Luis Alberto García López

Grupo: 608
Análisis de un mensaje
Mensaje: Spot político Elige: miedo o Meade”.
En un nuevo spot del abanderado de la coalición “Todos por México” –conformado
por los partidos Revolucionario Institucional, Verde Ecologista de México (PVEM) y
Nueva Alianza (Panal)– se muestra a un oficinista angustiado por lo que lee en el
periódico y a un compañero que se le acerca y le pregunta: “¿Y esa carita? ¿De
qué es la noticia? ¿Qué pasó?”.
El primero responde: “¿Qué pasó? ¡Puede pasar! Aquí dice que las empresas
extranjeras van a retirar la inversión de México si gana el Peje”.
“Esta es extranjera”, dice el interlocutor, ante lo que el primero agrega: “¡Por eso!
¿Si hay recorte? ¿Qué voy a hacer con las colegiaturas y… todo? Tengo miedo”.
“Tranquilo. Va a ganar Meade”, suelta su compañero.
Luego se escucha una voz en off que dice: “Tú no quieres vivir con miedo, no
quieres perder lo que tienes. Elige: miedo o Meade”.
Tipo: Propagandístico
En su promocional de televisión, José Antonio Meade se centró en ensuciar la
imagen de su oponente, Andrés Manuel López Obrador, en un intento por
desbancarlo del primer lugar en las encuestas.
Para ello, su equipo de campaña se dio a la tarea de lanzar videos apelando al
miedo y, tal como lo hizo Felipe Calderón en 2006, insiste en presentar al político
tabasqueño como “un peligro”.

El mensaje del spot pertenece a la teoría de la aguja hipodérmica, la cual es un

modelo de comunicación que sugiere que un mensaje con destino específico es
directamente recibido y aceptado en su totalidad por el receptor. Sus raíces datan
a la psicología conductista y es considerada hoy en día como obsoleta.
Comprende los estudios que formaron parte de la primera ola de análisis sobre la
Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y
psicológicos sobre el concepto de masa.
Esta teoría nos permite afirmar que la propaganda, permite conseguir la adhesión
de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia,
sino mediante la manipulación. Por otra parte, entiende la comunicación en
términos propagandísticos como la forma más eficaz de mediación.