“El estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita
la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados,
procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados
la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.”
1.1 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
Objetivos Generales y Específicos
“Objetivo General: se los escribe, en general, aunque no son
imprescindibles y son intermediarios entre los objetivos específicos y los
propósitos.
Objetivos Específicos: son siempre indispensables, en cualquier
plan de investigación y son aquellos que cumplen estrictamente las
funciones y las condiciones señaladas anteriormente para los
objetivos
1.2.-ESTRUCTURA DEL MERCADO
"Un mercado es el conjunto de todos los compradores reales y
potenciales de un producto o un servicio.
• Mercado de Competencia Perfecta: existen muchos competidores de un
producto que por su tamaño no pueden influir en su precio, e l producto
es idéntico y homogéneo, existe movilidad perfecta de los recursos y los
agentes económicos están perfectamente informados de los condiciones
del mercado.
• Mercado Monopolista: Existe monopolio cuando un solo proveedor
vende un producto para el que no hay sustitutos perfectos y las
dificultades para ingresar a esa industria son grandes.
ƒ Mercado de Oligopolio: Estructura donde existen pocos productores que
compiten entre sí vendiendo productos idénticos o ligeramente
diferenciados. El productor que toma la decisión de aumentar su
producción sabe que tendrá un impacto en el mercado porque el precio
de equilibrio disminuirá.
ƒ Mercado de competencia Monopolística: Se caracteriza porque existen
numerosos vendedores de un producto diferenciado y porque, en el
largo plazo no hay dificultades para entrar o salir de esa industria.
1.3 CONCLUSION
Si un estudio de mercado arroja escenarios de mucha ganancia y crecimiento en un área
novedosa, la empresa puede invertir dinero en ese nicho del mercado; si en cambio arroja datos peligrosos, la empresa actuará de manera más cautelosa. Los estudios de mercado son clave en la toma de decisiones.