TÍTULO DEL PROYECTO:

Proyecto mercadológico basado en estrategias de posicionamiento para el Centro Infantil

Cacao.

INTRODUCCIÓN

El presente proyecto se centra en realizar un plan de mercadeo para promover dentro del
casco urbano de Quetzaltenango, los programas con los que la entidad cuenta actualmente,
desarrollando un modelo de gestión eficaz que permita cumplir con el propósito de Centro
Infantil Cacao el cual consiste en apoyar socialmente a personas con problemas auditivos o
visuales y fomentar la inclusión de las mismas en la sociedad quetzalteca.

OBJETIVO GENERAL

Crear un proyecto mercadológico enfocado en generar estrategias de posicionamiento para

dar a conocer los servicios que presta la entidad Centro Infantil Cacao y con ello obtener
patrocinios para la continuidad de los mismos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

a) Indagar los programas que ofrece Centro Infantil Cacao y el impacto que estos tienen
en la ciudad de Quetzaltenango, para dar a conocer la labor que realizan a beneficio
de la población con necesidades educativas especiales.

b) Crear una línea gráfica completa junto a una estrategia profesional de social media.
para divulgar los programas de Centro Infantil Cacao con el fin de dar a conocer el
trabajo que se realiza en pro de la comunidad y de esta manera, atraer más donantes.

c) Implementar la estrategia de Crowdfunding y programa de Blended Learning para

impulsar los cursos.

d) Establecer medios idóneos para impartir los cursos de la organización.

(Producto) Objetivo no. 1: Implementar la estrategia de Crowdfunding y programa de
Blended Learning para impulsar los cursos.

(Precio) Objetivo no. 2: Fijar donaciones en base a cursos a implementar.

(Plaza) Objetivo no. 3: Establecer medios idóneos para impartir los cursos de la
organización.

(Promoción) Objetivo no. 4: Crear una línea gráfica completa junto a una estrategia
profesional de social media.

SEGMENTO

Empresa: Mipymes, con las cuales se trabajarán paquetes

Familia: Familias que quieran apoyar y personas que tienen familiares en el centro.

Personas individuales: Jóvenes y adultos.

Actividades a realizar

Actividad no. 1:

Crear canales de donación por medio de:

Donaciones con tarjeta de crédito, débito, cheques y/o efectivo.*

Actividad no. 2

- Rodaje de material audiovisual educativo para los cursos impartidos en la

organización.

- Planificación de cursos en vivo a través de plataformas virtuales.

Actividad no. 4

Realizar pautas con medios de comunicación con el objetivo de promocionar terapias:

- Social Media.

- Plan de medios ejecutable con medios quetzaltecos (Radio, pantalla led).

- Promoción / Publicidad POP .

- Rediseño de marca.
- Línea Corporativa.