Evidencia

AP03-EV01- Foro: “Segmentación de Mercado”

Programa

Gestión de Mercados

Ficha: 2282157

Aprendiz

Laura Andrea Camacho De Ávila

Instructor

Luis Eduardo González Sánchez

Fecha

Julio del 2021

Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)

 Segmentación del producto “Cupcake”

Base de segmentación Variables Características

Países: -Colombia.

Regiones: -Caribe.

Estados: -N/A.

Departamentos: -Bolívar .
Geográfica
Ciudades: -Cartagena.

Zonas: -Cartagena: Barrio Zaragocilla.

Población: -Población Urbana.

Ingresos: -1 smlmv a 10 smlmv.

Género: -Todos los géneros.

-Para cualquier tamaño de
Tamaño Familia: familia.

-Todas las ocupaciones.

Ocupación:
-Primaria, bachillerato,
Nivel de Estudio: pregrado, postgrado.
-Producto para todas las
profesiones.
Demográfica Profesión:
-Producto para todas las
religiones.
Religión:
-Producto para todas las
razas.
Raza:
-Colombianos y extranjeros
que vivan en Cartagena.
Nacionalidad:
-Producto para todas las
generaciones.
Generación:
Psicográfica Clase Social: -Estrato socioeconómico
1,2,3,4,5 y 6.

Estilo de Vida: -Cualquier tipo de estilo de

 vida.

Gustos: -Todos los gustos.

Personalidad: -Un producto para todas las

personalidades.

Cultura: -Todas las culturas.

-Por querer darse un capricho,
Motivos de Compra: degustar algo dulce y
esponjoso o simplemente
porque quiere.

-Todos los valores.

Valores: -Descomplicado/a,
tranquilo/a, contento,
Actitudes: amistoso y responsable.

-Bienestar, sabores.

Intereses:

Frecuencia de Compra: -2 veces por semana.

Lealtad de Marca: -Preferencia por los productos

sobre otros.
Conductual
Actitud hacia el producto: -Positiva y amena.

Expectativas sobre el -Sabor delicioso con

producto productos frescos y de
calidad.