Datos expresos o manifiesto: La respuesta oral o escrita de la persona, aquello que es directo.

Tener en cuenta el contexto.

Datos latentes: aquello que observo en un contexto e infiero contenidos, aquello que es

indirecto. Tener en cuenta el contexto.

Tipos de análisis de contenido

1. Temático: cuando el énfasis está en los temas, términos, palabras clave, qué es lo más

repetido (aka moda), qué es lo que más se da en términos de términos más

predominantes.

2. Semántico: se parte de las citas completas, los fragmentos de las transcripciones,

contenido de una imagen, énfasis en el significado. Relaciones de significado que se

establecen entre datos.

3. Contenido de redes: Se puede combinar entre los otros dos contenidos, se enfoca en las

formas en las que se relacionan las formas, los códigos, etc. Énfasis en la red de

relaciones que se establecen, representaciones gráficas. Priorizan tanto los temas y los

términos.
Códigos: etiquetas de la unidad de análisis, corresponden a categorías, una cita puede tener

varios códigos asociados.

Procedimiento para aplicar esta técnica

1. Hacer un pre-análisis.

2. Determinar las unidades de análisis.

3. Determinar la estructura categorial.

4. Determinar las reglas de codificación.

5. Codificar los fragmentos de texto.

6. Leer y releer para verificar los procesos de codificación.

7. Hacer inferencias asociadas con relaciones.

8. Generar la síntesis final.

Se puede analizar en

1. Aspectos materiales del contenido (naturaleza de componentes).

2. Aspectos tecnológicos (usos y aplicaciones).

3. Relaciones externas (para identificar contextos involucrados o relacionados).

4. En cuanto a dimensiones psicológicas (personalidad, actitudes, opiniones).

5. En torno a características internas (valores, motivaciones, principios).

6. Con respecto a alcances sociológicos (posibles receptores, influencias).