Análisis PEST

El análisis PEST involucra elementos Políticos, Económicos, Sociales y

Culturales que influyen en las decisiones y actividades que se implementan en
las empresas, para el siguiente estudio se utilizará el modelo PEST.

Aspecto Político

Colombia ha mantenido su estabilidad política desde los años noventa,

fomentando y fortaleciendo su democracia, además de contar con un
consolidado poder judicial y legislativo que disminuye la posibilidad de
estallidos sociales y polarización política, situación que ha servido como
aliciente a la inversión extranjera, luego de la caída de grupos enfocado al
narcotráfico y disminución del activismo subversivo de las guerrillas de extremo
izquierda y derecha.

Este último año 2017, Colombia quedó en la posición 58 entre 63 países en el

ranking que anualmente realiza el Centro de Competitividad Mundial del
International Institute for Management Development (IMD). El país cayó cuatro
posiciones respecto a la ubicación que había logrado el año pasado. (Revista
Portafolio, 2018)

Por medio de la nota de prensa, el IMD explica que el desempeño de Colombia

se debe a “un aumento en los procedimientos burocráticos necesarios para la
creación de empresas y percepciones negativas sobre la gobernabilidad,
combinado con un aumento en los impuestos”. Los dos aspectos en los que
peor salió evaluado el país fue la eficiencia del gobierno, en donde ocupó la
posición 58, y la infraestructura, en donde ocupó la misma posición. (Revista
Portafolio, 2018)

Internacionalmente se ha considerado la situación antes descrita colocando a

nuestro país en los lugares de mejoramiento de posición en los rankings
internacionales respecto a estabilidad política y seguridad de inversión.

Enfocándose a nivel local, según lo encontrado en Revista Portafolio, el actual

Gobierno de Santos asume el mandato el año 2010, el presidente Santos
recibió un país que había crecido a las tasas más altas desde los años setenta
–en particular del 2004 al 2007, y que, tras reformas laborales y tributarias,
había llegado a recibir inversión extranjera directa por encima de los 10 mil
millones de dólares anuales. No obstante, a pesar de esos avances, Colombia
enfrentaba retos inmensos como el cierre del comercio con Venezuela, el freno
al crecimiento económico, resultado de la crisis financiera internacional y una
tasa de empleo informal de 58 por ciento. Adicionalmente, la productividad
había crecido a un lánguido ritmo de 0,4 por ciento anual desde el 2000.
(Revista Portafolio, 2018).

Por lo anterior, en materia económica, el primer plan de gobierno de Santos

apuntó para el crecimiento y la productividad en: innovación, agro, vivienda,
infraestructura y minería.
En el año 2014, el plan del segundo mandato dejó de lado la idea de los 5
puntos, pero planteó una estrategia nacional de competitividad e infraestructura
cuyo fin también era aumentar la productividad. (Revista Dinero, 2018).

Además de lo planteado en los planes, el presidente Santos priorizó otros dos

objetivos: lograr el Acuerdo de Paz con las Farc y el acceso del país a la
OCDE. En ambos frentes, cumplió su propósito y entrega a Colombia en una
etapa de posconflicto que plantea oportunidades de inversión y desarrollo en el
sector rural, y un acceso a la OCDE que está cerca de concluir.

De otro lado, también se dieron avances no menores en varios frentes. La

reforma de las regalías, la regla fiscal del 2012 y el haber elevado la
sostenibilidad fiscal a nivel constitucional, le dieron al país la solidez
macroeconómica necesaria para enfrentar momentos de turbulencia y
permitieron las tasas de interés de deuda pública más bajas y las tasas de
inversión más altas en la historia reciente. (Revista Portafolio, 2018).

La reducción de parafiscales en el 2012 llevó a que el año 2017, el trabajo

formal supere al informal en las principales ciudades del país según DANE. Se
concretó el plan de inversión de las 4G, el más ambicioso en la historia del
país. Finalmente, la apuesta en educación llevó a que en el 2016 los
estudiantes colombianos mejoraran su posición en las pruebas Según estudios
de la Agencia Nacional de Infraestructura, las obras 4G tienen un efecto
multiplicador de 1,5% del Producto Interno Bruto (PIB) durante los años de su
construcción; pueden aportar un crecimiento potencial del PIB de 4,5% a 5,3%
en el largo plazo y una reducción en la tasa de desempleo del 1%. (Revista
Portafolio, DANE, 2017).

En consecuencia, el crecimiento del PIB no superará el 2% este año según

indicaciones en revista Portafolio. Por lo tanto, se debe realizar diferentes
estrategias tanto políticas y económicas que permitan cambiar esta tendencia
por el próximo gobierno. (Revista Portafolio, 2018).

El próximo presidente sea Iván Duque o Gustavo Petro, deberá hacerse cargo
de ciertas tareas pendientes. Siendo uno de los planes de gobierno el de
aumentar la productividad siga avanzando. .  
Aspecto socio – cultural

Colombia es un país de una gran riqueza cultural, que se manifiesta en la

presencia de más de 80 pueblos indígenas que mantienen vivas sus lenguas y
costumbres.

Según el DANE (2017), la población proyectada de Colombia es 49.834.240

hombres 25.228.444 y mujeres 25.228.444.

Según el DANE (2017), nos indica que:

La Población en Colombia es: 49.032.296 hab. (febrero 2017)
Capital: Bogotá, Distrito Capital (8.080.734 hab.)
Otras ciudades:
Medellín: 2.508.452 habitantes
Cali: 2.420.013 habitantes
Barranquilla: 1.228.621 habitantes
Cartagena de Indias: 1.025.086 habitantes
Bucaramanga: 528.575 habitantes
Santa Marta: 499.257 habitantes
Cúcuta: 662.765 habitantes.
Fuente: Según el informe ‘La riqueza cambiante de las naciones 2018’,
elaborado por el Banco Mundial, la riqueza de Colombia equivale a 6,17
billones de dólares y representa 0,53 por ciento de la que existe a nivel global,
que suma 1.143 billones de dólares.

La etnografía de Colombia se caracteriza por ser el resultado de la mezcla de

tres grupos principales: indígenas, españoles y africanización colombiana.

De acuerdo al censo llevado a cabo por el Departamento Administrativo

Nacional de Estadística (DANE), en 2005 la población se auto identificó de la
siguiente manera:
Sin pertenencia étnica: 34.898.170 hab.
Afrocolombiano: 4.311.757 hab.
Indígena: 1.392.623 hab.
Gitano: 4.858 hab.

Según la proyección del DANE (2018), la distribución geográfica está dividida

de esta forma cabecera 38.295.35 hab., Resto 11.538.889 hab. (es el área
geográfica que está definida por un perímetro urbano, cuyos límites se
establecen por acuerdos del Concejo Municipal).
Límites: Al norte con el mar de las Antillas, al este con Venezuela, Brasil, al
oeste con el océano Pacífico, al noroeste con Panamá y al sur con Perú y
Ecuador.
Densidad de población (hab. Por km2) (2º sem 2016): 39,9
Ingreso Nacional Bruto Per cápita (2014): 7.738 USD
Coeficiente GINI: 53,5
Esperanza de vida (2016): 72 años hombres, 78 años mujeres
Valor Índice de Desarrollo Humano (2015): 0,720
Índice Desarrollo Humano (Puesto en orden mundial 2015): 97
Índice de desigualdad de género (2015): 0,492
Tasa de natalidad (2013): 16,73
Tasa de fertilidad (2014): 1,9
Tasa de alfabetización de adultos (2015): 93,6
Tasa de analfabetismo % (2016): 5.7
Índice de educación (%): 0.666
Gasto Público en salud (% del PIB): 7%
Gasto en educación (% del PIB) (2015): 9,1%
Tasa mortalidad de niños menores de cinco años por cada 1000 nacidos vivos:
14,5
Población menor de 15 años (% del total) (2005): 30,7%
Población afrodescendiente estimada (%) (2005): 10,62%

Aspecto Tecnológico

Según el DANE (2017), para el total nacional y de las personas de 5 años y

más que usaron computador, 52,4% lo hicieron todos los días de la semana;
38,5% los hicieron al menos una vez a la semana, pero no cada día y 7,7% lo
hicieron al menos una vez al mes, pero no cada semana.

Según el DANE (2017), para el total nacional, el 44,3% de los hogares poseía
computador de escritorio, portátil o tableta; 52,1% en las cabeceras y 14,7% en
centros poblados y rural disperso. El computador portátil registró mayor
proporción tanto en total nacional (28,1%), cabecera (33,3%) y en centros
poblados y rural disperso (8,2%), respecto a computador de escritorio y tableta.

Según el DANE (2017), el 50,0% de los hogares poseía conexión a Internet

para el total nacional; 58,6% para las cabeceras y 17,0% en centros poblados y
rural disperso. La conexión a Internet fijo registró mayor proporción de hogares
para el total nacional (37,5%) y cabecera (45,7%), respecto a la conexión a
Internet móvil.
Según la revista Dinero dice la viceministra que “Colombia está en la ruta de la
Transformación Digital, pero con retos muy interesantes todavía en materia de
infraestructura de comunicaciones, de apropiación TIC y de comercio
electrónico”. “La analítica de datos, que, si bien no es una tecnología nueva, ha
venido ganando terreno en Colombia, y esperamos que este 2018 sea el punto
de inflexión para su masificación en el sector empresarial”. (Revista Dinero,
2018).

Según la revista dinero “El gobierno nacional plana duplicar la inversión en las
actividades de ciencia, tecnología e innovación, reunidas bajo el acrónimo de
ACTI, de 0,5% hoy a 1% del PIB en 2018. Estos recursos ascenderán a $8,8
billones”. “Colombia busca generar progreso y ganar terreno en el contexto
internacional donde es 48 entre 143 naciones del Global Innovation Index
2014-2015.” (Revista Dinero, 2018).

Según la revista portafolio “la inversión en investigación y desarrollo era baja en

el 2016 con respecto a los referentes internacionales e incluso regionales: De
acuerdo con el Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnología (OCyT) en el
año 2016 estuvo alrededor del 0.27% del PIB”. (Revista Portafolio, 2018).

Según la revista portafolio del 22 de junio del 2017, Colombia invierte poco en
innovación apenas 0,7% del PIB. Que, del total de la inversión para este tema,
apenas 35% viene del sector privado. Que pocas empresas desarrollan
procesos de innovación menos de 22%. Que el país está muy rezagado en la
materia ocupa el puesto 65 entre 127 en el ranking GII. Pese a estas quejas, en
los últimos años ha crecido el presupuesto estatal para labores
de investigación, ciencia y tecnología, aunque sigue siendo bajo. (Revista
Portafolio, 2018).

Hay nuevas tecnologías de pago que están llegando al país y que se están
pretendiendo masificar como los abonos con selfis o biométricos, los
‘contactless’ (sin contacto) o a través de una pantalla; los rompefilas, las cajas
de autopagos o los códigos QR. Que son ideales para cancelar compras de
bajo monto, como el valor de un servicio de taxi, entre muchos otros.

Dentro de un sistema público-privado según la revista portafolio de noviembre

29 de 2017 el costo “Sigue siendo alta respecto a los demás países. Esa
diferencia se encuentra en los contratos a largo plazo que tienen un valor
extremadamente alto y eso tiene que ver con la composición de la canasta”
energética, denuncia María Luisa Chiappe, Presidente Asoenergía”

Aspecto Económico
El producto interior bruto de Colombia en el primer trimestre de 2018 ha crecido
un 0,727% respecto al trimestre anterior según FMI (Fondo Monetaria
Internacional). Esta tasa es 2 décimas mayor que la del cuarto trimestre de
2017, que fue del 0,5%. La variación interanual del PIB ha sido del 2,8%, 14
décimas mayor que la del cuarto trimestre de 2017, que fue del 1,4%. (Revista
Portafolio, 2018).

La cifra del PIB en el primer trimestre de 2018 fue de 69.290 millones de euros,
con lo que Colombia se situaba como la economía número 30 en el ranking de
PIB trimestral de los 50 países que publicamos. (Revista Portafolio, 2018).

La economía colombiana se proyecta un crecimiento en un 4% en este año

2018 según lo indica en la Revista Dinero con fecha 2 de mayo 2018. La
concentración de la riqueza mundial en manos de unos pocos es un hecho
confirmado. El Informe Sobre Desigualdad Global 2018 establece que, a escala
mundial, los ingresos del 1% más rico duplican los ingresos del 50% más
pobre. Un dato alarmante, pero fácilmente comprobable en Colombia. (Revista
Dinero, Portafolio, 2018).

El Informe Sobre Desigualdad Global 2018, elaborado por World Inequality Lab
bajo la coordinación del científico social Lucas Chancel, armoniza diferentes
investigaciones realizadas por más de 100 hombres y mujeres a lo largo de
todo el planeta, aportando herramientas y elementos para que los distintos
actores sociales puedan participar y aportar en el debate sobre la desigualdad.
(Revista Dinero, Portafolio, Informe de World Inequality Lab, 2018).

Aunque Colombia no se encuentra en un rango alto del PIB a nivel

Latinoamericano y la industria nacional se desarrolla con gran fuerza, el nivel
de desigualdad de ingresos es cada vez mayor, según Informe Sobre
Desigualdad Global 2018. Si embargo, el Departamento Administrativo
Nacional de Estadística (DANE) reveló que en 2017 el índice de pobreza
monetaria se ubicó en 26,9%, dato menor al 28% registrado en el año
2016. Así mismo, el índice de pobreza extrema presentó una reducción al
pasar de 8,5% en 2016 a 7,4% el año pasado. Asimismo, el índice de pobreza
multidimensional bajó desde 17,8% en 2016 a 17% en 2017, esto según lo
indicado en Revista Portafolio. (Revista Dinero, Portafolio, 2018).

Se debe considerar que Colombia se ha caracterizado por ser una nación

abierta al comercio internacional, generando múltiples acuerdos bilaterales de
comercio (www.tlc.gov.co/publicaciones/5398/acuerdos_vigentes):
 Acuerdos de Asociación El Salvador, Guatemala y Honduras ·
  Tratados de Libre Comercio Colombia con Mexico, Chile, Korea del Sur,
Costa Rica, República del Salvador, Guatemala, Honduras y los Estados
AELC (EFTA)
 Acuerdo de Complementación Económica MERCOSUR con Argentina,
Brasil, Uruguay y Paraguay
 Acuerdo de Alcance Parcial sobre comercio y cooperación económica y
técnica con la Comunidad del Caribe (CARICOM)
 Acuerdo de Integración Subregional Andino (CAN)
 Acuerdo de Alcance Parcial con Venezuela
 Alianza del Pacifico
 Acuerdo Comercial con Unión Europea y Perú
 Acuerdo de Promoción Comercial con Canadá y Estados Unidos
 Acuerdos de Complementación Económica con Cuba

Cuya finalidad es obtener una disminución en la carga arancelaria, tanto para

productos que se exportan como para los que se importan. Según la revista
Portafolio se menciona en el 10 de Febrero 2018, diferentes temas para la
economía de este año. El primer tema es que se espera un entorno
internacional robusto. El año pasado la economía de Estados Unidos creció
2,5%, mientras que la zona euro lo hizo en 2,2%. (Revista Dinero, Portafolio,
2018).
.
La inflación también tuvo un buen comportamiento, como ha confirmado el
gerente del Banco de la República, Juan José Echavarría, quien considera que
esto le permite al colombiano recuperar su capacidad de compra. En enero, la
cifra anualizada llegó a 3,68%, según el DANE, lo cual envía un parte de
tranquilidad a los consumidores y refuerza en los mercados la tesis de que el
país entró por fin en la senda de una inflación controlada. El Emisor se trazó
una meta de 3% para 2018, con un rango entre 2 y 4% por ciento, el cual,
según Echavarría, se logrará porque todos los rubros de inflación se comportan
bien.

Por ejemplo, según el DANE reveló que el Índice de Precios al Consumidor en

abril de 2018, presentó una variación positiva de 0,46% impulsada por los
grupos de vivienda, alimentos y salud. En este caso, la mayor variación
mensual del IPC en abril se registró en el grupo vivienda, que fue de 0,79%.
Mientras que en el mismo periodo de 2017 la variación mensual había sido de
0,67%.(DANE, Revista Dinero, Portafolio, 2018).

Con respecto a las exportaciones según revista Portafolio, se indica que se han
recuperado en forma sólida. Al cierre de diciembre pasado las ventas al exterior
alcanzaron 37.800 millones de dólares y un crecimiento de 19%, el mejor
resultado desde 2014, cuando se registró una caída de 6,7%, profundizada en
2015 cuando descendieron 34,3%, según cifras del DANE. Además se debe
indicar que es cierto que las exportaciones tradicionales siguen creciendo más
que las no tradicionales, en buena medida por la recuperación de las
economías de Estados Unidos y Europa y la subida de los precios
del petróleo y el carbón. Sin embargo, las no tradicionales también muestran un
crecimiento sostenido. (DANE, Revista Dinero, Portafolio, 2018).

El comportamiento de los precios internacionales de commodities como

petróleo y carbón se han convertido en la quinta sorpresa positiva para la
economía del país. Desde el segundo semestre de 2017 comenzó el repunte
del petróleo que aceleró durante las primeras semanas de 2018, cuando llegó a
los 70 dólares por barril de la variedad Brent. En el caso del carbón, luego de
alcanzar 68 dólares por tonelada en junio, en enero llegó a 86,4 dólares por
tonelada. (Revista Dinero, Portafolio, 2018).

El crecimiento de la inversión extranjera en Colombia también genera

optimismo. Contra todo pronóstico, creció el año pasado por encima de la
registrada en 2016 según lo indicado en revista Dinero. Las cifras de la balanza
cambiaria del Banco de la República muestran que hasta noviembre del año
pasado la inversión en petróleo y minería alcanzó 5.765 millones de dólares,
frente a 4.606 millones de dólares de 2016, mientras que en otros sectores
llegó a 4.336 millones de dólares en 2017, frente a 4.195 millones de un año
atrás. (Revista Dinero, Portafolio, 2018).

Según la revista Dinero y DANE se indica que, en marzo 2018, la tasa de

desempleo en Colombia marcó un 9,4 %. En el primer trimestre de este año, la
tasa de desempleo para el total nacional se situó en 10,7%, la tasa de
participación fue 63,2% y la de ocupación 56,4%. Las cifras de este periodo de
hace un año quedaron así: 10,6%, la de participación 63,8% y la de ocupación
57%.(DANE, Revista Dinero, Portafolio, 2018).

Fuentes:
http://dane.gov.co
http://datos.bancomundial.org/indicador/SI.POV.GINI
http://www.unicef.org/statistics -
http://hdr.undp.org/sites/default/files/hdr14-summary-es.pdf
http://hdr.undp.org/sites/default/files/hdr14-summary-es.pdf
OMS: http://who.int/gho/mortality_burden_disease/life_tables/en/
http://bladex.com/es/latam-info/colombia
http://datos.bancomundial.org/indicador
https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/tic/bol_tic_hogares_201
7.pdf
https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/tecnologia-e-
innovacion/tecnologias-de-la-informacion-y-las-comunicaciones-tic/indicadores-
basicos-de-tic-en-hogares
https://www.dinero.com/edicion-impresa/caratula/articulo/ranking-de-las-
empresas-mas-innovadoras-de-colombia/246812
https://www.dinero.com/emprendimiento/articulo/tendencias-de-tecnologia-mas-
importantes-en-colombia/254681
http://www.portafolio.co/economia/finanzas/las-nuevas-tecnologias-de-pago-
que-estan-llegando-al-pais-515679
http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/COLOMBIA_FICHA
%20PAIS.pdf

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

OPORTUNIDADES:

1. Colombia ha mantenido una estabilidad politica desde los años noventa

2. Tiene un consolidado poder judicial y legislativo que disminuye la

posibilidad de estallidos sociales y polarización política.

3. El presidente Santos priorizó dos objetivos: lograr el Acuerdo de Paz con

las Farc y el acceso del país a la OCDE.

4. La reforma de las regalías, la regla fiscal del 2012 y el haber elevado la

sostenibilidad fiscal a nivel constitucional, le dieron al país la solidez
macroeconómica necesaria para enfrentar momentos de turbulencia y
permitieron las tasas de interés de deuda pública más bajas y las tasas
de inversión más altas en la historia reciente.

5. Se concretó el plan de inversión de las 4G, el más ambicioso en la

historia del país

6. , la apuesta en educación llevó a que en el 2016 los estudiantes

colombianos mejoraran su posición en las pruebas Según estudios de la
Agencia Nacional de Infraestructura

7. Según el DANE (2017), la población proyectada de Colombia es 49.834.

AMENAZAS

1. Este último año 2017, Colombia quedó en la posición 58 entre 63 países

en el ranking que anualmente realiza el Centro de Competitividad
Mundial del International Institute for Management Development (IMD)
por el aumento en los procedimientos burocráticos necesarios para la
creación de empresas y percepciones negativas sobre la gobernabilidad,
combinado con un aumento en los impuestos.
2. Tasa de empleo informal de 58 por ciento