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Gestion de Formacion Profesional Integra
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3996 - OPERAR LOS RECURSOS TÉCNICOS Y TECNOLÓGICOS DISPONIBLES PARA LA ATENCIÓN Y SERVICIO
AL CLIENTE DE ACUERDO CON LAS POLÍTICAS DE LA ORGANIZACIÓN, LAS NORMAS DE GESTIÓN DE
CALIDAD, DESEGURIDAD Y SALUD OCUPACIONAL
2. PRESENTACION
¡Estimado aprendiz!
Usted inicia un gran recorrido en el conocimiento del Servicio y Atención al Cliente, lo invito a participar
activamente en esta parte de su proceso de formación.
Trabajo colaborativo
Comunicación permanente con Instructores y Compañeros
Uso de Tecnologías de Información y Comunicación (TIC)
GFPI-F-019 V3
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GUÍA DE APRENDIZAJE
Desde la antigüedad, el hombre siempre ha buscado satisfacer sus necesidades mediante lo que estos
producían. Al pasar el tiempo, la forma de obtener los productos cambió porque ahora tenían que
desplazarse a grandes distancias. Luego, esto fue reemplazado con la aparición de centros de
abastecimientos, por ejemplo los mercados, ya que en estos había más variedad de productos. Más adelante
los agricultores mejoraron sus productos debido a la alta competitividad que existió en los mercados, tanta
era la competencia que la calidad del producto ya no era suficiente, es por ello que surge un nuevo enfoque
en la venta del producto, que en la actualidad recibe el nombre “SERVICIO AL CLIENTE”.
Hoy en día, existen poderosas herramientas que nos permite llegar de una manera más eficiente hacia
nuestros clientes, de modo que permite fidelizarlos. El servicio al cliente es el conjunto de estrategias que
una compañía diseña para satisfacer, mejor sus competidores, las necesidades y expectativas de sus clientes
externos.
El concepto tradicional que se tenía del servicio al cliente era la satisfacción de las necesidades y
expectativas del cliente, fundamentalmente amabilidad y atención. En la actualidad, se tiene un nuevo
concepto de servicio y dice que es una estrategia empresarial orientada hacia la anticipación de las
necesidades y expectativas del valor agregado de los clientes, buscando asegurar la lealtad y permanencia
tanto de los clientes actuales como la atracción de nuevos clientes, mediante la provisión de un servicio
superior al de los competidores.
Toda esta situación se da porque el cliente en este entorno tiene y valora nuevos elementos del servicio
tales como el tiempo, oportunidad soluciones individualización y amabilidad.
PARTE I
COMUNICACIÓN
La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los
procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que
comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes.
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Código: el código es un sistema de signos y reglas para combinarlos, que por un lado es arbitrario y por otra
parte debe estar organizado de antemano.
Canal: el proceso de comunicación que emplea ese código precisa de un canal para la transmisión de las
señales. El canal sería el medio físico a través del cual se transmite la comunicación.
En tercer lugar debemos considerar el Emisor. Es la persona que se encarga de transmitir el mensaje. Esta
persona elige y selecciona los signos que le convienen, es decir, realiza un proceso de codificación; codifica
el mensaje. El Receptor será aquella persona a quien va dirigida la comunicación; realiza un proceso inverso
al del emisor, ya que descifra e interpreta los signos elegidos por el emisor; es decir; descodifica el mensaje.
Naturalmente tiene que haber algo que comunicar, un contenido y un proceso que con sus aspectos previos
y sus consecuencias motive el mensaje.
PARTE II
COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
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La comunicación cumple una serie de funciones dentro de la institución como: proporcionar información de
procesos internos, posibilitar funciones de mando, toma de decisiones, soluciones de problemas,
diagnóstico de la realidad. El término función alude a la contribución de una actividad respectiva, a fin de
mantener la estabilidad o el equilibrio. En este caso, el término función se refiere a lo que una organización
realiza o logra mediante la comunicación. La comunicación incluye todas las actividades o información que
se relacionan directamente con las formas de adiestramiento de personal, orientación pertinente a la
realización del trabajo, apertura de espacios para formulación y concertación de objetivos, la solución de
conflictos y la sugerencia de ideas para mejorar la calidad del servicio y del producto.
Para que la comunicación sea efectiva dentro y fuera de la organización esta debe ser:
ABIERTA: tiene como objetivo el comunicarse con el exterior, ésta hace referencia al medio más
usado por la organización para enviar mensajes tanto al público interno como externo.
EVOLUTIVA: hace énfasis a la comunicación imprevista que se genera dentro de la organización
FLEXIBLE: permite una comunicación oportuna ente lo formal e informal.
MULTIDIRECCIONAL: ésta maneja la comunicación de arriba abajo, de abajo hacia arriba,
transversal, interna, externa entre otras
INSTRUMENTADA: utiliza herramientas, dispositivos; porque hoy en dúa muchas organizaciones
están funcionando mal, debido a que las informaciones que circulan dentro de ella no llegan en el
momento adecuado ni utilizan las estructuras apropiadas para que la comunicación sea efectiva.
COMUNICACIÓN INTERNA
La comunicación interna estará determinada por la interrelación que se pueda lograr entre el personal que
compone la estructura organizacional. El logro de un buen clima organizacional que es el que define la
calidad duradera del ambiente interno que existe en la relación entre sus miembros o componentes
humanos.
Este ambiente es el conjunto de valores, características que se relación entre sus miembros o componentes
humanos. Este ambiente es el conjunto de valores, características que se presentan y que puede ser
orientado con la utilización planificada de motivaciones (mensajes).
Formal: la comunicación formal es aquella comunicación cuyo contenido está dirigido a aspectos de
trabajo. En general, esta comunicación utiliza la escritura como medio (cartas, memorandos,
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informes, etc…) La velocidad es lenta debido a que tiene que cumplir con todas las formalidades
burocráticas que ocurren en las organizaciones.
Informal: la comunicación informal es aquel tipo de comunicación cuyo contenido utiliza canales no
oficiales, (pasillos, cafetería, etc…) Es más rápida que la formal.
Horizontal: la comunicación horizontal es aquella que se desarrolla entre los empleados de un
mismo nivel organizacional. Muy pocas veces utiliza los canales oficiales y es totalmente informal
(comunicación plana).
Vertical: la comunicación vertical es aquella comunicación que se genera en los niveles altos de la
estructura organizacional y se mueve hacia los niveles inferiores utilizando canales formales.
Rumores: (“grapevine”): un rumor es la comunicación informal que se mueve en la organización sin
pasar por los canales formales y con mucha rapidez
Imagen personal
Concepto
Aspecto corporal: cuidado de la piel, del cabello y del rostro
Salud
Aspecto espiritual
Encanto personal
Vestuario y accesorios: combinación de colores, uso del uniforme, accesorios
Comunicación: técnicas de comunicación, medios de comunicación, buenas prácticas de
comunicación y normas de cortesía
Técnicas de solución de conflictos
Cultura corporativa: elementos para conformar la cultura corporativa
Cultura del servicio
Servicio al cliente
Cliente
Tipos de clientes
Servicio
Estándares del servicio
Triángulos del servicio: interno y externo
Momentos de verdad
Ciclo del servicio
Estrategias de atención personalizada: cara a cara
Valor agregado
Clasificación de los clientes
Manejo de la agenda
Libreta de calificaciones del cliente
NAME: FMILY, MIDDLE. FIRST, AGE, WEIGH, HEIGHT
IDENTIFICATION CARD
PASSPORT CARD
NATIONALITY
ADRESS
PHONE NUMBERS
LIKES AND DISLIKES
Empresa: concepto, actividad económica, estructura orgánico-funcional, principios
corporativos
Cultura organizacional: concepto, misión, visión y objetivos corporativos
Manual de funciones y procedimientos (empresa)
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3.2.2 Individual: Elabore herramientas de servicio que permiten definir índices de satisfacción
del cliente:
a. Encuestas
b. Cliente incognito
c. Libreta de calificaciones
Elabore herramientas de servicio al cliente que permite definir necesidades y expectativas de los
clientes:
a. Entrevista
b. Grupo foco
3.2.5 Grupal: Organizarse en equipos de trabajo colaborativos para realizar actividades (adjuntas
en los documentos de apoyo)
Portafolio de Evidencias: cada aprendiz entregará portafolio con las evidencias de cada actividad realizada
NOTA: Tener en cuenta los conceptos presentados en esta guía para posteriores actividades o guías.
Sala de sistemas
Visitas a las empresas
Espacios para organizar los eventos
Marcadores
Resmas de papel bond
Hojas papel Kimberly
4. ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN
Tome como referencia las técnicas e instrumentos de evaluación citados en la guía de Desarrollo Curricular
5. GLOSARIO DE TERMINOS
6. REFERENTES BILBIOGRAFICOS
Ingrese a las BASES DE DATOS SENA. Puede acceder a Colecciones de libros, revistas, artículos, índices
bibliográficos, resúmenes y tesis en texto completo en inglés y español, que pueden ser consultadas desde
la red del SENA.
http://biblioteca.sena.edu.co/ hacer clic en Bases de datos y puede acceder a: e-brary. Gale. Galé Cengage
Learning, Océano para Administración, Knovel, Océano universitas P&M, Proquest.
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