Lic.

en Gestión y Administración de
PyME

MATERIA:
Estudio de Mercado

Unidad 2 Determinación de la muestra e

instrumentos para la recolección de
información

TEMA:
El tipo de muestreo

ALUMNO:
Xochitl Espinoza Toriz
Introducción
En esta parte estudiaremos los tipos de muestreos que podemos ocupar para
hacer nuestra investigación de mercado, buscando el significado de cada uno de
ellos, con características, conceptos, ventajas y desventajas, para que de esa
parte nos apoyemos en saber qué tipo de muestreos podemos utilizar o aplicar en
los datos recabados en las encuestas realizadas en campo o por internet.

Es importante conocer que tipos de muestreos utilizaremos y entender como lo

podemos aplicar a nuestro estudio de mercado.

Concepto de muestreo
Es una herramienta de la investigación científica, su función básica es determinar
que parte de una realidad en estudio (población o universo) debe examinarse con
la finalidad de hacer inferencias sobre dicha población, el error que se comete
debido a hechos de que se obtienen conclusiones sobre cierta realidad a partir de
la observación de solo una parte de ella, se denomina error de muestreo.

Concepto de muestra
Subgrupo de la población seleccionado para participar en el estudio o a la
cantidad de personas seleccionadas para realizar un estudio de mercado o
encuesta. Un estudio de mercado puede incluir varias muestras de diferentes
grupos demográficos. El tamaño de la muestra es, por lo general, un porcentaje
del mercado total bajo estudio.
 Tipos de muestreo

Tipos de Concepto Características Técnicas de Ventajas Desventajas

Muestreo Recopilación de
información
Es aquel donde los El muestreo es de Es cuando las Bajos costos y La muestra al no
Convivencia individuos se bajo costo, su empresas detienen a fácil operativa, así ser seleccionada
N seleccionan por convivencia y el poco las personas en un como reducción mediante un
o convivencia y fácil tiempo que toma centro comercial o en del tiempo criterio
acceso o por la realizarse. la calle concurrida empleado. estadístico,
aproximación al para distribuir sus restringe que los
realizar la folletos resultados
P investigación. promocionales y obtenidos se
hacer preguntas. consideren como
r generales.
o No se pueden
hacer
b afirmaciones de
a rigor estadístico y
se desconocerá a
b que parte del
i universo
estudiado
l pertenece esa
í muestra tomada.

s Se basa en ideas Se caracteriza este Este método de Es de fácil Difícil generalizar

previas del tipo de muestreo por muestreo es acceso, reduce a otros sujetos.
t Juicio
investigador, antes un esfuerzo aconsejable cuando tiempo y esfuerzo Los resultados
i de realizar la deliberado de obtener el responsable del para reunir la dependen de las
composición de los muestras estudio conoce muestra. características
c datos y sobre el tipo representativas estudios anteriores, únicas de la
o de comportamiento mediante la inclusión similares o idénticos y muestra.
que tenga la en la muestra de sabe con precisión Mayor
población base a sujetos que la muestra que probabilidad de
sus conocimientos y supuestamente utilizaron fue útil para error debido al
juicio profesional. típicos. el estudio. investigador o
Aplica bien para Si la población es influencia del
estudios de pre- muy reducida y sujeto.
prueba o de prueba conocida por el No son
piloto para investigador representativas de
instrumento. La idea ninguna población
se centra en que el definida.
investigador elige la No tienen ningún
muestra porque los sentido teórico
considera los más generalizado a
representativos. una población.
La muestra se elige
sobre la base de
conocimientos que el
investigador tenga de
la población.

Consiste en dividir a Las bases de la cuota Dividir a la población Ofrece resultados La imposibilidad
Cuota la población en generalmente son la en subgrupos útiles a un coste de acotar el error
grupos o estratos. edad, el género, la exclusivos. efectivo y si se que estamos
educación, la etnia, la El investigador debe han elegido cometiendo al
religión y el nivel identificar las correctamente las usar este tipo de
 socioeconómico. proporciones de variables sobre muestreo.
estos subgrupos en la las que El riesgo de
población. segmentar, dichos obviar una cuota
El investigador resultados suelen relevante en un
selecciona sujetos de ser fiables. estudio.
los diversos
subgrupos teniendo
en cuenta las
proporciones
observadas.
Asegura que la
muestra sea
representativa de
toda la población,
también permite que
el investigador
estudie rasgos y
características que se
ven en cada
subgrupo.

Se realiza sobre Su característica Se elige un grupo Facilita la Derivado de que

Bola de nieve poblaciones en las principal es que cada inicial de ubicación de las los participantes
que no se conoce a sujeto estudiado encuestados de personas que son consecuencia
sus individuos o es propone a otro forma aleatoria, este conforman la de la invitación de
muy difícil acceder produciendo un grupo ayuda a muestra y es útil participantes
a ellos. efecto acumulativo. identificar a otros cuando no se previos, no se
pertenecen a la obtiene acceso puede garantizar
población de interés. fácilmente. el porcentaje de
precisión que la
información
obtenida otorgue.
Es la técnica básica Si se selecciona una Define la población Sencillo y de fácil Requiere que se
Aleatorio de muestreo donde muestra de tamaño n objetivo. comprensión. posea de
P Simple seleccionamos un de una población de Identifica un marco Cálculo rápido de antemano un
r grupo de sujetos (la
muestra) para el
N unidades, cada
elemento tiene una
de muestreo actual
de la población
medias y
varianzas.
listado completo
de toda la
o estudio de un grupo probabilidad de Evalúa el marco de Se basa en la población.
más grande(la inclusión igual y muestreo para la falta teoría estadística, Cuando se trabaja
b población) conocida de n/N. de cobertura y por tanto existen con muestras
a Asigna un numero paquetes pequeñas es
único a cada informáticos para posible que no
b elemento de la trama analizar los datos. represente a la
i Determina el tamaño población
de la muestra adecuadamente
l Y selecciona al azar
í el número específico.

s Es un tipo de Conseguir un listado Determinamos el Es muy eficiente El orden en el que

t Sistemático muestreo de N elementos. intervalo “K” del cuando la se coloca a la
probabilístico donde Determinar un muestreo. población es muy población
i se hace una tamaño de muestra n. Determinamos el grande y dispersa. seleccionada
c selección aleatoria
del primer elemento
Definir un intervalo de
salto k; K=N/n.
rango “R” debe estar
comprendido entre 1
Reduce costes.
Garantiza una
puede llegar a
tener un tipo de
o para la muestra y Elegir un número y el valor del intervalo selección periodicidad
luego se aleatorio, r, entre 1 y K. perfectamente oculta, la cual
seleccionan los k (r=arranque Determinamos la equitativa de la puede coincidir
elementos aleatorio). muestra con las población, lo que con el intervalo
posteriores Seleccionar los personas que resulta muy útil en seleccionado,
utilizando intervalos elementos de la lista. presentan la la distinción de ocasionando una
fijos o sistemáticos numeración. grupos. muestra sesgada.
hasta alcanzar el No es preciso
 tamaño de la tener un listado de
muestra deseada. toda la población,
solo de las
unidades
primarias de
muestreo.

La población Se realizan varias Se establecen los Es muy eficiente El error estándar

Agrupamiento objetivo se divide fases de muestreo agrupamientos. cuando la es mayor que en
en subpoblaciones sucesivas. La Se asigna a cada población es muy el muestreo
o grupos necesidad de listados elemento el grande y dispersa. aleatorio simple o
mutuamente de las unidades de agrupamiento de Reduce costes. estratificado.
excluyentes y una etapa se limita a pertenencia. No es preciso El cálculo del
colectivamente aquellas unidades de Se selecciona los tener un listado de error estándar es
exhaustivos muestreo elementos de cada toda la población, complejo.
seleccionadas en la agrupamiento sólo de las
etapa anterior unidades
primarias de
muestreo.
Este muestreo En ciertas ocasiones Seleccionar un marco Tiende a asegurar Se ha de conocer
Estratificado pretende asegurar resultara conveniente de muestreo que la muestra la distribución en
la representación estratificar la muestra adecuado. represente la población de
de cada grupo en la según ciertas Seleccionar las adecuadamente a las variables
muestra. Cuanto variables de interés. variables de la población en utilizadas para la
más homogéneos Para ello debemos estratificación. función de unas estratificación.
sean los estratos, conocer la Puede ser la misma variables Los análisis son
más precisas composición variable o una seleccionadas. complicados, en
resultarán las estratificada de la variable Se obtienen muchos casos la
estimaciones población objetivo a correlacionada con estimaciones más muestra tiene que
hacer un muestreo. ella. precisas. ponderarse
Una vez calculando el Definir el número de (asignar pesos a
tamaño maestral estratos (L) de cada elemento).
apropiado, este se acuerdo con los
reparte de manera objetivos del estudio.
proporcional entre los Dividir la población en
distintos estratos L estratos,
definidos en la basándose en la
población usando una variable de
simple regla de tres estratificación.
Cada unidad
poblacional debe
pertenecer a uno y
solo uno de los
estratos.
Determinar el tamaño
de muestra global y
realizar la afijación
(repartición) para
cada estrato de
acuerdo con la regla
que se haya escogido
para tal efecto
previamente.

En donde le Una característica es En este plan las No es cara No representa a

Secuencia investigador escoge que el investigador la unidades se No ocupa toda la población,
un sujeto o un hipótesis nula seleccionan al azar demasiado tiempo su única
grupo de sujetos en aceptando la del lote y se prueba ni mano de obra esperanza es
un determinado hipótesis alternativa o una por una. Permite ajustar la cuando el
intervalo de tiempo, seleccionar otro Una vez probada investigación investigador elige
lleva a cabo su grupo de sujetos y cada unida se toma la Tiene una opción utilizar una
estudio, analiza los llevar a cabo el decisión de aceptar, limitada muestra lo
 resultados. experimento rechazar o continuar suficientemente
nuevamente. con el muestreo. grande como para
Se selecciona un representar una
artículo a la vez y si gran fracción de la
el número de población.
defectuosos es mayor
que el límite superior
(LS) se rechaza.
Si es menor que el
límite inferior (LI) se
acepta.
Y si está entre ambos
límites se toma otra
unidad.

Es cuando el La persona toma la Se toma una muestra Menos costoso. Se pueden

Doble resultado del decisión dependiendo inicial muy pequeña y Menor manejo del rechazar lotes
estudio de la el muestreo de si ya se tiene producto, se buenos y aceptar
primera muestra no rechazar, acepta o evidencia de muy reducen daños. lotes malos, aun
es decisivo, una tomar una segunda buena o mala calidad Puede aplicarse con promedios de
segunda muestra muestra. se toma la decisión cuando las defectuosos.
de las mismas en consecuencia, si pruebas son Se requiere una
poblaciones no es así, se toma destructivas. serie de cálculos y
extraída de la una segunda muestra Menos personal documentación
misma población, y se trata de decidir Implicado en la que no son
las dos muestras de aceptar o rechazar inspección. necesarios en una
son combinadas el lote. inspección al
para analizar los 100%
resultados.

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