la nueva publicidad auditiva que sorprende en suenos a los viajeros La itima edicién del Festival de Creatividad de Cannes ha concentrado Io mejor de Ja publicidad durante el itimo aiio. Ademas del derroche de creatividad, aplicado tanto a Jos medios tradicionales como a internet, hemos sido testigos del lanzamiento de un novedoso soporte. Se trata de Talking Window, la ventana que habla, utilizado por Sky Go para promocionar su nueva app movil. La originalidad de la campaiia de Sky Go, elaborada por BBDO Alemania, reside en conseguir que las ventanasde un autobiss piblico transmitan mensajes auditivos, perceptibles tinicamente para los usuarios que apoyen su cabeza en ellas. De este modo, cuando el viajero apoya la cabeza sobre el cristal comienza, literalmente, a escuchar sonidos en su cabeza. La razon que les ha Mevado a idear esta accion publicitaria es la de aprovechar el tiempo de viaje en el autobiis urbano, un trayecto aburrido para muchos pasajeros, a quienes le suele vencer el cansancio 0 el hastio y deciden acomodarse, apoyando la cabeza contra la ventana. El mensaje en torno al cual gira la campafia es ";Aburrido? Descargate la nueva aplicacién de Sky". Esta ‘ventana parlante" le ha servido a la empresa para hacerse con el Leon de Oro a la innovacion en el Festival de Creatividad de Cannes. La empresa esta mas que satisfecha con los resultados y ha mostrado su intencién se seguir ahondando en este medio, prometiendo nuevas sorpresas. Una nueva forma de transmitir un mensaje auditivo, directo al cerebroNo es cosa de magia, sino de tecnologia. Audiva, una compaiiia de audio alemana, ha desarrollado este dispositivo, basado en una singular tecnologia denominada "conducci6n dsea", que permite transmitir el sonido a través de los huesos del cerebro, en base a frecuencias muy altas. Al llegar estas sefales a las membranas auditivas, suenan en nuestra cabeza, provocando una sensacién similar a la que experimentamos cuando llevamos auriculares, obteniendo una calidad de sonido realmente buena. Esta técnica ya se utiliza en algunos auriculares y dispositivos auditivos, ademas de en las famosas Google Glass. Sin duda alguna se trata de toda una innovacion, de un modo de llegar a los usuarios en un momento en el que estan "en tiempo muerto", esperando llegar a su destino. Sin embargo, sigue siendo un tipo de publicidad intrusiva, que aparece en un momento en que los pasajeros buscan cierto relax, y esta accion publicitaria inesperada podria resultar molesta.