Ropa ‘limpia’ para tu armario
ANNA ARGEMI 20 DE FEBRERO DE 2020
1 Clear Fashion es una aplicación móvil
francesa que ayuda a comprender lo que se
esconde detrás de las marcas de moda. Fue
lanzada en septiembre del año pasado y
5 tiene por objetivo, como su nombre indica,
aportar luz y claridad al, a menudo, oscuro
mundo de la moda. La App escanea de
manera gratuita más de 70 empresas textiles
(de momento) y valora sus productos según
10 cuatro criterios: el humano, la salud, el
medio ambiente y la protección animal.
La utilización es muy sencilla. El usuario
toma la foto de la etiqueta de la pieza de
ropa y la aplicación analiza los componentes
15 y las prácticas de la marca. Para cada pieza
escaneada en la App ofrece una valoración
sobre 100 en función de los cuatro criterios. 60 compra ni una consecuencia tan directa
De momento está disponible solo en
Francia, aunque tienen la intención de
20 expandirse a escala internacional.
Clear Fashion espera aprovechar la ola
tecnológica que se ha creado recientemente 65 la ropa es uno de los sectores donde se
en el sector de la alimentación en Francia.
Hoy un 15% de los franceses utilizan una
25 aplicación para “valorar las marcas” al
realizar sus compras semanales. Yuka, la
App que pone nota a los productos de la
industria agroalimentaria, triunfa en el
país con más de 12 millones de usuarios. La
30 presión del consumidor es tan fuerte que el
grupo alimentario Intermarché anunció en
septiembre del año pasado que cambiaría la 75 que transformamos, que reciclamos, que
composición de 900 de sus productos para
mejorar la nota en Yuka. Está claro que hay
35 mucho dinero y muchos intereses en juego.
En España también está arrasando Yuka,
ya que en seis meses ha conseguido más de 80 materiales, energéticos— por el deseo de
dos millones de descargas.
Clear Fashion no es la única aplicación
40 en el mercado con el objetivo de ayudar al
consumidor a elegir mejor cómo vestirse.
En España se lanzó el año pasado Ethical 85 criterios del consumo responsable.
Time, que se presenta como la plataforma
Texto adaptado de: https://elpais.com/elpais/2020/02/18/alterconsumismo/1582017607_093068.html
HOY
EN CLASE
ENTRAMOS EN EL TEMA
1. En parejas, haced una lista
de palabras y expresiones
relacionadas con la moda.
2. ¿Dónde sueles comprar la
ropa? ¿Cuál es tu tienda
favorita?
3. ¿Con qué frecuencia
vas de compras? ¿Qué
La aplicación permite escanear las etiquetas y valorar la ropa criterios tienes en cuenta
en función de cuatro criterios (C) CLEAR FASHION a la hora de elegir y
comprar tu ropa?
de moda sostenible. No sé yo si Clear
45 Fashion va a ser para el mundo textil del LEEMOS EL TEXTO
mercado francés lo que Yuka ha significado 1. Imagina que tienes que
para el de la alimentación. El consumidor explicarle qué es Clear
en Francia está muy concienciado sobre la Fashion a una persona que
conoces. Escribe cómo lo
salud y la alimentación sana, y por eso mira harías en espñaol y, luego,
50 al dedillo (o escanea al dedillo, para ser más compártelo en clase.
exactos) los productos de la agroindustria.
2. ¿Crees que esta aplicación
La tecnología le permite de repente hacerlo. es útil? ¿La usarías? ¿Por
A eso hay que sumarle una pérdida de qué?
confianza en las grandes marcas, que han
55 forjado su prestigio a base de invertir MANEJAMOS LA LENGUA
millones de euros en publicidad, a veces,
1. Busca en el texto las
digámoslo claramente, algo engañosa. palabras y expresiones
En cambio, en la cuestión de la ropa no relacionadas con la moda.
Añádelas a la lista de la
hay una implicación tan personal en la actividad 1 de ENTRAMOS
EN EL TEMA.
en la vida del comprador. Se conocen
las malas prácticas del sector, pero no se 2. Describe tu prenda
favorita: qué es, cómo es,
percibe un impacto tan negativo y tan dónde la compraste/quién
directo sobre el consumidor. Encima te la regaló, cuándo sueles
llevarla.
realiza más compra compulsiva generada
3. ¿Qué hábitos relacionados
por la presión mediática, publicitaria y con la moda crees que
cultural: “¿Qué te has comprado nuevo podrías cambiar?
esta temporada?” o “Hay que seguir los
70 dictados de la moda”. La cuestión de fondo HABLAMOS
no es tanto dejar de comprar ropa sucia
1. ¿Estás de acuerdo con
(que sí que sería un tanto), sino dejar de esta frase del texto:
comprar ropa nueva y punto. “la ropa es uno de los
sectores donde se realiza
La mejor pieza es aquella que arreglamos, más compra compulsiva
generada por la presión
recuperamos, que donamos, que compramos mediática, publicitaria
y cultural”? Justifica tu
(y vendemos) de segunda mano. Hay ya respuesta.
demasiada ropa en el mundo. ¿Por qué
seguir consumiendo recursos —humanos, 2. ¿Conoces alguna tienda
de ropa sostenible? ¿Qué
te parecen este tipo de
llenar nuestros armarios de más ropa de negocios?
la que somos capaces de llevar? Es hora de
dejar de seguir la moda y es ya la hora ética:
de exigir a la moda que sea ella quien siga los
© Difusión, Centro
de investigación y
publicaciones de
idiomas, 2020