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Y dado que cada vez somos un poco más nómadas y llevamos nuestros smartphones
y/o tabletas a donde vamos y pretendemos conectarnos a voluntad, tener una
conexión wi-fi gratuita disponible es grandioso; pero, siempre hay un pero, como
siempre ocurre en Internet, hay riesgos de seguridad. Pero antes de seguir, veamos
qué es una red wi-fi y luego veamos cómo proteger nuestra seguridad en una red
wi-fi pública.
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Qué es Wi-Fi
Wi-Fi es una tecnología inalámbrica que permite comunicarse entre si a diferentes
dispositivos, como por ejemplo: smartphones, tabletas, laptops, pc de escritorio,
impresoras, consolas de video juegos, cámaras digitales, etc. Todos estos dispositivos
se conectan a una red (como por ejemplo, Internet) vía un punto de acceso a una red
inalámbrica, ese punto de acceso se denomina hotspot.
La primera conclusión que podemos sacar de lo dicho hasta ahora es que una red
wi-fi pública no es ideal para acceder a tu cuenta bancaria o cualquier cuenta que
contengan datos sensibles. Sin embargo podemos hacer uso de la red si tomamos
precauciones como las siguientes.
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Con todos los cambios que realiza Facebook constantemente, lo más probable es que
no estés consiguiendo resultados sólidos con tu estrategia de Marketing en Facebook.
Y eso se debe a que estas cometiendo muchos errores todos los días. Y eso te cuesta
tiempo y dinero.
El 71% de las quejas que se hacen en los medios sociales, se hacen a través de
Facebook, el 17% utiliza Twitter, 6% expresa su queja mediante Google+ y un 5% lo
hace en Instagram.
Puedes implementar una política para responder los post y quejas de los clientes. Si
el tamaño de la empresa lo permite, es posible derivar la contestación a diferentes
responsables.
Verde: responder
Amarillo; responder e invitar al cliente a seguir la conversación offline (por
teléfono, personalmente, etc.)
Rojo: Borrar el comentario y/o bloquear al autor.
Un error relacionado es impedir que la gente publique en tu muro, una clara indicación
que no te importa lo que opinen tus clientes…
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Puedes exportar los datos de los últimos 90 días para analizarlos meas
detenidamente. ¿Cuáles son los post que tuvieron más repercusión negativa?
40% informativo
40% promocional
20% Otros
Las publicidades en Facebook son uno de los sistemas que permiten mayor
segmentación. Aún un presupuesto de 10 a 50 dólares semanales pueden obrar
milagros.
Facebook nos tienta permanentemente a conseguir más fans, más clicks, más videos
vistos, más, más, más. Pero no te sirve promocionar contenido que no está
relacionado con desarrollar el negocio. A menos que vendas comidas para gatos,
promocionar un post con una hermosa foto de tu gatita, no te va a reportar ningún
beneficio.
calendario editorial
calendario de promoción en redes sociales
Demografía incorrecta o demasiado amplia. Por ejemplo cuando recibo ofertas para
comprar tickets para un partido de fútbol, nada que me interese menos.
¿Lo qué? Quizás no sepas lo que es, dónde ponerlo o no tengas acceso al web para
ubicarlo. Es un pequeño código que pones donde quieres hacer un seguimiento de
una acción. A veces es un poco confuso porque Facebook nos ofrece 2 diferentes
tipos, el primero es el conversión pixel y el segundo es el remarketing pixel.
El píxel de conversión hará un seguimiento de las acciones que realizan las personas
después de hacer clic en tu anuncio. Puedes ver en qué dispositivo vieron el anuncio
y en qué dispositivo realizaron la conversión.
Habíamos dicho que había un segundo tipo de píxel, el píxel de remarketing, que te
permite contactar nuevamente a las personas que visitaron tu website o se han
interesado por tus productos. Para ver como funciona esta opción, te sugiero
visitar: https://www.facebook.com/business/a/online-sales/custom-audiences-website
Solución: Si hiciste bien tu trabajo de segmentación puedes armar una oferta que sea
única, atractiva y relevante para cada público objetivo.
Una posibilidad de maximizar los resultados de una oferta es realizar un Split test,
también conocido como test A/B.
Se puede usar este test para hacer pequeños cambios en un anuncio y ver cual es el
preferido, para testear un email (Aweber lo incluye en su servicio), para testear un
precio, etc.
Google Analytics permite hacer test A/B, ver los siguientes enlaces:
https://support.google.com/analytics/answer/1745147?hl=es
https://support.google.com/analytics/answer/1745152?
hl=es&ref_topic=1745207
Una “landing page” es la página donde la persona “aterriza” (de ahí el nombre) al
hacer click en un aviso. Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/P
%C3%A1gina_de_aterrizaje En la mayoría de los casos esta página web es una
extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta
del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.
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Justamente este error es el motivo por el que Facebook contrató a Mari para capacitar
a las pequeñas empresas a integrar Facebook en sus estrategia de marketing.
Conclusiones
Como habrás comprobado tras la lectura de esta nota, no se trata de comprar unos
avisos en Facebook y esperar que funcionen y tu negocio florezca.
Si crees que las redes sociales son como una forma de crear conexiones sin tener
que conocer a alguien personalmente, entonces no pensarías estar regateando con
las personas en un salón lleno, promoviendo tu producto y luego esperar que las
personas respondan a tu favor. Claro, no harías esto, y este principio no difieren
mucho de las redes sociales.
Luiggi Santa María, de la Agencia de Marketing Digital Staff Creativa (Lima, Perú) nos
brinda un par de tips para mejorar la presencia de nuestra empresa en redes sociales.
Sé social
El éxito en las redes sociales está relacionado a construir una voz para ti, tu empresa
y tu marca —una que sea respetada y de confianza. Las redes sociales pueden ser
“gratis”, pero toma tiempo y dedicación de tu parte establecer y mantener una
presencia y tono de voz en estas. No hay atajos.
Promueve tu marca
Esto puede iniciar una conversación y puede hacer que las personas no solo te
mencionen en sus tweets, sino también que te den favorito o te retuiteen —esto es
una mejor manera de promoverte en lugar de decir a las personas “Tengo esto.
Cómpralo”.
Y no olvides que si alguien te halaga en las redes sociales, dale crédito, haz que se
sienta bien e importante.
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Además de solo tuitear a tus seguidores durante el día, existen grupos de personas
que han creado una variedad de “horarios” que te permite chatear con empresas o
personas de forma más casual; es algo parecido a una conexión, pero más sutil.
En cuanto a Facebook, los mejores días son los fines de semana y los días
anteriores a este (jueves y viernes); asimismo yo me aventuraría a decir que la hora
de almuerzo también es un buen tiempo porque la gente empieza a ver sus
smartphones mientras comen.