Determinantes de la Demanda y la

Elasticidad
Los mercados y la competencia
 Los mercados y la competencia

• OFERTA y DEMANDA son las dos palabras

más utilizadas por los economistas.
• Oferta y demanda son las fuerzas que
hacen que las economías de mercado
funcionen.
• En este tema nos ocuparemos de la oferta,
la demanda y el equilibrio de mercado.
 Los mercados y la competencia

• Un mercado es un grupo de compradores y

vendedores de un bien o servicio.

• Los términos oferta y demanda se refieren al

comportamiento de los individuos…en cuanto a
su interacción con los demás en los mercados.
 Los mercados y la competencia

• Los compradores determinan la demanda.

• Los vendedores determinan la oferta.
 2.1 Los mercados y la competencia

TIPOS DE MERCADOS

Mercado competitivo:

• Un mercado competitivo es aquel en que hay

muchos compradores y vendedores, de tal
forma que ninguno de ellos,
independientemente, tiene capacidad para
afectar al precio.
 2.1 Los mercados y la competencia

• Competencia perfecta

– Producto homogéneo.
– Numerosos compradores y vendedores, sin poder para influir
individualmente en el precio.
– Compradores y vendedores son precio-aceptantes

• Monopolio
• Un único vendedor, que establece el precio.
 2.1 Los mercados y la competencia

• Oligopolio
– Pocos vendedores
– No siempre competidores agresivos

• Competencia monopolística
– Muchos vendedores
– Productos diferenciados
– Cada vendedor puede establecer el precio de su propio producto
Los conceptos de demanda
 Los conceptos de demanda y oferta
LA DEMANDA

Cantidad demandada es la cantidad de un bien que

los consumidores están dispuestos a comprar, es
decir, que DESEAN y PUEDEN comprar.

• LEY DE LA DEMANDA:

La ley de la demanda establece que, manteniéndose todo lo

demás constante, la cantidad demandada de un bien
disminuye cuando el precio de ese bien aumenta.
 Los conceptos de demanda y oferta

• TABLA DE DEMANDA

– Es una tabla que muestra la relación entre el precio

de un bien y la cantidad demandada de ese bien.
Tabla de demanda de Catalina
 Los conceptos de demanda y oferta

• CURVA DE DEMANDA
La curva de demanda es un gráfico de la relación
entre el precio de un bien y la cantidad demandada
de dicho bien.
 Figura 4-1. La tabla y la curva de demanda de Catalina.

Precio
de un helado ($)
$3.00

2.50

1. Una disminución 2.00

del precio…

1.50

1.00

0.50

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Cantidad
de helados
2. ... eleva la cantidad
demandada de helados.
Copyright © 2004 South-Western
 Los conceptos de demanda y oferta

Demanda de mercado vs. Demanda individual

• La demanda de mercado es la suma de todas las
demandas individuales.
• La curva de demanda de mercado muestra cómo varía
la cantidad total demandada de un bien cuando varía
su precio, mientras se mantienen constantes todos los
demás factores.
• Gráficamente, la curva de demanda de mercado se
obtiene sumando horizontalmente las curvas de
demanda individuales.
 Los conceptos de demanda y oferta

Desplazamientos a lo largo de la curva de demanda

– Movimientos a lo largo de la curva de demanda…

– … causados por un cambio en el precio del bien.

* Hablaremos en este caso de:

CAMBIOS EN LA CANTIDAD DEMANDADA

 Cambios en la cantidad demandada
Precio
Todo aquello que
modifique el precio se
B refleja en un movimiento
$2.00
a lo largo de la curva de
demanda

1.00 A

D
0 4 8 Cantidad
 Los conceptos de demanda y oferta

Desplazamientos de la curva de demanda

– Movimientos de la curva de demanda, bien hacia la

derecha o bien hacia la izquierda…

– … causados por un cambio en cualquiera de las

variables que pueden afectar a la demanda de ese bien
excepto su precio.

* Hablaremos en este caso de:

CAMBIOS DE LA DEMANDA
 Los conceptos de demanda y oferta

Factores cuyo cambio causa un desplazamiento de la curva

de demanda de un bien:

1. La renta

Si  renta   demanda BIEN NORMAL

Si  renta   demanda BIEN INFERIOR

 Los conceptos de demanda y oferta

2. Los precios de los bienes relacionados con el

bien en cuestión.

Bienes sustitutivos: cuando al subir el precio de

uno de ellos, aumenta la demanda del otro.

Bienes complementarios: cuando al subir el

precio de uno de ellos, disminuye la demanda
del otro.
 Los conceptos de demanda y oferta

Otros factores que afectan a la demanda:

3. Los gustos.
4. Las expectativas.
5. El número de compradores.
 Figure 4-3 Desplazamientos de la curva de demanda

Precio

Aumento
de la demanda

Disminución
de la demanda
Curva de
demanda,
Curva de
Curva de D2
demanda,1 D1
demanda, D3

0 Cantidad

Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

 Caso de un bien Normal
Precio

$3.00 Un aumento en la
renta…
2.50
Aumento
2.00 de la demanda

1.50

1.00

0.50
D2
D1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Cantidad
 Caso de un bien inferior
Precio

$3.00 Un aumento en la
renta…
2.50

2.00 Disminución
de la
1.50 demanda

1.00

0.50

D2 D1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Cantidad
La elasticidad de la demanda con
respecto al precio.
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• Tema 2 : análisis cualitativo

• Tema 3: análisis cuantitativo

Sabemos que si aumenta el precio disminuye

(/aumenta) la cantidad demandada (/ofrecida), pero…
¿cuánto?

ELASTICIDAD: medida de la sensibilidad de la cantidad

demandada (u ofrecida) a uno de sus determinantes.
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Elasticidad precio de la demanda (ηp):

medida del grado en que la cantidad demandada de
un bien responde a una variación porcentual de su
precio.

% QD
P =
% P
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo

que hace descender la cantidad demandada en un 20 % ¿cuál es la
elasticidad-precio de la demanda?

% QD 20 %
P = = =2
% P 10 %
! Ojo ! La variación porcentual de la cantidad demandada siempre
tiene signo contrario a la variación porcentual del precio (ley de la
demanda). Expresamos ηp en valor absoluto.
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Otro ejemplo: Si el precio de un barquillo de helado se

incrementa de $2.00 a $2.20 y la cantidad demandada cae
de 10 a 8 , entonces la elasticidad de demanda es:

(10 − 8)
100
10 20 %
= =2
(2.20 − 2.00) 10 %
100
2.00
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Una manera mejor de calcular: el método del punto medio
La elasticidad entre dos puntos de una curva de demanda
depende del punto que se toma como origen.

Ejemplo:
Punto A: precio=4; cantidad=120
Punto B: precio=6; cantidad=80

Elasticidad:
de A a B= 0,66
de B a A= 1,5 Para evitarlo………………………
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

(Q 2 − Q1 )/[(Q 2 + Q1 )/2]
p =
(P2 − P1 )/[(P2 + P1 )/2]

El valor resultante es independiente de la dirección del

cambio.
En el ejemplo anterior:
ηp = 1
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Hablaremos de:

Demanda ELÁSTICA si ηp > 1

Demanda INELÁSTICA si ηp < 1
Demanda de ELASTICIDAD UNITARIA si ηp = 1

¿De qué depende?

DETERMINANTES de la elasticidad demanda-precio:

• Existencia de sustitutivos cercanos

• Bienes necesarios y bienes de lujo
• Definición del mercado
• El horizonte temporal
• La proporción del gasto total que se gasta en ese bien
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• ¿Recuerda Vd. cómo se mide la pendiente de una curva?

• ¿Qué mide la pendiente de la curva de demanda?

– Es la relación entre variación en el precio y variación en la

cantidad (aunque NO en términos porcentuales).

Por tanto:

Cuanto más plana es la curva de demanda que pasa por un

determinado punto, mayor es la elasticidad-precio de la
demanda en ese punto.
 Demanda Perfectamente Inelástica
Elasticidad = 0
Precio Demanda

$5
1. Un incremento
en el precio...
4

100 cantidad
2. ...deja la cantidad demandada sin cambio alguno
 Demanda Inelástica
Elasticidad < 1
Precio

$5
1. Un 22% de
incremento
en el precio...4
Demanda

90 100 cantidad
2. ...genera una disminución de 11% en la cantidad.
 Demanda de Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
Precio

$5
1. Un 22% de
incremento
en el precio...4
Demanda

80 100 cantidad
2. ...genera un 22% de disminución en la cantidad
 Demanda Elástica
Elasticidad > 1
Precio

$5
1. Un 22% de
incremento
en el precio...4
Demanda

50 100 cantidad
2. ...genera una disminución de 67% en la cantidad
Demanda Perfectamente Elástica
Elasticidad = 
Precio
1. A cualquier precio por encima
de 4, la cantidad demandada
es cero.

$4 Demanda

2. Al precio exacto de 4,
los consumidores compran
cualquier cantidad.

3. A precios por debajo de 4, la Cantidad

cantidad demandada es infinita.
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

La elasticidad-precio y los ingresos totales

Imagine Vd. que es el director de un museo de arte. Se le

sugiere que aumente el precio de las entradas ¿le interesa
esto?

La respuesta depende de si la demanda de entradas al

museo es elástica o inelástica, es decir, de cómo responda
la cantidad demandada a cambios en el precio.
 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• Ingresos totales : IT = P x Q

- Si la demanda es inelástica, interesa subir el precio.

¿Porqué?

- Si la demanda es elástica, no interesa subir el precio.

¿Porqué?

Veámoslo gráficamente…......
 Elasticidad e Ingreso Total
Precio

$4

P x Q = $400
P (ingreso total)
Demanda

0 100 cantidad
Q
 Elasticidad e Ingreso Total: Demanda
Inelástica
Precio Precio

$3

IT = $240
$1
IT = $100
Demanda Demanda
0 100 cantidad 0 80 cantidad
 Elasticidad e Ingreso Total: Demanda
Elástica
Precio Precio

$5
$4

Demanda Demanda
IT = $200 IT = $100

0 50 cantidad 0 20 cantidad
 Elasticidad a lo largo de una curva de demanda lineal
(véase en pág. 61 Mankiw)
Precio

½a c

0 ½b
b cantidad
tras elasticidades de la demanda
 Otras elasticidades de la demanda

Elasticidad-renta de la demanda (ηR):

medida del grado en que la cantidad demandada de
un bien responde a una variación porcentual de la
renta de los consumidores.

% Q D
R =
% Re nta
 Otras elasticidades de la demanda

En función de la elasticidad-renta de la demanda,

los bienes pueden clasificarse en:

• Bienes INFERIORes: si ηR < 0

• Bienes NORMALes: si ηR > 0

- de PRIMERA NECESIDAD: si 0 < ηR < 1

- de LUJO: si 1 < ηR
 Otras elasticidades de la demanda

Elasticidad-precio cruzada de la demanda (ηxy):

medida del grado en que la cantidad demandada de
un bien responde a una variación porcentual en el
precio de otro bien.

 Δ% QD de un bien x
xy = Δ% precio de otro bien y
 Otras elasticidades de la demanda

La elasticidad-precio cruzada nos permite afirmar si dos bienes son

SUSTITUTIVOS o COMPLEMENTARIOS:

• Dos bienes X e Y son SUSTITUTIVOS si ηxy > 0

• Dos bienes X e Y son COMPLEMENTARIOS si ηxy < 0

Gracias!!