Alumnas: Mariana Fernández

Leticia Loggia
Yesica Romero
Turno: Mañana

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 UM-FADAU | LIC. EN DISEÑO DE INDUMENTARIA
Crítica y teoría estética | Vegega-Alcántara

TRABAJO PRÁCTICO GRUPAL Nº 3

ANÁLISIS SEMIOLóGICO Y SISTEMA DE LA MODA
FECHA DE ENTREGA Miércoles de abril de 2020
FORMATO: Tamaño A4 - PDF - A través de la plataforma Blackboard

TENER EN CUENTA:
. En todos los casos definir los conceptos antes de usarlos.
· Adjuntar las imágenes originales analizadas y referenciar.
· Citar la bibliografía utilizada según normas APA.
CRITERIOS A EVALUAR:
· Redacción, orden y dinamismo.
· Creatividad y diseño de la presentación.
· Coherencia en la elección de los ejemplos.
· Claridad conceptual y articulación entre contenido y forma.

PRIMERA PARTE · RETóRICA DE LA IMAGEN

A partir de una publicidad sobre moda, analizar los aspectos denotativos y connotativos
según el artículo “Retórica de la imagen” de Roland Barthes.

A- Realizar una descripción objetiva de la pieza separando los mensajes de sustancia

lingüística y los de sustancia icónica.
B- Señalar los significados de connotación a partir de los significantes de
connotación que los definen.
C- Explicar la relación entre texto e imagen.
D- Elaborar una conclusión acerca del mensaje general planteado por la publicidad
elegida. Incluir la perspectiva de género en la misma.

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 UM-FADAU | LIC. EN DISEÑO DE INDUMENTARIA
Crítica y teoría estética | Vegega-Alcántara

SEGUNDA PARTE · TEORÍA DE LA ENUNCIACIóN

Analizar un artículo de revista de modas a partir de la “Teoría de la Enunciación”
de Emile Benveniste.

A- Señalar deícticos, subjetivemas y modalidades

B- Definir el perfil del enunciador y la relación enunciador/enunciatario.
C- Elaborar una conclusión general justificada desde el análisis efectuado que
incluya la perspectiva de género.

EXPOSICIóN ORAL

FORMATO: PDF
La presentación gráfica debe incluir los siguientes ítems:
A- Carátula y presentación del grupo
B- Publicidad gráfica seleccionada
C- Connotadores encontrados, a partir de los denotadores (Incluir al menos tres)
D- Artículo de moda seleccionado
E- Ejemplo de deíctico, subjetivema y modalidades
D- Cierre

· La presentación oral, sustentada con la gráfica, debe generar un relato claro,

conciso y ordenado.
· Es importante explicitar la conclusión de cada análisis.

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PRIMERA PARTE · RETORICA DE LA IMAGEN

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A- Conceptos:

Principios del signo lingüístico:

Arbitrariedad: La unión significado-significante es inmotivada (no hay vínculo natural y convencional.

Carácter lineal: Por su naturaleza acústica se desenvuelve en el tiempo y linealmente en una

dirección.

Denotación: Significación que los hablantes han coincidido en darle una palabra. Arbitraria y
convenida. Significado básico, constante.
(sentido básico, constante, literal, conceptual, fijo, informativo, arbitrario)

Connotación: Significado añadido. Capacidad del signo de convertirse en significante de otro

significado. Significados menos fijos, asociativos y variables, culturales.
sentido agregado
(variable, metafórico, evocativo, histórico, figurado, no arbitrario)

Denotación- Connotación en el campo de la lengua

“En la connotación todo un signo toma el lugar del significante de un nuevo significado”

Relaciones sintagmáticas y asociativas:

Sintagmáticas: Fundadas en carácter lineal de dos o más unidades consecutivas, orden de sucesión,
en presencia.
(En presencia, carácter lineal, orden fijo, número definido de elementos)

Asociativas:serie mnemotécnica, por analogía con el significante o con el significado, en ausencia.

(En ausencia, Serie mnemotecnica, aleatorio, número no definido de elementos)

Relación imagen y texto:

Anclaje: El texto fija, restringe, limita el significado (Publicidad)

Relevo: el texto complementa, agrega sentido que la imagen no posee (comics)

Lengua: “sistema de signos distintos que expresan ideas distintas”

Lingüística: estudio de la lengua en el seno de la vida social, los

elementos que la componen y las leyes que los vinculan

Tomada como norma de todas las demás manifestaciones del

lenguaje

Producto de consenso social

Lenguaje: lengua + habla

Semiología: (semeión=signo) ciencia que estudia todo tipo de signos

en el seno de la sociedad

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PRIMERA PARTE · RETÓRICA DE LA IMAGEN
A partir de una publicidad sobre moda, analizar los aspectos denotativos y connotativos según el
artículo “Retórica de la imagen” de Roland Barthes.

A- Realizar una descripción objetiva de la pieza separando los mensajes de sustancia

lingüística y los de sustancia icónica.

A- Mensaje de sustancia lingüística:

.Mensaje Denotado

. Informativo: (Dice la marca) Dior

. Codificado: (usa una lengua) Inglés

. Arbitraria: (No tiene relación significado y significante)

a new Cinderella

. Lineal: Se lee la marca. el nombre del perfume y el

slogán

. Mensaje connotado.

. Suplementario: Encantamiento a medianoche

. Simbólico: Magia, transformación, misterio, fantasía

. Cultural: Cenicienta, clásico cuento .

. Ideológico: Cenicienta, representa una ideología “la

mujer dependiente del príncipe azul”

Mensaje de sustancia icónica :

.Mensaje Denotado:

. Discontinuo: Frasco, noche, mujer jovén, vestido

. Analógico: destellos, textil vaporoso, uñas negras

. No codificado: Todos podemos interpretarlo.

.Mensaje connotado :

. Signos agrupados: Hechizo - magia / belleza - noche

. Significados asociados: Princesa

. Culturales , ideológicos: La llegada del amor, el

rescate del sufrimiento

. Simbólicos: Nueva Cenicienta - fuerte y desafiante

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B-Señalar los significados de connotación a partir de los significantes de connotación que los
definen.

Concepto:
Connotadores / Significados de connotación:
Aquellos elementos agrupados en la imagen que determina de manera discontinua o agrupados nos
dan significados de connotación.

Connotadores Significados de connotación:

Distintos tonos de azules Medianoche - oscuridad

Textura vaporosa, silueta del vestido Sofisticado - elegante
Mirada, pose, gesto Desafío - provocación - mágnetismo
Maquillaje, uñas negra Personalidad fuerte - Decisiva

C-Explicar la relación entre texto e imagen.

La relación que existe entre el texto y la imágen

trabajada es de Anclaje.
Concepto:
Anclaje: El texto guía entre los significados de la
imagen, restringe y limita el significado.

El mensaje lingüístico “A new cinderella is born” nos

transmite el recuerdo del popular cuento de La
Cenicienta. Por este motivo la imagen de la publicidad
nos muestra a nueva cenicienta de cabello negro
azulado, ojos azules con una mirada profunda.
El texto de midnight poison, da a entender que el uso
del perfume es de medianoche, en la imagen se
observa el fondo azul oscuro representando la noche.

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D- Elaborar una conclusión acerca del mensaje general planteado por la publicidad elegida.
Incluir la perspectiva de género en la misma.

La publicidad analizada nos propone tres mensajes:

.El lingüístico:
Tiene un aspecto denotado, la literalidad de la marca Dior.
Tiene un aspecto connotado:
Midnight poison, representa al perfume como un veneno
A new cinderella is born, transmite el nacimiento de una nueva cenicienta que rompe estereotipos de
la princesa dependiente.
.Icónico codificado (El mensaje): La publicidad nos quiere vender un perfume, con preferencia para
ser utilizada por la noche que lo contrasta con un fondo de colores azul oscuro. Nos muestra a una
mujer joven, bella y elegante que representa para quien va dirigido el perfume.
.Icónico no codificado (El mensaje perceptivo): La publicidad nos muestra a una mujer vestida de
princesa como una “nueva cenicienta” que se percibe que utilizando el perfume se adquiere un
encanto especial y temporal. Su significante son las tonalidades de azules puestos en toda la escena
como en el perfume y vestido, que es lo que simboliza a la noche.

Conclusión general:

Dior nos presenta un perfume que a semejanza de una posion venenosa, transforma e irrumpe al
síndrome de Cenicienta, mostrando que esta mujer puede transformar su vida independientemente
de la aparición del “príncipe azul”, el mismo que la rescata de su miserable vida, para darle a su lado
un verdadero sentido. Esta forma de pensar impide que la mujer desarrolle sus habilidades más allá
de cuidar del hogar u ocuparse de la crianza de los hijos. Los tiempos han cambiado mucho. En la
actualidad la única meta de la mayoría de las mujeres no es casarse y formar una familia. También
aspiran a desarrollar una buena carrera profesional.
Al casarse, tanto el hombre como la mujer tienen el derecho de seguir peleando por sus metas y
sueños individuales. El Síndrome de Cenicienta indica que esto no es así, ya que la mujer ha de
quedarse en casa mientras es “protegida” por el esposo. Esta creencia, poco a poco, se queda
obsoleta gracias a la lucha de una sociedad que se ha ido modernizando. Una sociedad que ha
comprendido que por ser mujer no se debe criar en el aire, y mucho menos, depender de un
hombre.

Es por todo esto que “nace una nueva Cinderella”, yá vestida de azul, connotando libertad e
independencia.

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SEGUNDA PARTE · TEORÍA DE LA ENUNCIACIÓN

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Conceptos :

Lenguaje

.Fundamento de la condición humana, su especificidad .

. Frontera entre el hombre y las demás especies.

. conciencia de si y del otro

. Posibilidad de objetivarse.

. Constituye al sujeto “YO” ( ego )

. Condición dialógica yo/tu

Lenguaje .

. Funda la subjetividad

. Instaura un centro de referencia desde el cual se organiza el discurso : propiedad yo/tu

Yo , aquí , ahora.

Marcas de la Subjetividad

. Deícticos: Persona , espacio y tiempo

. Subjetivemas

. Modalizaciones

. Enunciación : Acto de producir un enunciado.

, Poner a funcionar la lengua por un acto individual de utilización.

Apropiación de la lengua.

. Enunciado : Producto de la enunciación , manifestación discursiva, materialidad perceptible, texto.

Nivel enuncivo/nivel enunciativo

Nivel enuncivo (dictum): información, historia.

Nivel enunciativo (modus): proceso subyacente, referencias al yo,

aquí, ahora.
Ej: “Aunque siempre se pensó que los medios masivos son una
forma de anestesia para
mantener a la gente tranquila y en estado de sueño, nos estamos dando cuenta de que tal vez
no sea cierto” . Eco

Enunciación enunciada: huellas explícitas de yo/tú en el enunciado.

Yo actor/ Yo locutor
“Estoy enfermo”
“Yo digo que estoy enfermo”

Discurso: NO designa el acto individual. Es texto contextualizado.

Intermediación entre lengua y habla. Conjunto de estrategias,
reglas, prácticas sociales
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Sujetos de la enunciación

. Enunciador y enunciatario : figuras construidas, moldeadas en el interior del enunciado. Implícitas y

explícitas. Relación dialógica, inclusa en el monólogo. Equivalente a locutor / alocutario.

. Papeles configurados por el enunciado. No tienen existencia fuera de él .

Nivel enuncivo / nivel enunciativo

. Nivel enuncivo ( dictum ): información, historia.

. Nivel enunciativo ( modus ) : proceso subyacente, referencias al yo, aquí, ahora.
.
Huellas que el acto de enumeración deja en el enunciado:

DEÍCTICOS: formas vacías (adquieren significación en el acto de la

enunciación) yo, aquí, ahora

De persona: pronombres personales (1ª y 2ª persona) yo-tú, posesivos,

vocativos, terminaciones verbales, verbos.

De espacio: adverbios espaciales (aquí, allá, lejos, cerca), demostrativos.

SUBJETIVEMAS: expresiones de la subjetividad (especialmente adjetivos,

sustantivos)

Afectivos: Más subjetivo - Discurso de la moda

Evaluativos: Más ojtivo - Discurso del Diseño

Distintos deícticos , efectos de sentido.

. Yo publico : compromiso , responsabilidad , autoridad , imposición.

. “ Nosotros “
1- dilución del yo , modestia.
2- grupal, exclusivo , enunciador y otros
3- grupal inclusivo, incorpora el enunciatario

. “ Tu “ : generaliza la experiencia . Incluye interlocutor personal y afectivamente.

. “ che “: vocativo, llama la atención del enunciatario
. “ uno/una “ :.efecto generalizador. Un colectivo indefinido
. “ 3 persona “ ( no persona , no es deictivo )
1- efecto objetividad
2-efecto 1 persona

Nivel enuncivo/nivel enunciativo

Nivel enuncivo (dictum): información, historia.

Nivel enunciativo (modus): proceso subyacente, referencias al yo,

aquí, ahora.

Ej: “Aunque siempre se pensó que los medios masivos son una
forma de anestesia para
mantener a la gente tranquila y en estado de sueño, nos estamos dando cuenta de que tal vez
no sea cierto” . Eco

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Modalidades

Dictum (contenido, el qué)

Modus (forma, el cómo)

Modalidades de enunciación (relacionan enunciador con enunciatario)

declarativa, desiderativa, interrogativa, exclamativa, imperativa.

Modalidades de enunciado ( relación enunciador con enunciado )

Lógicas: aserción (verdad/falsedad), duda (incertidumbre)
Apreciativas
Deónticas (vinculadas a los derechos y obligaciones)

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SEGUNDA PARTE · TEORÍA DE LA ENUNCIACIÓN
Analizar un artículo de revista de modas a partir de la “Teoría de la Enunciación” de Emile Benveniste.
A- Señalar deícticos, subjetivemas y modalidades
B- Definir el perfil del enunciador y la relación enunciador/enunciatario
C- Elaborar una conclusión general justificada desde el análisis efectuado que incluya la perspectiva
de género.

A-
Zara lanza una colección de lencería de
edición limitada perfecta para amantes de los
tonos pastel y la seda
La firma gallega se apunta también al terreno de la moda íntima con seis prendas que no solo
alegrarán la cuarentena, sino que bien servirán para elevar los looks de verano.

POR MARINA SCOFIELD

21/04/2020
CLAUDIO LAVENIAGETTY IMAGES
No hay materia que se le resista a Zara. Desde perfumes, hasta barras de labios, pasando
por trajes de baño, prendas que parecen sacadas de alta costura o accesorios capaces de
elevar cualquier look.
Con la crisis del coronavirus y el consiguiente confinamiento en el hogar son muchas las
cosas que han cambiado tanto en el gigante de Inditex como en la moda en general. Más
allá de los esfuerzos para paliar los efectos de la crisis sanitaria existente, por ejemplo
donando batas a los hospitales o retratando a sus modelos desde su casa, Zara ha
apostado ahora por lanzar una línea de lencería, algo totalmente comprensible si
tenemos en cuenta que las prendas que nos acompañan estos días acostumbran a ser las
más cómodas del armario.
Además, Zara propone varios looks en los que estas prendas no quedan relegadas
únicamente a la intimidad, sino que propone dejar los bralettes de encaje a la vista
con veraniegos vestidos. Un truco de estilo bastante extendido entre las expertas en
moda y que además comulga con la tendencia lencera de este año vista en las
colecciones de Primavera/Verano 2020 de firmas como Dior o Chloé.
Esta pequeña colección está formada por tres bralettes y tres braguitas en tres
colores diferentes (amarillo mostaza, gris perla y rosa empolvado). Cada bralette tiene
un precio de 25,95 euros y las braguitas de 22,95. Además, todas las prendas están
realizadas en seda y traen una práctica bolsita a juego para guardarlas. Respecto a las
tallas, cada prenda tiene disponibles tres opciones (S, M y L). Eso sí, se trata de una
colección de edición limitada por lo que no durará mucho disponible.

Referencias:
3a. persona - Figura plena / no deíctico Subjetivemas: Afectivos

Deíctico: De Persona Subjetivemas: Evaluativo

Deíctico: De Tiempo Dictum Modus del Dicurso
Modalidades de Enunciación: Declarativa Modalidades de Enunciado: Lógicas
Aserción verdadera

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B-Definir el perfil del enunciador y la relación enunciador/enunciatario.
C- Elaborar una conclusión general justificada desde el análisis efectuado que incluya la perspectiva
de género.

-El perfil del enunciador es de comunicar y promover, cómo y qué cosas está haciendo Zara en
épocas de pandemia.
-La relación que se da con el enunciatario , es de confianza, de fidelidad, yá que está dirigida a
mujeres amantes y seguidoras de tendencias , como así también , mujeres con compromiso moral.
Qué se sienten representadas con las acciones positivas de la marca.
- El discurso, anuncia el lanzamiento de una colección limitada de Zara , utilizando deícticos de
persona en frases como , “ si tenemos en cuenta “, “ prendas que nos acompañan “. Como así
también deícticos de tiempo con frases como , “ estos días “, “ han cambiado “ , “ ha apostado ahora “
“ este año “.

C- Elaborar una conclusión general justificada desde el análisis efectuado que incluya la perspectiva
de género.
La nota analizada cuenta las acciones que lleva a cabo la empresa en tiempos de pandemia. Por un
lado muestra su lado amigable donando insumos al sistema sanitario, mostrando que cumplen con
el confinamiento impuesto, y por otro lado aprovechan a tentarte con la compra de un producto exclu-
sivo, en tonos de temporada, súper cómodo, para seguir viendote sexy y linda dejandolo ver por debajo
de tu blusa ó vestido.
Zara intenta persuadirte de que también tiene ésa prenda que necesitas para saciar el berretín, de
comprarte algo que está de última moda.
Así el sistema de la moda sigue produciendo productos que se acomodan al contexto actual. Y te
siguen vendiendo, y seguís comprando, y te dicen qué usar, qué ponerte hasta cuando estás en una
situación tan extrema como la de los tiempos que corren.

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