ESCUELA DE NEGOCIOS

CARRERA
Mercadeo

ASIGNATURA:
Publicidad 2

PARTICIPANTE:
Leidy Ma. Rodríguez Cabrera

Matrícula
14-7045

TEMA:
La Agencia Publicitaria
FACILITADOR:
Jorge Mena

FECHA DE ENTREGA
 15 de Septiembre del 2020

Distinguido participante realice las siguientes asignaciones:

1- Elabora de un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y su división (BTL y
ATL) subirlo a la plataforma.

Una agencia de publicidad es una empresa de carácter independiente, compuesta por un

personal de profesionales y creativos, con aptitudes en marketing y publicidad, que
desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca
encontrar un respectivo consumidor para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas
agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma
directa o subcontratada, los siguientes servicios:

 Marketing Digital

 Asesoramiento en marketing

 Asesoramiento en comunicación

 Creación y producción de los elementos técnicos de difusión

 Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)

 Control de la evolución de la campaña

BTL es el acrónimo de Below The Line (también conocido como debajo de la línea), y
consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento
específico, empleando como principales recursos la creatividad, la sorpresa y el
sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el
mensaje deseado.

Se tiene la percepción de que la publicidad BTL es todo aquello que se comunica fuera
de los medios masivos. En realidad esto no es necesariamente cierto.

El factor que marca la diferencia en este tipo de campañas es el público meta al que
va dirigido y la creatividad empleada; no el medio.

Por ejemplo: una valla es un medio convencional y masivo, pero dependiendo de la

creatividad aplicada puede considerarse como publicidad BTL.

¿Qué significa ATL?

Para comenzar, hablemos de este primer término, el cual, por si no lo recuerdas, es
una abreviación de “Above The Line”, o conocido en español como “por encima de la
línea de promoción”, una frase que hace referencia a las actividades
publicitarias y de marketing que no están dirigidas a un público objetivo en
particular y tienen un gran alcance.

Generalmente, las acciones ATL o Above The Line son empleadas para el
desarrollo de las marcas y el aporte de información a los consumidores
respecto a diversas cosas, por ejemplo, respecto al producto. Bajo el concepto,
aspectos como las conversiones no son tan importantes como lo podrían ser en
el otro apartado.

Para hacer memoria de una mejor forma, también es importante recordar que
las acciones ATL incluyen estrategias de marketing masivo que no buscan
llegar a alguien en particular, es decir, que no tienen target (como lo
mencionamos arriba). Os medios solo transmiten el mensaje para todos los que
puedan acceder a este, cosa que puede ser muy fácil si consideramos los
medios involucrados con el concepto de ATL. ¿Recuerdas cuáles son esos
medios?

Los medios ATL

Los medios ATL se pueden considerar también como los medios tradicionales,
es decir, aquellos a los que ya todos están acostumbrados a acudir y ver desde
hace décadas, por ejemplo:
¿Cuáles son las ventajas de los medios ATL?
Para que quede más claro, por si no lo habías logrado identificar, con lo
anterior, en ATL hay 3 ventajas clave que se deben tener presentes, estas son:
Mejor alcance: Al tratarse de medios masivos (como la TV, la radio o la prensa)
es posible llegar a millones de personas.
Mejor conexión con la audiencia: Debido al uso de imágenes y video que
permiten estos medios, la transmisión de los mensajes es mejor por lo cual la
conexión con la audiencia se facilita.
Y facilidad para el brand building: Dado que el rol de los profesionales del
marketing con la construcción de marcas consiste en alcanzar a tantas
personas como sea posible, estos medios masivos resultan ideales para el
cumplimiento de esa tarea.
Ahora que posiblemente ya recordaste qué es ATL, veremos el otro concepto,
BTL.
2- Elabora de un organigrama de una agencia publicitaria local y describir
las funciones de cada uno de los integrantes

Agencia de publicidad

Servicios creativos Producción

Este departamento crea El departamento de
Manejo de cuentas. ideas, conceptos y Medios Producción se encarga
El departamento de generan arte para una Esta función consiste en de que los materiales
Manejo de Cuentas se campaña publicitaria, así planear la mejor mezcla de arte
encarga como otros materiales de de medios y horarios terminados lleguen a los
principalmente de la marketing. Su función para lograr los objetivos medios apropiados a
relación entre el cliente sería representar el de marketing del cliente. tiempo.  por ejemplo,
y la agencia. punto de vista del contratan impresores
consumidor. especializados.