INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMÁS

Unidad de aprendizaje: Aplicaciones de informática comercial

GRUPO 4RM2

Publicidad

Nombre Del Profesor: Leonardo Márquez Rosas

Nombre: Romero Méndez Jonathan Emanuell

N.- de boleta: 2019401552

PUBLICIDAD
Es un conjunto de medios que se utilizan con la finalidad de divulgar o extender
información hacía un público determinado de manera masiva, donde también se le
conoce como una comunicación unidireccional, es decir, el emisor no recibe respuesta
al compartir el mensaje, así como no personal, ya que desde su creación se han
utilizado varias herramientas para el funcionamiento de la misma.

CLASIFICACIÓN DE PUBLICIDAD
La publicidad social puede considerarse con acierto por sus funciones, así como con
otros tipos de clasificaciones, estos pueden ser los siguientes:
 Económica, es decir, la creación de la demanda de un determinado producto.
 Social, es fundamental este tipo. No son los aspectos materiales los que se
anuncian, sino los modelos de comportamiento ético y correcto que se necesitan
tener presentes al relacionarse con otros.
 Comunicación, esta se encarga de informar a la audiencia sobre un fenómeno
en particular. Lleva información clara, y con la ayuda de imágenes visuales fija
los datos en la mente del lector.
 Marketing, esta función la realizan todos los videos de publicidad social sin
excepción. No sólo ofrecen la idea de un comportamiento correcto al público,
sino que lo venden. De lo contrario, es una mala publicidad social, que es muy
probable que pase desapercibida.
Por su contenido, la publicidad social puede promover:
 Valores, por ejemplo, los valores familiares, limpieza en la ciudad, estilo de vida
saludable, etc. No se trata de una cuestión de beneficios materiales, sino de la
moral y la ética de la sociedad.
 Organizaciones sin fines de lucro, como por ejemplo medioambientales,
voluntarias, asociaciones, etc. También podemos incluir publicidad para diversas
actividades educativas u otras de carácter social.
Por la naturaleza del impacto, la publicidad puede dividirse en:
 Positivo. Es decir, el que llama a actuar de una determinada manera o a pensar
en una determinada cuestión, por ejemplo, a pasar más tiempo con los niños, a
someterse a un examen médico, a poner correctamente los acentos en las
palabras, etc.
 Negativo. Este tipo de publicidad social debe dar a la audiencia una reacción
emocional negativa a ciertos tipos de acciones. Esto puede incluir, por ejemplo,
la imagen de las consecuencias en los pulmones y otros órganos del fumador en
un paquete de cigarrillos, lo que debería causar repugnancia al mal hábito.
Por el formato, la publicidad social se puede dividir en:
 Sonido, por ejemplo, en una radio o como una transmisión de audio del metro o
en algún otro lugar público.
 Visual y gráfico, es decir, todos los medios de comunicación como banners,
carteles, afiches, etc.
 Video, que es uno de los formatos más populares y efectivos de la publicidad.
 Objeto, cuando los objetos habituales del paisaje urbano (urnas, bancos, etc.) se
diseñan con una cierta idea.
 Texto, por ejemplo, en forma de carteles escritos en las calles de la ciudad, en
las estaciones de tren y otros lugares públicos.

REFERENCIA:
 Puon, L. (2013, 7 diciembre). Definición de Publicidad. Recuperado 24 de febrero
de 2021, de https://www.merca20.com/definicion-de-publicidad/
 Ceupe, B. (2020, 22 julio). Clasificación de la publicidad social. Recuperado 24
de febrero de 2021, de https://www.ceupe.com/blog/clasificacion-de-la-
publicidad-social.html