4 Cómo se refleja la estrategia de la gerencia general y financiera en las cifras de 2012 y 2013.

Justificar la respuesta.

Según la estrategia que tenia la Gerencia general y financiera para el año 2012 y 2013 eran: La
ejecución de proyectos basados en estudios previos para mejorar en materia de capital de trabajo,
políticas para la recuperación de activos fijos en operación, políticas de tesorería y
endeudamiento. Dado estas estrategias, se tuvieron en cuenta los siguientes indicadores:

Estrategias 2012 2013 variacion

Capital trabajo 0,82 1,15 0,33
Edeudamiento Total 0,26 0,22 -0,04
ROE 0,5% 8,2% 0,08
ROA 3,6% 6,0% 0,02

La empresa al finalizar el año 2013, sigue teniendo un capital de trabajo positivo con el cual opera
y no tendrá problemas de liquidez a corto plazo, dado que el endeudamiento para los años
correspondientes es menor al 1,0 se puede interpretar que la empresa Cosméticos de la
Naturaleza tiene más activos que deuda, lo cual es positivo para los futuros inversores. Por otro
lado, se puede decir que en el año 2012 en ROE supero el valor porcentual de ROA por lo que en
este año el costo medio de la deuda fue superior a la rentabilidad económica, mientras que para el
año 2013 ha crecido la rentabilidad dado que parte del activo se ha financiado con deuda.

6 Cuál es el posible valor económico de la empresa Cosméticos de la Naturaleza a diciembre de

2013, teniendo en cuenta la situación actual y la propuesta presentada por Mariana Gámez?
2009 2010 2011 2012 2013
EVA= -$ 753.008 -$ 850.623 -$ 806.727 -$ 726.184 -$ 689.431

El valor económico parala empresa de Cosméticos de la Naturaleza a diciembre del 2013

demuestra que la empresa no esta generando valor, es decir los rendimientos que están
presentando actualmente son menores de lo que cuesta generar. Esto puede perjudicar la visión
que tiene los accionistas sobre la empresa, lo cual los pueden llevar a invertir en otra empresa
donde obtengan resultados mas favorables.