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Concurso de diseño y desarrollo del
programa de identidad institucional.

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1.
LA IDENTIDAD El núcleo conceptual de la identidad de la UCM está
DE LA UCM. compuesto por los siguientes atributos:

•esMáximo nível académico nacional e internacional:

una de las principales instituciones universitarias del pais.

•universidades
Máxima tradición histórica: es una de las primeras
de Europa, nace junto con el país y vertebra
toda su trayectoria académica.

• Vocación de actualidad sostenida desde sus orígenes y

recientemente potenciada.

•humanística,
Carácter universal de su autoridad y de su actividad cultural:
científica, tecnológica y artística.

Los atributos anteriores le imponen a la institución una retórica

que armonice tradición y modernidad: profundidad y
trascendencia cultural con dinamismo e inserción en la
actualidad.
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2.
LOS RECURSOS Para transmitir el perfil anterior, la UCM requiere disponer de un
DE IDENTIFICACIÓN repertorio de medios de identificación amplio y coherente:
NECESARIOS.
•a las
Ios signos de identificación deben adaptarse con alta eficacia
heterogéneas condiciones de comunicación (institucional,
académica, operativa, promocional, etc);

•jerarquia
pero sin fragmentar ni, mucho menos, degradar su alta
institucional. Ello requiere, básicamente, disponer de
los siguientes recursos de identificación:

• un emblema que testimonie su identidad histórica

•(UNIVERSIDAD
un logotipo que dé forma estable y universal a su nombre
COMPLUTENSE DE MADRID)

• un simbolo que permita la identificación visual de la

institución de modo más inmediato que los anteriores

• un color o colores estables para los mensajes identificadores

•integrados
un repertorio de signos identificadores de los organismos
en el seno de la Universidad

• un sistema regulador del uso de los signos identificadores de

la Universidad y sus dependencias

• una mascota que sirva de elemento de animación

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3.
DIAGNOSTICO DE En la actualidad, los signos identificadores de la UCM son
LOS RECURSOS DE insuficientes. Sólo se dispone de un emblema: el Escudo de la
IDENTIFICACIÓN Universidad Complutense.
ACTUALES.
Este escudo está heráldicamente descrito en sus Estatutos;
pero no pautado gráficamente (diseño y colores normalizados
para garantizar su invariabilidad).

Dicho Escudo ha experimentado una serie de cambios

a lo largo de la historia de la institución; pero su versión
actual lleva ya un largo periodo de estabilización, se
halla plenamente implantada y reconocida su autenticidad.

Los demás signos son de forma libre o están ausentes:

•ni No existe un logotipo, en sentido estricto, de la Universidad

tampoco un conjunto de logotipos para las entidades,
eventos y actividades, articulados entre sí y con el logotipo de
la UnÍversidad.

•Tampoco se dispone de un sistema gráfico que articule los

mensajes identificadores del conjunto de la institución.

•institucional
Se reconoce en cierto modo la existencia de un color
pero no está codificado quedando a la libre
interpretación de cada usuario.
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4.
ACTUACIÓN.

4.0.
General. Se abordará una actuación centrada en el diseño gráfico
que incluya:

• Pautado del escudo.

• Creación del logotipo principal.
•institucional
Creación de un monograma que sirva de símbolo
general.

• Pautado del color corporativo y creación de colores

complementarios.

•visuales.
Creación de una mascota conceptual con sus versiones

•signos
Creación de un sistema gráfico estable que articule los
identificadores.

• Creación de la familia de logotipos secundarios.

•cada
Creación de lenguajes gráficos específicos para
nível de comunicación.

4.1.
El escudo. El escudo oficial descrito heráldicamente en los Estatutos
será perfeccionado eliminando impurezas para acentuar su
estilo (si procediera).
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La versión así resultante quedará normalizada en todos sus

rasgos: gráficos, texturales, cromáticos, dimensionales, etc.

Se descartará toda intención de disimular o alterar su carácter

histórico introduciendo simplificaciones o "estilizaciones
actualizadoras".

En principlo, también queda excluido el uso de otro simbolo

icónico (no verbal, no alfabético) que, por participar del género
del escudo, competiría con éste o sería interpretable como su
sustituto. No obstante, queda a criterio de los concursantes la
propuesta de una alternativa que incluya este tipo de simbolo.

4.2.
El logotipo. Se diseñará un logotipo para el nombre completo: "Uníversidad
Complutense de Madrid".

Este logotipo deberá gozar de una absoluta atemporalidad

estilística: deberá materializar con su permanente vigencia y
actualidad, la máxima:
"VII SIGLOS DE FUTURO". "UNA UNIVERSIDAD
CENTENARIA CON PROYECCION DE FUTURO".

4.3.
El monograma. Se diseñará un monograma a partir de la sigla "UCM" que:

• sirva como denominación sintética para usos que lo requieran

• sirva, a la vez, a modo de simbolo gráfico, sustituyendo al
escudo en los usos que lo requieran.
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4.4.
Colores institucionales. Se codificará el color institucional a partir de la descripción
heráldica de los Estatutos ("gules").

Se oficializarán los dos colores-materiales complementarios

("oro y plata").

Se definirán ex novo unos colores complementarios que

completen el paradigma cromático institucional.

4.5.
Mascota. Se definirá conceptualmente una mascota (objeto, personaje,
figura, etc.) y se propondrán su(s) versión(es) visual(es), que
servirá de icono identificador en mensajes informales o festivos.

4.6.
Sistema gráfico. Se definirán unos elementos o rasgos gráficos
complementarios que refuercen el conjunto de signos
identificadores facilitando su articulación.

4.7.
Variantes estilísticas. Se diseñarán tres variantes estilisticas para el lenguaje de
las piezas gráficas concretas, conforme los siguientes níveles
de identificación:

•Lenguaje
El institucional ("magnifico").
gráfico para las piezas de mayor nível emblemático
(órganos de gobierno, diplomas, documentos superiores, etc.).

•Lenguaje
El docente-administrativo.
gráfico para la comunicación regular de las
actividades específicas (programas de cursos, publicaciones,
prospectos, folletos, etc).
Este lenguaje incluirá, como variante, la gráfica de las piezas
para el trabajo administrativo, predominantemente interno y no
vinculado de modo directo con la actividad docente (órdenes
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de compra, contratos de servicios, planillas y formularios de

todo tipo, etc).

•Lenguaje
El promocional.
gráfico para la comunicación publicitaria y de
animación (difusión, objetos promocionales, souvenirs,
actividades deportivas y lúdicas,etc.).

4.8.
Familia de logotipos. En línea con los recursos identificadores anteriores, se
diseñará la familia de logotipos de los organismos, eventos
y servicios de la Uníversidad:

• "Fundación General"
• "Cursos de Verano"
• "Gaceta Complutense"
• "Tienda Complutense"
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5.
CONTENIDOS DE LA
PROPUESTA DE DISEÑO.

5.0.
General.
5.0.1. El diseño del Sistema de Identificación Institucional de la UCM
que se presentará a concurso se exhibirá en una serie de
láminas cuyos contenidos se indican en los items siguientes.

5.0.2. La distribución de los diseños por lámina se ha realizado para

facilitar la manipulación y comparación de las distintas
propuestas.

5.0.3. Se recomienda no alterar ese ordenamiento, respetando el

contenido propuesto para cada lámina.

5.0.4. Si fueran necesarias otras formas de mostración de los diseños

que mejoren su comprensión, podrán agregarse como
documentación complementaria.

5.0.5. El sistema se exhibirá en dos niveles:

• el de los signos básicos aislados

• el de los lenguajes gráficos aplicados a las piezas.
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5.0.6 El diseño de los tres lenguajes gráficos diferenciados se

documentará mediante una serie heterogénea de piezas para
cada uno, que permitirá verificar:

•suslatres
existencia y desempeño de un sistema gráfico general y
subsistemas

•contexto
la pertinencia de cada lenguaje a su respectivo
comunicacional

• Ia calidad de diseno de las piezas

•concretas.
el desempeño de los signos básicos en sus aplicaciones

5.0.7. Estas láminas se montarán sobre un soporte rigido de "cartón

pluma" de 35 x 50 apaisado, fondo libre y sin firma.
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5.1.
Signos básicos. LÁMINA CONTENIDO
1 Escudo en color.
Escudo en blanco y negro.

2 Logotipo en color (si correspondiera).

Logotipo en blanco y negro.

3 Monograma en color.
Monograma en blanco y negro.

4 Gama cromática.
Tipografía institucional y complernentarias

5 Mascota, versiones gráficas.

6 Articulación entre escudo, logotipo y

monogramas. Tamaños mínimos.

7 Familia de logotipos secundarios en blanco

y negro.
Familia de logotipos secundarios en color.

8 Estudio de convivencia de los signos de la

UCM con los signos de otras instituciones
para comunicados conjuntos.

5.2.
Lenguaje institucional. LÁMINA CONTENIDO
9 Tarjeta Rectorado.
Papel carta Rectorado.
Sobre carta Rectorado.

10 Rótulo en portal de Rectorado.

Estandarte en ceremonias.
Diploma.
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11 Rótulos señalización en zonas institucionales

(rectorado y oficinas de dirección de las
facultades).

5.3.
Lenguaje docente- LÁMINA CONTENIDO
administrativo. 12 Programa de estudios.
Portada publicación.
Anuncio conferencia o seminario.

13 Tarjetas identificación personal.

Solicitud de ingreso.
Solicitud de matriculas de doctorado.

14 Rótulos de señalización en zonas

docentes y públicas en general.

15 Página Web (2).

Portada edición de video.
Portada y cierre de diapositivas y
transparencias.

16 Contrato administrativo.
Expediente contratación de obras.
Propuesta de pago.

5.4.
Lenguaje promocional. LÁMINA CONTENIDO
17 Anuncio en prensa, pancartas de eventos,
folletos.

18 Objetos promocionales, prendas, etc.

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6.
MANUAL.

6.1.
Relación de piezas. A partir de su propuesta de diseño inicial, el ganador del
concurso completará el diseño de piezas gráficas, que
integrarán el correspondiente manual, conforme la
siguiente relación:

6.1.1. Institucional

Diseño de la totalidad de piezas de papelería y publicaciones

del Rectorado y Vice-Rectorado (Ejemplos: Papel carta, tarjeta,
carpeta, sobre, fax, invitación, diploma, libro, protocolo, etc)
Piezas a diseñar: 30 aprox.

6.1.2. Docente

Diseño de papeleria general y de departamentos o áreas

(Ejemplos: Papel carta, tarjeta, sobres, fax, carpeta, etc)
Se diseñarán a modo de ejemplo 10 piezas.

Diseño de un sistema de impresos tipo del área docente

(Ejemplos: hojas de inscripción, solicitud de matrícula,
hojas de calificaciones, etc)
Se diseñarán a modo de ejemplo 10 impresos.

Diseño de las distintas líneas de Publicaciones (Ejemplos: Guía

del estudiante, Planes de estudio, Oferta de asignaturas,
"Gaceta Complutense", etc)
Se diseñarán a modo de ejemplo 3 portadas y modelo de
compaginación interior correspondientes a tres colecciones
o líneas de publicación.
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Diseño de los distintos soportes audiovisuales (Ejemplo:

Páginas Web, videos, diapositivas, transparencias, y
ordenadores)
Se diseñarán a modo de ejemplo, unas portadas de página
Web, la carátula de un video, y la diagramación del espacio
de transparencias, dispositivas y pantalla de ordenador.
Total: 6 piezas.

6.1.3. Administrativo

Diseño de papelería general de los departamentos o áreas

(Ejemplos:Papel carta, tarjeta, carpeta, sobres, fax, etc)
Se diseñarán a modo de ejemplo 10 piezas.

Diseño de una serie de impresos tipo del área administrativa

(Ejemplos: Propuesta de pago, contrato administrativo de
colaboración, formularios, inventario, etc)
Se diseñarán a modo de ejemplo 10 piezas.

Diseño de publicación (Ejemplo: Presupuesto anual)

Se diseñará a modo de ejemplo una portada y modelo de
compaginación interior.

6.1.4. Promocional

Diseño en su forma definitiva de piezas gráficas (ej: cartel) y la

aplicación de la gráfica a objetos diversos (camisetas, útiles,
etc) que se definirán en su momento
Se diseñará un minimo de 15 piezas.
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6.1.5. Señalización.

Diseño gráfico del sistema de señalización interna y externa

para la totalidad de las instalaciones con sus subsistemas
conforme al tipo de zona.
Se diseñará una muestra de 30 piezas hoterogéneas que
ilustren las diversas aplicaciones.

6.2.
Documentación. El disefño del sistema quedará documentado en un Manual
que incluirá la totalidad de especificaciones técnicas para la
reproducción de los signos y las piezas gráficas y sus
normas de uso.

Dicho rnanual tendrá dos versiones: una indicativa en

soporte impreso e informático y una exhaustiva en
soporte informático.

6.3.
Ajustes. El diseño básico presentado a concurso podrá observar
modificaciones de detalle que optimicen su ajuste al programa
antes de procederse al desarrollo completo del sistema.
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7.
Pautas de evaluación. La evaluación de las propuestas tendrá en cuenta, como valor
prioritario, la calidad del diseño propuesto, conforme a cuatro
pautas básicas:

• Máximo ajuste a la identidad de la institución conforme se ha

definido en el Item 1 (40/100).

•("lenguajes")
Clara diferenciación entre los niveles de comunicación
sin pérdida de la vinculación entre los mismos
(20/100).

•capacidad
Máxima capacidad de articulación entre piezas y máxima
de crecimiento y variación sin perdida de unidad
(sistematicidad) (20/100).

•aplicaciones
Rendimiento equllibrado del sistema en todas sus
y sus usos: eficacia comunicacional pareja
(20/100).