David Gerardo Morales Bolaños 1676713

 Estrategia de desarrollo de la marca utilizada

El desarrollo de una marca sólida se produce cuando contiene algo destacado y brinda
beneficios que los consumidores consideran importantes y de mayor calidad que otras marcas.
La marca puede considerarse superior a otras porque su imagen produce la lealtad del cliente,
y esto se logra mediante una planificación. De inicio, las marcas requieren inversiones, estos
gastos crean las comunicaciones necesarias para presentar de forma eficaz la marca a los
consumidores y las empresas. El conocimiento de la marca se puede lograr al presentar el
nombre de la marca en anuncios repetidos y otros mensajes de marketing. El nombre de la
marca debe asociarse con su característica más destacada, que lo distingue de la competencia.
Lo que puede generar la confianza, mediante la creencia del cliente en la eficacia y fiabilidad
de la marca, esto puede establecerse con el tiempo a través de experiencias personales, y
también mediante una estrategia personalizada. Los consumidores y las empresas buscan
marcas que ofrezcan el mejor valor, que es un equilibrio entre calidad y precio. La
construcción de marcas incluye el uso efectivo de las redes sociales y el uso creativo de la
publicidad móvil, debido a que ofrece a las empresas la oportunidad de interactuar con los
clientes en cualquier lugar y en cualquier momento. El componente final de una marca
poderosa es que la empresa actúe éticamente. En el negocio de estudio “Hamburguesería
Gaby”, se han implementado estrategias mediante la publicidad en anuncios y volantes casa
por casa, publicidad y promociones a través de redes sociales, para dar a conocer el nombre
del negocio. Además de ofrecer un menú con más variedad que la competencia, con lo que se
espera generar confianza, y así los consumidores lo recomienden a otras personas. De la
misma forma, dar un buen servicio y trato a los clientes puede generar una mejor impresión de
la marca.

 Empaques

Los paquetes y las etiquetas se consideran una parte clave del programa integrado de
comunicaciones de marketing de una empresa. Los consumidores a menudo toman decisiones
de compra minorista basadas en la familiaridad con una marca o producto en una tienda
específica, esto beneficia a negocios locales, como el negocio de estudio “Hamburguesería
Gaby” que ofrece empaques de cartón y papel, que son más amigable con el medio ambiente
que el unicel, con lo que se busca que los clientes den preferencia a la marca. En consecuencia,
un paquete único y atractivo que capta la atención del comprador aumenta las posibilidades
de que el producto sea comprado, a veces como una compra impulsiva. El empaque
representa la última oportunidad para impresionar a los consumidores.

 Estrategia de posicionamiento de la marca utilizada

El posicionamiento de marca representa el lugar propio que ocupa una marca en la mente de
los consumidores, diferenciándola así de sus competidores. La lealtad a la marca constituye el
objetivo final de construir marcas poderosas. Los consumidores expresan su lealtad cuando
compran solo una marca, y no consideran otra opción, independientemente de las diferencias
de precio, esto se busca lograr en el negocio “Hamburguesería Gaby” mediante la variedad de
menú personalizado y la publicidad, además del óptimo servicio. El grado en que la marca ha
establecido una propuesta única o auténtica determina el valor de la marca, que depende en
gran medida del grado en que la marca supera las expectativas básicas al brindar beneficios o
una conexión emocional que mejora la vida cotidiana del consumidor.