La demanda y la oferta
Determinación del precio como
lo son:
 La selección del mercado
 La penetración del
mercado
Aspectos psicológicos y ética
 Expectativas de precio de los
compradores.
 Prácticas de precios engañosos.
Definición del problema
Generalmente el problema se evalúa con las
preguntas del qué, el porqué, el para qué, el
cuándo, el dónde, es decir, en los momentos
de la planeación.
Objetivos de la fijación de precios
Asignación de precios se pueden dividir en 3
como lo son:
 Objetivos de utilidad
 Asignación de estatus
 Objetivos del marketing
La actitud de la demanda y la oferta tiene gran
importancia ya que así se decide por la fijación de
precios determinado las características de los Precios de épocas de crisis
productos, calculando precios los ingresos y coste
Inflación: cuando la economía se
para un beneficio.
caracteriza por una inflación elevada
con precios especiales.
Recesión: es un periodo de una
actividad económica reducida
Fijación de precios por líneas
Las decisiones 

Asignación de precios cuantitativos
Precios de anzuelo
De precios
 Estrategias de precios por paquetes
 Asignación de precios de unidades
múltiples
Determinación de precios Técnicas de fijación de
precios
Los costos variables son aquellos que se  Precios para productos
modifica cuando hay cambios de producción. individuales
Como existen costos variables también están los  Precios para productos
otros determinantes como las etapas del ciclo de múltiples
vida de cada producto, las estrategias de  Descuentos para miembros del
promoción y la calidad. canal