ANÁLISIS DE COMERCIAL

"Momentos ORO"
GRUPO:
AVEC SENS ESCENARY

CURSO:
▪ Diseño de escenografía

DOCENTE:
▪ Lucia Risco MC Gregor

INTEGRANTES:
▪ Alvarez Tejada, Maria Alejandra
▪ Alvarez Galvan, Katherine
▪ Cueva Medina Julissa
▪ Cuzcano Quispe Wendy
Análisis de producción Comercial: " Momentos de Oro "

El comercial trata sobre una familia incaica que en diversas situaciones de su vida cotidiana comparten momentos
especiales o momentos de oro como dice en el comercial y siempre mostrando a la gaseosa Oro protagonista, dando
a entender que esta se encuentra presente en los momentos familiares.

“Buscamos una interpretación particular de la época incaica”

Director creativo
César Godenzi
Análisis de producción AJEgroup es una multinacional de
bebidas de origen peruano, es
Cliente representada en su mayoría por su
categoría carbonatada siendo la marca
Kola Real la primera.

En el 2014 el grupo AJE relanza la marca

de la gaseosa ORO con 3 spots:

"delivery", "mascota" y "vacaciones"

La agencia decidió utilizar el escenario

incaico, por su estrecha relación con el
oro y el color que identifica a la gaseosa.

La producción se llevó a cabo en

interiores de un estudio de grabación no
Cliente: AJEgroup perteneciente a la empresa tunche films
en Lima - Perú, se usó escenografía para
El proyecto fue organizado la entera composición a excepción de los
por la agencia Circus, fondos y el jaguar (presente en el spot
dirigido por Tunche Films y "mascota") los cuales fueron agregados
el audio fue compuesto por en post producción.
Zumba.
Análisis de escenografía
MOMENTO 1 (0:00 – 0:30)
Análisis general
La producción se ambienta en Cuzco
ciudad de los Andes que fue la capital del
Imperio Inca.
En los 3 momentos del comercial se puede
ver donde vivieron nuestros antepasados.
En el momento 1 se puede apreciar las
ruinas de Machu Picchu y su vivienda. En el
momento 2 el interior de su vivienda (
comedor – cocina) y por fuera también. Y por
último en el momento 3 un lago junto a toda
la familia.

MOMENTO 2 (0:30 - 0:59) MOMENTO 3 (0:59 - 1:25)

Análisis de escenografía
MOMENTO 1 (0:00 – 0:30) "Delivery"

• Al inicio del comercial se puede observar que la escenografía

se basa en un contexto Inca.

1. Iluminación con ilusión de ser

natural
2. Vestimenta que representa la
época incaica.
3
3. Se comparan situaciones 2
actuales con las de esa época,
en este caso la llama
representa las motos que hoy
en día utilizan los
repartidores.
Análisis de escenografía
MOMENTO 2 (0:30 - 0:59) "Mascota"

• En esta escena se utilizan efectos especiales tanto para la

ambientación como para el jaguar, el cual representa a la
mascota de la familia.

1. Se muestra la representación
de una casa Inca, se pueden
ver piedras y adornos.
2. Los manteles coloridos y las
vasijas de barro también son
agregado, ningún detalle 3 2
queda fuera.
3. El periódico se muestra como
crónicas. 4
Análisis de escenografía
MOMENTO 3 (0:59 - 1:25) "Vacaciones"

1. Al representar "Vacaciones de playa"

tenemos ruinas de Machu Picchu como "los
típicos castillos de arena"

2. La escena ahora se desarrolla en

el campo.
3. El lago es la representación del tipo de
2
vacaciones que tienen las familias hoy en
día como la playa.
4. El idioma que se utiliza es el quechua,
por ellos tiene subtítulos ya que no todos
en el país lo saben hablar. 3
4
Público objetivo

Como lo muestran a lo
largo del comercial, el
producto se está
presentando como
escencial para las comidas
familiares, por lo que el
comercial va dirigido a
todo público consumidor.

TODO PUBLICO
CONSUMIDOR
Análisis general del mensaje

¿Qué busca transmitir la

marca al público?

Oro quiere compartir con las familias

peruanas todos los momentos
especiales que viven cada día y ser
parte de ellos.

César Godenzi, director creativo

de Circus.

El el mensaje que quiere La propaganda es una

trasmitir AJE con oro es
renovar la marca para atraer
nuevo público, ya que la
marca siempre se mantuvo
como una de las más
económicas y accesibles en
el mercado queriendo darle
una nueva identidad.
mezcla de elementos
andinos y modernos, para
recalcar las situaciones
monótonas en familia en
una interpretación particular
y ficticia de la época incaica.
Análisis general del mensaje

¿Qué espera que haga las

personas con su producto?
Mostrarse en el mercado con una nueva
identidad, el incrementar el consumo
atrayendo a nuevo público, mostrándose igual
de accesible que antes y remarcando su
reconocimiento en el mercado con nuevas
expectativas.
CONCLUSIÓN

• Lo que se busco fue captar la atención del usuario, por ello se basaron en
una temática que casi ningún comercial representa, que es nuestra cultura, de
una manera cómica introducen el idioma, así como los colores que nuestros
antepasados utilizaban.

• Esta renovación en la marca busca atraer nuevos consumidores y marcar una

identidad al producto siendo sencillos de identificarlo lograr aumentar
las ganancia gracias a su mercadeo y propaganda audiovisual.
Referencias - enlaces

• Link del video: https://www.youtube.com/watch?v=b5dXlcyjvoY

https://www.espinof.com/series-de-ficcion/cuanto-cuesta-un-anuncio-en-las-series-de-television-
americanas

https://www.merca20.com/de-la-produccion-la-tecnologia-los-presupuestos-y-otras-cosas/

https://larepublica.pe/marketing/771208-ajeper-y-sus-momentos-de-oro/?ref=lre

https://www.ajegroup.com/