UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO

LICENCIATURA DE ADMINISTRACIÓN DE VENTAS

PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

ESTUDIANTE: Sandy Nallely Hernández Lara

MATRÍCULA: lav190633003

ASESOR (A): Viridiana Flores Barrios

UNIDAD DE APRENDIZAJE 2: PUBLICIDAD

2.3 Agencias de publicidad.

2.4 Ética y marco legal de la publicidad.

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2.2: Cuadro Sinóptico

 FECHA DE ENTREGA: 10 de agosto del 2021

ÍNDICE

PUBLICIDAD...............................................................................................................................3

INTRODUCCIÓN........................................................................................................................3

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD............................................................................................4

CONCLUSIONES.......................................................................................................................5

FUENTES CONSULTADAS.......................................................................................................6

2
Página

La tecnología a favor de tu formación académica .

 PUBLICIDAD

INTRODUCCIÓN

Los participantes clave del mundo de la publicidad son: el anunciante, la agencia de

publicidad, los medios, los proveedores (vendedores) y la audiencia meta. En esta ocasión
abordaré el tema de las Agencias de Publicidad, para ello desarrollaré un cuadro sinóptico
acerca de los diferentes tipos de agencias, así como el marco legal y ético de la publicidad
para las empresas. Las agencias de publicidad son aquellas empresas privadas que se
dedican a elaborar el mensaje publicitario. Además, crean, llevan a cabo la ejecución y
distribuyen por varios medios las campañas publicitarias.

Anunciantes y empresas recurren a la publicidad a través de agencias externas debido que

estas cuentan con experiencia estratégica y creativa, así como el conocimiento de los medios
adecuados, personal altamente calificado y la capacidad negociadora necesaria para
establecer buenos acuerdos.

Es importante la ética en la publicidad así como conocer los fundamentos legales que
impiden las malas prácticas que engañan al consumidor, y estar consientes de la publicidad
subliminal evitando la engañosa. Ser sensible a todo tipo de público es un primer principio de
proceder correcto, no ser sexistas, racistas, uso de estereotipos, etc. ser consientes de los
cambios producidos en las costumbres y en la organización de las familias y así crear
anuncios que transmitan. El establecimiento de lineamientos éticos tiene varias ventajas
según Lamb, Hair y McDaniel: los lineamientos ayudan a los empleados a identificar lo que
su empresa reconoce como prácticas de negocio aceptables, un código de ética puede
constituir un eficaz control interno sobre el comportamiento, un código por escrito ayuda a los
empleados a evitar confusiones cuando determinan si sus decisiones son éticas.

Las leyes son los valores y estándares que los tribunales pueden poner en práctica, existen
3
Página

leyes mexicanas como marco regulatorio de la publicidad.

La tecnología a favor de tu formación académica .

 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Crean, producen y distribuyen los anuncios en los medios de comunicación, producción

De Servicios Completos de anuncios, su distribución, compra de medios, planificación de medios; además
adquieren espacios en los medios y realizan investigaciones de mercado.

De Servicios Especializados Se especializan en el asesoramiento, la distribución, la creatividad, la publicidad exterior,

consultoría de comunicación, exclusivas publicitarias o compra de medios, entre otros.
AGENCIAS

Son las agencias especializadas en publicidad e Internet, marketing directo, promocional

Otras agencias
o telefónico, patrocinio, Relaciones Públicas, congresos o eventos.

Son aquellas agencias que pertenecen a los propios anunciantes, y que surgen debido a los
Internas importantes ingresos que puede tener la agencia interna con los presupuestos de la empresa, por una
mayor garantía de discreción en las estrategias el anunciante o una mayor rapidez en las relaciones.
PUBLICIDAD

Ayudan a los empleados a identificar lo que su empresa reconoce como prácticas de

Código de Ética
negocio aceptables, eficaz control interno sobre el comportamiento, ayuda a los
empleados a evitar confusiones cuando determinan si sus decisiones son éticas.

ÉTICA Y
MARCO LEGAL
La Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, La Ley General de Salud,
La Ley Federal de Protección al Consumidor, El Reglamento de la ley general de salud
Leyes Mexicanas en materia de publicidad, La Ley Federal del Derecho de Autor, La Ley de la Propiedad
Industrial.
 CONCLUSIONES

Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo lo que se
refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público específico con un
presupuesto predefinido.

La agencia presta sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña
publicitaria. La distribución puede ser hecha en los medios tradicionales como televisión,
radio, revistas, periódicos, etc. o puede ser hecha en medios digitales como sitio web, redes
sociales, blogs, foros, etc.

La ética consiste en los principios morales personales, la ética publicitaria se refiere a la

comunicación oportuna de la verdad a los potenciales compradores, es decir, mencionar las
verdaderas cualidades del producto o servicio que se ofrece.

El marco normativo de la publicidad en México tiene cuatro principios básicos fundamentales,

que son: veracidad, comprobación, claridad y no propiciar el error o la confusión.
 FUENTES CONSULTADAS

1. Alles, M., Casals, N. (s.f.). ¿Cómo redactor anuncios publicitarios? Consultado el

12/08/2021
2. Fisher, L. E., & Espejo, J. (2011). Mercadotecnia. McGraw-Hill Interamericana.
3. Russel, J., Lane, W. & Whithwhill, K. (2005). Publicidad. Pearson Educación.
4. Wells, W., Moriarty, S., Burnett, J. (2007). Publicidad: principios y práctica. Pearson
Educación.

6
Página

La tecnología a favor de tu formación académica .