RESUMEN ANALÍTICO EDUCATIVO

Tipo de documento TESIS DE GRADO

Acceso al documento: PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
Título del documento: “PROPUESTA PARA POSICIONAMIENTO DE MARCA A
TRAVÉS DE LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA
MANANTIAL DE ASTURIAS”
Autor: MARÍA FERNANDA MEJÍA OCAMPO
LAURA MARCELA ZARTA VERA
Publicación: Bogotá, 2010, 121 p.
Unidad Patrocinante: PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
Palabras Claves: Posicionamiento de la marca, Manantial de Asturias, Santa Rosa de
cabal
Descripción: Manantial de Asturias es una empresa familiar ubicada en Santa
Rosa de Cabal en una finca de propiedad de los mismos y desea posicionar su marca en la
región pero presenta competencia directa de productores del mismo producto en la región o
indirecta con empresas ya posicionadas en el país teniendo reconocimiento a nivel nacional ya
que el mercado de exploración y comercialización de producto es el Agua Mineral embotellada
para consumo humano y su distribución en la región a buen precio haciéndola accesible a los
habitantes de la región y a los turistas que por años visitan este lugar del eje cafetero colombiano.
Apoyados con el comercio local para la distribución de su producto y enfocados a la población y
de la región tratan de salir adelante apuntándole a la innovación y conocimiento de la región
posicionar la marca para luego expandirse a otras regiones donde se les permita con canales de
distribución y fomentar una cultura de consumo de agua mineral natural y saludable en la
población nacional.
Apuestan a que el consumo de agua embotellada crezca ya que viene con un ritmo de
crecimiento de un 7% anual.
También otro factor de competencia es que las grandes cadenas de supermercados también están
venden este tipo de producto con marca propia en su región.
Otro factor que le apuestan es que en base a estudios que aunque se crea que los mayores
consumidores de agua envasada son lo estratos altos no es asi, los mayores consumidores de este
tipo de producto son los estratos bajo ya que en muchas comunidades se sufre por el acceso al
agua potable y para el consumo humano.
Estan enfocados a ser amigables con el medio ambiente y la organización empresarial tiene
presente y saben que es evidente un daño a los ecosistemas existentes en la región.

Fuentes: “Agua embotellada: ¿El negocio del siglo?” (2009) [en línea],
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Metodología: Investigación Histórica, Análisis de Campo,

Contextualizacion e investigación detallada en documentos e informes generales de mercadeo
Conclusiones: Los autores consideran “que es importante que, para lograr un
posicionamiento de marca, la comunicación debe jugar un factor importante para de este modo
toda la gestión de estrategias se de con excelentes resultados. Para el buen funcionamiento se
debe tener en cuenta el entorno de la organización y de esta manera conocer las condiciones y
retos a los que se enfrentará la organización. Se considera que factores como la cultura, tradicion
y creencias se deben tomar en cuenta para lograr los objetivos de la organización. Es de vital
importancia que el plan de comunicación estratégica sea coherente con los objetivos y metas
trazadas en el plan estratégico general de la organización y de esta forma hacer que el área de
comunicaciones sea parte del engranaje necesario para lograr dichos objetivos. Se encontró que
cuando se plantea un plan de medios, la comunicación es muy influyente en el sentido en que se
debe llegar a los diferentes públicos mediante discursos diferentes y se tomen en cuenta los
intereses de cada grupo objetivo. • Encontramos que parte de la constitución de la identidad
corporativa se hace mediante el diagnostico interno y externo de los públicos de la organización
y tomando en cuenta las sugerencias de estos, la organización tiene un punto de partida para
plantear su filosofía.”

Autor del RAE: Roberto Marin Ortiz

Año: 2020