Asignatura

Investigación de mercado.
Tema
Tarea unidad III

Facilitador
Gerson Rivas

Participante
Carlos Díaz

Matricula
09-0530

Diseño de la investigación
Es el plan básico que guía las fases de recopilación de datos y análisis del proyecto
de investigación. Es la estructura que especifica el tipo de información que debe ser
detectada, las fuentes de datos y el procedimiento de recolección de datos.
 
Un buen diseño garantizará que la información obtenida sea consistente con los
objetivos del estudio y que los datos se recolecten a través de procedimientos
exactos y económicos. No existe un diseño de investigación estándar que guíe al
investigador, puesto que muchos diseños diferentes pueden lograr el mismo
objetivo.
 
Los objetivos de la investigación se clasifican según la naturaleza de los objetivos o
de los tipos de investigación. Es importante tener presente que los diseños pueden
ser útiles a muchos objetivos y tipos de investigación. La siguiente clasificación
refleja un criterio sobre los objetivos de la investigación predominantemente
asociados con un diseño, esto no implica una asociación única.
 

Herramientas de la Investigación de Mercado.

Los datos para la investigación de mercado se recopilan en 2 niveles: primarios y
secundarios.
 
El acopio de datos primarios involucra la primera recopilación de información por
medio de la observación, experimentación y cuestionarios o una mezcla de estos
elementos, como herramientas imprescindibles en la Investigación de Mercado.
 
La observación y la experimentación la analizaremos en la Investigación Cualitativa,
mientras que la encuesta y los cuestionarios serán tratados en la Investigación
Cuantitativa.
 

Investigación Cuantitativa.
Cuando la investigación de mercado implica preguntas acerca de ¿cuántos?, lo más
probable es que requiera este tipo de investigación.
 
Ella tiene un gran poder, ya que si elige correctamente a las personas que
interrogará, no necesitará preguntarle a cada persona en el grupo objetivo las
cuestiones que le interesan para obtener respuestas confiables acerca de
¿cuántos?.