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RESUMEN
El desarrollo de los podcasting, como sistema añadido de la ciberradio, impulsa a las redes de
participación e intercambios comunicativos de interés social, que exhiben numerosas ventajas
frente a las prácticas radiofónicas conocidas. La difusión que la radio pública realiza de los pod-
casts, la colocan en el actual proceso de convergencia tecnológica, y la sitúan en una sociedad
de la información y del conocimiento, capaz de ofrecer diferentes servicios al alcance de todos
los ciudadanos. Sólo la introducción de nuevos contenidos y servicios que aporten valor añadido
a los existentes y satisfagan las necesidades de sus usuarios, procurarán la rentabilidad de este
sistema.
ABSTRACT
The development of podcasting as an additional system of cyberradio stimulates the appearance
of networks of participation and communicative interchanges of social interest, and has nume-
rous advantages over conventional radio practices. The spreading of podcasts through public
radio situates it within the process of technological convergence and in an Information and
Knowledge society which is able to offer different services within reach of all citizens. Only the
introduction of new contents and services that contribute added value to the existing ones and
satisfy the needs of users will make this system profitable.
Comunicar, nº 33, v. XVII, 2009, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 45-54
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El objetivo de este artículo, que trasluce el inicio sistema de radiodifusión compuesto por docenas de
de una ambiciosa investigación1, es determinar las miles de programas y millones de ficheros sonoros de
transformaciones y reajustes de formas, contenidos y creación propia que se comparten en la Red y que ya
disposiciones que presenta el conjunto de la radio pú- superan el número de emisoras de radio (Toral y Mu-
blica, Radio Nacional de España (RNE), dentro del relaga, 2008: 33).
grupo empresarial público, Radiotelevisión Española Un nuevo servicio de individualización comunica-
(RTVE), como consecuencia de la implantación y de- tiva, que origina otra forma de consumo de conteni-
sarrollo de esta radio en Internet. Un nuevo enfoque dos, a la carta, que ya se ha identificado como «Mass
que marca un proceso de personalización de la radio, Self Communication» (Castells, 2006), y que constitu-
en relación a su estructura centralizada, predecible y ye una nueva herramienta de comunicación masiva,
masificada, y que debe envolverse alrededor del eje de producida y recibida individualmente que pone en
su justificación, de su existencia y significado como ra- marcha nuevos usos e interacciones individuales y co-
dio de servicio a la sociedad. lectivas. Se da paso a un modelo de autoservicio vir-
El corpus de la investigación se ha ordenado en tual para una audiencia fragmentada donde se propo-
tres grandes apartados. En el primero de ellos se pasa ne un nuevo escenario comunicativo de estructuras
revista a los aspectos conceptuales del podcasting co- multimedia. Así, la radio en la red adopta una presen-
mo sistema distribuidor, regular, de programas de au- cia multimedia que aglutina todas las características de
dio grabados a través de Internet, que pueden transfe- los demás medios. Recibe un amplio repertorio de
rirse a un reproductor portátil para escucharlos en recursos expresivos que fortalece y amplía la dimen-
cualquier momento. A continuación, se perfilan las ca- sión del lenguaje radiofónico, introduciendo otras in-
racterísticas formales y de contenido de la radio públi- formaciones textuales, visuales y audiovisuales, aun-
ca en su adaptación a la difusión por podcasting de que siga fundamentando su poder en el sonido (Ce-
una parte de su programación; por último, se reflexio- brián Herreros, 2008: 146).
na sobre la implantación de criterios y valores informa- En cuanto a las posibilidades y recursos que des-
tivos, que pueden ser considerados «de servicio», al pliega la radio en la Red, con el paso de los años y la
ser vinculados al concepto general de interés social experimentación del nuevo medio, se diferencia cada
para los ciudadanos; la verdadera audiencia que debe vez más de la radiodifusión tradicional. Se ha pasado
ser atendida por la radio de titularidad pública. Final- de tener una presencia testimonial en la Red –la mayo-
mente se completa el marco teórico con una investiga- ría de las veces para hacer frente a la competencia y
ción de campo sobre los servicios que la radio pública no quedar relegados en el mundo Internet– a desarro-
ofrece a través de su página web. Nuestra investiga- llar un binomio de contenidos y servicios ad hoc, dis-
ción se ha centrado en el análisis de los servicios adi- puestos a modo de laboratorio de experimentación,
cionales que presenta la radio pública a través de la donde introducir nuevas fórmulas de relación con sus
web de Radio Nacional de España (www.rtve.es), y audiencias. Un binomio que intenta superar dos fren-
en concreto los que propone el podcasting, a la au- tes, el relacionado con el canibalismo convergente
diencia. entre los distintos soportes de comunicación y el que
Partimos de esta perspectiva de inclusión y presen- sirve para elaborar diferentes estrategias de fideliza-
cia en la Red, como una nueva forma de comunica- ción de usuarios. La relación de la radio con la audien-
ción dentro del ámbito de los cibermedios, con todas cia es cada vez más horizontal lo que conlleva a la pro-
las oportunidades ilimitadas que ello conlleva y que ducción de programaciones radiofónicas a la carta.
sobrepasan la programación y archivos sonoros, am- El soporte Internet permite ampliar su expresión
pliándolos hacia la edición de textos, imágenes fijas y comunicativa con la introducción de distintos textos y
con movimiento y cambios no sólo tecnológicos sino lenguajes propios:
de producción, organización y consumo. Innovaciones • Aplicación de elementos tradicionales de los me-
que incitan a la interactividad y que reconocen al dios audiovisuales –radio y televisión– a la Red. En el
usuario como máximo protagonista y creador de con- caso de audio, archivos de sonido que contienen in-
tenidos, en los que también se promueve participar y formación con capacidad de reproducción en los
se invita a compartir. ordenadores personales2, y con referencia a los archi-
Primero fueron los cuadernos de bitácora y los vos de imágenes en movimiento, también con su posi-
blogs los que iniciaron el nuevo ecosistema; ahora son ble recuperación bajo petición (on demand) o por stre-
los archivos sonoros, convertidos en podcasts, los pre- aming (por retransmisión en directo).
De forma paulatina, las empresas de comunica- 3.2. La radio pública en la misma vía
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ción, en general, se aventuran en introducir en la Red En este estudio, se ha seleccionado la radio públi-
emisiones audiovisuales que potencialmente se consi- ca por considerarla medio de referencia desde el pun-
deran interactivas. Productos que suponen una actua- to de vista de la construcción de una relación con las
lización constante de noticias, de servicios de foros,
audiencias a partir de su oferta de contenidos y servi-
áreas de chats, encuestas periódicas, servicios de ar-
cios. Un medio público, donde iniciar la investigación,
chivo, acceso a grabaciones de audio y vídeo y distinta
que se presupone con la suficiente potencialidad y
participación activa de usuarios (podcasting, blogs, prestigio como para marcar tendencia dentro del sec-
etc.). tor de servicios on-line, en orden a encauzar al resto
De este modo, el podcasting intenta mejorar la de las empresas del sector en una determinada orien-
oferta de las emisoras tradicionales en la Red, ya que,
tación.
con anterioridad a su recepción, el oyente sólo conta- Igualmente, la reordenación de lo audiovisual con-
ba con tres opciones para escuchar la radio a través de
duce a un replanteamiento de la misión de la radio –y
Internet: la audición en directo, on line; la audición en
televisión– pública como motor de las políticas públi-
diferido, también on line; y, por último, la audición en
cas de comunicación. De este modo, el «Informe para
diferido, por descarga manual del archivo sonoro. Conla Reforma de los Medios Públicos de Titularidad
la sindicación, vía RSS, propia del podcasting, se am-
Estatal» (2005: 79) sostiene la idea de que la radio y la
televisión pública lideren la
migración hacia la era digital.
Recuperando el compromiso
Es necesario un replanteamiento estratégico de la empresa expuesto en la Ley 24/2001
de «Medidas fiscales, adminis-
pública que la impulse a la creación de productos radiofóni- trativas y de orden social», que
cos, de acuerdo a un modelo de esfera pública, diferenciada instaba explícitamente a la
del modelo de mercado, según su concepto de oferta de promoción activa del desarro-
llo de la sociedad de la infor-
recursos públicos y el objetivo de promoción ciudadana mación mediante la participa-
mediante la educación, innovación e integración social. Un ción en el desarrollo tecnológi-
co, la utilización de todas las
modelo, de contenidos diversos, basado en la representación vías y medios de distribución y
plural y no en un nicho favorable de mercado que, de difusión, las nuevas técnicas
acuerdo a una percepción positiva de la sociedad, alcance de producción y difusión de
programas y los servicios de
los mayores objetivos útiles para el interés del público, comunicación audiovisual, el
en general, y del ciudadano en particular. desarrollo de nuevos servicios,
incluidos los digitales y on line,
y el acercamiento de las distin-
tas prestaciones y actuaciones
plía las posibilidades del usuario al poder suscribirse de la administración hacia los ciudadanos.
sólo a aquellos programas que le interesan mediante La mayoría de los responsables de las empresas
un sistema o aplicación que se encargará de descargar- públicas europeas, en las que se incluye España, com-
los de forma automática y consumirlos en tiempo no parten así la oferta del podcasting como una aporta-
lineal o asincrónico. El campo de maniobra del usuario ción al servicio público y su tecnología como una me-
será mayor cuanto más amplia sea la oferta de pod- jora en la atención al oyente y «una respuesta a au-
casts de la emisora. diencias nuevas y exigentes»5. Por su parte, el actual
Sin embargo, se comprueba que, hasta estos mo- presidente de Corporación de RTVE, Luis Fernández,
mentos, la mayoría de las emisoras generalistas espa- también resalta la importancia de la nueva web y la
ñolas, privadas y estatales, que han incorporado el incorporación de nuevos contenidos como un paso
podcasting como vía de distribución de contenidos, no decidido hacia la tercera era de la radio y la televisión,
presentan una innovación de éstos; su oferta se limita que supone «más libertad, más voces y más plurali-
a los mismos productos radiofónicos que se difunden dad», requisitos imprescindibles para cualquier cadena
a través de las ondas4. o entidad de servicio público.
3.2.1. La importancia de los contenidos que, de acuerdo a una percepción positiva de la socie-
de un inusitado protagonismo y control espacio-tem- co-social. Todo se repite, todo se estructura a través de
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periodística tradicional al contar con modalidades de usuarios ya que puede recibir además los productos de
Con un solo clic podemos acceder de varias for- misma estructura, indicada en el cuadro inferior, algo
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mas a los podcasts de RNE. Nada más entrar a la pági- que simplifica la búsqueda de los mismos. La diferen-
na principal de la web de RNE en directo se puede cia entre los podcast y los audios está en que al suscri-
escuchar la oferta de cada una de las cadenas y ade- birnos a los podcasts, tenemos la información actuali-
más hay una opción para ir a podcast. Los podcasts zada sin necesidad de entrar a la página web y nos
ofrecen la posibilidad de suscribirnos al programa y de permite escuchar parte de los programas o programas
escucharlo en ese momento en mp3. Desde esta mis- completos, mientras los audios (archivos de audio) son
ma página podemos ver y escuchar otros contenidos una selección de algunos de los fragmentos de sonidos
del programa al que nos hemos suscrito. En todos apa- que se han emitido acompañados de un texto que
rece la fecha de la última entrega, que normalmente es introduce el audio que vamos a escuchar. En el caso
del día anterior. Generalmente, en los programas de de los audios nunca tenemos constancia de la actuali-
larga duración se entregan podcasts de distintas seccio- zación de los mismos y necesitamos entrar siempre a la
nes. Por ejemplo, el podcast de «En días como hoy» página web de la cadena. Sin embargo, cada vez que
presenta secciones como «La feria de las vanidades», entramos a escuchar un audio, podemos añadir co-
con el texto que acompaña al audio que indica la mentarios, descargarlo, ponerlo en nuestra web y com-
fecha (12-02-09; 9:29:00), «la entrevista del día», con partir la página con redes sociales como Facebook,
un titular y texto que acompaña al audio en mp3 (12- Del.iciu.os, Digg, Fresqui o Menéame.
02-09; 9:09:00). Radio Nacional a la carta ofrece el acceso a los
Los podcasts de los programas indican que se trata audios, podcats y archivos sonoros con la siguiente cla-
de una fuente cuyo contenido se actualiza con fre- sificación: programas RNE, cadenas, temas y todos.
cuencia y que la información actualizada se descarga Cuando queremos obtener audios por programas,
automáticamente en los equipos. Mediante un enlace aparece un listado con los nombres de más de de 300
el usuario puede obtener más información acerca de programas de todas las cadenas, asociados a sus co-
fuentes, con respuestas a preguntas frecuentes acerca rrespondientes audios. Algunos programas tienen más
del uso de fuentes (RSS). El mismo enlace permite sus- de 30 audios y otros tan sólo cuentan con 2 o 3. De
cribirse a la misma. momento no existe clasificación temática para los au-
La página de Radio Clásica y la de Radio 3 tienen dios, como ocurre en los podcasts. Si recuperamos
una sección propia: podcasts, nuestra radio a la carta. «todos» los audios obtenemos 14 páginas que contie-
En el caso de Radio Clásica ofrece una guía indicando nen 81 audios. Esta cifra coincide con la que tienen
los pasos que hay que dar para descargar, escuchar y tres cadenas. Pensamos que se trata de una limitación
suscribirse a un podcast. Además, nos recuerda que impuesta por el programa informático que fija un má-
los servicios de suscripción/sindicación son útiles por- ximo de páginas y archivos que se asocian a cada ca-
que gracias a ellos podemos saber en cualquier mo- dena y al campo «todos», ya que si este concepto se
mento cuándo se ha subido el publicado el último pod- refiere al total, no puede limitarse a la cifra que ofrece,
cast sin tener que visitar la web de Radio Clásica. 81 audios, tal como se observa en la tabla inferior.
Radio 3, en una sección distinta, informa y define Los podcasts contenidos en «Programas RNE» po-
los archivos RSS o feeds como archivos que contienen demos recuperarlos gracias a una ordenación alfabéti-
información sobre una determinada página (en este ca de los programas. Hay tantos podcasts como pro-
caso la de Radio 3). Accediendo a ellos podemos saber gramas englobados en cada una de las letras del alfa-
si se han actualizado los contenidos (por ejemplo, si tu beto. Podemos encontrar 33 podcasts de programas
programa favorito de rock/pop ha publicado un nuevo cuyo nombre empieza por A o ninguno si entramos en
podcast o una noticia) sin necesidad de visitar la pági- la Y. Curiosamente, el mayor número de podcasts y
na. Los feeds tienen una URL que puede visualizarse audios se registran en los programas cuyo nombre em-
mediante un navegador, pero para no tener que visitar pieza por E y superan los 50. Por otro lado, la clasifi-
la página en busca de contenidos nuevos suele usarse cación por cadenas nos permite observar que no existe
un agregador o lector de feeds como Google Reader, un límite prefijado y que cada cadena incorpora los
Bloglines, Netvibes, Feedzilla o My Yahoo! Estos son que considera oportunos. Tenemos que destacar que
aplicaciones web que permiten hacer seguimiento de sólo en el caso de los podcasts se ofrece una clasifica-
todos los feeds favoritos, incluidos los de Radio 3. ción temática. Cuando solicitamos «todos» registramos
Desde distintos puntos de la página web de RTVE 300.
podemos acceder a los podcasts, audios y al archivo Por último, el archivo sonoro selecciona los audios
sonoro de Radio Nacional, pero todos mantienen la que se han emitido y que considera históricamente
más importantes. En febrero de 2009, la emisora pú- vo modelo de comunicación entre la emisora y la au-
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