MÓDULO 1: El mercado del libro en Argentina:

dónde, cómo y qué libros se venden

“…frente a las primicias de la literatura
industrial, de la ola romántica, los
libros útiles, bellos y agradables y la
multitud de novelas inútiles que abortan
diariamente las editoriales europeas…”
“Se podrá predecir que el libro, tal
como lo conocemos, papel impreso,
cosido, con una cubierta que anuncia
el título y el nombre del autor (…) ha
alcanzado su apogeo de perfección y
nuestros nietos ya no confiaran en en
este objeto anticuado y fácilmente
reemplazable.”
“Todo buen libro debe aparecer en el
momento oportuno, en la editorial
conveniente, y rodeado del entusiasmo
que merece. De lo contrario se tratará
de una publicación perdida.”
“…frente a las primicias “Se podrá predecir que el “Todo buen libro debe
de la literatura libro, tal como lo aparecer en el momento
industrial, de la ola conocemos, papel impreso, oportuno, en la editorial
romántica, los libros cosido, con una cubierta conveniente, y rodeado
útiles, bellos y que anuncia el título y el del entusiasmo que
agradables y la multitud nombre del autor (…) ha merece. De lo contrario
de novelas inútiles que alcanzado su apogeo de se tratará de una
abortan diariamente las perfección y nuestros publicación perdida.”
editoriales europeas…” nietos ya no confiaran en
Kurt Wolf, 1913
Marcos Sastre,1838 en este objeto anticuado y
fácilmente reemplazable.”
Octave Uzane, 1897
“Un libro debe construirse
como un reloj y venderse
como un salchichón”
Oliverio Girondo
Argentina, Brasil, Colombia, México
Cuatro mercados líderes de América Latina

Indicadores clave de población, producción económica e

industria editorial*

*Fuente: CERLAC
Gasto estimado en libros per cápita, como porcentaje del PBI
per cápita (PPA) y coeficiente Gini
Crecimiento real de los mercados editoriales en Argentina,
Brasil, Colombia y México (2009-2016)

* Fuente CERLAC
Organizaciones nacionales del gremio
Producción de títulos frente al desarrollo del mercado en términos de
crecimiento real en Argentina (2012-2016)

* Fuente CERLAC
Cámara Argentina de Publicaciones - CAP
El Mercado en Argentina

Textos Ficción
25% 21%

No ficción
Divulgación 13%
8%

LIJ
12%
Profesionales
+ Autoayuda -
Universitarios Espiritualidad
9% 12%
Venta por canales de distribución

Fuente: PROMAGE
Distribución geográfica de librerías argentinas
Libros exportados

Fuente: PROMAGE – CAP

Exportaciones en unidades Exportaciones en dólares
(2017) (2017)

Fuente: PROMAGE - CAP

Destino de las exportaciones argentinas
Fuente: PROMAGE – CAP
MÓDULO 2:Cómo entender a los nichos del mercado
y a sus jugadores: Concentración editorial y
jugadores “independientes”
La oferta de libros en Argentina
Publicaciones y ejemplares editadas por el SEC
según público destinatario
La oferta de libros en Argentina
La oferta de libros en Argentina
Rango de facturación en millones de pesos
Publicaciones según emplazamiento del editor
(principales provincias)

* Fuente CAL
Informe de producción del libro argentino
El Mercado en Argentina

Textos Ficción
25% 21%

No ficción
Divulgación 13%
8%

LIJ
Profesionales + 12%
Universitarios
Autoayuda -
9%
Espiritualidad
12%
El Mercado en Argentina

Literatura
argentina
20%

Histórica y
romántica
15% Literatura
extranjera
65%
MÓDULO 3: Nuevos formatos digitales y nuevas
formas de comercializar: eBooks, audiolibros

El crecimiento del libro
digital en lengua española
en 2020 frente a 2019 es de
un 37% en todo el mundo
El mercado del libro electrónico
en lengua española en todo el
mundo (excluyendo el libro de
texto/académico) alcanza los
115,7 millones de euros en 2020:
75 millones de euros en España y
40,7 millones de euros en la
suma del resto de países del
mundo.
El negocio más importante se
nuclea en las plataformas
internacionales (Amazon,
Apple, Google) con una
participación que, a pesar de
descender un punto respecto
al año anterior, alcanza un
77,8%.
En la modalidad de
bibliotecas, el
préstamo digital
alcanza el 5,1% del
mercado; su
crecimiento en 2020
es del 63,7%.
Las plataformas de suscripción de libros
electrónicos (Nubico, Kindle Unlimited,
24Symbols, Scribd, Skoobe, etc.) tuvieron un
gran crecimiento en 2020: 36,2%. Captando el
5,7% del mercado. El desarrollo de este modelo
de negocio se da, fundamentalmente, en España,
donde el peso de la suscripción es del 7,4 %.
Crecimiento del mercado del libro digital en lengua española por territorio
en 2020 en unidades

Fuente: Libranda
ARGENTINA
Evolución de novedades según tipo de registro

Evolución de ejemplares expresada en millones

Fuente: CAL
ARGENTINA
Evolución de novedades en soporte digital

Fuente: CAL
ARGENTINA
Producción según tipo de registro

Fuente: CAL
ARGENTINA
Producción del Sector Editorial Comercial (SEC) según tipo de registro

Fuente: CAL
Tienda en línea

¿Cuenta actualmente con ¿Contaba con esa tienda

una tienda en línea? antes de la pandemia?

Fuente: CAL
Encuesta a librerías
¿Contaba con la tienda en línea previamente a la pandemia?
Según tipo de librería

Base: empresas que cuentan actualmente con tienda de venta en línea (72)

Fuente: CAL
Encuesta a librerías
PROMEDIO DE COMPOSICIÓN DE LA VENTA DICIEMBRE 2019-OCTUBRE 2020
Librerías a la calle

Base: librerías con local a la calle (120)

Las barras no cierran al 100% exacto ya que son un promedio de los valores declarados

Fuente: CAL - Encuesta a librerías

REDES
Utilizadas por librerías con local a la calle vs. librerías virtuales

Base: librerías con local a la calle (120) Base: librerías virtuales (13)

Fuente: Encuesta a librerías (CAL)