PLAN DE MARKETING

PRESENTADO POR:
JUAN CARLOS MARCIALES PARADA

TECNOLOGIA GESTIÓN DE MERCADOS

2021
 INTRODUCCIÓN
El objetivo de este trabajo es estalecer un plan estrategico que permita el crecimiento en
el mercado con nuestro linea de calzado deportivo para damas caballeros, niños y niñas. La
formulacion de un plan estrategico para una fabrica Calzado Iker que va a ingresar al
mercado con la produccion y comericializacion de su producto.ya que permanecer en el
mercado siempre es un reto, logrando que sea un éxito total,logrando tener una excelente
participacion en el mercado aumente mediante mayores ventas y asi lograr que sea
reconocida por la calidad de su mercancia.
 OBJETIVOS

Objetivo General;

 Diseñar un plan estratégico de mercadeo para la fábrica Iker Calzado, con el fin de
brindarle a la comunidad un calzado deportivo de buena calidad, e ingresar al
mercado con nuestras líneas de calzado deportivo para toda la familia llegando
hacer una empresa reconocida en la ciudad de Cúcuta.

Objetivos específicos:

 Mejorar la calidad de vida de los clientes.

 Contar con buenos productos para que los consumidores estén satisfechos
 Aplicar los conceptos de mercadeo a la fábrica Iker calzado

Objetivos del plan de mercadeo

 Recopilar información de la empresa Iker calzado para que permita conocer
variables de su proceso de mercadeo de los productos ofrecidos y por ende el
proceso de ventas.
 Aportar a la empresa Iker calzado recomendaciones que arroje el estudio de
mercadeo de sus productos con respecto al nivel de calidad de producto y así lograr
la satisfacción del cliente.
 DEFINICIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

 Marca: Iker calzado tiene una marca donde expresa el sentimiento relacionado con
la empresa. Lograr un
 Iker: nombre de mi único sobrino
 Razón social: Juan Carlos Marciales
 Nombre comercial: Iker Calzado
 Producto: calzado deportivo para niños, niñas, damas y caballeros. Diversidad de
modelos.
 Ubicación: ciudadela de Juan Atalaya Av. 49 # 16-34 Antonia Santos.
 Se debe desarrollar un mix de medios para dar a conocer los puntos de venta y así
lograr un nivel más alto de recordación de la marca
 Buscar y realizar reuniones con las diferentes agentes de agencias publicitarias, para
el diseño de una pieza publicitaria única,
 Crear y desarrollar un programa para base de datos de los diferentes clientes con los
que se cuenta la fábrica.
DEFINICIÓN DE LAS TÉCNICAS

 Correo electrónico: ikercalzado21@gmail.com

 Página web: http:ikercalzadosatalaya.com
 Redes sociales Como: Facebook, twitter, WhatsApp
 Publicidad: anuncios publicitarios.
 Promociones en el lanzamiento del producto.

DEFINICIÓN DE INDICADORES DE GESTIÓN

 Producto: Calzado deportivo que se utiliza distintos tipos de deporte, generalmente

posee un cuerpo fabricado en lona y materiales sintéticos con suela de gamo que
favorece una mayor adherencia, así como mas flexibilidad.
 Precio: cómodos

PRODUCTO PRECIO
Zapatos niños $30.000 a 45.000
Zapatos adultos $60.000 a 150.000
Zapato colegial $45.000 a 60.000

 Distribución: por ser una empresa comercializadora de calzado debe tener muy
presente las dos vías de distribución. La vida hacía del proveedor del calzado la otra
hacia el cliente o consumidor final. Tendremos dos locales uno en el mismo lugar
 de la fábrica, el otro en estará ubicado en una zona comercial, tendremos servicio
domiciliario para la ciudad, usando el pago contra entrega.

 Publicidad: Iniciaremos por las redes sociales (Facebook, WhatsApp, Twitter),

luego haremos unos anuncios publicitarios, después promocionemos el producto por
nuestra familia, y amistades.
RELACIÓN DE RESULTADOS Y MEDICIÓN PARA LA PROYECCIÓN
DE VENTAS

Establecer una Visión: en el año 2025 ya seamos reconocidos en toda nuestra

ciudad de Cúcuta.

VENTAS

3.5

2.5

1.5

0.5

0
0.5 1 1.5 2 2.5 3

INFORME FINAL

Este plan de marketing para Iker calzado, a diario se crean empresas a participar
en el mercado de la comercialización de calzado, pero son muy pocas las que
realmente se logran mantener en un mercado tan competitivo, debido a una falta de
estudio de mercadeo previo que permita crear una estrategia de penetración en el
mercado. Por esa razón se creó este plan de mercadeo para Iker calzado con el fin
de dejar una ruta trazada y lograr llevar a la fábrica a tener una buena participación
en el mercado de calzado en Cúcuta y ciudades aledañas con un reconocimiento de
la marca del mismo.