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Evolución y Desarrollo Del Mercado Del Arte. El Auge y Consolidación de La Fotografía en Los Mercados Inter-Nacionales: El Caso de Joel Peter Witkin
Evolución y Desarrollo Del Mercado Del Arte. El Auge y Consolidación de La Fotografía en Los Mercados Inter-Nacionales: El Caso de Joel Peter Witkin
RESUMEN
Este artículo aborda la evolución del mercado de arte desde finales del siglo XVIII,
desde el momento en que se produce la traslación al Estado de las competencias relativas al
coleccionismo y al comercio artístico, hasta el nacimiento y desarrollo de la comercialización
del arte a través de distintos canales contemporáneos como galerías, ferias y subastas entre
otros.
PALABRAS CLAVE: Arte/ Coleccionismo/ Fotografía/ Joel Peter Witkin.
1. INTRODUCCIÓN.
Podemos definir el mercado de arte como “el mecanismo a través del cual los
bienes materiales de valor histórico y artístico cambian de titularidad mediante el
pago del valor acordado por las partes vendedora y compradora”1. Es importante
tener en cuenta que el valor de los objetos artísticos viene determinado en gran medi-
da por los expertos sobre todo en arte contemporáneo2. El mercado de arte tal y
como lo conocemos hoy empieza a surgir en Europa a finales del siglo XVIII, momen-
to en que la mayor parte casas reales ceden sus colecciones y la responsabilidad del
coleccionismo público al Estado; a lo que hay que añadir el ascenso económico de
la burguesía que crea sus propias colecciones3.
* NAVAS FERNÁNDEZ, Alexis: “Evolución y desarrollo del mercado del arte. El auge y consolidación de la foto-
grafía en los mercados internacionales: El caso de Joel Peter Witkin”, en Boletín de Arte, nº 30-31,
Departamento de Historia del Arte, Universidad de Málaga, 2009-2010, págs. 487-510. Fecha de recepción:
Mayo de 2009.
1 AA.VV.: Economía y estética de la obra de arte, Valencia, Universidad Politécnica, 1997, pág. 213.
2 MONTERO MURADAS, I.: Un modelo de valoración de obras de arte, Las Palmas, Universidad de la
Laguna 1995, pág. 10.
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2.1. SUBASTAS.
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nan liquidez al mercado y reducen los costes de transacción debido a que las comi-
siones son inferiores a las de los galeristas23.
Por otro lado muchos expertos critican el fenómeno de las subastas por la
manipulación en las tendencias compradoras y el cambio de valores que se produ-
cen sobre las obras de arte y los artistas24. Coterillo crítica el papel actual que des-
arrollan las casas de subastas como Christie´s o Sotheby´s que han pasado de tener
una postura más o menos objetiva a utilizar todas la variables comerciales para obte-
ner el máximo beneficio25.También existe la creencia generalizada entre los no ini-
ciados en el mercado de arte, alentada sobre todo por los medios de comunicación,
de que este proporciona enormes beneficios comparado con los mercados financie-
ros, afirmación que en modo alguno es cierta26.
Como hemos señalado anteriormente el origen del actual mercado del arte lo
podemos situar a finales del siglo XVIII. El auge económico de la burguesía dará
lugar a un nuevo coleccionismo que se apoyara en intermediarios profesionales. En
el siglo XIX la burguesía Norteamericana tenía un alto poder adquisitivo, pero no
coleccionaban arte debido a los altos derechos de aduana, eliminándose estos en
1909, a la vez que se introduce un sistema de desgravación fiscal, impulsando de
esta forma la entrada de arte en el país28. Durante la mayor parte del siglo XX
Europa había mantenido el papel de vendedor y Estados Unidos el de comprador,
hasta la irrupción en la década de los ochenta de Japón, lo que provoco una fuerte
subida en los precios. Dicha alza en los precios tuvo su cenit de 1987 a 1990 y no
se vio afectada por el derrumbe de la bolsa de Wall Street en octubre de 1987.Para
la mayor parte de los analistas el punto de arranque de esta tendencia alcista se ini-
cia en 1986 con la subasta de la colección Skull, la primera de arte contemporáneo
vendida en subasta pública29. Este espectacular crecimiento se vio frenado poste-
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riormente por la guerra del Golfo y los desajustes y escándalos en la economía japo-
nesa, recuperándose el mercado a mediados de la década de los noventa30, mante-
niéndose desde entonces cierta estabilidad. Para Moulin y Quemin los periodos de
euforias del mercado, de 1970 al 1974 y de 1985 a 1990, coinciden con una mayor
disponibilidad de arte contemporáneo en las salas de subastas31.
En las postrimerías del siglo XX y principios del XXI el mercado mundial del
arte se ha seguido expandiendo por Asía, como lo constata el hecho de que se
encuentran coleccionistas chinos e hindúes en las principales subastas de Nueva
York o Londres; así como la intención de las autoridades chinas de poner en funcio-
namiento 15.000 pinacotecas dedicadas al arte moderno y contemporáneo32. Esta
expansión del mercado también se ve reflejado por el interés de coleccionistas euro-
peos por el arte asiático, como la compra por parte de Charles Saatchi en 2006 en
Christie´s Londres de una obra de Zhang Xiaogang por valor de 680.000 libras. Por
otro lado podemos observar como el arte contemporáneo Indio y la vanguardia China
se encuentran entre los diez movimientos artísticos más rentables de los últimos diez
años, según Art Price.
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Hay que tener en cuenta que en el mercado del arte respecto al mercado
financiero presenta una serie de diferencias sustanciales que relataremos a conti-
nuación44. Entre dichas diferencias destaca el hecho de que para gran parte de los
coleccionistas la compra de obras de arte no representa una inversión económica
sino que se le da más importancia a otros valores. El coleccionismo de empresa
queda fuera del terreno de las inversiones de la empresa y en muchos casos, como
el Hermann Abs para Deutsche Bank representan los gustos del directivo para su
consumo. Otro factor importante que distingue al mercado del arte del financiero es
el hecho de que los museos públicos sean una parte importante de los comprado-
res. Estos pocas veces venden y además encuentran serias limitaciones económi-
cas a la hora de comprar objetos artísticos.
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Szarkowski tomando como base las teorías de autonomía del arte de la pintu-
ra las aplica al discurso fotográfico51. En su texto The Photographer´s Eye podemos
ver el desarrollo de teórico de esta visión de la fotografía, especifica cual son las carac-
terísticas propias del medio fotográfico y no de otros medios, convirtiéndolo así en un
medio moderno en el mismo sentido que Clement Greemberg lo hizo para la pintura52.
Para Greemberg la característica propia de la pintura que no compartía con ninguna
otra disciplina sería el carácter plano del lienzo, y en base a esta premisa construyo su
teoría de autonomía de la pintura. En este proceso de construcción de un marco teó-
rico va encaminado a reconocer una fotografía de autor, y a situarlo, al menos a nivel
teórico, a la altura de la pintura. Podemos decir que a través de los diversos textos de
Szarkowski encuentra su “legitimación” y esto tendrá consecuencias en el mercado del
arte. A modo de resumen podemos citar las palabras de Douglas Crimp “...si la foto-
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grafía se invento en 1839, sólo se descubrió en los años sesenta y setenta de este
siglo; es decir, la fotografía como esencia, la fotografía en si”53.
Durante este mismo periodo podemos ver como se van consolidando algunos
autores como es el caso de Henri Cartier Bresson. Este autor ha experimentado una
subida espectacular en las cotizaciones durante el periodo 1997-2002 del 162%, lle-
gándose a pagar 82.000 $ Cuba (1934) [1] siendo el periodo más valorado el com-
prendido entre 1920 y 1930, facturándose el 75% en Estados Unidos. Esta subida
esta acompañada por un aumento de los lotes no vendidos llegando casi a la mitad
durante el año 2002 frente al 9% del año 1999. Esto ha sido debido en gran parte al
hecho de que el mercado ha sido inundado por obras procedentes de las agencias
de prensa, según la consultora Artprice.
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56 AA.VV.: Art Market Trends 2003, Artprice, Saint-Romain-au-Mont- d´or, 2004, pág. 3.
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2003 los 5,3 mill. €. Sin embargo esta tendencia se invirtió en 2004, la demanda se
redujo un 33 % cayendo la facturación total a los 2,8 mill. €, volviendo a los niveles
de 1999. Donde mejor se puede apreciar este descenso es en la obra de Man Ray
cuyos precios se redujeron un 58%.
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4. Evolución de la facturación
(fuente Artprice).
para las ediciones de su obra con 100 copias o más; los coleccionistas suelen com-
prar obras cuyas ediciones son de 25 ejemplares o menos.
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4. WITKIN.
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2. Exhibir en una galería de Nueva York, ciudad que es el mercado central del
arte.
3. Presentar su obra en una exposición colectiva en uno de los 35 más impor-
tantes a nivel nacional e internacional.
4. Ser seleccionado por una de las 15 mejores galerías de Nueva York.
5. Exponer de manera individual en uno de los museos de mayor prestigio.
6. Adquisición y exhibición permanente de la obra por museos e instituciones
similares.
7. Aparición de artículos y libros sobre la producción artística.
A esto tendríamos que añadir la importancia que las tendencias por las que
se mueve el gusto artístico en el ámbito internacional. Durante el año 1992 se suce-
den una serie de exposiciones en distintos países que tienen como tema central el
cuerpo humano y que tienen una gran repercusión mediática dentro del mundo del
arte como Corporal politics, Desordres, Pelirs et Coleres, y Posthuman teniendo en
cuenta que la obra de Witkin trata de una manera directa este tema al utilizar mode-
los que se apartan del modelo de belleza convencional. Esto produce un efecto posi-
tivo en su facturación en subastas durante ese año, llegando a los 96458 $ frente a
los 30624 $ del año anterior. Aunque esta tendencia no se consolida en años poste-
riores y no es hasta el 2001 que no consigue una facturación similar, pudiendo deber-
se en parte a la opinión desfavorable de una parte de la crítica sobre su obra.
Otros aspectos importantes como señala Rouget es la relación entre la coti-
zación del artista y la edad, cuanto más joven menor suele ser su cotización; por otro
lado destacan las relaciones entre la fecha de creación de la obra y el año de venta,
normalmente cuanto más antigua mayor precio. En la obra de Witkin lo podemos
observar en el hecho de que las obras más apreciadas por el mercado de subastas
son las de principios de la década de los ochenta, sobre todo las del año 1982.
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Durante el año 2002 sigue la tendencia del mercado en general con un leve
descenso de la facturación, pasando de 79850 $ en 2001 a 73847 $ en 2002, y con
una fuerte subida en el porcentaje de lotes no vendidos pasando del 29,63% del año
anterior al 50% de este año frente a un 37,4% del mercado del arte en general según
el informe anual de Art Market Insight. Siguiendo esta misma fuente la tendencia se
agudiza en el tercer cuarto del año con una fuerte caída de los precios que se exten-
derá por todo el año 2003. Este descenso afectara a todo el mercado de la fotogra-
fía, pero especialmente al segmento de la fotografía contemporánea, con un descen-
so de los precios durante el periodo 2000 a 2003 de un 30% y tan sólo el 1,6% de la
fotografía contemporánea se encuentra por encima de los 100000 €. Una de las
razones de este derrumbe de las cotizaciones es debido al hecho de que el merca-
do se hace más selectivo como lo demuestra el hecho de que el número de lotes no
vendidos ronda el 45% frente al 39% del mercado del arte en general.
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ta que tendrá su colofón en 2006 con una subida generalizada de los precios llegán-
dose a un nuevo record de facturación total con 6,4 $ billones. Este año representa
el record de facturación para Witkin con 162690 $ [5] y con 17,07% de lotes no ven-
didos [6] frente al 34% del mercado en general.
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lotes vendidos durante el periodo analizado (69%) entre 1000 $ y 5000 $. Para algu-
nos estudiosos como Coterillo habla de que “no nos encontramos ante un mercado
de valores artísticos puro, sino ante las altas cotizaciones de determinados presti-
gios”64.La noticia de que se ha pagado un alto precio por la obra de un artista tiene
un efecto multiplicador sobre la obra de este. Pero este hecho no se produce en el
caso aquí estudiado, en el año 1997 encontramos el precio más elevado pagado por
una obra de Witkin en subastas alcanzando los 38000 $ [8] que no tiene efecto en
las cotizaciones de los años siguientes, incluso esta obra baja de precio en subas-
tas posteriores, como podemos observar en la tabla de los 10 lotes más caros.
También podemos observar la importancia que tiene la nacionalidad del autor
a la hora de determinar el lugar de las ventas de este. En términos generales podemos
decir que la obra de un artista es más apreciada en su propio país65 [9]. Además, en
el caso que nos ocupa deberíamos añadir el hecho de que Estados Unidos ocupa el
primer lugar a nivel mundial en ventas en subastas, seguido de Gran Bretaña. Merece
la pena destacar el hecho de que Francia se situé en un tercer lugar hecho que ven-
dría determinado en gran medida por los premios y distinciones allí recibidos.
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LA T A S A I N T E R N A D E R E N D I M I E N T O 66.
Puede ocurrir que una tasa sea negativa. Esto sucederá siempre que el pre-
cio final de la venta sea inferior al precio inicial.
Una vez realizada esta operación nos dará la tasa que en términos monetarios.
La tasa en términos monetarios puede ser positiva, pero puede hacerse negativa cuan-
do se calcula en términos reales. Esto puede suceder si la tasa de inflación es tan alta
que el precio real (deflactado) de venta llega a ser menor que el precio de compra.
Pk = Pj (1+rkj) (tk – tj )
Despejamos (r kj ) resultando:
66 Para dicho cálculo seguiremos al pie de la letra las indicaciones de AA.VV.: op. cit., págs. 123 y ss.
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