¿De qué forma apoya la segmentación de mercados al mercadeo?

La segmentación de mercados se basa, principalmente, en un proceso de dividir

el mercado de clientes potenciales en diferentes grupos y segmentos con base a ciertas
características. Los miembros de cada grupo comparten particularidades similares y
tienen uno o más aspectos en común entre ellos.

¿Por qué Kotler y Amstromg afirman, que no hay una sola forma
de segmentar un mercado?
“El análisis psicográfico permite evaluar estilos de vida e ir más allá de la demografía,
creando un producto alineado a actividades, miedos y sueños”. En esa perspectiva, es
posible segmentar a través de aspectos expresos en patrones de elecciones de consumo
y también por una perspectiva psicográfica esta evidenciada según el patrón de vida
ejercido por el individuo en sociedad. Sin embargo, “personas de una misma subcultura,
clase social y ocupación pueden tener estilos de vida diferentes”

Para Solomon, la actitud proviene de tres componentes ¿Cuáles

son? Explicar.
 Afecto: Describe cómo se siente el consumidor en relación al objeto de la actitud
 Comportamiento: En relación con sus intenciones de actuar en sí mismo)
 Cognición: Que a su vez es lo que él cree que es verdad en relación con el objeto
de la actitud.

¿En qué se diferencia la segmentación psicografica de la

segmentación del comportamiento?
Segmentación basada en el comportamiento: a diferencia de la segmentación psicográfica,
aquí no se tratan las actitudes en relación con la vida, sino que se pone el acento en el
comportamiento.  El comportamiento “comprar o no comprar el producto X” nos servirá para
delimitar nuestro target específico.