Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 1

INFORME BARLOVENTO:

LOS MILENNIALS Y LA TV:

QUÉ PROGRAMAS VEN Y CÓMO CONSUMEN

AÑO 2016*
1 de enero – 17 de octubre 2017
Octubre 2016 Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 2

Titulares
• Los Millennials (los nacidos entre 1980 y 1995) son cerca de 9 millones (representan el 20,1% de la población).

• Los Millennials consumen 157 minutos de promedio diario (70 minutos menos que el total individuos).

• El 63,4% de los Millennials ve la televisión diariamente.

• Los Millennials que más consumen son los extremeños (183 minutos de promedio diario), seguidos de los gallegos (179 minutos) y castellano
manchegos (174 minutos). Por el contrario, los Millennials de Baleares (141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146 minutos) son los
que menos tiempo dedican al día a ver la televisión.

• Los Millennials ven la televisión mayoritariamente solos (44%), pero en comparación con el total individuos, su porcentaje de visionado en
grupo es mayor (18% vs 14%).

• Cuanta más edad de los Millennials, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven
de promedio diario con 189 minutos.

• Las franjas del día en las que los Millennials tienen una mayor representación sobre el total de la audiencia son la madrugada y el “late-night”
de lunes a domingo.

• En el año en curso, el ránking de cadenas del grupo Millennials está encabezado por Telecinco, con el 14,9%, seguida de A3= 11.4%,
TEMATICAS PAGO= 9%, CUATRO= 7.6%, LA SEXTA= 6.8%, La1= 5.9%, NEOX= 5.5%, FDF-T5= 5.2%, AUT= 5.1%y CLAN= 2.8%, entre las diez
primeras.

• La emisión más vista por los Millennials en el año en curso son los penalties del fútbol de Champions League entre Real Madrid y At. Madrid
con 1.901.000 de audiencia media y 66,9%.

o La serie nacional más vista es la emisión de “La que se avecina” del 5 de abril con 1.298.000 espectadores y 41,3%.
o La serie extranjera más vista es “Quantico” (Cuatro) del 20 de junio con 423.000 espectadores y 15,2% de cuota.
o La emisión de información más vista es el programa “Salvados” (laSexta) del 21 de febrero con 721.000 espectadores y 23% de cuota.
o El concurso más visto por los Millennials es “La Voz: audiciones a Ciegas” (Telecinco) con 705.000 de audiencia media y 32,2%.
o La película más vista es “Karate Kid” (Antena3) con 685.000 espectadores y 22,7% de cuota.
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% Población Ind.4+ en España

¿QUIÉNES SON Millennials Resto % Perfil “Millennials” por sexos

LOS MILLENNIALS? HOMBRES MUJERES

20.1%
Aunque no hay un consenso
definitivo, y se encuentran
50.3% 49.7%
diferentes horquillas de
edad para establecer este 79.9%
grupo, entendemos por
“Millennials” los jóvenes
nacidos entre los años 1980-
1995, es decir, aquellos que
actualmente tiene entre 21 y Los “Millennials” (personas nacidas entre 1980-1995, de 21-36
36 años de edad y que años en la actualidad) representan el 20,1% de la población de 4
corresponden a una o más años de edad de España con 8,9 millones, una quinta parte
generación “única”, del total de espectadores de TV:
caracterizados por la
convivencia con la
tecnología desde edad
temprana, con un nivel
educativo alto pero con una
independencia económica
inestable, entre otras
características sociológicas.
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Consumo televisión “Millennials” (21-36 años)

* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016

o Los “Millennials” consumen una media de 157 minutos de promedio diario (dos horas y 37 minutos), es decir, 70 minutos
menos que el total de individuos 4+. Además, el visionado en diferido es de 3 minutos (el 2% del total).

o Este grupo representa el 13,9% del total del consumo de televisión, es decir, tienen una representación inferior a su peso
en el universo de la población (21,1%).

o 5.681.000 de “Millennials” (el 63,4% de este grupo) ve la televisión diariamente al menos un minuto.

o Los domingos es la jornada en la que más tiempo pasan viendo la televisión (175 minutos).

Targets Maud MAA(000) MAA% AA(000) AA% Perfil%

MILLENNIALS (21-36 años) 157 5,681 63.4 8,904 99.5 13.9
Maud: Media minutos diarios | MAA(000): Contactos diarios | MAA%: Porcentaje de la población de contactos diarios | AA(000): Cobertura acumulada en el
total periodo |AA%: Porcentaje de la población de la cobertura acumulada | Perfil%: Representación de este grupo sobre el total de consumo televisivo.
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Consumo televisión “Millennials” (21-36 años)

* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016

Por regiones, los "Millennials" que más consumen son los

extremeños (183 minutos de promedio diario), seguidos de
Media minutos/día
los gallegos (179 minutos) y castellano manchegos (174
minutos). Por el contrario, los "Millennials" de Baleares
(141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146
171 minutos) son los que menos tiempo dedican al día a ver la
174
179 146
174 televisión.
174

155 147
157

146

174 141
183 154

150
166
Por encima del promedio en más de un 10%
Por encima del promedio hasta un 10%
156 Por debajo del promedio
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Consumo televisión “Millennials” (21-36 años)

* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016

% TIEMPO LOS “MILLENNIALS” VEN LA TELEVISIÓN MÁS TIEMPO EN

GRUPO QUE EL RESTO DE ESPECTADORES.

El 44% de los “Millennials” ve la televisión sin compañía, un

valor levemente inferior al del total individuos 4+ (48%), el
37,6% lo ve en dual y el 18% en grupo (3 ó más personas).

GRUPO Targets MILLENNIALS Ind. 4+

18% SOLO 44.1 48.0
DUAL 37.6 37.6
SÓLO
GRUPO 18.3 14.3
44%

DUAL
38%
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Consumo televisión “Millennials” (21-36 años)

* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016

Cuanta más edad, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven de
promedio diario con 189 minutos.

Media minutos diarios año a año

Media minutos diarios Promedio
189
183
177 175
167 169 171
164
152
146
132 132
124 126 125
117

21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36
AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS
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Consumo televisión “Millennials” (21-36 años)

* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016

Las franjas del día en las que los “Millennials” tienen una mayor representación sobre el
total de la audiencia son la madrugada y el “late-night” de lunes a domingo.

Evolución diaria audiencia media “Millenials”

20000
18000
16000
14000
12000
AM(000)

10000
8000
6000
4000
2000
0
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
2:30
3:00
3:30
4:00
4:30
5:00
5:30
6:00
6:30
7:00
7:30
8:00
8:30
9:00
9:30

0:00
0:30
1:00
1:30
2:00
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Ránking cadenas “Millennials” (21-36 años)

* Periodo:1 enero – 18 octubre 2016

Cuota% "Millennials"
o En el año en curso, el ránking de cadenas del grupo
T5 14.9
“Milllenials” está encabezado por Telecinco, con el 14,9%
A3 11.4 (0,3 puntos por encima del total individuos 4+), seguida de
TEMATICAS PAGO 9.0 A3= 11.4%, TEMATICAS PAGO= 9%, CUATRO= 7.6%, LA
CUATRO 7.6
LA SEXTA 6.8
SEXTA= 6.8%, La1= 5.9%, NEOX= 5.5%, FDF-T5= 5.2%, AUT=
La1 5.9 5.1%y CLAN= 2.8%, entre las diez primeras.
NEOX 5.5
FDF-T5 5.2
AUT 5.1
CLAN 2.8
DMAX 2.8
DIVINITY 2.7 PODIU
NOVA 2.6 M
MEGA 2.5
ENERGY 1.4
BOING 1.3
La2 1.2
PARAMOUNT CHANNEL 1.2
ATRESERIES 1.1
TELEDEPORTE 0.9
DISNEY CHANNEL 0.8
DKISS 0.6 15
BEMADtv 0.5
24H 0.5 Temáticas
Pago
TEN 0.5
13 TV 0.4
AUT PRIV 0.4
GOL 0.2
REAL MADRID HD 0.1
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Ránking emisiones más vistas

Periodo:1 enero – 18 octubre 2016

Top 20 emisiones más vistas “Millennials”

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000
PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3
PRORROGA FUTBOL:C.REY - BARCELONA-SEVILLA - T5
FUTBOL:EUROCOPA - CROACIA-ESPAÑA:PREVIA - T5
PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA - PORTUGAL-FRANCIA:FINAL - T5
PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3
FUTBOL:COPA DEL REY - BARCELONA-SEVILLA - T5
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-AT.MADRID - A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - R.MADRID-WOLFSBURGO - A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - BARCELONA-AT.MADRID - A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - MANCHESTER CITY-R.MADRID - A3
FUTBOL:EUROCOPA - ESPAÑA-R.CHECA:PREVIA - T5
PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - AT.MADRID-PSV EINDHOVEN - A3
FUTBOL:EUROCOPA - PORTUGAL-FRANCIA:FINAL - T5
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE - BAYERN MUNICH-AT.MADRID - A3
FUTBOL:EUROCOPA - ESPAÑA-TURQUIA:PREVIA - T5
LA QUE SE AVECINA - UNA SONAMBULA,UN HOMBRE FLORERO... - T5
FUTBOL:EUROCOPA - ITALIA-ESPAÑA:1/8 - T5
Y AHORA,TODOS CON LA EUROCOPA - - T5
PENALTIS FUTBOL:EUROCOPA - POLONIA-PORTUGAL:1/4 - T5
CHAMPIONS TOTAL - - A3

* Emisiones de más de 10 minutos de duración.

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Emisión más vista por género de programación

“Millennials” (21-36 años)
Periodo:1 enero – 18 octubre 2016
* Clasificación de los géneros según la catalogación de Kantar Media

Género Título/Descripción Fecha AM(000) Cuota

DEPORTES  PENALTIS FUTBOL:CL. R.MADRID-AT.MADRID/ A3 28/05/2016 1,901 66.9

FICCIÓN  LA QUE SE AVECINA / T5 05/04/2016 1,298 41.3

MUSICA  EUROVISION:VOTACIONES / La1 14/05/2016 766 38.4

CULTURALES  OT:EL REENCUENTRO / La1 16/10/2016 756 26.5

INFORMACIÓN  SALVADOS / LA SEXTA 21/02/2016 721 23.0

CONCURSOS  LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS / T5 12/10/2016 705 32.2

ENTRETENIMIENTO  SUPERVIVIENTES / T5 21/04/2016 700 31.3

TOROS  VIVE SAN FERMIN / La1 14/07/2016 68 32.5

OTROS  NAVIDAD GIGANTE / T5 01/01/2016 57 6.5

RELIGIOSOS  SANTA MISA / La2 17/07/2016 18 3.0

ARTES ESCÉNICAS  ESTUDIO 1 / La2 26/06/2016 11 0.7

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