1.

Qué productos se van a almacenar y a distribuir allí, para tener presentes las variables de
distribución de espacios. Los productos que se van a distribuir desde el CEDI es comida y
productos veterinarios para mascota.

2. Ubicación geográfica del centro de distribución, tenga en cuenta todos los

requerimientos para su ubicación. Recuerde que existen varios proveedores y diversas
maneras de recibir y de despachar el producto. El CEDI será construido en Bogotá ya que es
una zona céntrica y cuenta con corredores viales accesibles y modernos para el correcto
tránsito de los transportadores del producto en horas de poco tráfico (en las noches), también
cuenta con un aeropuerto que puede ser usado para transportar mercancía en caso de ser
necesitado. Además, en la sabana de Bogotá se encuentran las plantas de producción y
fabricación que encuentran dentro del rango del CEDI por lo que es un muy buen sitio para
colocarlo.

3. Cuáles serán las características del centro de distribución y su infraestructura. El diseño de

las instalaciones hace parte de los procesos estratégicos que debe ejecutar la gestión del CEDI,
dicho diseño debe incluir:  Número de plantas: preferentemente de una planta.  Instalaciones
principales: Columnado, instalación eléctrica, ventilación, contra-incendios, seguridad, medio
ambiente, eliminación de barreras arquitectónicas.  Materiales: principalmente los suelos para
los cuales se debe tener presente la resistencia al movimiento de los equipos de manutención,
la higiene y la seguridad.  Aprovechar eficientemente el espacio disponible  Reducir al
mínimo la manipulación de materiales.  Facilitar el acceso a la unidad logística almacenada. 
Conseguir el máximo índice de rotación de la mercancía.  Tener la máxima flexibilidad para la
ubicación, transporte y mobilidad de productos.  Facilitar el control de las cantidades
almacenadas.  Tipo y número de vehículos a cargar. El diseño externo del CEDI abarca la
orientación de la estructura, las vías de acceso, muelles, andenes, plataformas, pasarelas,
rampas, puertas, dimensiones del edificio destinado al almacenamiento (superficie, altura).
Además, existen muchos factores de vanguardia logística a considerar, factores como el
diseño de una infraestructura compatible con estrategias de reabastecimiento continuo,
entregas paletizadas, cross docking y/o entregas certificadas.

4. Elija el o los canales de distribución, recuerde que es importante asegurar que su

producto llegue al consumidor final. El envió del o de los productos serán únicamente dentro
del territorio nacional, a través de correo certificado, en Bogotá este tendrá un tiempo
mínimo de demora de 1 día (24 horas) y con un límite máximo de 4 días hábiles teniendo en
cuenta la capacidad de envió y para el territorio nacional estará sujeto a disponibilidad de
trasportadora, esta se informara en el momento de la compra, contados a partir de la aceptación
de los términos y condiciones siempre y cuando no ocurra un caso fortuito. Igualmente, se
cuenta con canales de distribución impulsados por una fuerza de venta directa, donde a través
del personal de ventas se llega a puntos comerciales como mayoristas, independientes,
cadenas o grandes superficies e institucionales, y tal como se ha mencionado previamente,
cada zona es responsable de establecer su criterio de negociación y medios de pago (por lo
general este
se maneja bajo carta de crédito). De esta manera se busca consolidar con cada uno de los
clientes o potenciales clientes que son estratégicos para que el producto llegue a su destino
final para la satisfacción total del consumidor. El lugar de envió será la dirección señalada por el
cliente en el momento de la compra en el formato destinado para tal fin el cual podrá ser el
mismo lugar de habitación o el lugar que indique para tal fin.

CEDI – Centro de Distribución.

1. Recepción 2. Almacenaje 3. Reabastecimiento 4. Planificación 5. Recolección (Picking) 6.

Empaque 7. Despacho 8. Control de inventario 9. Transporte

AFICHE PUBLICITARIO

PRODUCTO PRINCIPAL PARA SER DISTRIBUIDO.

El producto a distribuir será alimentos para mascotas (Canino) dado que, en marketing, el
consumidor se concibe como una pieza clave para las empresas, ya que es considerado como la
fuente de los ingresos de una compañía, en este sentido, para el consumidor final que en este
caso son las mascotas, en especial los perros y gatos, cada dia desempeñan un rol más
importante en la vida de las personas. Es por esta razón, que la mayoría de los propietarios de
mascotas, están dispuestos a asumir todo tipo de gastos con el objetivo de brindarles siempre el
mayor beneficio a sus animales.

CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR FINAL Según cifras oficiales de Euromonitor

Internacional, agencia líder en estudios de mercado a nivel mundial, la industria para
mascotas en Colombia obtuvo un crecimiento del 13% en el 2017, ocupando el cuarto
puesto en América Latina después de Brasil, México y Chile, en donde las categorías que
han impulsado esta industria son: alimento, cuidado y productos para mascotas, en los cuales
se incluyen servicios de lujo como terapias de spa y cuidados de belleza. (Rios, 2017) El auge en
el cuidado de las mascotas en Colombia, viene de la mano de una serie de avances en
materia legislativa, donde se empiezan a reconocer los derechos de los animales, y más allá de
ello, su dignificación como seres que sienten al igual que el ser humano. (Acero, 2017) (…)
Respecto al cuidado de los animales, el responsable o tenedor de ellos asegurará condiciones de
bienestar, como mínimo que no sufran hambre ni sed, que no sufran injustificadamente
malestar físico ni dolor, que no les sean provocadas enfermedades por negligencia o descuido,
que no sean sometidos a condiciones de miedo ni estrés y que puedan manifestar su
comportamiento natural. (Congreso de Colombia, 2016) Cabe resaltar, que según cifras de
una investigación realizada por la Federación Nacional de Comerciantes de Colombia Fenalco
(2016) citada por Pinto y Garzón, (2017); en el país existen alrededor de 2.700 establecimientos
de comercio dedicados a la venta de bienes y servicios para mascotas. Resaltando que, en
Colombia cada seis de diez familias posee una mascota en sus hogares, siendo los perros los
animales más predominantes, seguidos por los gatos.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.

- Almacenamiento El almacenamiento de este producto normalmente se encuentra en una

bodega en la cual estarán ubicados los implementos e insumos para la producción de productos
para mascotas, por otro lado las estanterías para los productos básicos.

- Empaque APET PE: Material para termoformación con polietileno. Es el material perfecto si
se quiere ver el producto interior, ya que puede ser muy transparente, aunque también está
disponible en muchos colores. Resulta fantástico para el envasado de snacks y golosinas de
animales porque, además, se le puede añadir la propiedad pelable, siendo así mucho más fácil
su manipulado.

PET PE: Material complejo doble muy versátil. Se puede utilizar en prácticamente cualquier
formato de envase, adaptándose así a la personalización requerida por el cliente. Además, tiene
propiedades perfectas para el envasado de comida de mascotas, como la barrera al vapor de
agua o a los aromas externos.

VSOL: Lámina que en complejo con poliéster u otro material proporciona alta barrera y que está
especialmente indicado en máquinas de llenado vertical. Se caracteriza, entre otras cosas, por
tener un buen hot-tack y una baja temperatura de soldadura. - Transporte El transporte del
producto cuenta por parte de las empresas fabricantes o distribuidoras para la acción comercial y
abastecimiento e insumos para la producción de productos caninos.

COMPORTAMIENTO DEL MERCADO EN LATINOAMERICA. En Latinoamérica, es cada vez más

creciente la tendencia a adquirir mascotas, ya sea por medio de compra o adopción, un factor que
ha favorecido este auge, es la normatividad y las políticas públicas que se han venido
adelantando en diferentes países de la región, respecto a la protección y el cuidado de los
animales. De acuerdo con el estudio adelantado por la firma de investigación de mercados
IBISWorld3 en el 2017, sobre la industria de las mascotas en América Latina; para el 2018 se
estima un crecimiento del 4.2% en la tenencia de mascotas, y hasta del 12,5% anual en consumo