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  • Katz y Lazarsfeld - La Influencia Personal - Introduccion y Parte I

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    KATZ, E. y LAZARSFELD, P. F. Personal Influence, (Introduccion y Parte 1). Katz y Lazarsfeld, Colum! ntroducriin, Capituies 1 11) University. 1988, INTROUCCION ‘A post de que a nvestgacin sobre los madioe de ormoncacin en hesbo el hm adqitido un esrustrs defisitivs, eve a menudo ge expres mediante wa fem de ‘organizacén bien eonoida::Quiga dice qu s quién y cies so los efcios?, Bl pence ‘volumen dela serie dain este fea eid por Paul, Lazacfld y Berard Beclson 6 roftca al andtss dt conse, Otros voldmenes traci ta fnvestigcion sobre la sie ta eamtura de ta industria de las cootunicaione y el esto de los mens do ‘comunicncién en los divans sectors de la vie eoniompartnes ‘ida, on lbeas gereales, son families pare tos Jot esiinnios de lot meds imésivos de comuniavibn, Reeieaemenis, sin embarge, Ia frmuln de orginzseién ‘eneionada con esiovidad bu sau un signiiada mis ainplio. Can Lasse ia Tormul6 por primera vee estaba destin s indies que une exec de rts 0 psidico podlan eompararse con wna persona que estuba camunicaio un fyjo de menses. Pero ‘rnetano, nna ved ms comenzamos a intrestmos en Is comunicacn persons pesone Yen Ta actual esl sda vez més evidente que ln persona que les go y cor vera de ello én otras personas no pucde compare snplemente con eis sociales ‘come los datos o evsts. Dee seresudinda en su dab capaldnd de comonicador © ‘onermediro en la red de las comumictionesmasivas. En conseenencla, indir un volumes sobre la nlueniapesonal en a pesent sai, ‘Dado que a investiguein sobre la infuenca personales elatvnmenic nie, adn m0 also posible dessrllar un ete unico, fl presente vue onste dod En ie primera un'gran ulm de esuicsreazades so pie de manta tl de seals imporancia especo al nnisis def infec pats. ergairan segunda’ prt contone les cooclusiones principles-de una urvetigncién reslzada on Decatur, Iino. La reeeién ene ests dos’ partes pode: comprant sorosizamos relat brevemwate la hisoria dence estado de campo, la Ginn gue, ls ejeetivos de una revista de noticias naconates ‘abstr d une ivesigncién congcide, Habian obserado * oss ovoid que ks sores de ss revises ean penoous gue eta ee ree cea urement shel eae ee Si evbune, cremene tn infucosie en el senda de afecar as Coase de specs tno prs jmplocomo par a como? Ane el pias e ssw proselinieio mediante] cul poi ivesiganc ea posit oe ap te mors cle valwen popu fa snus ies: wb pregunta a wm auner, Sve de Besonespocenesienes 8 na comunidad de lato mora gu ‘vido sobre elas en ditnas dros; fuego, los individuor que hubian side sme coma infaynes on prime etapa debran responder gut wisiern dor un ateve gio ‘obvarvai. oh ela sugernce ae isonaron dos ideas de investgaci, Una Proves dei campo dof sciomaci: fa posi reativ de os dats miembs de "wide se evelura ntraghndoos acted esos de relaionesexstenes etre os, 6 Sactumente el tipo de earateizicén que realizan log sciometinas: preeinen os miembros de n grupo con quia les gustaria vanvert tba, on ane iefonntcon detrmingn gules exin aisnds y qulénes no. Pow la eleeénsoctomdiinn Sa Popo sr ni shit a afi consi nl Infirme de uaa lib ya mesa de persona y sos hubiern exprimentado con relacén a su deisones. El hecho Ae que us individ ‘omada, Estos relirariaconsltndo ies deisoncs reales Ge une fre coasderdo © no cain ifuyene lo deterninan aqulan eons cunt devine ehublean visto sfecads de mera conta por la infumnie ee indigo ( Stvtnsaments, or studio @) hain cata ss tnsin en lo gu ego se denomins “sss woleuls, 9 perorasinduyetes dent de x4 etomo inmedino, pw x0 "essrtmentedaacos cn oda a comida. La inporaia dette de ldap ® Ssscbsio et ¢e maecteccideis, Diane Ia eampaa presiencial de 1940, an radio a prense sobre ta inteneién de voto en una comunided de efecto de nclusiones d= coe estudio indiaron que et efeio de los medias de ‘esi cm reducido sompacido con la imporancia de las infuncias personales. Los volanes se desidan de manera tal gue, al fay se aerosol politico de su entoro social. Aden exisan muchas prucbas de que ests ci stan muy Tafluenciodas por el conse y les sugerensas de oss personas que los vouuntes ffeeueiaban diavamente. Sucede qu, on todes los axpecoe dela vid, exsen ites, personas que seguramene infuitin en Ia. formacién de opiniones de sus computers. sta conus eto la atencin del St Bverett R, Smith dteior de investignisn de ‘Mactndden Publications, Ins. quien considemabe que dicha cosclusiin pose tenet conseeuencias importantes pera su empresa, dado que muchas de sis publicsciones spuntaban ate lectores de ns clases trabejadoras. Se coosideraba un hecho qu ie lite de la comunidad formaba ls opiniones, que fess Sitaban dein extto dele sosiedad Inacia oto hasta que todos segnin el iderzgo de quiones ve ubicaben en la ima de la ‘estructura de le comunidad. Sin embargo, el estudlo sobre la elec de 1940 pares Indica la existeniapartela de lo que en ese momento se denomind ldectago horizon! de opinidn. Cuda estexo soci generabo sus popios ideree de opin, gente que probablemente infuyeran a tras en su eatore iamedlao, dems Lavestigsetn presi indicar la existent dee que se denomins un fyjo en dos emp en el efbta dels medios| rmasivos de comunicacién. En cada extto socal esos lderes de opin ‘molecnres* tenian mayores probbildades de exponent a las visas y mosios de dition especialmente afines a su nivel de educacién = inareses, Esto pares suger que ls inftsneia provesientes dels eos tome contacts con los liste de opinisn selene, & su vez, se Jas comurican s clas genie, Une pregunta obvi em af exes conlusones| podian ser coraborales en otra avestignién dvicada ma detenidamente el proboni de Je influenea personal [B proyecwo para el presente estudio comionaa con wna mete representative de ‘mujeres y luego continGa con in idemifcacién d a gent in uyents para oe sens de a muestra en el curs de sus actividades diaras, Se igieon cuato eas pars so capcil lnvesgnciéo: is comecialiacion diada de aniculos del hogar; el dees de la mode repictenada eipecialmenie pe la vestments ls cosmos y dstinins ysteienton do ‘elleza; 1a concurecia u los cines y ta formacion de opiniones acerca de w publica a nivel loal, um tema que comenzé a discus al tmomenio de realizarse este "ead enuesds ea responders habla efeeudo in cambio 9 toads sigune ‘sé resientemens en lguna de ets cur doa. Si babia id at, dba eons ‘alana serie de preguntas afin de evalua qué teiosy personas habia influido on sus ‘eesone, Meanie us proetiiena iver, tambinienicamos agua. gent la ‘si de asueo on deteminadosciteros, er ms probable que fueranconautadas por ‘res persons de su entome Inmedno en busca de conejo, El escentio det est lose sleccon6 segin ua nismero de indices objelivos. En las

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