EL PODER DE LAS REDES SOCIALES:

EL MOVIMIENTO DEL 4%
Antoni Gutiérrez-Rubí
1. LA NUEVA SOCIEDAD
DOMINICANA CONECTADA
 32 %
Penetración
Internet
(RD)
Fuente: Indotel (mayo 2010)
100%
de
teledensidad
(RD)

Fuente: Indotel
 8,8
millones
de móviles

1 millón
de fijos
 2004-2010

+288%
1,4 millones usuarios de
Facebook (14,5% de la
población)
2. LA FUERZA DE LA
CREATIVIDAD
TALENTO COLECTIVO
 Video de cerito y cruz.
Basado en los vídeos pedagógicos norteamericanos StoryofStuff
 Web de educación digna,
donde se mostraban las últimas novedades y se proponían
actividades.
 La fuerza de la creatividad

Vídeo “Súmate al 4%”, con la participación de importantes y

reconocidas figuras del arte, la farándula, el periodismo y la
comunicación del país.
 La fuerza de la creatividad
.
Creación del video el son del 4% cuya letra de
Huchi Lora es interpretado por Víctor Víctor.
El amarillo (de gran visibilidad) y la sombrilla como
símbolo.
Pero la marea amarilla se extendió a
t-shirts, gorras, pañuelos, carteles,
flequillos en los vehículos,
pancartas, pulseras, y todo tipo de
elementos que fueron ampliamente
difundidos por múltiples
establecimientos.
3. LA VIRALIDAD
 La viralidad permitió una rápida
difusión del movimiento ciudadano

• Los vídeos se empezaron a enlazar en webs, redes

sociales como Facebook y Twitter, blogs como
toyjarto… y a visualizar en youtube.

• El vídeo oficial de convocatoria ha tenido 22.500 visitas,

pero además ha sido difundido por otros perfiles,
algunos con 21.000 visitas, otros con 4.900, etc…
 La viralidad permitió una rápida
difusión del movimiento ciudadano

• La página web de la coalición incluía múltiples y

propuestas de iniciativas para difundir la campaña en la
red como recursos como banners digitales, propuestas
de frases para poner en los estados de las redes
sociales, por ejemplo: “Yo Exijo 4% del PIB para la
educación”, “vístete de amarillo”, “ponte en tu esquina
amarilla”,etc

• El mensaje se repite una y otra vez con un número

acompañado de un signo: “4%”, que se convirtió en uno
de los “trending topics” (o temas tendencias del twitter)
en República Dominicana.
En Facebook y Twitter muchos ciudadanos cambiaron su
imagen de perfil por avatares alusivos al “Lunes amarillo”.
4. ALIANZAS
 La alianza con sectores
mediáticos y líderes de opinión

• A parte de las 194 entidades de la sociedad civil que

conforman la Coalición Educación (Red de
organizaciones que forman la Coalición), desde un
primer momento, la campaña consiguió el apoyo de
personalidades mediáticas con gran proyección
pública y capacidad de influencia
 La alianza con sectores
mediáticos y líderes de opinión

• Directores de medios, comunicadores, articulistas de

opinión pública, periodistas y presentadores de TV
(Listado en la web de la Coalición)
Artistas reconocidos como Juan Luis Guerra.
• Académicos e intelectuales, como el economista
internacional Jacques Attali.
• Deportistas
• Industriales
• Máximos representantes de la jerarquía eclesial
• El sector educativo. Por ejemplo los colegios privados,
incluyendo los bilingües, es decir los de clase alta y
media alta, emitieron comunicados para padres
apoyando el Lunes Amarillo.

• Representantes Políticos (algunos ligados al PLD) que

se sumaron posteriormente (2 de diciembre) viendo el
éxito del movimiento.
5. DE LA RED A LA CALLE: LAS
ESQUINAS AMARILLAS
El carácter cívico y popular (y hasta
cierto punto festivo) de la
convocatoria, sin tener que recurrir
a la violencia, al vandalismo o al
paro de la producción económica
nacional, consiguió rápidamente la
adhesión de un gran número de la
población dominicana.
Santiago
La iniciativa fue seguida tanto en
las principales ciudades del país,
como en ciudades del mundo
donde hay presencia significativa
de dominicanos, especialmente
New York, Boston, Miami, San
Juan, Madrid, Barcelona y
Caracas.
Madrid
6. LA DESCENTRALIZACIÓN:
LEGITIMIDAD Y ORGANIZACIÓN
EN RED
La descentralización: legitimidad
y organización en red
Legitimidad:

• El ser un movimiento de carácter plural, surgido

de la sociedad civil, sin unos connotados voceros,
y desligado (al menos aparentemente) de
intereses corporativos o políticos le confirió una
gran credibilidad y legitimidad, lo que explica
el entusiasmo que ha generado, sobre todo,
entre los jóvenes.
La descentralización: legitimidad
y organización en red

Organización en red:

• La organización y la difusión del movimiento no ha

tenido una estructura centralizada sino que se ha
generado una movilización en red, una red de
movilización pública, esto ha permitido una difusión
económica y rápida.
El poder de las redes
SMS AGENDA

@
RT
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 Redes

Integradas
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/05/12/la-
politica-entre-los-partidos-y-los-movimientos-
ciudadanos/print/
http://www.gutierrez-
rubi.es/2010/04/05/el-poder-politico-de-
una-taza/print/
Antoni Gutiérrez-Rubí

www.gutierrez-rubi.es