Avances Tecnológicos

Muchos de los materiales que afectan al empaque son prácticamente invisibles, los
materiales y los procesos trabajan desde bastidores donde ejercen un impacto
significativo en la vida del consumidor.
http://www.packlab.eu/
 Empresas de empaques reconocidas con premios internacionales:

www.zundagroup.com. Todos los empaques

www.wallacechurch.com, por sus diseños de empaque para vodka

www.creatingdifference.com, por sus empaques de productos orgánicos
www.pearlfisher.com, todos los empaques
www.bloom-design.com, por Unilever, Snack and tacks entre otros
www.zigguratbrands.com
www.p-and-w.com, por la marca Tesco fresh.
www.designbridge.com, por Nescafe, Gerber o Mr. Lee
www.lewismoberly.com, todos sus empaques
www.amore.se, por los empaques de Svegro , Bambino, Hipp y Risifrutti
El público objetivo
Algunos métodos tradicionales pueden ser aburridos para el diseñador,
Además de regirse por parámetros que no son muy confiables, sobre
todo ahora cuando la individualización va en aumento y aparecen nuevas
tribus urbanas que exigen cambios en las estrategias de marca y en el diseño.

Sin embargo podemos hacer una categorización de consumidores por ofertas de

producto que puede ser muy útil, porque nos evoca inmediatamente una imagen, que
es muy importante en el diseño de empaques ya que hablamos de comunicación visual
directa.

Ejemplo: Personas entre los 28 y los 35 años, profesionales e independientes y urbanos.

Tecnología: Internet, redes sociales,

Automóviles pequeños,
accesorios de audio
y video.
Verdes: Comida orgánica,
perros, bicicletas,
vinos, el camping.

Amantes del Diseño: Zara, Lacoste,

Naf Naf, Salvarte, Mercedes Salazar,
Chevignon
Los estilos de vida nos ayudan a establecer consumidores virtuales, de esta manera
el diseñador puede tener una idea más clara de cómo comunicar visualmente,
puede evocar imágenes para un grupo objetivo, puede expresar visualmente
exigencias fundamentales del consumidor, como la comodidad, la confianza
en la marca, que sea saludable, que sea atractiva para el mercado infantil, entre
otras características.
Elementos del estilo de vida Consideraciones Áreas de respuesta útiles

Relaciones Estado actual y pasado Casado/soltero/Divorciado/pareja/gay

Situación económica Ingresos Disponibles Presupuesto ajustado o Dinero para gastar

País, región, tipo de vivienda,

Residencia Lugar, tipo, muebles y decoración
materiales de decoración

Profesión/jubilado/desempleado Profesional, oficio, jornada completa,

Trabajo Tiempo parcial
Deportes: Participante o espectador Futbol, Motociclismo, pintura,
Ocio Hobbies y pasatiempos chatear, bailar, caminar, ir al gimnasio

Viajes Organizado/Independiente De aventura, playa, exótico

Transporte Auto, moto, bicicleta, público Ford, Volvo ,Renault, Harley, Suzuki

Aparato Electrónico El mas importante Móvil, Ipod, Ipad, Wii, PC, Mac

Orgánica, integral, microondas

Comida y Bebida Comida Vegetariana, cocina casera, etc.

Moda y marcas Marcas adquiridas Diesel, Nike, Gucci

Música, Arte, Diseño Rock, jazz, indie, rap,

Gustos Impresionista, abstracta, retro.
Proyecto Briefing:
Tipo de comida Objetivo
Público Objetivo
Perfil de estilo de vida

Edad
Relaciones
La marca Situación económica Con el producto seleccionado
Residencia del mercado, establecer un
público objetivo, características
Trabajo de la marca, el problema del
Ocio producto en el mercado y el reto
El problema a cumplir a través del empaque
Viajes
Transporte
Aparato Electrónico
Comida y Bebida
El reto
Moda y marcas
Gustos
Las referencias visuales proporcionan un entendimiento más profundo del objetivo
y nos obligara a emitir juicios que, en ultima instancia, influirán en el camino
que tome el diseño.

Preferencias de atención,
Servicio y espacio.
(entidad bancaria)
Preferencias de Ocio, Moda y Marcas
(tiendas de diseño y accesorios para viajes)
Hasta ahora podemos establecer comportamientos y necesidades del
Consumidor, ahora debemos establecer carencias y deseos.
Cuando entran en juego las emociones aparece una oportunidad para el marketing.

Una teoría psicológica sugiere que sentimos envidia hacia quienes encarnan
nuestras aspiraciones y, del mismo modo, para cumplir nuestras aspiraciones
debemos transformarnos en objetos de envidia para otros.
Para poder hablar de carencias y deseos del consumidor, es muy importante
Que se diseñe un empaque con aspiraciones, el empaque debe transmitir la
sensación de ser especial, además de ser un apoyo idóneo para el consumidor.
Técnicas para identificar el público objetivo

El briefing

Encuestas
Entrevistas
La investigación secundaria Fotografías
Materiales y Texturas
Colores

La investigación observacional Recopilación fotográfica

La investigación etnográfica Hablar directamente con el consumidor del producto

Influencias múltiples Identificar quien toma la decisión de compra

Bitácora Ejemplo, Punto Blanco + 5