Election Campaigns, The Media and Their Impact On Civic Engagement of Mexicans in The 2012 Presidential Election

ISSN 0188-252X
29
mayo-agosto 2017
D i r e c to r i o
Universidad de Guadalajara l Directora de la División de Estudios

l Rector general de la Cultura
Mtro. Itzcóatl Tonatiuh Bravo Padilla Dra. Dulce María Zúñiga Chávez
l Vicerrector ejecutivo l Jefe del Departamento de Estudios de
Dr. Miguel Ángel Navarro Navarro la Comunicación Social
Dr. Guillermo Orozco Gómez
Centro Universitario de l Editora de Comunicación y Sociedad
Ciencias Sociales y Humanidades Dra. Gabriela Gómez Rodríguez
l Rector l Secretario Técnico
Dr. Héctor Raúl Solís Gadea Lic. María Cristina Gallo Estrada

C o m i t é e d i to r i a l
Antonio La Pastina (Texas A&M University, Es- Repoll (Universidad Autónoma Metropolitana-
tados Unidos) l Beatriz Solís Leree (Universidad Xochimilco, México) l José Carlos Lozano Rendón
Autónoma Metropolitana-Xochimilco, México) (Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores
l Carlos Scolari (Universidad Pompeu Fabra, Es- de Monterrey, campus Monterrey, México) l Juan
paña) l Carlos Vidales Gonzáles (Universidad de Piñón (New York University, Estados Unidos) l
Guadalajara, México) l Eva Salgado Andrade (Cen- Miquel Francés (Universitat de València, España)
tro de Investigaciones y Estudios Superiores en l Rodrigo Gómez García (Universidad Autónoma
Antropología Social, ciesas-df, México) l Frida Metropolitana-Cuajimalpa, México) l Sarah Coro-

Rodelo Amezcua (Universidad de Guadalajara, Mé- na Berkin (Universidad de Guadalajara, México) l
xico) l Gabriela Gómez Rodríguez (Universidad de Toby Miller (University of California at Riverside,
Guadalajara, México) l Guillermo Orozco Gómez Estados Unidos)
(Universidad de Guadalajara, México) l Jerónimo
Comité científico internacional

Adrien Charlois Allende (Universidad de Guada- Paulo, Brasil) l Joseph Straubhaar (Universidad de
lajara, México) l Aimée Vega Montiel (Univer- Texas en Austin, Estados Unidos) l Juan Manuel
sidad Nacional Autónoma de México, México) Durán (Universidad de Guadalajara, México) l
l Armando M. Ibarra López (Universidad de Klaus B. Jensen (Universidad de Copenhague,
Guadalajara, México) l Armando Zacarías Castillo Dinamarca) l María de Lourdes García Curiel (Uni-
(Universidad de Guadalajara, México) l Carmen versidad de Guadalajara, México) l María Elena
de la Peza (Universidad Autónoma Metropolitana- Hernández Ramírez (Universidad de Guadalajara,
Xochimilco, México) l Celia Del Palacio Montiel México) l María Immacolata Vasallo (Universidad
(Universidad Veracruzana, México) l César Bolaño de São Paulo, Brasil) l Maricela Portillo (Universi-
(Universidad Federal de Sergipe, Brasil) l Delia dad Iberoamericana-df, México) l Óscar Steimberg
Crovi (Universidad Nacional Autónoma de México, (Universidad de Buenos Aires, Argentina) l Pablo
México) l Enrique E. Sánchez Ruiz (Universidad de Arredondo Ramírez (Universidad de Guadalajara,
Guadalajara, México) l Francisco de Jesús Aceves México) l Raúl Fuentes Navarro (Instituto Tecno-
González (Universidad de Guadalajara, México) lógico y de Estudios Superiores de Occidente, Mé-
l Francisco Hernández Lomelí (Universidad de xico) l Raúl Trejo Delarbre (Universidad Nacional
Guadalajara, México) l Francisco Sierra Caballero Autónoma de México, México) l Rosario Rogel
(Universidad de Sevilla, España) l François Demers Salazar (Universidad Autónoma del Estado de Mé-
(Universidad Laval, Canadá) l Guillermo Mastrini xico, México) l Rossana Reguillo Cruz (Instituto
(Universidad de Buenos Aires, Argentina) l Herón Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente,
Pérez Martínez (El Colegio de Michoacán, México) México) l Sallie Hughes (Universidad de Miami,
l James Lull (Universidad Estatal de San José, Estados Unidos) l Tania Rodríguez Salazar (Uni-
Estados Unidos) l Jesús Martín-Barbero (Ponti- versidad de Guadalajara, México) l Teresa de Jesús
ficia Universidad Javeriana, Colombia) l John B. Tovar Peña (Universidad de Guadalajara, México) l
Thompson (Universidad de Cambridge, Reino Thomas Tufte (Universidad de Roskilde, Dinamar-
Unido) l Jorge A. González Sánchez (Universidad ca) l Valerio Fuenzalida (Pontificia Universidad Ca-
Nacional Autónoma de México, México) l José tólica de Chile, Chile) l Zeyda Rodríguez Morales
Marques de Melo (Universidad Metodista de São (Universidad de Guadalajara, México)
29
Núeva época
mayo-agosto 2017
Departamento de Estudios de la Comunicación Social

Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades
Universidad de Guadalajara
Miembros fundadores:
Dr. Francisco de J. Aceves González
Mtro. Pablo Arredondo Ramírez
Dr. Enrique E. Sánchez Ruiz
Mtra. Teresa de J. Tovar Peña
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(doaj); SciVerse Scopus; e-revist@s, Plataforma Open Access de Revistas Científicas
Electrónicas Españolas y Latinoamericanas.
Contenido
Carta de la editora
7 Gabriela Gómez Rodríguez
Presentación
9 Carlos Múñiz
Artículos
17 Las estrategias persuasivas en la propaganda electoral.

Análisis de los spots televisivos transmitidos durante la
campaña electoral Jalisco 2015
Fabiola Alcalá Anguiano
Paulina Reynaga Berumen
41 Publicidad electoral televisiva y persuasión en Puebla 2010.

Una aproximación desde el Análisis Crítico del Discurso
Carlos Enrique
Ahuactzin Martínez
José Antonio Meyer Rodríguez
69 Estereotipación de la mujer en la publicidad política.

Análisis de los estereotipos de género presentes en los spots
electorales de la campaña 2015 en Nuevo León.
Paola Ruiz Vidales
Carlos Muñiz
93 La campaña electoral en Internet: planificación,

repercusión y viralización en Twitter durante las elecciones
españolas de 2015
Eva Campos-Domínguez
Dafne Calvo
117 Interactividad en Twitter: el efecto de la identidad partidista
sobre la evaluación de candidatos políticos y sobre sus
intenciones de voto
Salvador Alvídrez
139 Las campañas electorales, los medios y su impacto en

el compromiso cívico de los mexicanos en la elección
presidencial de 2012
Oniel Francisco Díaz Jiménez
165 La presencia del método objetivo en los contenidos

noticiosos de la prensa de Chile, México y España
María Luisa Humanes Humanes
Claudia Mellado Ruiz
Mireya Márquez-Ramírez
185 Los medios de comunicación como

fuente de información en la construcción de
representaciones sociales de la delincuencia
Beatriz Elena Inzunza-Acedo
203 Cambios en la presentación de los personajes de

la publicidad del retail en Chile en un contexto de
modificaciones en la lógica de consumo asociadas a
transformaciones socioculturales (1997-2013)
William Porath
Enrique Vergara
Paulina Gómez-Lorenzini
Claudia Labarca
227 Transformaciones de un cartel fotográfico expuesto

en un espacio público: algunas claves para repensar el
funcionamiento de los medios de comunicación
Julián Alberto González Mina
CONTENTS
EDITOR’S LETTER
Gabriela Gómez roDríGuez
presentaTiOn
Carlos Múñiz
artIclEs
7 Persuasive strategies in electoral propaganda.

Analysis of the television broadcasts transmitted
during Jalisco’s Electoral Campaign in 2015
fabiola alcalá anGuiano
paulina reynaGa berumen
29
57
79
103
123
147
167 Media as a source of information in the

construction of social representations
beatriz elena inzunza-aceDo
183
205
Election campaigns, the
media and their impact on
civic engagement of Mexicans
in the 2012 presidential
election
Las campañas electorales, los medios
y su impacto en el compromiso cívico de
Oniel Francisco Díaz Jiménez1
los mexicanos en la elección presidencial
de 2012 http://orcid.org/0000-0002-2271-8940
This article analyzes the impact of media and campaign exposure on civic engagement in
the 2012 Mexican presidential election, by carrying out multivariate statistical analyses
of data from a national post-election survey on political culture and citizen practices. The
results of the study are more consistent with the mobilization theories than with theories
of media malaise.
KeywoRds: Political communication, election campaigns, media and campaign impact,
civic engagement.
Este artículo analiza el impacto de la exposición a los medios y las campañas sobre el
compromiso cívico en la elección presidencial mexicana de 2012 mediante análisis es-
tadísticos multivariados con datos de una encuesta postelectoral sobre cultura política y
prácticas ciudadanas con representatividad nacional. Los resultados son más consisten-
tes con las teorías de la movilización, que con las teorías del malestar mediático.
Palabras clave: Comunicación política, campañas electorales, impacto de los medios
y las campañas, compromiso cívico.
1 Departamento de Estudios Políticos y de Gobierno, Universidad de Guanajuato,

México.
E-mail: oniel.diaz@ugto.mx
Submitted: 08/11/2016. Accepted: 24/01/2017.
Núm. 29, mayo-agosto, 2017, pp. 123-146. issn 0188-252x 123

124 Oniel Francisco Díaz Jiménez
Introduction
One of the problems of contemporary democracies is the decline of

citizen engagement. Although several structural changes contribute
to such a process, including large scale economic and socio-
cultural transformations, the media and modern mediated political
communication may also play an important role (Dahlgren, 2009). The
issue of the effects of exposure to media and campaigns messages on
civic engagement have generated an intense theoretical debate. While
theories of media malaise argue that the impact of expossure to media
and campaign messages on political involvement is negative, theories
of mobilization contend that media and campaign effects are rather
positive. The aim of this study is to assess the impact of consumption
of political information through the media on civic engagement
during the Mexican presidential election of 2012. The study is based
on quantitative multivariate analysis of data from the 2012 Encuesta
Nacional sobre Cultura Política y Practicas Ciudadanas (National
Survey on Political Culture and Citizen Practices) published by the
Secretaría de Gobernación (Ministry of the Interior, segob, 2012).
The analysis of the impact of media and campaign messages on
civic engagement in Mexico is a relevant case study because it provides
empirical evidence on an emerging democracy, in a field mainly based on
advanced democracies, which tend to be characterized by considerable
partisan loyalties among the electorate, plurality of channels of political
communication, and sometimes strong sectors of print and public
broadcast media, or at least relevant as sources of political information
for the population, among other factors limiting the impact of media
and media-intensive campaigns on political engagement.
In contrast, Mexico is a country with structural factors that may favor
negative effects of mediatized political communication on political
involvement; including a party system with limited levels of party
identification (Díaz Jiménez & Vivero Ávila, 2015); and a television-
centric, predominantly private, and highly concentrated media system
(particularly in the broadcast television sector) (Huerta-Wong & Gómez
García, 2013), which offers a limited plurality of sources of political
information to audiences, whose patterns of media consumption are
Election campaigns, the media and their impact ... 125
primarily entertainment-oriented (Jara Elías & Garnica Andrade, 2009),

to the detriment of news consumption in electronic and print media.
Theories about media and campaign impact

on civic engagement
Theories of media malaise

The media malaise approach argues that exposure to the general media,
especially to television entertainment and campaign communications
involving negativity (in both: political advertising and election news
coverage) has a harmful impact on civic engagement, since it limits
substantive learning about politics and promotes citizen cynicism,
apathy, and political disaffection, which in turn reduces citizen
engagement (García Luengo, 2009).
Studies using this approach are diverse. Some analyze the effects
of strategic game framing and negativity in news coverage on political
trust (Cappella & Jamieson, 1997; Fallows, 1997; Kerbel, 1995;
Patterson, 1993; Robinson, 1976; Sabato, 1993). And the consequences
of negative images of politics and government, which are predominant
in media entertainment (Lichter, Litcher & Amundson, 1999, 2000);
other researchers focus on the impact of negative advertising on voter
turnout (Ansolabehere & Iyengar, 1995), and some other analyze the
negative effects of tv entertainment on social capital (Putnam, 1995,
2000) (for a literature review see Delli Carpini 2004).2
Theories of mobilization
In contrast to the media malaise approach, mobilization theories argue
that media and campaign messages contribute to increasing the levels
2 Although this theoretical approach has been developed mainly in the United
States (Avery, 2009; Bennett, Rhine, Flickinger & Bennet, 1999; Hanson,
Haridakis, Cunningham, Sharma & Ponder, 2010; Valentino, Beckmann &
Buhr, 2001) it has also been tested in the context of Western European de-
mocracies (De Vreese, 2005; De Vreese & Elenbaas, 2008; Elenbaas & De
Vreese, 2008; Holtz-Bacha, 1990; Jackson, 2011; Newton, 2000; Pedersen,
2012) and in some new democracies (Voltmer & Schmitt-Beck, 2006).
of civic engagement. One of the most important mobilization theories

is the theory of a “virtuous circle”, which contends that, when people
are exposed to campaign communications through the media and
new media technologies, they tend to increase their levels of political
interest and knowledge, their feelings of subjective political efficacy
and political and social trust, as well as their involvement in communal
and campaign activity (Norris 2000a, 2009b).
From this theoretical perspective, the relationship between
political communication and civic engagement functions as a circular
mechanism, in which the more active people, with higher levels of
political interest and information, and greater sense of political efficacy
and political trust, will be those most exposed to political messages
from parties and candidates’ campaign teams, as well as to political
information flowing through the print and electronic media, Internet
and social media. In turn, those who are more exposed to the media
and campaign communications become more politically engaged.
Several studies conducted with data from advanced democracies of
Western Europe and the United States (Newton, 2000; Norris, 2000b,
2002a, 2002b), as well as from new democracies of Central and Eastern
Europe and Latin America, tend to support this theory (Curran et al.,
2014; Schmitt-Beck & Voltmer, 2007; Voltmer & Schmitt-Beck, 2006).
The impact of media channel

and media content
Other studies show that media and campaign effects may depend
on the type of media (usually distinguishing between electronic
and print media), and the type of media content (whether news or
entertainment) to which people are exposed. For example, Putnam
(1995, 2000) argues that exposure to newspapers tends to increase
social capital and political mobilization of citizens, in contrast to
the negative consequences of watching entertainment programs on
television. According to Putnam (1995), the decline of civic activism
in North America is in part due to the increase in the number of hours
that individuals watch television, as this reduces time to interact with
others. Exposure to television programs has also made people less
trusting of others because such programs tend to overestimate the

negative aspects of reality.
The analysis of Holtz-Bacha (1990) on the German case concluded
that political disaffection occurred mainly among individuals who
were exposed to entertainment in the print and electronic media.
In contrast, the consumption of news programs on television and
reading the political section in newspapers fostered civic engagement.
Similarly, the study of Newton (2000) on the United Kingdom
shows that reading newspapers was strongly associated with higher
levels of political knowledge, interest, and understanding. However,
while television news tended to inform and mobilize; exposure to
general television was weakly associated with indicators of political
disaffection.
Also, Shah, Mcleod & Yoon (2001) found that while some
entertainment content may cause a decrease in civic involvement, the
use of news media is positively associated with it. Recent research
confirms that television news has a positive impact on civic engagement.
However, it is the exposure to news and political information on public
television, rather than private commercial television, which is most
effective in promoting the citizens’ political engagement (Aarts &
Semetko, 2003; Curran et al., 2014; Strömbäck & Shehata, 2010).
The impact of the internet

and social media
Studies on the impact of Internet use on political involvement have

shed mixed results. While for Putnam (2000) the effect of the Internet is
similar to that of television, in that it erodes rather than promotes civic
engagement. Other analyses consider that communicative interactions
through Internet are a complement of face-to-face interactions and
generate greater political participation (Wellman, Haase, Witte &
Hampton, 2001). More recently, research has found that there are
positive and significant relationships between the use of digital media/
Web 2.0 technologies and political knowledge and involvement
(Boulianne, 2009; Dalrymple & Scheufele, 2007; Dimitrova, Shehata,
Strömbäck & Nord, 2014; Tolbert & McNeal, 2003).
Studies on Mexico
Research on Mexico has found mixed evidence that primarily supports

mobilization theories. Most analyses have focused on media impact
on different aspects of political engagement of certain sectors of the
Mexican population, such as young pre-citizens in the city of Monterrey,
Nuevo León (Muñiz & Maldonado, 2011; Muñiz et al.2011; Saldierna
& Muniz, 2014)3 and urban youth nationwide during the presidential
election of 2012 (Díaz Jiménez & Muñiz, 2017). Only a few studies
have examined media effects on civic engagement using nationwide
surveys among the general population, during non-election periods
(Corduneanu & Muñiz, 2011; Aruguete & Muñiz, 2012).
An example is the study of Corduneanu and Muñiz (2011) which
provided evidence of media impact, mainly mobilization effects, by
finding a positive and significant association between consumption of
television, radio, the print media and Internet as sources of political
information, and relevant political attitudes such as political interest,
3 The study by Muniz et al. (2011) shows that exposure to the media, espe-
cially the press, is positively associated with political sophistication (a com-
posite variable including political interest and knowledge indicators). Simi-
larly, Saldierna and Muñiz (2014) show that exposure to different types of
media increases political interest and knowledge. However, their analysis
reveal that media exposure also increases the levels of political cynicism.
In a more disaggregated analysis, Muñiz & Maldonado (2011) confirmed
that exposure to the press was associated with political knowledge, but also
with indicators of political cynicism. Meanwhile, exposure to magazines
increased political interest and efficacy, and Internet consumption was cor-
related only with political interest. By contrast, the analysis concluded that
exposure to television was negatively associated with higher levels of polit-
ical knowledge. Regarding the effects of media content, the research found
that attention to political content was positively associated with political
knowledge, interest in politics and feelings of internal political efficacy.
However, attention to entertainment showed mixed results, because it was
also positively and significantly associated with political knowledge, but
negatively correlated with feelings of external political efficacy.
and satisfaction with democracy, feelings of political efficacy, and trust

in institutions, based on data from a nationally representative telephone
survey. Those who were informed through the radio, newspapers or
the Internet, as their primary source of political information showed
greater interest in public affairs with respect to those informed
through television. However, the impact of television did not turn out
to be negative. Similarly, the results of the analysis on the impact of
media consumption on internal efficacy suggest that the Internet is the
medium that most strongly foster a sense of political efficacy, followed
by television, radio and the print press.
Aruguete and Muñiz (2011) also provide evidence supporting the
mobilization approach, to the detriment of the media malaise theories.
They found that media consumption contributes positively to increase
political interest, political trust, and civic participation using regression
analysis with data from the encup (2008).4

Hypothesis
Drawing on the literature review, the following competing hypotheses

are examined in this study:
Impact of exposure to political information through the media: H1:
Mobilization: Exposure to political information through the mass media
(radio, television, and print media), the Internet and social media will have
a positive impact on the scale indicators of civic engagement included in
the study (political information, political efficacy and trust, social capital,
political discussion and campaign activity). H2: Media malaise: Exposure
to political information through the mass media, the Internet, and social
media will have an adverse impact on indicators of civic engagement.
4 It should be noted that the three indicators of exposure to political information

via the media, included in the study (exposure to newspapers, radio and
television news) had statistically significant effects on political interest. On
the contrary, only consumption of radio news had a significant but slight
impact on trust in political institutions. Regarding civic participation,
consumption of newspapers and radio news had a significant impact on this
dimension. By contrast, exposure to television had no significant effect.
H3: Media type: Exposure to political information through print media,

will have a positive impact on indicators of civic engagement. In contrast,
exposure to political information through television, Internet and social
media, will have a negative impact on such indicators.
Impact of exposure to news and current affairs programs in
broadcast and print media: H4: Mobilization: Exposure to news and
current affairs programs in broadcast and print media will have a
positive impact on indicators of civic engagement. H5: Media Malaise:
Exposure to news and current affairs programs in broadcast and print
media will have a negative impact on indicators of civic engagement.
H6: Type of Media: Exposure to news in print media will have a positive
impact on indicators of civic engagement. In contrast, exposure to news
and current affairs programs in broadcast media will have a negative
effect on such indicators.
Mass media and political campaigns

in the 2012 mexican presidential election
As in previous presidential contests, in the electoral process of 2012,

Mexican political parties and their candidates made intensive use of
electronic and print media, as well as the Internet and social media to
get their messages across to the electorate (Meyer Rodríguez, Ríos
Calleja, Sánchez Nuevo & Bañuelos Ramírez, 2013). However, some
studies show an over-exposure of the electorate to political campaigns.
Parties in 2012 had a total number of television spots, seven times higher
than in the presidential elections of 2000 and 2006 (Delphos, 2013).
Although the allocation of tv ads, according to the new regulatory
framework of campaigns established in the 2007-2008 electoral reform,
ensured that each political party reached virtually the entire electorate,
such distribution was excessive and has often been criticized as a
“spotization” of political communication. Political ads “exceeded the
number of spots placed by conventional commercial brands by more
than 3,000 percent” (Delphos, 2013, p.329). However, the large amount
and excessive repetition of spots, as well as their lack of creativity, led
to a high degree of saturation and weariness among voters (Martínez,
Cárdenas & Barrueta, 2013).
Other studies show significant levels of negativity and strategic

game framing in political advertising (Arellano Toledo & Jara Elías,
2013; Juárez Gámiz & Brambila, 2013). For instance, Juárez Gámiz
and Brambila (2013) found that most versions of spots produced by
parties during the election followed an “electoral strategies” framing
(55.5%) to the detriment of issue framing relating to public security
(14.6 %), social policy (13.6%), and the economy (13%). Regarding
negative advertising, the Delphos Group analysis shows that “the total
number of negative spots during the campaign was 12,186, equivalent
to 17.3% of total spots broadcast during the 90 days of the campaign.
Negative spots reached 35.2 million people, which implies 95.7% of
people aged 18 or more” (p. 350). However, as well as the positive
spots, they caused a high degree of weariness and rejection among
voters (Martínez, Cárdenas & Barrueta, 2013).
Regarding television news coverage received by all candidates, this
was very limited and superficial (Martinez Garza & Godínez Garza,
2013), although predominantly positive and balanced (Juárez Gamíz,
2013; Martínez Garza and Godínez Garza, 2013). In contrast, campaign
coverage in the press and, above all, on the talk radio, turned out to
be more negative (Juárez Gamíz, 2013). Regarding the digital press,
Muñiz (2015) study on the online versions of five national newspapers5
shows a predominance of strategic game frames over issue frames in
media coverage of the campaign period. Other studies show low levels
of attention (and recall) by citizens regarding news about campaign
events. Overall, news about proselytism and campaign events, as well
as on the electoral process were those that had the highest percentage of
recall among the population, followed by news on attacks or scandals
(Maldonado Sánchez & Ortega de la Roquette, 2013).
Some of these analyses argue that such trends had a negative
impact on the levels of political involvement of citizens. According
to Jara Elias, of the Delphos Group, “the “spotization” seems to serve
little to encourage the involvement of citizens in campaigns, which
does not benefit the democratic system” (Garnica, 2013, p. 28). Other
studies (Meyer Rodríguez et al., 2013) argue that both campaign
5 El Universal, Reforma, La Jornada, Excélsior and Milenio.

communication channels, spots and newscasts on radio and television,

“constituted indistinct elements of a presidential campaign that matched
with the political culture of the population and contributed little to civic
engagement and the democratization of the country” (p.45).
Method
The aim of this section is to test the assumptions of the mobilization and
media malaise theories and evaluate whether exposure to media and
campaign messages promoted or eroded civic engagement of Mexicans
in the 2012 presidential election. Multivariate linear regression
analyses were carried out in order to assess the direction of statistically
significant associations between indicators of exposure to different
sources of political information during campaigns and indicator scales
of different components of civic engagement of the Mexican electorate,
with data from the Encuesta Nacional sobre Cultura Política y Prác
ticas Ciudadanas, encup, 2012 (segob, 2012).
The encup was conducted between the 17th and 28th of August
2012 in urban and rural areas of the country. The sample design was
probabilistic, multistage, stratified and based on the electoral sections
set by the Instituto Federal Electoral (ife) in 2009.The aim of the study
population were adult men and women 18 years or older, living in
households. The sample size was 3,750 individuals, yielding a margin
of error of +/-2.26% at the 95% level of confidence, nationwide. The
refusal rate was 84%. The following section describes the scales of
dependent and independent variables used in multiple linear regression
models, their construction and validation.
Variables
The dependent variable: Civic engagement

Civic (or political) engagement is not an easy phenomenon to define,
nor does it lack criticism (see Berger, 2011). For Putnam (1993,
p. 86-91) this consists in the “active involvement in public affairs”
and includes aspects such as the development of attitudes of political
equality, tolerance, solidarity, and trust, as well as voter turnout and
participation in voluntary associations, etc. However, here we will use

a more operational definition, based on Norris (2002a), who defines it
as a multidimensional set of attitudes and forms of citizen participation
that include:
…what people know about politics, their bonds of social capital (measured
by social trust and organizational membership), their support for the political
system (including attitudes such as political efficacy and trust in govern-
ment), and the most common types of political activism (including political
discussion, voting turnout, and campaign activism) (p. 3).
It should be noted that other authors prefer the term democratic

engagement to refer to this multidimensional set, drawing a distinction
between the two subtypes that constitutes it: civic engagement and
political engagement (Delli Carpini, 2004). This distinction is based
on the forms of activism that characterize them. So, while civic
engagement refers to “participation –as an individual or a member of
a group– intended to address public concerns directly through methods
that are outside of elections and government” (Delli Carpini, 2004, p
397); political engagement is defined as “activities intended directly or
indirectly to affect the selection of elected representatives and/or the
development, implementation, or enforcement of public policy through
government” (Delli Carpini, 2004, p. 397).6 However, both political and
civic participation require a set of skills and resources, including values,
opinions, and attitudes (such as political interest and knowledge) that
make them possible. Therefore, “a democratically engaged citizen is
one who participates in civic and political life, and who has the values,
6 Berger (2011) also distinguishes between social (or civic) engagement

and political engagement. The former refers to the attention and involve-
ment of citizens in activities relating to norms, dynamics and social
groups, including diverse forms of activism in voluntary associations;
and the later relates to the participation of citizens in government, politi-
cal processes and institutions, such as voting, political activism and, in
general, any kind of engagement whose aim is to influence political deci-
sions of state actors.
attitudes, opinions, skills, and resources to do so effectively” (Delli

Carpini, 2004, p. 397).7
Dependent variables: In order to reduce the volume of data and
increase the validity and reliability of the various indicators of civic
engagement included in the 2012 encup, a principal components factor
analysis (not reproduced here) was run on the survey items. The value
of the Kaiser-Meyer-Olkin (kmo) measure of sampling adequacy was
.89, and the Bartlett’s test of sphericity was significant with a value
of 39247.163 (p <0.000), indicating that the items are suitable for this
type of statistical analysis. The results revealed that items were grouped
into nine dimensions: 1) political trust; 2) participation in (political)
associations; 3) participation in (social) associations; 4) campaign
activity; 5) political knowledge; 6) political efficacy; 7) social trust; 8)
political discussion; and 9) political understanding. It then proceeded to
build and validate scales of each dimension as described below:
1) Political Trust: an additive scale based on a set of questions about

the degree of trust in a number of political actors and institutions,
using a scale ranging from 0 (no confidence) to 10 (very confident).
In order to assess the internal consistency of the scale and confirm
whether the items that comprise it are satisfactorily related to each
other, we proceeded to calculate the Cronbach’s alpha statistic. The
result was .93, a high value that confirms the validity of the scale.
2) Communal Activity (in political and social associations/
organizations): an additive index based on the number of social
and political organizations to which respondents said they belong
or participate in. The value of Cronbach’s alpha statistic was .75,
indicating that the items are suitable for the scale.
3) Campaign Activity: an additive scale was built based on survey
questions about the degree of involvement of citizens in electoral
campaigns. The Cronbach’s alpha test yielded a result of .70.
7 In a similar vein, Dahlgren (2009) argues that democratic participation has

as prerequisite civic culture, which consists of six interrelated dimensions:
knowledge, values, trust, spaces, practices, and identities.
4) Political knowledge: an additive index was built based on four

survey items designed to measure the level of information of citizens
about political authorities, institutions, and campaign events during
the election. Alpha for the scale was .59.
5) Political Efficacy: an additive scale was constructed based on
survey questions measuring subjective feelings of political efficacy
of people and the degree of influence of citizens on government.
Alpha for the scale was .74.
6) Social Trust: a scale was built using survey items about the level
of solidarity and interpersonal trust of Mexicans. Despite the
Cronbach’s alpha test did not indicate high internal consistency
(a = .36.), the items were maintained in one scale based on the
comparative literature on social trust (see Montero, Zmerli &
Newton, 2008) and the factor analysis results.
7) Political Discussion: an additive index of two items based on
questions about the frequency and habits of interpersonal discussion
on political issues of respondents was built. Despite the Cronbach’s
alpha test yielded a low value (a = .40), it was decided to keep the
two items that make up the scale, because the factor analysis results
united them as one component.
8) Political comprehension: a scale based on the survey question: P1.
How complicated is politics for you?
Independent and control variables

Independent variables: Exposure to broadcast and print media, the
internet and social media as sources of political information/exposure
to news and information about public affairs in broadcast and print
media. The variables were measured by scales on the frequency of
exposure to each media as the main source of political information and
through scales that measure the frequency of exposure to news and
information on public affairs in electronic and print media. Control
variables: sex, age, education, socioeconomic status (amai), ideology
and party identification. The variables age, education, socioeconomic
status, and ideology (right) were treated as continuous variables,
where higher values represent higher levels of the variable in question.
Analysis and results
Table 1 shows the results of a series of multiple linear regression models,

with the indicator scales of civic engagement as dependent variables
and indicators of exposure to different campaign information sources
as independent variables. All models include socio-demographic and
attitudinal controls. In general, standardized (or beta) coefficients in
regression models show that, even after introducing prior control
variables, indicators of exposure to political communications are
significantly and positively associated with the indicator scales of civic
engagement. Contrary to media malaise theories, beta coefficients
in regression models reveal statistically significant and positive
associations between exposure to the different channels of political
communication and the multiple indicators of political involvement.
Of the various sources of political information analyzed, reading print
media (newspapers and magazines) had the most consistent impact as it
proved to be a significant predictor across all eight separate indicators of
civic engagement. The use of the Internet and social media for political
information also proved significant and positive across all indicators of
political engagement, except for political trust.
Exposure to talk radio turned out to have a significant and positive
association with four out of the eight indicators of political involvement
(political knowledge, communal activity, political efficacy, and political
discussion). In contrast to the assumptions of theories of media malaise,
television exposure showed no negative effect on any of the indicators
of political involvement. In contrast, watching tv was positively
related to indicators of political knowledge, political discussion, and
feelings of political efficacy. In sum, the results of multiple regression
analyses suggest that campaign information flowing through the media
strengthen rather than erode civic engagement of Mexicans.
However, in most cases, the values of beta coefficients suggest that
associations between exposure to campaign communications and civic
engagement indicators were weak or moderate (values lower than .10
in the coefficients are considered as indicators of weak relationships,
values between .10 and .20, as indicators of moderate relationships and
values greater than .20 as evidence of strong relationships). It should
also be noted that, except for the regression model predicting the index
of political knowledge, the adjusted r-squared values of regressions
were rather low. Which suggests a limited explanatory capacity of the
models. Nevertheless, they allow us to assess the positive or negative
impact of exposure to campaign communications on civic engagement.
The adjusted r-squared value for the regression equation predicting
political knowledge was 21 per cent of the explained variance, and the
adjusted r-squared of the regression predicting political discussion was
almost 10 per cent.
Table 2 shows the results of regression models of indicator scales
of civic engagement with exposure to news and information on public
affairs in print and electronic media as explanatory variables, with prior
social and attitudinal controls. The beta coefficients from the models
offer additional evidence mainly supporting mobilization theories, since
exposure to newscasts and current affairs programs on the electronic
media, as well as to news in newspapers and magazines, has a positive
and statistically significant impact in most scales of civic engagement,
even after controlling for socio-demographic and attitudinal variables.
The models also indicate that prior socio-demographic variables (such
as education, age, and socioeconomic status) and attitudinal factors
(such as partisanship and ideology) were significant predictors of
political involvement of citizens.
Discussion and conclusions
Several studies on political communication have analyzed the role

of media and media-intensive campaigns on the decline of civic
engagement in contemporary democracies. Although some analysis
argue that media and campaigns messages can erode civic engagement
(theories of media malaise), other studies claim that the association
between exposure to such messages and political engagement is rather
positive (theories of mobilization).
However, most research is based on evidence of established
democracies rather than emerging democracies such as Mexico,
characterized by several structural factors that may favor the negative
impact of political messages from the media and media intensive-
Table 1
138
MulTiple linear regression Models of civic engageMenT indicaTors by Type of exposure To Media and caMpaign coMMunicaTions
Knowledge Social Capital Political Attitudes Political Activism
Type of exposure to Political Communal Social Trust Political Political Political Political Campaign
media/campaign/communications Knowledge Activity Understanding Efficacy Trust Discussion Activity
β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard
Error Error Error Error Error Error Error Error
Sources of political information
Radio .096*** .022 .066** .036 .026 .023 .046 .014 .087** .029 .027 .459 .117*** .029 .046 .036
Television .132*** .017 -.013 .027 .052 .018 .055 .011 .172*** .022 .037 .351 .118*** .022 .029 .027
Newspapers and magazines .113*** .027 .045* .044 .064** .029 .048* .017 .086*** .036 .051* .554 .141*** .036 .046* .044
Internet/Social Media .110*** .026 .065** .042 .055* .027 .049* .016 .056* .034 -.007 .531 .126*** .034 .053* .042
Interpersonal Communication .035* .077 .055** .123 .028 .080 .013 .048 -.002 .1 -.009 1.545 .050** .100 .033 .123
Social and Attitudinal Controls
Sex (Male) .090*** .042 .015 .067 .017 .044 .122*** .026 -.002 .055 -.026 .853 .114*** .055 .051** .067
Age .043* .001 .143*** .002 .015 .001 -.046* .001 -.006 .002 -.035 .029 .066** .002 .072*** .002
Education .257*** .010 .107*** .016 -.046 .010 .078** .006 -.010 .013 -.047 .203a .144*** .013 .065** .016
nse aMai .205*** .029 .031 .047 -.010 .030 .022 .018 -.045 .038 .002 .596 .089*** .038 .008 .046
Ideology .002 .049 .001 .013 .035 .008 .040* .005 .049* .011 .174*** .165 -.035 .011 .003 .013
Party Identification -.017 .008 .087*** .079 .078*** .052 .028 .031 .019 .065 .142*** 1.007 .025 .065 .079*** .079
R2 .213 .052 .015 .035 .018 .063 .097 .022
Adjusted R2 .210 .048 .011 .032 .014 .060 .094 .019
Constant .106 -.409 1.816 1.305 3.326 47.600 1.019 .223
N 3750 3684 3613 3576 3598 3538 3706 3712
Note: The table report the values of the standardized (β) beta coefficients of regression models and their p values of statistical significance (***P<0.001, **P<0.01, *P<0.05, a p= 0.057).
Source: 2012 ENCUP.

Tabla 2
MulTiple linear regression Models of civic engageMenT indicaTors by Type of exposure To news
Knowledge Social Capital Political Attitudes Political Activism
Type of exposure to Political Communal Social Trust Political Political Political Political Campaign
media/campaign Knowledge Activity Understanding Efficacy Trust Discussion Activity
/communications β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard
Error Error Error Error Error Error Error Error
Exposure to news and .012 .011 .045* .017 -.027 .011 .048* .007 .053** .014 .019 .216 .121*** .014 .038a .017
current affairs programs on
radio and television
Exposure to news in newspa- .110*** .011 .084*** .017 .007 .011 .047* .007 .020 .014 -.028 .215 .044* .014 .061** .017
pers and magazines
Sex (Male) .088*** .043 .014 .070 .022 .045 .120*** .027 -.014 .056 -.024 .860 .115*** .056 .054** .069
Age .040* .001 .131*** .002 .007 .002 -.047* .001 -.005 .002 -.024 .029 .059** .002 .066** .002
Education .253*** .010 .091*** .017 -.035 .011 .062* .006 -.020 .013 -.044 .205 .134*** .013 .056* .016
Socioeconomic level .201*** .030 .028 .048 -.010 .031 .019 .019 -.047a .039 -.006 .596 .100*** .039 .004 .047
Election campaigns, the media and their impact ...
(aMai)
Party Identification -.016 .051 .092*** .082 .074*** .053 .023 .032 .018 .067 .135*** 1.013 .025 .067 .086*** .081
Ideology .004 .008 -.011 .013 .036 .009 .033 .005 .060** .011 .182*** .167 -.048*** .011 -.008 .013
R2 .218 .047 .011 .037 .011 .065 .096 .026
Adjusted R2 .216 .045 .009 .034 .008 .063 .093 .023
Constant .320 -.541 2.004 1.344 3.662 49.738 1.125 .218
N 3750 3684 3613 3576 3598 3538 3706 3712
Note: ***P<0.001, **P<0.01, *P<0.05, a p= 0.059, b p= 0.057.
Source: Data from ENCUP, 2012.
.
139
campaigns on civic engagement, such as a party system with low levels

of party identification, a predominantly private and highly concentrated
media system, limited levels of political information consumption
through the print and electronic media and high levels of primarily
entertainment-oriented television consumption among the public, as
well as a regulatory framework of campaigns and political advertising
which promotes trends such as “spotization”, negativity and strategic
game-framing in political advertising and election news coverage.
In this regard, the analysis of the Mexican case can be considered a
crucial case study, a most-likely case for theories of media malaise (and a
less-likely case for mobilization theories). In order to test both theories and
assess the (positive or negative) impact of exposure to diverse campaign
information sources on separate scale indicators of civic engagement of
Mexicans during the 2012 presidential election, we proceeded to carry out
multivariate statistical analyses of the 2012 encup data.
The results of the analyses suggest that, despite the existence of
structural factors that might favor negative associations between
indicators of exposure to political communication and indicators
of civic engagement of Mexicans in the 2012 election, this was not
necessarily the case. In contrast to assumptions of media malaise
theories, the standarized regression coefficients show that, even after
including sociodemographic and attitudinal prior controls, exposure
to campaign information through newspapers, radio, television, and
the Internet/social media, does not prove any statistically significant
negative impact on the different dimensions of civic engagement in
Mexico. On the contrary, statistically significant associations between
indicators of exposure to different campaign communication channels
and civic engagement were always positive. Therefore, the study results
suggest that exposure to media messages and campaigns tended to
reinforce, rather than erode, civic engagement of Mexicans in 2012.
The findings are thus more consistent with mobilization theories in
general, particularly with the virtuous circle theory.
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Las campañas electorales,
los medios y su impacto en
el compromiso cívico de los
mexicanos en la elección
presidencial de 2012
Election Campaigns, the Media and their
Impact on Civic Engagement of Mexicans Oniel Francisco Díaz Jiménez1
in the 2012 Presidential Election http://orcid.org/0000-0002-2271-8940
Este artículo analiza el impacto de la exposición a los medios y las campañas sobre el
compromiso cívico en la elección presidencial mexicana de 2012 mediante análisis es-
tadísticos multivariados con datos de una encuesta postelectoral sobre cultura política y
prácticas ciudadanas con representatividad nacional. Los resultados son más consistentes
con las teorías de la movilización, que con las teorías del malestar mediático.
Palabras clave: Comunicación política, campañas electorales, impacto de los medios
y las campañas, compromiso cívico.
This article analyzes the impact of media and campaign exposure on civic engagement in
the 2012 Mexican presidential election, by carrying out multivariate statistical analyses
of data from a national post-election survey on political culture and citizen practices. The
results of the study are more consistent with the mobilisation theories than with theories
of media malaise.
Keywords: Political communication, election campaigns, media and campaign impact,
civic engagement.
1 Departamento de Estudios Políticos y de Gobierno, Universidad de Guanajuato,

México.
Correo electrónico de correspondencia: oniel.diaz@ugto.mx
Fecha de recepción: 08/11/2016. Aceptación: 24/01/2017.
Núm. 29, mayo-agosto, 2017, pp. 139-164. issn 0188-252x 139

Introducción
Uno de los problemas de las democracias contemporáneas es el declive

del compromiso cívico de los ciudadanos. Aunque diversos cambios
estructurales contribuyen a tal proceso, incluyendo profundas transfor-
maciones económicas y socioculturales, los medios y la comunicación
política mediatizada también pueden tener un papel relevante (Dahlgren,
2009). El tema de los efectos de la exposición a los mensajes de los
medios y las campañas en el compromiso cívico ha generado un intenso
debate teórico. Mientras las teorías del malestar mediático sostienen que
el impacto de esos mensajes en el involucramiento político es negativo,
las teorías de la movilización hablan de un efecto positivo. El objetivo
de este estudio es evaluar el impacto del consumo de información polí-
tica proveniente de los medios sobre el compromiso cívico durante la
elección presidencial de 2012, con base en análisis cuantitativos multiva-
riados de los datos de la Encuesta Nacional sobre Cultura Política y Prác-
ticas Ciudadanas (encup) de la Secretaría de Gobernación (Secretaría de
Gobernación-segob, 2012).
El análisis del impacto de los mensajes de los medios y las cam-
pañas sobre el compromiso cívico en México es un estudio de caso
relevante para la literatura comparada sobre el tema porque ofrece evi-
dencia empírica sobre una democracia emergente, en un campo princi-
palmente basado en casos de democracias avanzadas, las cuales tienden
a caracterizarse por considerables lealtades partidistas entre el electo-
rado, pluralidad de canales de información política, y, en ocasiones,
sectores de medios impresos y de radiodifusión pública fuertes o al me-
nos relevantes como fuentes de información política para la población,
entre otros factores que limitan el impacto de los medios y las campañas
mediatizadas en el compromiso político.
México es un país con factores estructurales que pueden favorecer
efectos negativos de la comunicación política mediatizada en el invo-
lucramiento politico, incluyendo un sistema de partidos con niveles
limitados de identificación partidista (Díaz Jiménez & Vivero Ávila,
2015), así como un sistema de medios predominantemente privado
y altamente concentrado –particularmente en el sector de televisión
abierta– (Huerta-Wong & Gómez García, 2013), el cual ofrece una
Las campañas electorales, los medios y su impacto ... 141
limitada pluralidad de fuentes de información para sus audiencias, cu-

yos patrones de consumo mediático están orientados principalmente
hacia el entretenimiento (Jara Elías & Garnica Andrade, 2009), en detri-
mento del consumo de noticias en los medios electrónicos e impresos.
Teorías sobre el impacto de los medios y

las campañas en el compromiso cívico
Las teorías del malestar mediático

El enfoque del media malaise sostiene que la exposición a los medios en
general, sobre todo al entretenimiento en televisión, así como a comuni-
caciones de campaña que implican negatividad –tanto en la publicidad
política como en la cobertura informativa de las elecciones– tiene un
impacto negativo en el compromiso cívico, ya que limita el aprendizaje
sustantivo sobre la política y promueve en los ciudadanos el cinismo, la
apatía y la desafección política, lo cual a su vez reduce la participación
ciudadana (García Luengo, 2009).
Los estudios desde este enfoque son diversos. Algunos analizan los
efectos de los encuadres estratégicos y la creciente negatividad de la
cobertura informativa en la confianza política (Cappella & Jamieson,
1997; Fallows, 1997; Kerbel, 1995; Patterson, 1993; Robinson, 1976;
Sabato, 1993), y las consecuencias de las imágenes negativas de la po-
lítica y el gobierno, que son predominantes en el entretenimiento me-
diático (Lichter, Lichter & Amundson, 1999, 2000); otros se centran
en el impacto de la publicidad negativa en la participación político-
electoral (Ansolabehere & Iyengar, 1995), y otros más en los efectos
negativos del entretenimiento televisivo en el capital social (Putnam,
1995, 2000).2
2 Para una revisión de la literatura véase Delli Carpini (2004). Aunque esta
perspectiva teórica ha sido desarrollada principalmente en Estados Unidos
(Avery, 2009; Bennett, Rhine, Flickinger & Bennet, 1999; Hanson, Harida-
kis, Cunningham, Sharma & Ponder, 2010; Valentino, Beckmann & Buhr,
2001), también ha sido puesta a prueba en el contexto de las democracias de
Europa Occidental (De Vreese, 2005; De Vreese & Elenbaas, 2008; Elen-
baas & De Vreese, 2008; Holtz-Bacha, 1990; Jackson, 2011; Newton, 2000;
Las teorías de la movilización

En contraste con el enfoque del malestar mediático, las teorías de la
movilización sostienen que los medios y las campañas contribuyen
a incrementar los niveles de compromiso cívico de los ciudadanos. Una
de las teorías de la movilización más destacadas es la del “círculo vir-
tuoso”, según la cual, cuando las personas se exponen a la información
de las campañas a través de los medios de comunicación y las nuevas
tecnologías, estas tienden a incrementar sus niveles de interés y conoci-
miento político, sus sensaciones subjetivas de eficacia y confianza po-
lítica y social, así como sus niveles de activismo comunitario y político
(Norris, 2000a, 2000b).
Desde esta perspectiva teórica, la relación entre comunicación
política y compromiso cívico funciona como un mecanismo circular,
en el cual la gente más participativa y con mayores niveles de interés
e información política, con mayor sentido de eficacia y confianza
política, serán quienes más se expongan a los mensajes provenientes
de los partidos y los equipos de campaña de los candidatos, así como
a la información política que fluye a través de los medios impresos y
electrónicos, Internet y las redes sociales; a su vez, aquellos que están
más expuestos a los medios y las comunicaciones de campaña se vuel-
ven más comprometidos políticamente hablando. Diversos estudios
realizados, con datos provenientes de las democracias avanzadas de
Europa Occidental y Estados Unidos (Newton, 2000; Norris, 2000b,
2002a, 2002b), así como también de las nuevas democracias de Eu-
ropa Central y Oriental y de América Latina tienden a apoyar esta
teoría (Curran et al., 2014; Schmitt-Beck & Voltmer, 2007; Voltmer &
Schmitt-Beck, 2006).
El impacto de acuerdo con el canal

y contenido mediático
Otros estudios muestran que los efectos mediáticos y de las campa-

ñas pueden depender del tipo de medio –generalmente distinguiendo
Pedersen, 2012) y en algunas nuevas democracias (Voltmer & Schmitt-

Beck, 2006).
entre los medios electrónicos e impresos–, así como del tipo de

contenido –ya sea noticias o entretenimiento– al cual se expongan
las personas. Por ejemplo, de acuerdo con Putnam (1995, 2000) la
exposición a noticias en los periódicos tiende a aumentar el capital
social y la movilización política de los ciudadanos, en contraste con
las consecuencias negativas de ver programas de entretenimiento
en televisión. Según Putnam (1995), el declive del activismo cívi-
co en norteamérica se debe, en parte, al incremento en el número de
horas a las cuales los individuos se exponen a la televisión, ya que
esto reduce el tiempo para interactuar con los demás. La exposición a
los programas de televisión también ha hecho que las personas con-
fíen menos en otras, debido a que tales programas tienden a sobrees-
timar los aspectos negativos de la realidad.
Por su parte, el análisis de Holtz-Bacha (1990) sobre el caso ale-
mán, concluyó que la desafección política ocurría principalmente entre
los individuos que se exponían al entretenimiento en los medios im-
presos y electrónicos. En contraste, el consumo de noticias y progra-
mas informativos en televisión y la lectura de la sección política en
los periódicos, incentivaban el compromiso cívico. De manera similar,
el estudio de Newton (2000) sobre Inglaterra muestra que la lectura
de los periódicos estuvo fuertemente asociada con mayores niveles de
conocimiento político, así como de interés y comprensión política. No
obstante, mientras que las noticias en televisión tendían a informar y
movilizar, la exposición a la televisión general mostró una asociación
débil con los indicadores de desafección política.
Así mismo, Shah, Mcleod y Yoon (2001) encontraron que mientras
que algunos contenidos de entretenimiento provocan una disminución
de la participación cívica, el uso informativo de los medios se asocia
positivamente con ella. Investigaciones más recientes confirman que
las noticias en televisión tienen un impacto positivo en el compromiso
cívico. Sin embargo, es la exposición a las noticias e información po-
lítica en la televisión pública, más que en la televisión comercial pri-
vada, la que es más eficaz en promover el compromiso político de los
ciudadanos (Aarts & Semetko, 2003; Curran et al., 2014; Strömbäck &
Shehata, 2010).
El impacto del Internet y las redes sociales
Los estudios acerca del impacto del uso de Internet en el involucra-

miento político arrojan resultados mixtos. Mientras que para Putnam
(2000) el efecto del Internet es similar al de la televisión, en el sentido
de erosionar más que promover el compromiso cívico, otros análisis
consideran que las interacciones comunicativas a través del Internet son
un complemento de las interacciones personales y generan una mayor
participación política (Wellman, Haase, Witte & Hampton, 2001). Más
recientemente, investigaciones han encontrado que existen relaciones
positivas y significativas entre el uso de medios digitales y las tecno-
logías de la Web 2.0 con el conocimiento y la participación política
(Boulianne, 2009; Dalrymple & Scheufele, 2007; Dimitrova, Shehata,
Strömbäck & Nord, 2014; Tolbert & Mcneal, 2003).
Estudios sobre México
Las investigaciones sobre México han encontrado evidencia mixta

que soporta principalmente las teorías de la movilización. La mayoría
de los análisis se han enfocado en el impacto mediático sobre diferen-
tes aspectos del compromiso político de determinados sectores de la
población mexicana, como los jóvenes pre-ciudadanos en Monterrey,
Nuevo León (Muñiz & Maldonado, 2011; Muñiz et. al., 2011; Sal-
dierna & Muñiz, 2014),3 y los jóvenes urbanos en el nivel nacional
3 El estudio de Muñiz et al. (2011) muestra que la exposición a los medios,

sobre todo a la prensa escrita, está positivamente asociada con la sofis-
ticación política (una variable compuesta por el interés en la política y
el conocimiento político). De manera similar, Saldierna y Muñiz (2014)
muestran que la exposición a diferentes tipos de medios incrementa el
interés y el conocimiento político; no obstante sus datos revelan que la
exposición mediática también incrementa los niveles de cinismo político.
En un análisis más desagregado Muñiz y Maldonado (2011) confirmaron
que la exposición a la prensa escrita se asoció con el conocimiento políti-
co, pero también con los indicadores de cinismo político. Por su parte, la
exposición a revistas incrementó el interés político y la eficacia política, y
durante la elección presidencial de 2012 (Díaz Jiménez & Muñiz

Muriel, 2017). Solamente algunos estudios han analizado los efectos
de los medios en el compromiso cívico de la población en general, en
el nivel nacional, durante periodos no electorales (Aruguete & Muñiz,
2012; Corduneanu & Muñiz, 2011).
Un ejemplo es el estudio de Corduneanu y Muñiz (2011), el cual
halló evidencia de efectos mediáticos, principalmente de movilización,
al encontrar una asociación positiva y significativa entre el consumo de
televisión, radio, prensa e Internet como fuentes de información políti-
ca, así como actitudes políticas relevantes, como el interés político, la
valoración de la democracia, los sentimientos de eficacia política, y
la confianza en las instituciones, con base en datos de una encuesta te-
lefónica con representatividad nacional. Quienes se informaron a través
de la radio, la prensa escrita o Internet, como su fuente prioritaria de
información política, mostraron un mayor grado de interés por los asun-
tos públicos respecto de quienes lo hicieron mediante la televisión; no
obstante el impacto de la televisión no resultó ser negativo. De manera
similar, los resultados del análisis acerca del impacto del consumo me-
diático sobre la eficacia política sugieren que Internet es el medio que
más fuertemente genera un sentimiento de eficacia política, seguido por
la televisión, la radio y la prensa escrita.
Por su parte, Aruguete y Muñiz (2011) encontraron evidencia que
soporta la teoría de la movilización, en detrimento de la teoría del vi-
deomalestar. Utilizando análisis de regresión con datos de la encup
2008 comprobaron que el consumo de medios contribuye en forma
el consumo de Internet se correlacionó solamente con el interés político.

Por el contrario, el análisis concluyó que la exposición a la televisión se
asoció negativamente con los niveles de conocimiento político. Respecto
de los efectos del contenido mediático, la investigación halló que la aten-
ción a contenidos políticos se asoció positivamente con el conocimiento
político, el interés hacia la política y los sentimientos de eficacia política
interna. Sin embargo, la atención al entretenimiento mostró resultados
mixtos, debido a que también se asoció positivamente y significativamen-
te con los niveles de conocimiento político, pero negativamente con los
sentimientos de eficacia externa.
positiva al aumento del interés político, la confianza política y la parti-

cipación cívica.4
Hipótesis del estudio
De acuerdo con la revisión de la literatura se plantean las siguientes

hipótesis:
Impacto de la exposición a la información política en los medios:
h1. Movilización: La exposición a la información política en los me-

dios (radio, televisión y medios impresos), el Internet y las redes
sociales tendrá un impacto positivo en los indicadores de compro-
miso cívico incluidos en el estudio (información, eficacia y con-
fianza políticas, capital social, discusión política y activismo en
campañas).
h2. Malestar mediático: La exposición a la información política en los
medios de comunicación, el Internet y las redes sociales tendrá un
impacto negativo en los indicadores de compromiso cívico.
h3. Tipo de medio: La exposición a la información política a través
de los medios impresos tendrá un impacto positivo en los indica-
dores de compromiso cívico. Por el contrario, la exposición a la
información política por medio de la televisión, Internet y las redes
sociales, tendrá un impacto negativo en tales indicadores.
4 Cabe señalar que los tres indicadores de exposición a información polí-

tica en medios incluidos en el estudio, la exposición a los periódicos, a
las noticias en televisión y en la radio tuvieron efectos estadísticamente
significativos en el interés por la política. Por el contrario, solo el consumo
de noticias en la radio tuvo un leve impacto significativo en la confianza en
las instituciones políticas. En el caso de la participación cívica, el consumo
noticioso en periódicos y la radio tuvieron un impacto significativo en esta
dimensión, no así la exposición a la televisión, la cual no tuvo ningún efecto
significativo.
Impacto de la exposición a noticias/programas de análisis en me-

dios electrónicos e impresos:
h4: Movilización: La exposición a las noticias/programas de análisis

en medios electrónicos e impresos tendrá un impacto positivo en
los indicadores de compromiso cívico.
h5: Malestar mediático: La exposición a las noticias/programas de aná-
lisis en medios electrónicos e impresos tendrá un impacto negativo
en los indicadores de compromiso cívico.
h6: Tipo de medio: La exposición a las noticias/programas de análisis
en medios impresos tendrá un impacto positivo en los indicadores
de compromiso cívico. Por el contrario, la exposición a noticias en
medios electrónicos tendrá un efecto negativo en tales indicadores.
Las campañas y los medios

en la elección presidencial mexicana de 2012
Como en contiendas presidenciales previas, en el proceso electoral de

2012, los partidos políticos mexicanos y sus candidatos hicieron un uso
intensivo de los medios electrónicos e impresos, así como de Internet y
las redes sociales para hacer llegar sus mensajes al electorado (Meyer
Rodríguez, Ríos Calleja, Sánchez Nuevo & Bañuelos Ramírez, 2013).
No obstante, diversos estudios revelan una sobreexposición del electo-
rado a las campañas. Los partidos en 2012 alcanzaron un total de inser-
ciones siete veces mayor al registrado en las contiendas presidenciales
de 2000 y 2006 (Equipo Delphos, 2013). Aunque la distribución de los
anuncios televisivos, de acuerdo con el marco regulatorio de las campa-
ñas establecido en la reforma electoral de 2007-2008, garantizó que cada
partido político alcanzase prácticamente la totalidad del electorado, tal
asignación resultó excesiva y ha sido a menudo criticada como una “es-
potización” de la comunicación política. Los anuncios políticos “supera-
ron en más de 3 mil por ciento el número de spots al aire que coloca una
marca comercial convencional” (Equipo Delphos, 2013, p. 329). Sin em-
bargo, el gran número y la excesiva repetición de los spots transmitidos,
así como su falta de creatividad, provocaron un alto grado de saturación
y hartazgo entre los electores (Martínez, Cárdenas & Barrueta, 2013).
Otras investigaciones muestran niveles considerables de negativi-

dad y énfasis en el juego estratégico entre las élites en la publicidad
política (Arellano Toledo & Jara Elías, 2013; Juárez Gámiz & Bram-
bila, 2013). Juárez Gámiz y Brambila (2013) encontraron que la ma-
yor parte de las versiones de spots producidos por los partidos durante
la elección desplegaron un encuadre del tipo “estrategias electorales”
(55.5%), en detrimento de encuadres temáticos relativos a la seguridad
pública (14.6%), la política social (13.6%), y la economía (13%). Res-
pecto de la publicidad negativa, el análisis del Grupo Delphos (2013)
muestra que:
El total de spots negativos durante la campaña fue de 12 186, equivalente

a 17.3% del total de spots emitidos durante los 90 días de la campaña. Los
spots negativos alcanzaron a 35.2 millones de personas, lo que en térmi-
nos porcentuales implica 95.7% de personas con 18 años cumplidos o más
(p. 350).
No obstante, al igual que los spots positivos, provocaron un alto

grado de hartazgo y rechazo entre los electores (Martínez, Cárdenas &
Barrueta, 2013).
En tanto a la cobertura en los noticieros televisivos que recibieron
todos los candidatos, esta fue muy limitada y superficial (Martínez
Garza & Godínez Garza, 2013), aunque predominantemente positiva
y equilibrada (Juárez Gámiz, 2013; Martínez Garza & Godínez Garza,
2013). Por el contrario, la cobertura de las campañas en la prensa es-
crita y, sobre todo en la radio, resultaron ser más negativas (Juárez Gá-
miz, 2013). En cuanto a la cobertura informativa de las campañas en
la prensa digital, el estudio de Muñiz (2015) –sobre las versiones
en línea de cinco periódicos nacionales–5 muestra un predominio del
encuadre de juego estratégico, en detrimento del encuadre o tratamien-
to temático. Sin embargo, otros estudios muestran bajos niveles de
atención (y recordación) por parte de los ciudadanos respecto de las
noticias sobre los eventos de las campañas. En general, las noticias
sobre el proselitismo y eventos de campaña, así como sobre el proceso
5 El Universal, Reforma, La Jornada, Excélsior y Milenio.

electoral, fueron las que tuvieron el mayor porcentaje de recordación

entre la población, seguidas de las noticias de ataque o escándalo (Mal-
donado Sánchez & Ortega de la Roquette, 2013).
Algunos de estos análisis sostienen que tales tendencias tuvieron un
impacto negativo en sus niveles de involucramiento político. Para Jara
Elías, del Grupo Delphos, la “‘espotización’ parece servir muy poco
a incentivar el involucramiento de los ciudadanos en las campañas, lo
cual no beneficia en general al sistema democrático” (citado en Garnica,
2013, p. 28). Según otros estudios (Meyer Rodríguez et al., 2013), tanto
los spots como los noticieros en radio y televisión “se constituyeron en
elementos distinguibles de una campaña presidencial que contemporali-
zó con la cultura política de la población y poco contribuyó a la partici-
pación ciudadana y la transición democrática del país” (p. 45).
Metodología
El objetivo de este apartado es poner a prueba los supuestos de las teo-

rías de la movilización y del malestar mediático y evaluar si la expo-
sición a los mensajes de medios y las campañas incentivó o erosionó
el compromiso cívico de los mexicanos en la elección presidencial de
2012. Para tal fin, se realizaron análisis de regresión multivariados con
el objetivo de conocer la dirección de las asociaciones estadísticamente
significativas entre diferentes indicadores de exposición a las diferen-
tes fuentes de información política durante las campañas y escalas de
diversos componentes del compromiso cívico del electorado mexicano,
con datos de la encup 2012 (segob, 2012).
La encup fue realizada entre el 17 y el 28 de agosto de 2012 en zonas
urbanas y rurales del país. El diseño de la muestra fue probabilístico,
polietápico, estratificado y por conglomerados, basado en las secciones
electorales registradas por el Instituto Federal Electoral (ife) en 2009. La
población objetivo del estudio fueron adultos, hombres y mujeres de 18
años o más, residentes en viviendas. El tamaño de la muestra fue de 3 750
individuos, con un nivel de confianza de 95% y un margen de error de ±
2.26 en el nivel nacional. La tasa de rechazo fue de 84%. A continuación,
se describen las variables dependientes e independientes a utilizar en los
modelos de regresión, así como su construcción y validación.
Variables
La variable dependiente: el compromiso cívico

El compromiso cívico (o político) no es un fenómeno fácil de definir,
ni falto de críticas (véase Berger, 2011). Para Putnam (1993) este con-
siste en “el involucramiento activo en los asuntos públicos” (pp. 86-
91), y comprende aspectos como el desarrollo de actitudes de igualdad
política, tolerancia, solidaridad, y confianza, así como la participación
electoral y en asociaciones voluntarias, etc. No obstante, aquí utiliza-
remos una definición más operativa, con base en Norris (2002a), quien
lo define como un conjunto multidimensional de actitudes y formas de
participación ciudadana que incluyen:
Lo que la gente sabe acerca de la política, sus vínculos de capital social

(medido por la confianza social y la membresía en organizaciones), su apo-
yo al sistema político (incluyendo actitudes como la eficacia política y la
confianza en el gobierno), y los tipos más comunes de activismo político
(incluyendo la discusión política, la participación electoral y el activismo
en las campañas) (p. 3).
Cabe señalar que otros autores prefieren usar el término “com-

promiso democrático” para referirse a este conjunto multidimen-
sional, estableciendo una distinción entre los dos subtipos que lo
constituyen: el compromiso cívico y el compromiso político (Delli
Carpini, 2004). Tal distinción se basa en las formas de activismo que
los caracteriza. Así, mientras que el compromiso cívico se refiere a
“la participación, individual o como miembro de un grupo, destinada
a abordar los problemas públicos directamente, a través de métodos
que están fuera de las elecciones y el gobierno” (p. 397); el compro-
miso político se define como las “actividades destinadas directa o
indirectamente a afectar la selección de representantes electos o al
desarrollo, implementación o aplicación de las políticas públicas a
través del gobierno” (Delli Carpini, 2004, p. 397).6 No obstante, tan-
6 Berger (2011) también distingue entre compromiso social (o cívico) y

compromiso político. El primero alude a la atención y el involucramiento
to la participación política como la cívica requieren de un conjunto

de habilidades y recursos, incluyendo valores, opiniones y actitudes
(como el interés y el conocimiento político) que las posibiliten. Por
lo tanto, “un ciudadano comprometido democráticamente es uno que
participa en la vida cívica y política, y que tiene los valores, actitudes,
opiniones, habilidades y recursos para hacerlo con eficacia” (p. 397).7
Variables dependientes. Con el fin de reducir el volumen de datos e

incrementar la validez y confiabilidad de los diversos indicadores
de compromiso cívico contenidos en la encup 2012 (segob, 2012),
se procedió a realizar un análisis factorial exploratorio por componentes
principales. El valor del índice de adecuación de la muestra de Káiser-
Meyer-Olkin (kmo), que permite evaluar la idoneidad de los elementos
para la realización de un análisis de este tipo, fue de .89, y el del test de
esfericidad de Bartlett de 39 247.163 (p<0.000), lo cual indica que los
reactivos utilizados son adecuados para realizar la prueba estadística.
Los resultados revelaron que los diversos ítems se agruparon en nue-
ve dimensiones: a) confianza política, b) participación en asociaciones
(políticas), c) participación en asociaciones (sociales), d) activismo en
campañas, e) conocimiento político, f) eficacia política, g) confianza
social, h) discusión política e i) comprensión política. Posteriormente,
se construyeron y validaron las escalas de cada una de las dimensiones,
como se describe a continuación:
de los ciudadanos en actividades relacionadas con las normas, las dinámi-

cas y los grupos sociales, incluyendo diversas formas de activismo en
asociaciones voluntarias; el segundo se relaciona con la participación de
los ciudadanos en los procesos y las instituciones políticas y gubernamen-
tales, tales como el voto, el activismo político y en general cualquier tipo
de participación cuya finalidad sea influir en las decisiones políticas de
actores estatales.
7 En un sentido similar, Dahlgren (2009) sostiene que la participación
democrática tiene como prerrequisito a la cultura cívica, la cual se compone

de seis dimensiones interrelacionadas: conocimientos, valores, confianza,
espacios, prácticas e identidades.
1. Confianza política: se construyó una escala con la batería de pregun-

tas sobre el grado de confianza en diversas instituciones y actores
políticos, utilizando una escala de calificación de 0 a 10 donde 0
es nada y 10 es mucho. Para evaluar la consistencia interna de la
escala y corroborar si las variables que la componen se relacionan
de manera satisfactoria entre sí (consistencia interna), se procedió
a calcular el estadístico Alfa de Cronbach. El resultado fue de .93,
valor alto que confirma la validez de la escala.
2. Activismo en asociaciones (políticas y sociales): se construyó una
escala a partir del número de organizaciones sociales y políticas a
las que los encuestados dijeron pertenecer o participar. La prueba de
Alfa de Cronbach arrojó un resultado de .75 que indica que los ítems
son adecuados para el constructo.
3. Activismo en campañas: se construyó una escala con base en pre-
guntas sobre el grado de participación de los ciudadanos en campa-
ñas electorales. La prueba de Alfa de Cronbach arrojó un resultado
de .70.
4. Conocimiento político: se midió con un índice aditivo de cuatro
ítems diseñados para medir el nivel de información de los ciudada-
nos sobre las autoridades, las instituciones políticas y los eventos
durante la campaña. El valor de la prueba de Alfa de Cronbach fue
de .59.
5. Eficacia política: se construyó una escala con base en preguntas que
miden los sentimientos de eficacia política de los ciudadanos entre-
vistados y el grado de influencia de los ciudadanos en el gobierno.
La escala construida tuvo un valor de Alfa de Cronbach de .74.
6. Confianza social: se construyó una escala a partir de las preguntas
sobre el nivel de solidaridad y confianza interpersonal de los mexi-
canos. Pese a que la prueba de Alfa de Cronbach no exhibe una alta
consistencia interna (a=.36.), se decidió mantener los tres ítems en
una sola escala con base en la literatura comparada sobre confianza
social (véase Montero, Zmerli & Newton, 2008) y los resultados del
análisis factorial.
7. Discusión política: se construyó un índice aditivo de dos ítems con
base en las preguntas sobre la frecuencia y hábitos de discusión in-
terpersonal sobre asuntos políticos de los encuestados. Pese a que la
prueba de Alfa de Cronbach arrojó un valor bajo (a= .40.), se decidió

mantener los dos ítems que componen el indicador en la escala, de-
bido a que el análisis factorial los unió en un único factor.
8. Comprensión política: se construyó una escala con base en la pre-
gunta (P1) ¿Qué tan complicada es para usted la política?
Variables independientes y de control

Variables independientes: Exposición a medios electrónicos e impre-
sos, Internet y redes sociales como fuentes de información política/
noticias en medios electrónicos e impresos. Se utilizaron escalas que
miden la frecuencia de la exposición a medios como principal fuente de
información política, así como la exposición a noticias en los medios
electrónicos e impresos.
Variables de control: Sexo, edad, educación, nivel socioeconómico

(amai), ideología e identificación partidista. Las variables edad, es-
colaridad, nivel socioeconómico e ideología (de derecha) se trataron
como variables continuas, donde valores más altos representan mayores
niveles de la variable en cuestión.
Análisis y resultados
La Tabla 1 muestra los resultados de una serie de modelos de regresión

lineal múltiple, con las escalas de compromiso cívico como variables
dependientes y los indicadores de exposición a diferentes fuentes de in-
formación durante las campañas como variables independientes. Todos
los modelos incluyen controles sociodemográficos y actitudinales. Los
coeficientes de regresión estandarizados (o coeficientes beta) muestran
que, incluso después de introducir variables de control, los indicadores
de exposición a la comunicación política están, en general, significa-
tivamente y positivamente asociadas con las diversas escalas de com-
promiso cívico. Contrario a los supuestos de las teorías del malestar
mediático, los coeficientes beta de los modelos revelan asociaciones
positivas, estadísticamente significativas, entre la exposición a los dife-
rentes canales de comunicación política y los múltiples indicadores de
involucramiento político. De las diversas fuentes de información polí-
tica examinadas, la lectura de medios impresos (periódicos y revistas),

fue la que tuvo el impacto más consistente, ya que demostró ser un pre-
dictor significativo en todos los modelos de indicadores de compromiso
cívico. Así mismo, los efectos del uso de Internet y las redes sociales
resultaron significativos y con sentido positivo en todos los indicado-
res de compromiso político considerados en el estudio, excepto por la
confianza política.
La exposición a la radio resultó tener una asociación significativa y
positiva con cuatro de los índices de involucramiento político (conoci-
miento político, participación comunitaria, eficacia política y discusión
política). En contraste con los supuestos de las teorías del media malai-
se, la exposición a la televisión no mostró un efecto negativo sobre
alguno de los indicadores de involucramiento político. Por el contrario,
ver la televisión estuvo positivamente asociado con los indicadores de
conocimiento político, de discusión política y los sentimientos de efica-
cia política de los encuestados. En suma, los resultados de los análisis
de regresión sugieren que la información sobre las campañas que fluye
a través de los medios, incentiva en lugar de erosionar los niveles de
compromiso cívico de los mexicanos.
No obstante cabe advertir que en la mayoría de los casos, los valores
de los coeficientes beta sugieren que las asociaciones entre la exposición
a comunicaciones de campaña y los indicadores de compromiso cívico
fueron débiles o moderadas (los valores menores a .10 en los coeficien-
tes se consideran como indicadores de relaciones débiles, los valores de
entre .10 y .20, como indicadores de relaciones moderadas y los valores
mayores a .20 como evidencia de relaciones fuertes). Cabe señalar
también que, con excepción del modelo del indicador de conocimiento
político, los valores de “r cuadrado” ajustado que muestran el porcentaje
de variación de la variable de respuesta que explica su relación con una o
más variables predictoras, fueron más bien bajos, lo cual sugiere una
limitada capacidad explicativa de los modelos. Sin embargo, la utilidad
de los análisis radica en poder evaluar el impacto positivo o negativo de
la exposición a comunicaciones de campaña. En el caso del modelo de
regresión de la escala de conocimiento político, el valor de ajuste del
modelo fue de 21% de la varianza explicada, y el modelo del indicador
de discusión política arrojó un valor de ajuste del modelo de casi 10%.
La Tabla 2 muestra los modelos de regresión de las escalas de

compromiso cívico, con la exposición a noticias en medios impresos
y electrónicos como variables explicativas y los controles sociales y
actitudinales. Los coeficientes beta de los modelos ofrecen evidencia
adicional que apoya principalmente a las teorías de la movilización,
toda vez que la exposición a noticias y programas especializados sobre
política, así como a noticias en periódicos y revistas tiene un impacto
positivo y estadísticamente significativo, incluso controlando por va-
riables sociodemográficas y actitudinales, en la mayoría de los índices
de compromiso cívico. Los modelos también indican que factores so-
ciodemográficos (como la educación, la edad y el nivel socioeconómi-
co) y actitudinales (como el partidismo y la ideología) fueron también
predictores importantes del involucramiento político de los ciudadanos.
Discusión y conclusiones
Diversos estudios en comunicación política han analizado el papel de

los medios de comunicación y las campañas mediatizadas en el declive
del compromiso cívico en las democracias contemporáneas. Aunque al-
gunos análisis sostienen que los mensajes de los medios y las campañas
pueden erosionar el compromiso cívico (teorías del malestar mediáti-
co), otros estudios argumentan que la asociación entre la exposición a
los mensajes de campaña y el compromiso político es más bien positiva
(teorías de movilización).
No obstante, la mayoría de las investigaciones se basan en evidencia
de las democracias establecidas y no en democracias emergentes, como
México, caracterizadas por diversos factores estructurales que pueden
favorecer el impacto negativo de los mensajes políticos de los medios
y las campañas mediáticas, tales como un sistema de partidos con ba-
jos niveles de identificación partidaria, un sistema de medios predo-
minantemente privado y altamente concentrado, limitado consumo de
información política en medios impresos, elevados patrones de consu-
mo televisivo y orientados principalmente hacia el entretenimiento, así
como un marco regulatorio de las campañas y la publicidad política que
favorece tendencias tales como la spotizacion, y la negatividad y los en-
cuadres de tipo estratégico en la cobertura informativa de las campañas.
Tabla 1
156
Modelos de regresión lineal MúlTiple de indicadores de coMproMiso cívico

por Tipo de exposición a Medios/coMunicaciones de caMpaña
Conocimiento Capital social Actitudes políticas Activismo político
Tipo de exposición a medios/comunicaciones Conocimiento Participación Confianza social Comprensión Eficacia Confianza política Discusión Activismo en
de campaña político comunitaria política política política campañas
β Error β Error β Error β Error β Error β Error β Error β Error
Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar
Tipo de exposición a fuente de información política
Radio .096*** .022 .066** .036 .026 .023 .046 .014 .087** .029 .027 .459 .117*** .029 .046 .036
Televisión .132*** .017 -.013 .027 .052 .018 .055 .011 .172*** .022 .037 .351 .118*** .022 .029 .027
Periódicos y revistas .113*** .027 .045* .044 .064** .029 .048* .017 .086*** .036 .051* .554 .141*** .036 .046* .044
Internet/redes sociales .110*** .026 .065** .042 .055* .027 .049* .016 .056* .034 -.007 .531 .126*** .034 .053* .042
Comunicación interpersonal .035* .077 .055** .123 .028 .080 .013 .048 -.002 .1 -.009 1.545 .050** .100 .033 .123
Controles sociales y actitudinales
Sexo (Hombre) .090*** .042 .015 .067 .017 .044 .122*** .026 -.002 .055 -.026 .853 .114*** .055 .051** .067
Edad .043* .001 .143*** .002 .015 .001 -.046* .001 -.006 .002 -.035 .029 .066** .002 .072*** .002
Escolaridad .257*** .010 .107*** .016 -.046 .010 .078** .006 -.010 .013 -.047 .203a .144*** .013 .065** .016
nse aMai .205*** .029 .031 .047 -.010 .030 .022 .018 -.045 .038 .002 .596 .089*** .038 .008 .046
Ideología .002 .049 .001 .013 .035 .008 .040* .005 .049* .011 .174*** .165 -.035 .011 .003 .013
Identificación partidista -.017 .008 .087*** .079 .078*** .052 .028 .031 .019 .065 .142*** 1.007 .025 .065 .079*** .079
R cuadrado .213 .052 .015 .035 .018 .063 .097 .022
R cuadrado ajustado .210 .048 .011 .032 .014 .060 .094 .019
Constante .106 -.409 1.816 1.305 3.326 47.600 1.019 .223
N 3750 3684 3613 3576 3598 3538 3706 3712
Nota: Se reportan los valores de los coeficientes beta estandarizados (β) de los modelos de regresión y sus valores de significancia estadística (***P<0.001, **P<0.01, *P<0.05, a el nivel de significancia fue de 0.057.) Fuente: Elaboración propia con
base en datos de segob (2012).

Tabla 2
Modelos de regresión lineal MúlTiple de indicadores de coMproMiso cívico por Tipo de exposición a noTicias
Conocimiento Capital social Actitudes políticas Activismo político
Tipo de exposición a noticias Conocimiento Participación Confianza social Comprensión Eficacia política Confianza Discusión política Activismo en
político comunitaria política política campañas
β Error β Error β Error β Error β Error β Error β Error β Error
Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar Estándar
Exposición a noticias y .012 .011 .045* .017 -.027 .011 .048* .007 .053** .014 .019 .216 .121*** .014 .038b .017
programas sobre política en
radio y televisión
Exposición a noticias en .110*** .011 .084*** .017 .007 .011 .047* .007 .020 .014 -.028 .215 .044* .014 .061** .017
periódicos y revistas
Género (Hombre) .088*** .043 .014 .070 .022 .045 .120*** .027 -.014 .056 -.024 .860 .115*** .056 .054** .069
Edad .040* .001 .131*** .002 .007 .002 -.047* .001 -.005 .002 -.024 .029 .059** .002 .066** .002
Escolaridad .253*** .010 .091*** .017 -.035 .011 .062* .006 -.020 .013 -.044 .205 .134*** .013 .056* .016
Nivel Socioeconómico .201*** .030 .028 .048 -.010 .031 .019 .019 -.047a .039 -.006 .596 .100*** .039 .004 .047
(aMai)
Las campañas electorales, los medios y su impacto ...
Identificación partidista -.016 .051 .092*** .082 .074*** .053 .023 .032 .018 .067 .135*** 1.013 .025 .067 .086*** .081
Ideología .004 .008 -.011 .013 .036 .009 .033 .005 .060** .011 .182*** .167 -.048*** .011 -.008 .013
R cuadrado .218 .047 .011 .037 .011 .065 .096 .026
R cuadrado ajustado .216 .045 .009 .034 .008 .063 .093 .023
Constante .320 -.541 2.004 1.344 3.662 49.738 1.125 .218
N 3750 3684 3613 3576 3598 3538 3706 3712
Nota: ***P<0.001, **P<0.01, *P<0.05, a el nivel de significancia fue de 0.059, b el nivel de significancia fue de 0.057.
Fuente: Elaboración propia con base en datos de segob (2012).

157
En este sentido, el análisis del caso mexicano puede ser considerado

como un estudio de caso crucial, del tipo más probable para las teorías
del malestar mediático –y menos probable para las teorías de la movi-
lización–.
Con el objetivo de poner a prueba ambas teorías y evaluar el impac-
to –positivo o negativo– de la exposición a diversos medios y fuentes de
información política sobre diversos indicadores del compromiso cívico
de los mexicanos durante la elección presidencial de 2012, se proce-
dió a realizar análisis estadísticos multivariados con datos de la encup
2012 (segob, 2012).
Los resultados de los análisis sugieren que, pese a la existencia de
diversos factores estructurales que pueden favorecer asociaciones ne-
gativas entre los indicadores de exposición a la comunicación política y
los indicadores del compromiso cívico de los mexicanos en la elección
de 2012, esto no resultó necesariamente así. En contraste con las teorías
del malestar de los medios, los coeficientes de los modelos de regresión
múltiple muestran que, después de introducir variables de control socio-
demográficas y actitudinales, la exposición a la información de las cam-
pañas proveniente de los periódicos, la radio, la televisión y el Internet/
redes sociales, no demostró tener ningún impacto negativo con signi-
ficancia estadística, sobre las diferentes dimensiones del compromiso
cívico en México. Por el contrario, las asociaciones estadísticamente
significativas entre los indicadores de exposición a los diversos canales
de comunicación política y los indicadores de compromiso cívico que
arrojaron los modelos de regresión, fueron siempre en sentido positivo.
Por lo tanto, los resultados del estudio sugieren que la exposición a los
mensajes de los medios y las campañas tendió a reforzar, en lugar de
erosionar, el compromiso cívico de los mexicanos en 2012. Los hallaz-
gos son, por lo tanto, más consistentes con las teorías de la movilización
en general, y en particular con la teoría del círculo virtuoso.
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Election Campaigns, The Media and Their Impact On Civic Engagement of Mexicans in The 2012 Presidential Election

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ISSN 0188-252X

Universidad de Guadalajara l Directora de la División de Estudios

Antropología Social, ciesas-df, México) l Frida Metropolitana-Cuajimalpa, México) l Sarah Coro-

Comité científico internacional

Departamento de Estudios de la Comunicación Social

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imáge-

Dirección de Reservas de Derechos. Citas Latinoamericanas en Ciencias Sociales y

17 Las estrategias persuasivas en la propaganda electoral.

41 Publicidad electoral televisiva y persuasión en Puebla 2010.

69 Estereotipación de la mujer en la publicidad política.

93 La campaña electoral en Internet: planificación,

139 Las campañas electorales, los medios y su impacto en

165 La presencia del método objetivo en los contenidos

185 Los medios de comunicación como

203 Cambios en la presentación de los personajes de

227 Transformaciones de un cartel fotográfico expuesto

7 Persuasive strategies in electoral propaganda.

167 Media as a source of information in the

1 Departamento de Estudios Políticos y de Gobierno, Universidad de Guanajuato,

Núm. 29, mayo-agosto, 2017, pp. 123-146. issn 0188-252x 123

One of the problems of contemporary democracies is the decline of

primarily entertainment-oriented (Jara Elías & Garnica Andrade, 2009),

Theories about media and campaign impact

Theories of media malaise

of civic engagement. One of the most important mobilization theories

The impact of media channel

trusting of others because such programs tend to overestimate the

The impact of the internet

Studies on the impact of Internet use on political involvement have

Research on Mexico has found mixed evidence that primarily supports

and satisfaction with democracy, feelings of political efficacy, and trust

Drawing on the literature review, the following competing hypotheses

4 It should be noted that the three indicators of exposure to political information

H3: Media type: Exposure to political information through print media,

Mass media and political campaigns

As in previous presidential contests, in the electoral process of 2012,

Other studies show significant levels of negativity and strategic

5 El Universal, Reforma, La Jornada, Excélsior and Milenio.

communication channels, spots and newscasts on radio and television,

The dependent variable: Civic engagement

participation in voluntary associations, etc. However, here we will use

It should be noted that other authors prefer the term democratic

6 Berger (2011) also distinguishes between social (or civic) engagement

attitudes, opinions, skills, and resources to do so effectively” (Delli

1) Political Trust: an additive scale based on a set of questions about

7 In a similar vein, Dahlgren (2009) argues that democratic participation has

4) Political knowledge: an additive index was built based on four

Independent and control variables

Analysis and results

Table 1 shows the results of a series of multiple linear regression models,

Discussion and conclusions

Several studies on political communication have analyzed the role

Knowledge Social Capital Political Attitudes Political Activism

media/campaign/communications Knowledge Activity Understanding Efficacy Trust Discussion Activity

β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard β Standard

Error Error Error Error Error Error Error Error

Sources of political information

Social and Attitudinal Controls

R2 .213 .052 .015 .035 .018 .063 .097 .022

Adjusted R2 .210 .048 .011 .032 .014 .060 .094 .019

Constant .106 -.409 1.816 1.305 3.326 47.600 1.019 .223

N 3750 3684 3613 3576 3598 3538 3706 3712

Source: 2012 ENCUP.

Note: P<0.001, P<0.01, P<0.05, a p= 0.059, b p= 0.057.