productos de alta calidad, dedicados a diferentes segmentos del
mercado, para satisfacer las necesidades y gustos de los clientes.

Específicos.
 Contribuir directa o indirectamente a la creación de empleo.
 Consolidarse como líder de la industria manufacturera de PANELITAS LA
CABRA en la región.
 Obtener una rentabilidad suficiente para compensar el esfuerzo realizado
por la empresa.