Venta

Ventas, Marketing: El área de marketing se ha fortalecido desde el 2020 con el fin

de relanzar la imagen y marca de San Fernando, creando un vínculo de identificación
con las familias peruanas involucrando el concepto de “La buena familia”. Entre los
objetivos planteados tenemos: iniciar la construcción de una lovemark y modernizar
la marca sin perder sus valores tradicionales. De esta manera San Fernando logró
obtener premios EFFIE gracias a sus campañas publicitarias. Sin embargo, el
resultado de estas campañas publicitarias no ha sido suficiente para lograr un
incremento sustancial en los resultados financieros de los años posteriores. Desde
el 2019, ha empezado a diversificar sus productos a nuevos mercados, lo que le ha
permitido crecer en distribución horizontal y vertical, y contar con mayor fuerza
de ventas; es decir, amplió su canal de distribución para las ventas
geográficamente. Las funciones principales del área de Marketing son identificar
las necesidades del consumidor y dar los parámetros al área de I+D para poder
desarrollar los nuevos productos, así como definir los costos a través de una
política para el manejo de precios y descuentos La creación de una Gerencia
Comercial a mediados de 2019, une los esfuerzos de las áreas de Marketing y Ventas.
Esta nueva gerencia está encaminada precisamente a esta búsqueda de nuevos
productos de valor agregado y nuevos mercados que permitan a San Fernando seguir
aspirando a convertirse en una multinacional de consumo masivo.
Tecnología información: La compañía cuenta con las capacidades de Investigación y
desarrollo, que están alineadas a los objetivos de rentabilidad. San Fernando está
cambiando la implementación de granjas tradicionales con la tecnología de comederos
automáticos, que maximizan la eficiencia en la dosificación del alimento, y
sistemas de control climatizado, que reducen el índice de mortalidad de las aves.
El área tiene asignado un presupuesto propio, el cual ha ido aumentando
paulatinamente. Existe tecnología para la precisión de la formulación en el
alimento lo cual es crucial para la nutrición de las aves. Como parte de las
investigaciones para obtener una línea de mayor rentabilidad se realizan proyectos
piloto en negocios como producción acuícola, producción de granos de maíz y
elaboración de antibióticos naturales