Caso practico 1

Enunciado

Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable a los

cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas tecnologías, el
desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de
la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la promoción de
ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más fragmentados y una sobreabundancia
de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores

Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa televisivo
de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados Unidos. El Super
Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la temporada de fútbol. Para
los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-300, mientras que los los
revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Super
Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son;
la Serie Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en
algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de
consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de
dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al
promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del programa, que
incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo habitual.

Cuestión

¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener nuevos
clientes?

A traves de la gran audiencia que tiene ver un partido del super tazon de la NFL donde anualmente se
reunen tanto en el estadio como por television y medios de comunicación , redes sociales y millones de
espectadores y fanaticos de este deporte y asi las grandes industriasdel mundo pagan millones por un
espacio de publicidad sea por television o por el medio que sea teniendo la certeza que van hacer vistos
por millones de personas y podran tener éxito y ser reconocidos por su producto generando
publicidades como regalar su producto y despues recoger sus frutos economicos.