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Negociación Internacional
Ficha 2282346
Centro Agro turístico San Gil
Fase Análisis
2021
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INTRODUCCIÓN.............................................................................................................................6
MÉTODO SELECCIÓN DE IDEAS POR PONDERACIÓN...........................................................7
SOLUCIÓN.......................................................................................................................................8
ANÁLISIS DE LOS PRODUCTOS..................................................................................................8
EL CAFÉ.......................................................................................................................................8
SOBRE EL CAFÉ......................................................................................................................9
EL CAFÉ DE COLOMBIA.......................................................................................................9
UN CAFÉ SOBRESALIENTE................................................................................................10
DEL ÁRBOL A LA TAZA......................................................................................................13
MARCAS 100 %......................................................................................................................16
MARCAS AUTORIZADAS....................................................................................................17
TOSTADORES AUTORIZADOS...........................................................................................17
PROGRAMA 100% DE COLOMBIA.....................................................................................18
DETRÁS DEL PRODUCTO...................................................................................................18
CONSUMIENDO EL CAFÉ COLOMBIANO........................................................................19
LA TIERRA DEL CAFÉ.........................................................................................................19
GARANTÍA DE ORIGEN.......................................................................................................20
COMUNIDAD.........................................................................................................................21
INSTITUCIONES EN COLOMBIA........................................................................................21
ASOCIACIONES Y ORGANIZACIONES.............................................................................21
COMERCIO Y PRECIO..........................................................................................................21
INVESTIGACIÓN Y CONTROL DE PLAGAS Y ENFERMEDADES.................................22
SOSTENIBILIDAD Y MEDIO AMBIENTE..........................................................................22
SALUD....................................................................................................................................22
COLOMBIA............................................................................................................................22
INFORMACIÓN ÚTIL............................................................................................................22
REFERENTE MUNDIAL........................................................................................................23
DINÁMICA DEL CONSUMO INTERNO DE CAFÉ.............................................................23
EVOLUCIÓN DEL CONSUMO INTERNO DE CAFÉ..........................................................24
ENTENDIENDO LA DINÁMICA DE CONSUMO INTERNO.............................................25
LA LIQUIDACIÓN DE INVENTARIO Y LA ESTABILIZACIÓN DEL PRECIO INTERNO
.................................................................................................................................................26
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PREOCUPACIONES...............................................................................................................43
TRANSPORTE MARÍTIMO...................................................................................................43
PUERTOS DE COLOMBIA....................................................................................................43
PUERTOS SOBRE LA COSTA PACÍFICA...........................................................................44
BUENAVENTURA.................................................................................................................44
TUMACO................................................................................................................................44
PUERTOS SOBRE LA COSTA ATLÁNTICA.......................................................................45
PUERTO DE CARTAGENA...................................................................................................45
PUERTO DE SANTA MARTA...............................................................................................46
PUERTO DE BARRANQUILLA............................................................................................46
TRANSPORTE AÉREO..........................................................................................................47
TRANSPORTE CARRETERO................................................................................................48
TRANSPORTE FÉRREO........................................................................................................48
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA CON UNA FUERTE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA,
LA FLORICULTURA SUEÑA EL FUTURO.........................................................................48
UN SISTEMA SUSTENTABLE.............................................................................................49
CAMBIOS DE HABITO.........................................................................................................50
DE CARA AL FUTURO.........................................................................................................51
INCENTIVO FISCAL O TRIBUTARIO.................................................................................51
EFECTO CAMBIARIO...........................................................................................................51
SÓLO ROSAS.........................................................................................................................52
RADIOGRAFÍA REGIONAL.................................................................................................52
COLOMBIA EXPORTÓ US$785 MILLONES EN FLORES AL MUNDO EN EL PRIMER
SEMESTRE:............................................................................................................................52
EXPORTACIONES DE FLORES EN COLOMBIA...............................................................53
TENDENCIAS DEL SECTOR................................................................................................53
OPORTUNIDADES................................................................................................................54
ARANCELES..........................................................................................................................54
PRECIO Y CALIDAD.............................................................................................................54
ROSAS SIN ESPINAS............................................................................................................55
DEMANDA DEL PRODUCTO..............................................................................................55
FLORES COLOMBIANAS SON RECONOCIDAS EN EL MUNDO POR SU CALIDAD. .55
RESULTADO DEL INFORME...............................................................................................56
CONCLUSIÓN........................................................................................................................56
5
REFERENCIAS.......................................................................................................................56
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INTRODUCCIÓN
Todo esto, por un lado, llevará a fijar criterios de carácter muy general, como los de ser
pionero/seguidor, abandonar tecnologías maduras, poner énfasis en tecnologías de rápido
crecimiento, disponibilidad de recursos humanos o materiales adaptables. Y por otro, en
base a aspectos estratégicos no tecnológicos, aparecerán criterios tales como necesidad de
desarrollo de productos con innovación radical/incremental, situación de alto/bajo cash-
flow, disponibilidad de recursos financieros, política de rendimientos a largo/corto
plazo.REF.1
Entre los modelos están los puramente economicistas, basados en el coste/beneficio, y los
que tienen en cuenta diversas posibilidades de evolución o de interacción, incorporando la
incertidumbre en sus estimaciones. Así a un conjunto de ideas, de las que ya previamente se
tenga una apreciación de sus factores de evaluación, se les puede aplicar un modelo de
análisis de riesgos que dé lugar a curvas de caracterización y que sirva para comparar y
elegir.
Sin embargo hay casos en los que la valoración de los factores es preferible hacerla en
escalas relativas, de 1 a 5 por ejemplo, lo que permite implantar modelos de selección de
ideas por puntuación, dando lugar a una clasificación por puntuación global de los
evaluadores, o seleccionar según el método del perfil que permite poner de manifiesto los
diversos puntos fuertes y débiles, o centrarse en la optimización de recursos.
SOLUCIÓN
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Para la realización de este informe vamos a abordar diferentes aspectos, los cuales son
necesario evaluar para así llegar a una conclusión más específica sobre el producto que se
pretende exportar a un país determinado. Para esto es importante conocer el producto con el
cual se quiere competir en el mercado exterior, el cual se va a evaluar de acuerdo con los
siguientes criterios:
✓ Producto Nuevo: comprobar que exista disponibilidad de insumos o si estos deben ser
importados para su elaboración. Su producto cubre la oferta exportable.
✓ Con respecto a la infraestructura vial, aérea o marítima, que tan rentable es la ubicación
del proyecto y cuál sería el costo logístico para movilizar el producto para ser exportado.
✓ La producción y exportación del producto con respecto al resto del mundo es más
eficiente y su mano de obra más económica.
Vamos a analizar tres productos, los cuales van a ser investigados con el objetivo de llegar
a una conclusión, y así definir el producto que se va a exportar. A continuación vamos a
analizar los siguientes productos:
✓ Café.
✓ Panela
✓ Flores.
EL CAFÉ
SOBRE EL CAFÉ
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Pocas bebidas en el mundo han llegado a ser tan populares y altamente apreciadas como
una taza de café de alta calidad bien preparada. Los conocedores coinciden en que esta
bebida está en capacidad de ofrecer un sabor y experiencias complejas que van más allá de
ser una simple bebida estimulante o que satisface la sed. Su exquisito aroma y sabor
ofrecen una variada gama de sensaciones que reconfortan el estado físico y espiritual de
quienes lo consumen.
Detrás de una taza de café, de un expreso, de un Capuchino, hay siempre una compleja
historia y un arduo trabajo. El café es un producto especial, con una historia particular, que
requiere de condiciones de cultivo complejas, y un manejo del cultivo y procesamiento del
grano que requieren una gran dedicación. Pero no sólo la historia y sus condiciones de
producción hacen al café especial. El café es mucho más que una simple bebida.
Los temas de café y salud, que por mucho tiempo generaron mitos que hicieron carrera,
desde hace unos años se han convertido en una fuente nueva de posibilidades y razones
adicionales para consumir este maravilloso producto.
LA PANELA
Durante siglos la panela se ha fabricado en forma artesanal sin darle mayor valor agregado
al producto y sin haber sido objeto de cambios tecnológicos significativos en su proceso de
producción. La unidad productiva tradicional de panela se conoce como trapiche. Colombia
es el segundo productor después de la India, con un volumen que representó el 12,1 por
ciento de la producción mundial en 2001. Colombia ocupa el primer lugar mundial en
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términos de consumo por habitante, con 34,2 kg de panela por habitante al año, cifra que
supera con creces el promedio mundial de 2 kg por habitante y el del mayor productor
mundial, la India (Martínez y Acevedo, 2004). La panela se comercializa en diferentes
presentaciones, de 500 y 125 gramos, o pulverizada para el consumo tradicional en forma
de «agua de panela». En los últimos quince años se ha utilizado en la elaboración de otros
productos de mayor valor agregado como ‘choconelas’ (chocolate y panela), ‘lactonelas’
(leche en polvo y panela), natillas (fécula de maíz y panela), chocolatinas, cubitos
aromatizados, salsas de mesa para la preparación de carnes, blanqueado (golosina),
confitería, panelitas de coco, etc.
La caña panelera participa con el 10,6 por ciento del área destinada a cultivos permanentes
y con el 6,3 por ciento del área total cultivada en Colombia, lo que la ubica en el quinto
lugar entre los cultivos del país, solamente superada por el café, el maíz, el arroz y el
plátano. Es un producto eminentemente producido en economía campesina, distribuido en
casi todo el país a lo largo de todo el año. Se estima que constituye la economía básica de
236 municipios en doce departamentos. Además, genera anualmente más de 25 millones de
jornales y se vinculan a esta actividad alrededor de 350.000 personas, lo que lo hace el
segundo rubro generador de empleo rural después del café (Martínez y Acevedo, 2004). Se
ha calculado también que existen cerca de 70.000 unidades agrícolas que cultivan caña para
la producción panelera y aproximadamente 15.000 trapiches en todo el país.
El uso de la hornilla es el más simple de los procesos para producir panela, pudiéndose
encontrar otros tipos con diferentes grados de desarrollo tecnológico. En procesos más
tecnificados (industriales) la cámara de combustión se reemplaza por una caldera para
producir vapor, que se utiliza en la zona de evaporación por medio de intercambiadores de
calor sumergidos en las pailas, como se muestra en el Diagrama 2. Estos procesos
industriales permiten tener niveles de producción mucho más altos, y obtener un producto
más homogéneo y de mejor calidad, dado el aumento en el control de las variables
productivas. Adicionalmente, al usar calderas, se tiene mayor control de la combustión y se
elimina el uso de bagaceras, ya que el bagazo húmedo se pulveriza y se quema
directamente. Sin embargo, en el marco de nuestro proyecto, buscamos aprovechar un
proceso con el cual los pequeños productores están familiarizados y optamos por mejorar
un trapiche tradicional.
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También, en términos económicos, los procesos industriales están fuera del alcance de las
familias campesinas. La producción con hornillas se justifica por la ubicación de los
trapiches en zonas rurales apartadas, lo que dificulta enormemente el mantenimiento y
operación de instalaciones más complejas, que requieren de mano de obra más
especializada. La preocupación por la contaminación ambiental y el agotamiento de los
recursos naturales ha llevado a que diferentes instituciones realicen nuevos diseños de
hornillas y procesos productivos con mayor eficiencia energética. Este artículo muestra los
resultados de un esfuerzo por mejorar la eficiencia y productividad de los trapiches
paneleros tradicionales, realizado por el Grupo de Investigación en Panela de la
Universidad Nacional de Colombia, sede Medellín (GIPUN), con la colaboración de
productores de panela de un sector rural del municipio de Frontino en el departamento de
Antioquia, organizados en la Asociación de Paneleros de Frontino (ASOPAFRON), que
agrupa a más de 70 pequeños productores. El municipio de Frontino cuenta con una
población cercana a 26.000 habitantes y una superficie de 1.263 kilómetros cuadrados. Se
encuentra a una altitud de 1.350 metros sobre el nivel del mar y registra una temperatura
promedio de 21 grados centígrados. Tiene una de las mayores poblaciones indígenas del
departamento de Antioquia, pertenecientes a la etnia emberá-katíos. La economía del
municipio es eminentemente agrícola, siendo la caña de azúcar el principal producto, lo que
convierte al municipio en el primer productor de panela en Antioquia. Se cultiva también,
en menor escala, café, maíz, frijol, banano y frutales. La ganadería y la minería, se
encuentran en un segundo lugar como actividades económicas. Para poder diseñar y
construir la versión mejorada de un trapiche tradicional se mantuvo un diálogo constante
entre los investigadores del área de mejoramiento energético del GIPUN y los productores
paneleros, representados por las directivas de ASOPAFRON y dos productores con amplia
experiencia en el manejo y construcción de trapiches, quienes aportaron su conocimiento
empírico adquirido a lo largo de los años. Los criterios finales para el diseño y construcción
del trapiche fueron adoptados de común acuerdo entre los productores y los investigadores.
aletas de acero estructural. Con esto se aumentó en casi 25 por ciento el área efectiva de
transferencia de calor. Otra modificación consistió en reducir la altura y aumentar el ancho
del ducto de gases, de modo que las pailas participaran más activamente en el proceso de
transferencia de calor. Finalmente, la chimenea se diseñó de manera que fuera capaz de
capturar las partículas de material, y que el tiro fuera óptimo para evitar el uso de
ventiladores. La hornilla diseñada es similar a las existentes, con el área típica de un
trapiche que produce 150 kg de panela por hora. Además de las modificaciones
mencionadas anteriormente, hay otras diferencias importantes, entre las que destacan el
flujo de jugo durante el proceso, los materiales de construcción y la pared del ducto de
gases. El jugo entra a la hornilla en su zona fría –la más cercana a la chimenea– para
facilitar su proceso de clarificación. De ahí pasa a una paila adyacente, un poco más
caliente, y de ésta a las pailas de evaporación, justo a la salida de la cámara de combustión.
De este modo se usa mejor la energía, ya que el proceso de evaporación requiere un flujo
térmico mayor. La etapa final de la producción, denominada punteo, se realiza en una zona
intermedia para facilitar su control. Una modificación importante es que las pailas se
construyeron de acero inoxidable, a diferencia de las tradicionales, hechas por lo general de
lámina de acero común. Al igual que en las hornillas tradicionales, el ducto de gases se
construyó enterrado, pero se le hizo doble pared de ladrillo para reducir la pérdida de calor.
El anuncio lo hizo el director del DNP, Simón Gaviria Muñoz, en el encuentro nacional de
alcaldes de municipios productores de caña panelera realizado en Pereira (Risaralda) para
marcar el rumbo de estos territorios como protagonistas de la construcción de paz en el
posconflicto. "La panela se produce en zonas donde más se ha sentido el conflicto, por lo
que estos municipios van a jugar un papel decisivo en el escenario que surgirá en el proceso
de implementación de los acuerdos de paz", dijo Gaviria Muñoz al señalar que la incidencia
del conflicto en esos municipios es 2,2 veces superior que la de los no paneleros.
En su exposición ante los alcaldes resaltó el alto índice de desempeño integral de sus
municipios: "el 67% de los municipios paneleros tiene un desempeño sobresaliente y
satisfactorio". Colombia produce 1,3 millones de toneladas de caña panelera al año, lo que
lo convierte en el segundo del mundo después de la India, pero exporta muy poca panela.
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El catastro multipropósito, creado por la Ley del Plan Nacional de Desarrollo 2024-2018
'Todos por un nuevo país', incorpora el barrido masivo de los predios, define linderos
precisos y articula el catastro con el registro de propiedad.
LAS CIFRAS DEL SECTOR PANELERO
✓ 28 departamentos y 544 municipios paneleros
✓ 70.000 unidades productivas (2015)
✓ 328.571 empleos directos y 985.714 indirectos (2015)
✓ 238.000 hectáreas sembradas (2015)
✓ 187.019 millones es el valor de la producción panelera (2014)
✓ 1'387.388 toneladas de caña panelera producidas (2014)
MAYORES INFORMES
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En Gobierno Nacional, por medio del Decreto 1289 de 2015, trasladó al Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo (MinCIT), considerando que son más propias de esta
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En primer término, por medio del Decreto 1300 del 18 de junio de 2015, modificó el
procedimiento para solicitar la declaratoria de existencia de las zonas francas, y se dictaron
otras disposiciones relacionadas con dicho régimen, pero sin haber entrado en vigencia el
decreto, el Ministerio ya propuso su modificación, y, en ese sentido, ha colocado un nuevo
proyecto en su página web.
De otra parte, ha puesto a discusión un proyecto de decreto modificatorio del régimen las
Sociedades de Comercialización Internacional, que no tiene en cuenta la naturaleza y
características de estas sociedades, establecidas por la Ley 67 de 1979, y, que por tratarse
de una ley marco, tiene que respetar, pues como lo ha dicho la sala de Consulta y Servicio
Civil del Consejo de Estado, en las leyes marco la Rama Legislativa define los principios y
criterios generales, entre los cuales el Ejecutivo debe dictar reglamentos encargados de
desarrollarlos. (Consejo Ponente: Augusto Trejos Jaramillo. Abril 6 de 2000. Radicación
número 1255).
Al respecto hay que recordar que, con el fin de hacer posible las exportaciones de las
pequeñas y medianas empresas, que no podían realizarlas por sí solas, y hacerlas menos
vulnerables a los vaivenes del comercio internacional, se estableció, por medio del Artículo
1 de la Ley 67 de 1979, que se pudieran otorgar incentivos especiales a las Sociedades de
Comercialización Internacional que exportaran productos colombianos.
LAS FLORES
PRINCIPALES OPORTUNIDADES
Los cultivos de flores colombianas se realizan con altos estándares de calidad que aseguran
los mejores tamaños, colores y conservación de las flores. Colombia tiene la mayor
variedad de flores exóticas y tipo exportación del mundo lo que nos permite estar siempre a
la vanguardia de las tendencias de consumo mundiales. En la parte de responsabilidad
social todos los cultivos del país tienen programas sociales y medioambientales.
Flores producidas con altos estándares de calidad, que garantizan tamaños e intensidad de
colores para satisfacer los mercados mundiales, asegurando además, labores social y
medioambientalmente responsables. Permanente innovación en las variedades demandadas
según las tendencias de consumo y procesos logísticos que aseguran la entrega del producto
en las condiciones óptimas para el consumidor. Alrededor de 2.000 hectáreas de cultivo,
cuenta con certificación Floer Verde, homologado con Globalgap.
Luego de casi una década de crisis, las flores colombianas retoman su liderazgo en
mercados como Estados Unidos y Japón y los empresarios del sector empiezan a ver
mejores perspectivas. Este es el panorama.
Lentamente, las perspectivas de los empresarios del sector floricultor han venido
cambiando luego de prácticamente 10 años de una difícil coyuntura económica generada
por el proceso revaluacioncita que vivió el país y que obligó a la reorganización
empresarial de por los menos 60 compañías del sector, además de la desaparición de
muchas otras.
Aunque la devaluación empezó a partir de 2014, muchas empresas no pudieron sacarle todo
el “jugo”, debido a que muchos empresarios habían hecho coberturas cambiarias. El
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panorama hoy es más claro y la actual tasa del cambio pone en un terreno positivo a las
empresas del sector.
Si bien, según datos de la Asociación Colombiana de Exportadores de Flores
(Asocolflores), entre enero y febrero de este año se generaron exportaciones por valor de
US$216,6 millones y 37.148 toneladas, representando una disminución de 5,1% en valor y
7% en volumen con respecto al primer bimestre de 2016, un mes después el panorama
mejoró.
Al sumar categorías de productos frescos medidas por el Dane, como flores y capullos,
rosas, pompones, hortensias, claveles miniatura y crisantemos, todos ellos cortados para
ramos o adornos, las exportaciones representaron US$360 millones entre enero y marzo,
frente a US$340 millones registrados en igual lapso del año anterior, lo que evidencia un
crecimiento de 5,8%.
Estos resultados se dieron a pesar de algunos factores que han incidido en el precio del
producto, pues países como Rusia y Japón a donde se exportan 5% y 4%, respectivamente,
devaluaron sus monedas más que el peso, lo que hizo necesario bajar los precios. Además
la demanda bajó en estos dos mercados.
Aquí se presentó una situación particular y es que Ecuador exportaba a estos mercados
alrededor de 30% y, con la baja en su demanda esa oferta se fue para Estados Unidos,
mercado que representa 78% de las exportaciones colombianas, lo que también generó una
reducción en los precios.
REACOMODO
Si bien estos mercados han tomado fuerza, Estados Unidos sigue siendo el principal socio
comercial de los floricultores colombianos, siendo la rosa uno de los productos más
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demandados, como los bouquets que brindan valor agregado y es un producto que no lo
ofrecen otros países, manifiesta Augusto Solano, presidente de Asocolflores. Esto hace que
Colombia siga siendo muy competitivo frente a países como México, Holanda y China,
entre otros.
Las temporadas de San Valentín y Madres representan 25% del volumen total de
exportación anual, la cuarta parte del total exportado por los empresarios del sector. Al
término del año pasado, el área aproximada de producción de flores de exportación fue de
7.000 hectáreas, según el Instituto Colombiano Agropecuario (ICA), siendo las rosas las
principales especies sembradas, con una participación de 37%, clavel con 15%, hortensia
representa 14%, crisantemo alcanza 12% y alstroemeria (astromelias) 5%. Sin embargo, el
crisantemo mantiene su tercer lugar en términos de volumen de exportaciones por encima
de la hortensia. Las exportaciones de flor del departamento de Cundinamarca aumentaron
1,4% en valor y 5,1% en volumen en 2016, frente al mismo periodo de 2015. Por su parte,
las exportaciones de flor desde Antioquia mostraron un crecimiento de 3,4% en valor y
9,6% en volumen, mientras las ventas externas de otros departamentos mostraron una caída
significativa.
Augusto Solano espera que Estados Unidos no modifique las políticas comerciales con
Colombia, para de esta forma estrechar la relación comercial que les ha permitido a los
empresarios del sector mantenerse en un mercado complejo y competido. Las mejores
condiciones del sector les han permitido a las empresas aliviar su carga financiera, que se
creó durante 10 años de revaluación y, sobre todo, empezar a desatracarse en inversiones,
no solo en tecnología sino en innovación, pues este es un sector que se mueve con la moda.
“Todas las flores tienen regalías de propiedad intelectual, todo está patentado y registrado,
salvo las flores tropicales y las hortensias”, dice Augusto Solano, quien asegura que hay
optimismo frente a los meses venideros. Los empresarios esperan que las flores
colombianas sigan siendo protagonistas en los mercados externos.
PREOCUPACIONES
Son varias las preocupaciones que tienen los empresarios del sector. El tema de la mano de
obra sigue siendo un reto porque, por un lado, ha escaseado en la época de las temporadas
altas; y, por otro, no es barata para competir con países como Kenia y Etiopía, en los que
pagan US$3 y US$1 el día, respectivamente, dice Augusto Solano.
Actualmente esta actividad genera alrededor de 130.000 puestos de trabajo, entre directos e
indirectos, de los cuales 35% es ocupado por hombres y el restante 65% por mujeres, 64%
de ellas madres cabeza de familia. Otro aspecto preocupante en este momento en particular
es el clima, pues el exceso de lluvia y la falta de luz han afectado la producción. A esto se
suma que viene una época en la que el volumen de ventas es menor y a más bajos precios,
debido a que en Europa y Estados Unidos llega el verano, lo que les permite sembrar a cielo
abierto, registrándose abundancia de flores.
TRANSPORTE MARÍTIMO
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Colombia tiene ocho puertos principales, seis de ellos se ubican en la costa Atlántica y dos,
en la Pacífica. La costa Atlántica conecta principalmente al país con Centroamérica,
Norteamérica y Europa, mientras que la Pacífica es el punto de interconexión con
Sudamérica, la costa occidental de Norteamérica y Asia.
PUERTOS DE COLOMBIA
BUENAVENTURA
El terminal especializado para contenedores cuenta con una línea de atraque de 830 metros
de longitud con cuatro grúas pórticos manejados sobre rieles pospanamax y tres grúas
móviles multipropósito. Posee una capacidad para almacenar 19.298 TEUs diarios con 384
tomas para refrigerados, 16 grúas pórtico de patios que cumplen la función de traslado,
ubicación y entrega de contenedores, así como montacargas y reach staker para el
movimiento de estos.
TUMACO
Para almacenamiento posee bodegas con un área de 1.500 m2, 2.871 metros cuadrados de
cobertizo y un patio de 5.500 metros cuadrados, entre otras áreas. Adicionalmente, tiene
disponible un sistema de bombeo de 6.000 toneladas de capacidad para granel líquido.
Entre enero y agosto del 2012, el puerto de Tumaco movilizó 794.414 toneladas, donde el
99%, correspondiente a 786.585 tons, fue exportaciones y un 1% (7.829 tons), cabotaje. Así
mismo, el 100% de las exportaciones fue granel líquido.
PUERTO DE CARTAGENA
Entre enero y diciembre del 2013, el puerto de Cartagena movilizó 22,5 millones de
toneladas. De este total, el tránsito internacional participó con el 79%, lo que equivale a
14,8 millones de tons; las exportaciones, con el 11%, lo que significó 9,7 millones de tons,
y las importaciones, con 7,1 millones de tons, es decir, el 10%.
PUERTO DE BARRANQUILLA
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TRANSPORTE AÉREO
Según la Aeronáutica Civil de Colombia, el país cuenta con nueve aeropuertos que manejan
carga internacional. Los más importantes son, en su orden, El Dorado ubicado en Bogotá,
José María Córdova, en Rio negro; Alfonso Bonilla Aragón, en Palmira; Ernesto Cortissoz,
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Según la Aeronáutica Civil, entre enero y diciembre del 2013 se movilizaron 709.476
toneladas de carga, un 49,6% menos que lo registrado en el mismo periodo del 2012
cuando fueron 713.009. Del total, un 80,2% fue carga internacional y el restante 19,8%,
nacional.
Entre enero y julio del 2012, Tampa fue la aerolínea que más carga internacional movilizó
con 128.144 tons. Le siguieron, Centurion, con 70.178 tons; Línea aérea carguera de
Colombia, con 64.966 tons; Avianca, con 44.801 tons; UPS, con 40.139 tons; Sky Lease I.,
con 20.901 tons, y Martinar, con 23.800 tons, entre otros.
TRANSPORTE CARRETERO
En el 2013, Venezuela fue el principal país destino de las exportaciones colombianas vía
terrestre con 678,8 millones de tons. Le siguieron, EE UU, con 622,2 millones de tons;
Ecuador, con 506,4 millones de tons; la Zona Franca de Barranquilla, con 293,7 millones
de tons; China, con 182,3 millones de tons, y Panamá, con 99,3 millones de tons. REF.64
TRANSPORTE FÉRREO
futuro. Una radiografía de la realidad local de este sector muestra que en la actualidad, la
producción de flores y plantas ornamentales depende tanto de las bondades de la tierra,
como del cálculo, la programación de cultivos y los avances tecnológicos.
UN SISTEMA SUSTENTABLE
En esta cuestión, Kaizoji coincidió con Yuka -la gerente del Mercoflor-, en que la
capacidad para planificar se ha vuelto “fundamental” para el desarrollo de esta actividad.
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CAMBIOS DE HÁBITO
Muchos productores platenses apostaron fuerte a esas innovaciones, que se dieron al ritmo
de una transformación en los hábitos culturales de los consumidores, hace alrededor de dos
décadas. Antes “el destino principal de la flor era para actividades funerarias, como
cementerios o velatorios -dice Yuka-. “Hoy, los consumos en ese rubro son los mínimos.
Ahora se usa más para eventos, arreglos florales o regalos”, señaló la experta. “La venta al
exterior es muy difícil por las largas distancias que nos separan de los grandes centros de
consumo mundiales”. De La Plata sale cerca del 70% de la producción nacional de flores
corte y plantas ornamentales pero ¿es posible pensar en una cuota relevante de exportación?
Por ahora, la concreción de ese objetivo enfrenta ciertas dificultades, la principal de las
cuales es la distancia. “Es muy difícil poder realizar este tipo de comercialización al
exterior por el tema de las largas distancias. Quizás todavía no tenemos implementada la
logística para poder llegar a esos destinos. Nosotros estamos en el hemisferio sur, lejos de
los grandes centros de consumo que son Estados Unidos, Europa y Asia. Pero es un
incentivo”, asegura la gerente del Mercoflor.
De acuerdo con lo que explicó Yuka a EL DIA, hay muchos productores que tienen
intenciones de embarcarse en el proyecto de la exportación e, incluso, “se están haciendo
algunas pruebas piloto”, como las de productores que están realizando envíos a Uruguay de
flor de corte. No obstante, en rigor, más que pensar en la exportación, hoy el sector está
ocupado en cómo sustituir las importaciones. “Competimos con flores que traen del
extranjero”, explica Yuka. “En Argentina se importan flores. Para poder competir con eso
es necesario lograr mayor calidad y mayor volumen en épocas en las que cuesta producir.
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Entonces, se está elaborando todo un trabajo y mejorando la tecnología para poder sustituir
esas importaciones. O sea, competir con lo que llega de afuera”, sostuvo. Durante la
muestra anual de Mercoflor también se escucharon voces como la de Adrián, un productor
platense dedicado a la producción de árboles y arbustos, quien lamentó que a nivel nacional
“a la actividad la están bombardeando con trámites. Nos están poniendo tantos requisitos
que hay muchas cosas que se están dejando de hacer”. Según consideró este productor local
en diálogo con EL DIA, esa política, compuesta de “barreras que están complicando cierto
tipo de producción (...) llega de la mano de grandes empresas que están asfixiando a las
más pequeñas”.
DE CARA AL FUTURO
Yuka Yamawaki hace cálculos y estima: “Me animaría a decir que en diez años, esta
actividad creció un ciento por ciento”, dice, en alusión al mercado de la flor de corte, rama
en la que La Plata se afianzó como el principal productor del país. A pesar de ese fuerte
crecimiento, Yuka considera que todavía es posible ampliar las fronteras. “La gente que se
dedica a esto ama la actividad, o sea, tienen una pasión especial. Eso hace que estamos
convencidos de que esta actividad va a perdurar, va a tener crecimiento, se va a
desarrollar”. El ingeniero Kaizoji coincide en que es posible crecer, aunque agrega que aún
quedan elementos por mejorar. “Todavía nos queda mucho por hacer. Creo que el sector
tiene muchas posibilidades de crecer siempre y cuando se mejore la logística y la
distribución, la pos-cosecha”, consideró Kaizoji. Y luego enfatizó en la necesidad de que en
el futuro, esta actividad incorpore otras técnicas que utilizan países que son más
exportadores de flores, para que le dure más al consumidor”. La flor es uno de los grandes
espectáculos que la naturaleza puede ofrecer al hombre. Sin embargo, este panorama de
fuerte innovación tecnológica nos recuerda que esta maravilla natural, producida a mediana
y gran escala, es cada vez más hija de la técnica y de la industria. De su mano, la
floricultura platense apuesta al futuro.
EFECTO CAMBIARIO
Aunque el precio del dólar ha sido determinante para este negocio y cuando estuvo barato
llevó a varios floricultores a la quiebra, ahora que ha subido de precio no ha impulsado
tanto a las flores como se esperaba. Solano atribuye ese menor empuje a la competencia de
los africanos, que además tienen la ventaja de estar más cerca de Europa y a donde ya
llegaron productores colombianos a montar cultivos, así como al incremento de los fletes
del transporte aéreo (lo que ha motivado los envíos por barco, que hoy ya representan 3%
de las exportaciones).
segunda generación. Su gerente, Daniel Vélez, comenta que comenzaron con rosas (que es
la principal flor de exportación del país) y fueron probando con otras flores hasta que
llegaron a las alstroemerias y se especializaron en ellas.
“Anteriormente eran un producto barato de 10 o 12 centavos de dólar, pero con tecnología
las alstroemerias se han posicionado como equivalentes a las orquídeas, por su larga
duración –entre 14 y 15 días–”, explica Vélez.
Tras dos cuasi quiebras y luego de mejorar su logística y sus costos, este floricultor ha
logrado ajustar su producción para exportar todo el año y no solo en fechas especiales y, a
diferencia de muchos colegas, su principal mercado no es Estados Unidos, sino Nueva
Zelanda y Japón.
SÓLO ROSAS
El caso de Flores de Serrezuela, que está concentrada en producir clavel, miniclavel y rosas
rojas y que exporta a 15 países, es distinto. Su apuesta ha estado en no enfocarse tanto en el
precio del dólar, para lo cual usa coberturas cambiarias, sino en mejorar su productividad a
punta de crear un mejor ambiente laboral para sus 850 empleados. “Estamos reteniendo
talento y empoderando más a nuestros colaboradores, incluso hemos estudiado alternativas
de automatización y aprovechamos tecnologías desarrolladas por Ceniflores, que es el
centro de investigación del sector”, asegura Ricardo Samper, gerente de esta compañía,
también familiar, y fundada en 1985. Con las nuevas apuestas de los floricultores y la
marca país se puede esperar una buena cosecha en 2018.
RADIOGRAFÍA REGIONAL
El país cuenta con 75.000 hectáreas dedicadas a la producción de flores, lo que da para
exportar más de US$1.300 millones. Otros cultivos como la palma se despliegan en
500.000 hectáreas y sus ventas externas, que están en pleno crecimiento, bordean los
US$400 millones. De la producción nacional de flores, 70% se produce en la Sabana de
Bogotá. 27% en Río Negro y el resto en el Eje Cafetero. La Sabana está especializada en
producir rosa, clavel y alstroemerias. En Antioquia su fuente son los crisantemos y las
hortensias, mientras que en el Eje se han concentrado en follaje y flores tropicales. Este
sector genera 14 empleos por hectárea y, según las cuentas de Asocolflores, pese a que las
flores solo responden por 7% de la producción agropecuaria nacional (la más grande es la
caña de azúcar), los floricultores pagan 16% de renta de todo el sector agro.
Colombia exportó US$785 millones en flores al mundo en el primer semestre del año, lo
que equivale a 129.000 toneladas, según cifras compartidas por la Asociación Colombiana
de Exportadores de Flores (Asocolflores). REF.72 Según el reporte, entre enero y junio de
2017 las exportaciones de flores nacionales aumentaron 8% en valor y 3,5% en términos de
volumen frente al mismo periodo del 2016. Los principales destinos de exportación fueron
Estados Unidos con un crecimiento del 9% en valor, llegando así a los US$627 millones y
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Japón, que registró un aumento de 10,3% en valor y llegó a un poco más de US$27
millones. Otros de los mercados que registraron un buen dinamismo en el periodo de
análisis fueron Reino Unido, Canadá, Rusia y Holanda. La tendencia en el crecimiento se
dio principalmente por el aumento en las exportaciones de clavel y hortensia. De hecho,
Colombia es considerado el principal exportador de clavel, según Asocolflores. El clavel
para Estados Unidos mostró un crecimiento en valor de 7,4% y de 3,3% en volumen entre
enero y junio del 2017, respecto al mismo periodo del año anterior. Así mismo, esta especie
en el mercado japonés tuvo una participación del 79,8%. Las exportaciones de clavel a este
país fueron de US$22 millones y 3.000 toneladas en el primer semestre de 2017.
El crisantemo, flor nacional de Japón, fue la especie colombiana con mejor dinamismo
entre enero y junio de 2017 con un crecimiento de más del 100% en valor y volumen en
este mercado. Los demás destinos de exportación tuvieron un crecimiento de 2,1% en valor
y 5,4%. Las exportaciones de flores desde Cundinamarca representaron el 80,5% del total
nacional. Estas aumentaron en 9,1% en valor, lo que equivale a US$632 millones y 93.700
toneladas que representan un crecimiento de 2,7% en volumen frente a 2016. Asocolflores
dijo que la principal especie exportada desde Cundinamarca fue la rosa con el 29% de
participación, seguida por el clavel con 18,1% y la alstroemeria con 6,3%. Las
exportaciones de flores desde Antioquia, que representan el 19,4% de participación sobre el
total, mostraron un crecimiento de 3,4% con un valor de US$152 millones y 35.543
toneladas que representan un 6% más en volumen, entre enero y junio de 2017 con respecto
al 2016. Por su parte, el crisantemo fue la principal especie exportada desde Antioquia, con
un 33,8% de participación, seguida por la hortensia con una participación de 25,3%.
REF.73
✓ Las variedades de flores más consumidas por los norteamericanos son las Rosas,
Pompones, Claveles, Alstroemerias, Crisantemos, Hortensias entre otros.
OPORTUNIDADES
✓ Bouquet
ARANCELES
Estos productos cuentan con desgravación total desde la entrada en vigor del TLC con
Estados Unidos.
PRECIO Y CALIDAD
La principal arma de China en el mercado de las flores son los bajos precios y la de
Colombia es la calidad, construida al largo de casi 40 años. "Si bien los chinos tienen áreas
muy grandes y producen muchas flores, yo no los veo como una competencia problema a
mediano y corto plazo. Los productores colombianos somos social y ambientalmente muy
responsables, y producimos flores de mucha calidad", le dice a la BBC Andrés Escobar,
subgerente de la firma Colibrí Flowers. REF.78 "La flor china no cumple con nada de eso.
Los chinos no pagan regalías", declara Escobar, cuya firma, que exporta todo lo que
produce, emplea a 610 personas en Facatativá, en la sabana de Bogotá. Y explica que, por
ejemplo, en Japón hay mercados masivos y sofisticados de flores. Mientras los chinos han
entrado a competir en el mercado masivo, los colombianos lo hacen en el sofisticado, donde
se paga más por el producto.
31
Solano prefiere plantear las cosas de otra forma y reconoce que hay preocupación "por el
esquema de copias de la China, por el respeto a las normas de propiedad intelectual y por
las normas laborales".
Escobar, cuya empresa existe hace 19 años, no se asusta con el sistema adoptado por los
chinos de quitarles las espinas a las rosas. "De ninguna manera. Eso también lo hacemos
nosotros aquí, con máquinas", dice. Cuando le preguntamos qué tan real puede ser la
entrada de las rosas chinas a Estados Unidos, responde que la gran dificultad es el
transporte y el costo de los fletes que tengan que pagar para llevarlas hasta ese país. De
todas formas, agrega que si las rosas chinas llegaran a Estados Unidos, que es el principal
mercado de la rosa colombiana, "primero les hacen daño a las rosas ecuatorianas que a las
nuestras, porque los ecuatorianos pagan fletes más altos que nosotros".
Escobar también dice que, a diferencia de Colombia donde el 98% de las flores se exporta y
la gran mayoría se produce en cultivos altamente tecnificados, buena parte de la producción
china es a pequeña escala. Aunque la competencia china inquieta a los colombianos en el
largo plazo, por ahora los floricultores de este país están más preocupados por fenómenos
como la revaluación del peso, que les quita competitividad a las exportaciones. Y, en la
medida en que se pierda competitividad, será muy difícil competir con los precios bajos.
"En estos momentos, más amenaza que la China es la tasa de cambio. La revaluación del
peso (colombiano) es muy importante y, por el contrario, China ha devaluado", concluye
Solano.
Con la llegada de San Valentín, las flores colombianas tienen gran demanda en los países
donde se lleva a cabo esta celebración, gracias a su arduo proceso de producción y su
excelente calidad. Se estima que se exporten alrededor de quinientos millones, siendo las
preferidas por los extranjeros los claveles, los crisantemos y desde luego las rosas. Los
floricultores se prepararon con anterioridad para la producción de flores en esta época del
año ya que son las preferidas para regalar en San Valentín y esperaron que el clima no
afecte en demasía el desarrollo y crecimiento de ellas. Aunque se preveía que el Fenómeno
del Niño afectaría sus cultivos, fueron la lluvia y la alta humedad los que ocasionaron
retrasos en el desarrollo de las flores. Sin embargo, la preocupación no cesó ahí.
Los floricultores estaban pensativos frente a la fecha en la que se celebraba este año el día
de los enamorados, ya que era un domingo y ellos aseguraban que históricamente no es uno
de los mejores días de ventas. No obstante, se llevó a cabo un estudio realizado por la
Firma Prince & Prince, quien reveló que las ventas de San Valentín son mejores los fines
de semana que durante los días entre semana, especialmente por el incremento de compras
en el segmento de amas de casa con edades superiores a los 55 años y los esposos en este
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Según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, los países a los cuales se les
exportan la mayoría de las flores producidas en Colombia son: Rusia, Japón, Reino Unido,
Países Bajos y Estados Unidos – quienes representan el 12 por ciento de las ventas anuales
del sector –. Y entre las muchas especies de flores colombianas que se venden en el mundo
(en 2015 se exportaron más de US$1.308 millones), hay tres tipos de flores que se destacan
y reconocen por su origen: Se trata del Crisantemo de Colombia, el Clavel de Colombia y
la Rosa de Colombia, cuyas exportaciones sumaron entre enero y noviembre del 2015 más
de US$630 millones.
Por otra parte, el sector floricultor no solo representa un alza en la economía colombiana en
esta época del año, sino que también se encarga de brindar oportunidades laborales a las
personas cesantes. Cerca de los 18 mil empleos se generan para ayudas en la producción
por la temporada y en general la floricultura genera el 25% del empleo rural femenino
formal en Colombia, según lo afirmó Portafolio.co
Después de hacer una verificación de las diferentes variables en cada uno de los productos:
✓ Café.
✓ Panela
✓ Flores.
El producto con mayor interés de exportación es la panela, ya que son mayores beneficios,
y la competencia de preparación, almacenamiento y distribución, actualmente está presente
en pocos lugares, siendo Colombia el segundo país en consumo de panela. Los otros
productos, tanto el café como las flores, tienen competencias en países como china, donde
la exportación anual de flores es mayor que en Colombia, sin olvidar que las flores
colombianas son deseadas por su frescura y calidad.
CONCLUSIÓN
La presente investigación nos permite seleccionar las diferentes variables sobre las ideas de
ponderación, las cuales son importantes para definir el lugar al cual se pretende exportar un
producto, desde su país de destino.
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El precio del café pergamino depende de variables exógenas como el precio de
contratos futuros en la Bolsa de Nueva York, la prima de calidad del suave
colombiano y la tasa de cambio.
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%C3%B3n-de-panela-anuncia-el-DNP.aspx