Plan de marketing

-plantilla-

con Drew Boyd

 1. Resumen
• Definición de «negocio»

• Alcance

• Metas

• Estrategias

• Presupuesto

2. Análisis situacional
Análisis competitivo

• Matriz

Análisis de la empresa

• Fortalezas

• Debilidades

Análisis del producto

• Escalera de beneficios

Análisis del cliente

• Valoraciones

• Evaluación de la percepción

• Proceso de compra

Análisis de mercado

• Oportunidad del tipo de cliente

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 3. Estrategia
Segmentación

• Demográfica

• Geográfica

• Conductual

• Psicográfica

Targeting

• Oportunidad de la segmentación

Posicionamiento

• Gráfico de las cinco cajas

• Razones para creer

Metas

• Sucinta, específica

• Medible

• Alcanzable

• Relevante

• en Tiempo

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 4. Tácticas
Productos y servicios

• Característica

• Funcionamiento

• Diseño

• Experiencia del cliente

Precio

• Análisis del valor

• Precio recomendado

Comunicación del precio

• Quién

• Qué

• Por qué

• Cuándo

• Dónde

Promoción

• Objetivos
- Conciencia básica
- Asociación instintiva
- Conciencia de información
- Conciencia de marca
- Conciencia conductual
• Medios
- Canal
- Frecuencia

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Redes sociales

• Escucha

• Únete

• Da forma

Canal

• Longitud

• Ancho

• Profundidad

Finanzas

• Previsiones de beneficios

• Presupuesto

5. Implementación
• Temporarización y responsabilidad

6. Medidas
• Indicadores

• Análisis del punto de equilibrio

• Análisis del tiempo de vida del cliente

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