I UNIDAD 1.-TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE SEGMENTACIÓN.

 CONSTRUIR UN INSTRUMENTO QUE PERMITA SEGMENTAR LOS SUBCONJUNTOS

NECESARIOS PARA COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. (cuadro
operacional)
 COORDINAR CON UNA POBLACIÓN QUE REALICE ACTIVIDADES COMERCIALES VENTA
DE (SERVICIOS O PRODUCTOS) P.E. UNA EMPRESA O MICROEMPRESA O ASOCIACIÓN
NO IMPORTA LA CANTIDAD DE TRABAJADORES QUE TENGA PUESTO QUE SE
ANALIZARA A SUS COMSUMIDORES. LA ENTIDAD QUE CAPTAREMOS BASICAMENTE
SERA RECEPTORA DE LA INFORMACIÓN QUE SE ENCUENTRE PARA MEJORAR SUS
VENTAS Y CONCER A SUS CLIENTES
 LOS GRUPOS DEBEN ELEGIR LA ENTIDAD COMERCIAL PERO LOS RUBROS DE DICHAS
ENTIDADES NO DEBEN REPETIRSE ENTRE LOS GRUPOS POR EJEMPLO, UN GRUPO
PUEDE TRABAJAR CON CLIENTES QUE CONSUMAN LOS SERVICIOS TURISTICOS,
GASTRONOMICOS, SALUD OPTICAS, ODONTOLOGICOS, PSICOLÓGICOS ETC.
 EL PUBLICO ENCUESTADO DEBE SER MINIMO 50 PERSONAS
 APLICAR DICHO INSTRUMENTO
 LOS ASPECTOS QUE SE DEBEN EVALUAR PARA REALIZAR LA SEGMENTACIÓN SON:
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA (región, tamaño de la ciudad, densidad poblacional,
clima), S. DEMOGRÁFICA (edad, sexo, estado civil, nivel de ingreso, educación,
ocupación), S. PSICOLÓGICA (nivel de necesidades – motivación, tipo de personalidad,
percepción, aprendizaje, actitudes, estilo de vida), S. SOCIOCULTURAL (cultura,
subcultura, clases social, estilo de vida familiar), S. RELACIONADA CON EL USO
(intensidad de uso, estado de conciencia, lealtad a la marca), S. POR SITUACIÓN DE
USO (tiempo, objetivo, ubicación), S. DE BENEFICIO(comodidad, prestigio, economía,
valor del dinero)
 PRESENTAR INFORME DE LAS ACTIVIDADES REALIZADAS
 EXPONER EL TRABAJO (GRABADO SUBIDO A UNA PLATAFORMA O EN VIVO)
II UNIDAD 3.- TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
 TRATAMIENTO DE DATOS RECOGIDOS
 ESTUDIA LOS DATOS RECOGIDOS Y GENERA MATERIAL (VIDEOS, INFOGRAFIAS ETC)
QUE LE PERMITA A LA ENTIDAD COMERCIAL TOMAR EN CUENTA, PARA MEJORAR
SUS VENTAS Y DEMAS VARIABLES.
 REALIZAR UNA CHARLA CON LA ENTIDAD COMERCIAL EXPLICANDO SU PROPUESTA.
 PRESENTAR INFORME DE LAS ACTIVIDADES REALIZADAS
 EXPONER EL TRABAJO (GRABADO SUBIDO A UNA PLATAFORMA O EN VIVO