Creando más valor con menos impacto

Traducción libre hecha por el Concejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible,
CECODES, del documento eco-efficiency, elaborado por el World Business Council for
Sustainable Development

1
2
Prólogo
En 1991, en el entonces llamado Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible, estábamos buscando un concepto
único, tal vez una sola palabra, en la cual se involucrara todo el objetivo empresarial para el Desarrollo Sostenible.

No habiendo encontrado tal concepto en el estante de la lexicografía, decidimos que tendríamos que lanzar una nueva
expresión. Después de un concurso y mucha agonía, aparecimos con eco-eficiencia. En su forma más simple significa
crear más bienes y servicios, usando cada vez menos recursos y generando menos desperdicios y contaminación.

Después de solamente una década, la eco-eficiencia está en todas partes. Acabo de hacer una búsqueda en Internet
con un solo motor de búsqueda, el cual encontró 6,149 sitios sobre eco-eficiencia. Hoy las universidades la enseñan,
las empresas de consultoría le cobran por enseñarle como hacerlo; organizaciones como PNUMA y la OCDE llevan a
cabo conferencias sobre el tema. Esto muestra que el mundo estaba muy necesitado del concepto de la eco-eficiencia.
Y estoy complacido de que sea un concepto abierto, en expansión y en evolución.

Además esta bien y es satisfactorio, que gran parte de la difusión del concepto ha estado en manos del Consejo
Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD). Este reporte, admirablemente, en pocas páginas (en otras
palabras, extremadamente eco-eficiente) cubre una década de trabajo del Consejo sobre el tema. Muestra como lo que
comenzó como un concepto, se ha convertido en una buena herramienta para el logro de un mejor desempeño
empresarial. La aproximación a la medición de la eco-eficiencia —colocándole números al concepto— la hace de utilidad
para las organizaciones. En una prueba piloto de indicadores de eco-eficiencia, llevada a cabo en 23 empresas durante
un año, pasó la difícil prueba de la aplicación práctica dentro las organizaciones.

Ahora la eco-eficiencia necesita de más atención del gobierno; el concepto es tan obvio que se pensaría que todas las
empresas del mundo se lo apropiarían. Use menos de las cosas que compra —como los recursos— y produzca menos
de las cosas por las cuales puede ser multado o demandado —como la contaminación— ¡y deberá hacer más dinero!
¿correcto?, no siempre. No cuando los recursos están perversamente subsidiados, o la contaminación queda sin
castigo. Los gobiernos necesitan animar a las empresas a seguir la eco-eficiencia, —principalmente— haciéndola más
rentable.

Aquellos de nosotros quienes hemos desarrollado el concepto, y hemos desarrollado y ensayado su medición y la
hemos encontrado rentable, tenemos ahora una gran oportunidad, para impulsar a los gobiernos a castigar
severamente el desperdicio y la contaminación, y a suspender los subsidios dañinos. Esto hará que los competidores
evasivos que podamos tener, sean menos competitivos. El concepto de gana-gana puede ser muy trillado, pero se
siente muy bien cuando le pasa a uno.

Stephan Schmidheiny
Presidente, Anova AG
Vicepresidente, WBCSD Agosto de 2000

3
Introducción
Con esta publicación, el WBCSD está emitiendo una nueva declaración de los últimos avances de la eco-eficiencia.
Resume la evolución del concepto y presenta los logros de la eco-eficiencia, tanto al interior como al exterior de las
organizaciones. En conjunto con el reporte recientemente emitido, Measuring Eco-efficiency, estos documentos
reemplazan la literatura anterior del WBCSD sobre eco-eficiencia.

Ya , las organizaciones afiliadas al WBCSD están aplicando el concepto de la eco-eficiencia en sus empresas y muchos
de los consejos regionales (BCSDs) están implementando programas de eco-eficiencia para sus afiliados. Esperamos
que este reporte ayudará a difundir y promover aún más ampliamente el concepto de la ecoeficiencia.

Personas de diferentes países y sectores empresariales han contribuido con las ideas que encontrará en estas páginas.
El debate permanente, compartir el conocimiento y el reporte de casos, ayudan al avance de nuestro entendimiento de
la eco-eficiencia. Dos programas del WBCSD —Medición y reporte de la eco-eficiencia y la Iniciativa Europea de Eco-
eficiencia (EEEI)—, han sido especialmente influyentes en los últimos años en la formación de nuestro pensamiento.

El EEEI es un programa conducido conjuntamente con European Partners for the Environment (EPE) en Bruselas. EEEI
ha sido posible gracias al apoyo financiero ofrecido por el Directorate General Enterprise of the European Commission y
se ha beneficiado también, de la participación y apoyo sustancial de más de 20 organizaciones de toda Europa
asociadas a EEEI. Todos ellos, junto con muchos otros que han participado en nuestras reuniones y talleres, han
contribuido al desarrollo de nuestro pensamiento sobre la eco-eficiencia.

Un grupo de líderes de nuestras compañías afiliadas, de los consejos empresariales locales, y de asociados regionales
revisaron el concepto y los borradores de este reporte. Nos gustaría agradecerles por sus observaciones y sugerencias
para el mejoramiento.

Finalmente mis agradecimientos para Markus Lehni, quien conceptualizó y escribió este reporte. Durante los últimos
cuatro años, él ha sido el gerente de marca de la eco-eficiencia en el WBCSD y ha liderado nuestros programas de
Medición y Reporte de la Eco-eficiencia, el EEEI, y la Sostenibilidad a través de los Mercados, lo mismo que muchas
otras actividades del WBCSD relacionadas con temas de gestión ambiental, tales como los Reportes de Sostenibilidad y
el Diálogo con las Partes Interesadas. El ha difundido activamente nuestros mensajes sobre la eco-eficiencia a muchos
grupos de opinión, y ha hecho posible que un creciente número de organizaciones hayan adoptado la eco-eficiencia, y
también, que esté comenzando a ser vista como una valiosa herramienta para desarrollo de políticas en muchas partes
del globo. Nuestros mejores deseos para él ahora que se retira del WBCSD.

Espero que disfruten leyendo este reporte, y que les sea posible hacer buen uso de las ideas y sugerencias que
contiene, para que ayude a obtener el progreso tan necesitado hacia el desarrollo sostenible

Björn Stigson
WBCSD, Presidente Octubre de 2000

4
Tabla de Contenido
Página
6 Resumen Ejecutivo

12 CAPÍTULO 1
Adoptando la eco-eficiencia
Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial

¿Qué significa eco-eficiencia? • Señales hacia la sostenibilidad • Cómo creció

la idea • Respondiendo a los escépticos • Eco-eficiencia en un contexto más
amplio

20 CAPÍTULO 2
Creando más valor con menos impacto
Como las empresas convierten el reto de la sostenibilidad en
oportunidades de negocio

¿Por qué la eco-eficiencia? La racionalidad empresarial • ¿Qué pueden hacer

las compañías para mejorar? • Navegando por las oportunidades de la eco-
eficiencia • Las compañías muestran su éxito • Una guía para la medición de
la eco-eficiencia • Como pueden reportar su desempeño las compañías

31 CAPÍTULO 3
Mejorando la calidad de vida sin agotar el capital natural
Como los gobiernos pueden hacer que la eco-eficiencia trabaje para la
sociedad

¿Por qué la eco-eficiencia? la racionalidad a nivel macro • Economía y calidad

de vida mejorando —uso de recursos y contaminación disminuyendo— • La
agenda política para la eco-eficiencia • Planes nacionales de acción para la
eco-eficiencia • Cómo pueden medir la eco-eficiencia los gobiernos • Eco-
eficiencia y desarrollo macroeconómico

38 CAPITULO 4
Con creatividad y compartiendo la responsabilidad
Hacia una economía eco-eficiente

Doce puntos de trabajo para un futuro eco-eficiente

40 Bibliografía

42 Acerca del WBCSD

5

Resumen Ejecutivo
ELEMENTOS PRINCIPALES DEL CONCEPTO DE LA ECO-EFICIENCIA
La eco-eficiencia es una filosofía
administrativa que impulsa a las
organizaciones a buscar mejoras
ambientales que lleven paralelamente
beneficios económicos. Se enfoca en
las oportunidades de negocio y
permite a las empresas ser más
responsables ambientalmente y más
rentables. La eco-eficiencia fomenta la
innovación y por lo tanto el
crecimiento y la competitividad.
El WBCSD la define como: La eco-
eficiencia se obtiene por medio del
suministro de bienes y servicios con
precios competitivos, que satisfacen
las necesidades humanas y dan
calidad de vida, al tiempo que reducen
progresivamente los impactos
ecológicos y la intensidad de uso de
los recursos a lo largo de su ciclo de
vida, a un nivel por lo menos acorde
con la capacidad de carga estimada de
la Tierra. En pocas palabras, se
relaciona con crear más valor con
menos impacto.
Es importante entender que la eco-
eficiencia, no está limitada solamente
a realizar mejoras crecientes de la
eficiencia en las prácticas y hábitos
existentes, este es un punto de vista
muy limitado, por el contrario, la
ecoeficiencia debe estimular la
creatividad y la innovación, en la
búsqueda de nuevas maneras de
hacer las cosas. La eco-eficiencia
tampoco está limitada a las áreas
dentro de los límites de la
Resumen Ejecutivo
organización, tales como la
manufactura y la administración de la
planta. También es válida para las
actividades corriente arriba y corriente
abajo de la planta de manufactura, e
involucra el suministro y las cadenas
de valor del producto.
Consecuentemente, puede ser un gran
reto para los ingenieros de desarrollo,
compradores, administradores de
portafolio de productos, especialistas
en marketing y hasta para
especialistas en finanzas y control. Las
oportunidades de eco-eficiencia
pueden salir en cualquier punto a lo
largo de todo el ciclo de vida del
producto.
Sin embargo, la eco-eficiencia por si
misma no es suficiente, porque
comprende solamente dos de los tres
aspectos de la sostenibilidad, la
economía y la ecología, dejando por
fuera el tercer elemento, el progreso
social. El papel de las organizaciones
es satisfacer las necesidades
humanas, por el cual esperan ser
retribuidas por medio de las
utilidades. Pero las empresas
responsables también se enfocan al
mejoramiento de la calidad de vida, y
esto es una gran parte de lo que
significa llegar a ser más sostenible; el
reto es lograrlo sin aumentar el
consumo total de recursos, ni tener
efectos adversos sobre el medio
ambiente.
6

LA AGENDA EMPRESARIAL PARA LA ECOEFICIENCIA
La eco-eficiencia es principalmente
un concepto empresarial, porque
habla el lenguaje de los negocios.
Digámoslo en forma simple, ser más
eficiente tiene sentido empresarial.
La eco-eficiencia le pide a las
organizaciones que obtengan más
valor, con un menor consumo de
materiales y energía y con una
reducción en las emisiones. Se aplica
a través de toda la organización —
desde mercadeo y desarrollo de
producto, hasta manufactura o
distribución—. La eco-eficiencia tiene
tres objetivos generales:
1) Reducir el consumo de
recursos: esto incluye
minimizar el consumo de
energía, materiales, agua y
terreno, aumentar la
reciclabilidad y la durabilidad del
producto, y cerrar el ciclo de los
materiales.
2) Reducir el impacto en la
naturaleza: incluye minimizar
las emisiones, vertimientos,
disposición de residuos y la
dispersión de sustancias tóxicas,
también incluye el apoyo al uso
sostenible de los recursos
naturales
3) Suministrar más valor con el
producto o servicio: Significa
dar más beneficios a los
usuarios, por medio de la
funcionalidad, la flexibilidad y la
modularidad del producto,
entregando servicios adicionales
y enfocándose en vender la
solución a las necesidades de los
clientes. Esto abre la posibilidad
para que el usuario dé
satisfacción a sus necesidades,
con un menor consumo de
materiales y recursos.
Algunas organizaciones tienen un
cuarto objetivo, la implementación
de un sistema de gestión ambiental o
de sostenibilidad, integrado a sus
sistemas de gestión administrativos,
con el fin de impulsar su iniciativa de
eco-eficiencia. Un Sistema de
Gestión Ambiental (SGA), es un
medio para asegurar que todos los
riesgos y oportunidades relacionados
con la sostenibilidad, sean
apropiadamente identificados y
manejados eficientemente.
La implementación de la eco-
eficiencia dentro de los procesos de
una organización, se trata ante todo
de buscar las oportunidades. Dichas
oportunidades para la eco-eficiencia
pueden ser encontradas en cuatro
áreas:
Primero, las organizaciones pueden
efectuar la reingeniería de sus
procesos, para reducir el consumo
de recursos, reducir la contaminación
y evitar riesgos, al tiempo que
ahorran costos. Segundo, por medio
de la cooperación con otras
empresas, muchas organizaciones
han encontrado maneras creativas
para revalorizar sus coproductos.
Esforzándose por lograr cero
desperdicios u objetivos de
producción del 100%, han
encontrado que los llamados
desperdicios de sus procesos, pueden
Resumen Ejecutivo
tener valor para otras empresas.
Tercero, las organizaciones pueden
ser más eco-eficientes por medio del
rediseño de sus productos.
Cuarto, algunas compañías
innovadoras no solamente rediseñan
sus productos, sino que encuentran
nuevas maneras de satisfacer las
necesidades de sus consumidores.
Estas empresas trabajan con sus
clientes, y con otros grupos de
partes interesadas para pensar
nuevamente sus mercados, y
rehacer la demanda y a sus
proveedores completamente. Estas
son formas diferentes y mejores de
satisfacer las necesidades de los
clientes.
La eco-eficiencia funciona no
solamente en las grandes empresas
transnacionales, como son la
mayoría de los afiliados al WBCSD,
sino también en las pequeñas y
medianas (PYMES). De la misma
manera, es tan aplicable en los
países en desarrollo y economías
emergentes como en las naciones
industrializadas.
Los cinco ejemplos descritos en este
reporte ilustran las tres dimensiones
de los objetivos de la eco-eficiencia,
y las cuatro ramas de las
oportunidades de la eco-eficiencia.
También muestran el efecto de los
sistemas de gestión que apoyan las
mejoras en eco-eficiencia.
El WBCSD también ha explorado
maneras de medir y reportar el
desempeño total eco-eficiente de una
7

empresa, usando indicadores
relativos de eco-eficiencia. En un
reporte aparte elaborado por el
WBCSD, Measuring Eco-efficiency, se
describen formas de colocarle la
barra de medición a la eco-eficiencia,
en ese reporte, el WBCSD presenta
un marco de referencia que puede
ser usado para medir el progreso
hacia la sostenibilidad económica y
ambiental. Este marco es
suficientemente flexible para que
Resumen Ejecutivo
pueda ser ampliamente aplicado, e
interpretado fácilmente por todos los
tipos de empresas, al tiempo que
provee un conjunto común de
definiciones, principios e indicadores.
8

LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA
Las organizaciones, por si solas, no
pueden lograr la eco-eficiencia. El
progreso requiere ir más allá de las
actividades internas de una empresa
individual, requiere de una estrecha
cooperación entre las partes
interesadas. Se requiere que la
sociedad cree y habilite unas
condiciones, que permitan a las
empresas individualmente, y a los
mercados en su totalidad, ser más
eco-eficientes. Los gobiernos tienen
que jugar un papel importante en la
creación de estas condiciones.
Actualmente, varios países y
regiones han establecido planes de
acción nacionales y regionales,
enfocados a fomentar una sociedad
más eco-eficiente y sostenible. Llegar
a un consenso amplio sobre los
indicadores principales de eco-
eficiencia, y establecer metas
adecuadas, se encuentran entre los
elementos más importantes que
ayudarán en la transición hacia una
economía eco-eficiente.
Los gobiernos pueden implementar
una política que fomente el
crecimiento económico, que
favorezca la reducción del uso de
recursos y que evite la
contaminación, con incentivos para la
eco-innovación. Estas medidas
políticas para apalancar las
iniciativas empresariales, que lleven
a una mayor eco-eficiencia pueden
incluir elementos tales como:
Identificar y eliminar los
subsidios perversos
Internalizar los costos
ambientales
Trasladar la carga impositiva del
trabajo y las utilidades al uso de
recursos y la contaminación
Desarrollar e implementar
instrumentos económicos
Promover iniciativas voluntarias
y acuerdos negociados
El WBCSD, en cooperación con varias
organizaciones de partes interesadas
y entidades gubernamentales, está
implementando diversos proyectos,
para desarrollar más la eco-eficiencia
como un concepto político.
En conjunto con European Partners
for the Environment, apoyado desde
La dirección General de la Comisión
Europea, el WBCSD lanzó la
Iniciativa Europea de Eco-eficiencia
(IEEE) en 1998, en sus primeros dos
años, la iniciativa ha promovido el
entendimiento y uso de la eco-
eficiencia a través de Europa y ha
apoyado y facilitado iniciativas
nacionales como la creación de
planes de acción eco-eficientes. La
iniciativa se ha enfocado
especialmente en los países del
centro y este de Europa (CEEC),
algunos de los cuales se encuentran
en proceso de adhesión a la Unión
Europea.
Resumen Ejecutivo
El WBCSD tiene una tradición de
cooperación con organizaciones
empresariales, en los países en
desarrollo y economías emergentes
—en particular a través de su red
regional de 24 consejos
empresariales nacionales y
organizaciones afiliadas, para un
total de miembros superior a las 800
empresas en Latinoamérica, Africa
del Sur, Asia del Este y del Sudeste y
Europa del Este.
Los gobiernos también pueden
cuantificar la eco-eficiencia, y pueden
usarla para guiar la economía hacia
un desempeño sostenible. Los
factores 4 y 10 son metas de eco-
eficiencia para la economía. En la
búsqueda de mayor bienestar y
menor uso de la naturaleza, y para
que el espacio ambiental esté más
equitativamente distribuido, uno lo
que hace es fijar objetivos
macroeconómicos y de eco-
eficiencia. Las empresas pueden, y
deben contribuir para que se logren
estos objetivos, pero no pueden
hacerlo solas.
La Agencia Europea del Medio
Ambiente (EEA) ha adoptado
indicadores relativos de eco-
eficiencia para los países, insistiendo
en un desligamiento absoluto y
relativo entre el crecimiento del
bienestar y el uso de la naturaleza.
Está tratando de medir y comparar
sectores económicos y países entre
ellos, de acuerdo a su estado de la
eco-eficiencia y sus mejoramientos.
La agencia ha anunciado un conjunto
9

de indicadores principales, con la
intención de desarrollar una base de
datos para los países europeos y los
sectores económicos. La EEA y el
WBCSD, están trabajando para
lograr unificar los indicadores
principales para las naciones, e
indicadores de aplicación general
para los reportes corporativos.
Los gobiernos pueden usar distintas
iniciativas para promover la acción
hacia el progreso, y apoyar las
iniciativas de avance hacia la
ecoeficiencia —premiando las
compañías líderes y presionando a
las retrasadas—. Los incentivos para
premiar la eco-eficiencia guiarán la
innovación en la dirección correcta y
crearán nuevos productos y
Resumen Ejecutivo
servicios. La eco-eficiencia lleva a
obtener más valor de menos
recursos, por medio del rediseño de
productos y servicios y a través de
nuevas soluciones. Las compañías
más exitosas serán aquellas que se
fijen a si mismas estrictas metas
ambientales, unidas a nuevas
tecnologías y prácticas.
10

EL CAMINO HACIA UNA ECONOMIA ECO-EFICIENTE
La eco-eficiencia puede servir a las
empresas como un medio para
desarrollar e implementar
exitosamente estrategias de negocios
que lleven a la sostenibilidad. Estas
estrategias tendrán un fuerte
enfoque en la innovación tecnológica
y social, la responsabilidad y la
transparencia, y en la cooperación
con otras partes de la sociedad con
miras a obtener los objetivos
establecidos.
De la misma manera que sirve al
sector privado, la eco-eficiencia
puede apoyar a los gobiernos en la
creación de estrategias nacionales
para el desarrollo sostenible. El
establecimiento de condiciones
marco, que fomenten la innovación y
la transparencia y que permitan
compartir responsabilidades entre las
partes interesadas, amplificará la
eco-eficiencia para toda la economía
y suministrará progreso hacia la
sostenibilidad. La economía, junto
con la calidad de vida continuarán
creciendo, mientras el uso de los
recursos naturales y la
contaminación disminuirán.
Todos los integrantes de la sociedad
comparten la responsabilidad por el
progreso. Las empresas tienen un
Resumen Ejecutivo
papel importante que jugar y
aceptan el reto. Pero de igual
manera, hay una necesidad de que
los gobiernos y la sociedad civil
también jueguen su papel. En este
reporte el WBCSD, propone 12
puntos de acción, los cuales, si son
adoptados por los numerosos grupos
de partes interesadas, contribuirán a
mover el mundo hacia un futuro eco-
eficiente.
11
 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia

Capítulo 1
Adoptando la eco-eficiencia
Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial
La eco-eficiencia es una filosofía administrativa que impulsa a

las empresas a buscar mejoras ambientales, paralelamente con

los beneficiosa económicos. Se enfoca en las oportunidades de

negocios, y permite a las empresas ser más responsables

ambientalmente y más rentables. La eco-eficiencia fomenta la

innovación y con ello el crecimiento y la competitividad.

La ecoeficiencia también es un logro para la sociedad en el largo

plazo. Es recomendada por organizaciones

intergubernamentales, y ha sido adoptada por varios países

como el concepto político más prometedor, para acercarse el

desarrollo sostenible.

En este capítulo, explicamos como el WBCSD y otros líderes de

opinión, han dado forma a la eco-eficiencia, cómo se ajusta

dentro un concepto más amplio, y cómo se relaciona con otras

iniciativas que trabajan por el progreso hacia la sostenibilidad.

12

La mayoría de las compañías que
adoptan la ecoeficiencia, están
generalmente dentro de los líderes
de su sector. Como su éxito,
inevitable y constantemente, atrae a
otros a seguirlas, la eco-eficiencia
finalmente se convertirá en la
tendencia empresarial más
importante.
FRANK W. BOSSHARDT
POLICY ADVISOR ANOVA HOLDING AG.
FOUNDER OF THE WBCSD ECO-EFFICIENCY
PROGRAM
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
¿QUÉ SIGNIFICA ECO- consumos de recursos y la
EFICIENCIA? contaminación.
Antes de la reunión mundial de Río
En el primer taller con diversas
de Janeiro en 1992, se le pidió a las
partes interesadas sobre la eco-
empresas que desarrollaran su
eficiencia en 1993, los participantes
contribución para el desarrollo
estuvieron de acuerdo en la siguiente
sostenible, en palabras y en hechos.
definición:
Las empresas respondieron en
Cambiando el Curso, escrito por
“La eco-eficiencia se obtiene por
Stephan Schmidheiny con el Consejo
medio del suministro de bienes y
Empresarial para el Desarrollo
servicios a precios competitivos,
Sostenible (BCSD). El objetivo del
que satisfagan las necesidades
libro era cambiar la percepción de la
humanas y proporcionen calidad
industria, de ser parte del problema
de vida, mientras
de la degradación ambiental, a la
progresivamente reducen los
realidad de ser parte —muy
impactos ecológicos y el
importante—, de la solución para la
consumo de recursos a lo largo
sostenibilidad y el desarrollo
de su ciclo de vida, por lo menos
mundial.
hasta un nivel acorde con la
capacidad de carga estimada de
El libro buscó desarrollar un concepto
la Tierra.”
que, uniendo las mejoras
ambientales y económicas, les
Muchos líderes empresariales, dentro
mostrara a las empresas cuál era el
y fuera del WBCSD, a veces
reto de la sostenibilidad. Ese
expresan la eco-eficiencia como
concepto era la eco-eficiencia. Desde
“crear más valor con menos
entonces, la eco-eficiencia ha sido
impacto” o “hacer más con
modificada y desarrollada por el
menos”. Expertos académicos y
WBCSD y por muchas otras
practicantes denominan la eco-
organizaciones. Muy importante,
eficiencia como la síntesis de las
también se ha demostrado a través
“eficiencias económica y
de cientos de casos ejemplares, que
ambiental en paralelo”, donde el
funciona para empresas de todos los
prefijo ‘eco’ se refiere tanto a la
tamaños, en todos los sectores
economía como a la ecología.
industriales y en todas las regiones.
La OCDE, ha llamado la eco-
Cambiando el curso define las
eficiencia “la eficiencia con la cual
compañías eco-eficientes como
se usan los recursos ecológicos
aquellas que crean productos y
para satisfacer las necesidades
servicios más útiles —en otras
humanas”, y la define como el
palabras que agregan más valor—,
cociente de una salida (el valor de
mientras reducen continuamente sus
los productos y servicios producidos
por una firma, sector o economía
13

como un todo), dividido entre las
entradas (la suma de las presiones
ambientales generadas por la firma,
el sector o la economía). La Agencia
Europea del Medio Ambiente (EEA),
que trata de usar los indicadores de
eco-eficiencia para cuantificar el
progreso hacia la sostenibilidad a
nivel macro, define la eco-eficiencia
como “más bienestar de menos
naturaleza” y afirma que proviene
de desligar, el uso de recursos y la
contaminación, del crecimiento
económico.
Sin embargo, la eco-eficiencia no se
encuentra limitada solamente a
efectuar mejoras crecientes en la
eficiencia de los hábitos y prácticas
existentes. Este es un punto de vista
muy limitado. Por el contrario, la
eco-eficiencia debería estimular la
creatividad y la innovación en la
búsqueda de nuevas maneras de
hacer las cosas. La eco-eficiencia
tampoco está limitada a las áreas
dentro de los límites de la empresa
tales como, la manufactura o la
administración de planta, también es
válida para las actividades corriente
arriba y corriente abajo de la planta
de manufactura, e involucra a las
cadenas de valor de suministros y
productos. En consecuencia, la eco-
eficiencia puede ser un gran reto
para los ingenieros de desarrollo, los
encargados de compras, los
administradores de portafolio de
productos, especialistas en mercadeo
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
y aun los de control financiero. La
oportunidades de eco-eficiencia
pueden surgir en cualquier punto a lo
largo de todo el ciclo de vida del
producto.
Las empresas pueden utilizar la eco-
eficiencia como un elemento integral
de la cultura en sus declaraciones de
políticas o de misión. También
pueden establecer objetivos de eco-
eficiencia para sus sistemas de
gestión ambientales o integrados. Es
también una herramienta muy útil
para el monitoreo y el reporte de
desempeño, y para ayudar a las
firmas en la comunicación y el
diálogo con sus partes interesadas.
Las oportunidades de eco-eficiencia
no están limitadas a grandes
empresas o multinacionales, Las
pequeñas y medianas empresas
(PYMES) y las micro empresas,
también pueden beneficiarse de las
soluciones eco-eficientes. De la
misma manera, las empresas de
servicios pueden aplicar el concepto
a la manera como ellas suministran
sus servicios, y con ello, ayudar
también a sus clientes para que sean
más eco-eficientes.
Por medio del trabajo de la OCDE, el
US President’s Council for
Sustainable Development (PCSD), la
European Commision (EC) y otras
instituciones gubernamentales, la
eco-eficiencia ha logrado
establecerse como un concepto a
tener en cuenta en las políticas a
nivel macro de los países
industrializados, y para las
economías en desarrollo, emergentes
y en transición.
Las mejoras en la eco-eficiencia no
necesariamente llevan en forma
automática a la sostenibilidad.
Solamente mejorar en términos
relativos (valor por impacto), puede
de todas maneras llevar a un
aumento total del impacto causado
por las actividades, y producir daños
inaceptables o irreversibles. La EEA
resalta que las reducciones absolutas
en el uso de la naturaleza, y su
presión ambiental asociada, pueden
ser necesarias para ubicarse dentro
de la capacidad de carga de la Tierra,
de manera que se requiere de un
desacople tanto absoluto como
relativo entre el crecimiento del
bienestar y el uso de la naturaleza.
El WBCSD y sus empresas afiliadas
continúan trabajando en el desarrollo
del concepto de eco-eficiencia, y se
encuentran motivando activamente a
más líderes empresariales, para que
la implementen en sus
organizaciones, y a quienes
desarrollan políticas para que
también la adopten. La eco-eficiencia
es, de hecho, un producto en proceso
y continuará siéndolo, porque es en
esencia más que un proceso estático,
un proceso dinámico.
14

SEÑALES HACIA LA SOSTENIBILIDAD
Como lo muestran las flechas
horizontales en el diagrama de
señales adjunto, las empresas
inicialmente trataron los temas de
contaminación por medio de la
gestión del cumplimiento. Luego se
encaminaron a una prevención de la
contaminación proactiva con la
Producción más Limpia. Comenzó
entonces a contribuir la Eco-
eficiencia porque, por primera vez,
se estableció el enlace entre las
mejoras ambientales y los beneficios
económicos. El siguiente paso es el
Empresariado Responsable por medio
del cual el sector privado trata de
equilibrar los tres pilares de la
sostenibilidad (justicia social,
prosperidad económica y balance
Manejo por parte de
la autoridad
S ambiental
o Manejo de los
s problemas de
t Instrumentos
e económicos
n
i Acuerdos
b Comando y
i control Factor X
l
i Eco-eficiencia
Agenda
d 21
a Desarrollo
d Agenda Sostenible
política
Diagnostico
Instrumentos
y Corrección
preventivos
auditorías
I C C Charter
EHS
COMO CRECIÓ LA IDEA
En 1991, cuando el BCSD usó por
primera vez el término eco-eficiencia,
era difícil prever qué tan importante
se volvería el concepto. Es más, en
menos de diez años se ha vuelto una
tendencia mundial y ha emigrado de
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
ecológico). Una iniciativa global para
la gestión de la sostenibilidad por
parte de las empresas debe incluir
los cuatro temas anteriores.
Las empresas han utilizado diversas
herramientas para implementar estos
conceptos (ver los círculos),
incluyendo las auditorías ambientales
y de salud y seguridad ocupacional,
la Unión Empresarial para el
Desarrollo Sostenible de la Cámara
de Comercio Internacional (ICC), y
los sistemas de gestión ambiental
estandarizados (SGA), los cuales se
originaron de una idea del WBCSD.
Actualmente el objetivo de las
organizaciones se encuentra en el
desarrollo e implementación de
contaminación
Huella Empresariado
ambiental
Responsable
Producción mas limpia
Cumplimiento
Herramientas
utilizadas por las
SGA estándar Estrategias de
empresas
ISO/EMAS sostenibilidad
Tiempo
los salones de las juntas directivas a
las arenas políticas.
El término eco-eficiencia era
realmente utilizado primero, por los
investigadores Schaltegger y Sturm
estrategias empresariales que
adopten el imperativo de la
sostenibilidad.
Entre tanto, la agenda política
también ha tenido grandes
progresos. Primero fue la idea del
Desarrollo Sostenible (ver el primer
óvalo), la cual pasó a ser un
programa más concreto de acción
con la Agenda 21. A continuación
pudimos escuchar sobre el llamado
Concepto del Factor X, que pedía
metas cuantificadas de mejoramiento
en la eco-eficiencia y en la reducción
de impactos sobre toda la economía.
El cuarto paso fue la noción de la
Huella Ambiental, que sostiene que
el espacio disponible para la
actividad humana es limitado y debe
ser distribuido más equitativamente.
Luego de los días de la Legislación de
Comando y Control, quienes
desarrollan las políticas han
respondido de numerosas maneras,
especialmente con la introducción de
Acuerdos Regulatorios e Incentivos
Económicos para complementar, o
reemplazar, su antigua dependencia
de la legislación (ver las flechas
verticales).
en 1990, quienes se encontraban
localizados en Basilea. Pero la idea
de que prevenir la contaminación y
evitar el desperdicio produce
dividendos financieros, le precedió
por lo menos unos 15 años. El
15

fabricante de productos de consumo
masivo de Estados Unidos 3M inició
su programa, Pollution Prevention
Pays (3P) —la Prevención de la
Contaminación Paga— en 1975,
logrando en su primer año más de
US$ 800 millones de ahorros
acumulados de más de 4000
proyectos 3P, y enseguida Dow
Química no estuvo menos exitosa
con su programa Waste Reduction
Always Pays (WRAP) —la Reducción
de la Contaminación Siempre Paga—.
A lo largo de Cambiando el Curso,
Stephan Schmidheiny y el BCSD
tomaron este concepto y lo lanzaron
como eco-eficiencia por todo el
mundo. El WBCSD desde entonces,
ha mercadeado la eco-eficiencia
como su principal concepto
empresarial para lograr el progreso
corporativo hacia la sostenibilidad, y
lo ha apoyado para que sea adoptado
por numerosa empresas, primero en
Europa y en Norte y Latino América y
luego en otros continentes.
Inicialmente, el BCSD invitó líderes
empresariales y expertos de las
partes interesadas, la academia y los
gobiernos para desarrollar el
concepto, en una serie de talleres de
eco-eficiencia. Los principales guías
en esta temprana fase fueron los
administradores e ideólogos con
visión futurista al interior de 3M y
Dow. Otras compañías contribuyeron
entonces con casos de estudio que
describían la aplicación práctica de la
eco-eficiencia y sus logros. Fue
gracias al esfuerzo constante de los
equipos de líderes dentro de Dow
Química y 3M, que se logró que la
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
eco-eficiencia se transformara de una
idea brillante a un concepto práctico.
Solo después de unos años del
lanzamiento exitoso del concepto, el
WBCSD fue capaz de presentar todos
los logros que las empresas habían
obtenido hasta el momento en Eco-
efficiency —The business link to
sustainable development, un libro de
texto completo sobre la eco-
eficiencia, escrito por Livio De
Simone y Frank Popof, también se
muestran en el reporte de avance
Signals of Change, presentado a las
Naciones Unidas en la conferencia
Río+5.
En el intermedio, el punto de interés
se ha movido de los aspectos
operacionales de la eco-eficiencia,
hacia la eco-innovación y el diseño
para el medio ambiente, liderado por
el libro Driving Eco-innovation escrito
por Claude Fussler de Dow Europa.
Esto ha abierto mayores
oportunidades para que las empresas
mejoren su desempeño eco-eficiente.
Para muchas empresas, los
principales efectos sobre el medio
ambiente ocurren en el exterior de
sus paredes —ya sea corriente arriba
en la generación de sus materias
primas y en las etapas de
procesamiento de sus proveedores, o
corriente abajo durante el uso del
producto o en la etapa de
disposición—.
El WBCSD ha dirigido también su
mensaje a los mercados financieros,
presionándolos para que estén más
atentos al valor de la eco-eficiencia.
Los resultados del trabajo del
WBCSD haciendo el enlace entre el
desempeño ambiental y los
resultados financieros, fueron
publicados en 1997 en el reporte
Environmental Performance and
Shareholder Value.
Guiado por el principio empresarial
“solo se puede controlar lo que se
mide”, el WBCSD ha explorado un
marco de referencia para la medición
de la eco-eficiencia. Ha desarrollado
los elementos para una iniciativa
común de reporte del desempeño
corporativo, una lista de valores
generalmente aplicables, indicadores
ambientales y una manera de
expresar el desempeño con
indicadores relativos de ecoeficiencia.
Con este trabajo el WBCSD ha
recopilado por primera vez, una guía
práctica empresarial de cómo
implementar la ecoeficiencia en
forma práctica, presentando una
herramienta para medir la eco-
eficiencia y reportar su desempeño.
Los resultados de este trabajo fueron
publicados en el reporte Measuring
Eco-efficiency en junio del año 2000.
El WBCSD también concluyó que —
el hasta ese momento despreciado
lado de la moneda— el consumo,
necesitaba mayor atención. Desde
entonces se ha venido trabajando
con el programa Sustainability
through the Market (STM), en la
adopción de una aproximación hacia
el consumo sostenible basada en las
empresas. Las empresas afiliadas al
WBCSD se han enfocado en hacer
que los mercados sean eco-
eficientes, por ejemplo: ofreciendo
soluciones de servicios, que
consumen menos recursos que los
16

voluminosos productos; también
estableciendo alianzas con grupos de
partes interesadas, o suministrando
a los consumidores la información
que requieren para ayudarlos a
comprar en forma más responsable.
Las empresas también han
presionado la eco-eficiencia como un
concepto para las políticas con algún
éxito, por ejemplo: urgido por sus
afiliados del sector privado, el US
President’s Council for Sustainable
Development (PCSD), recomendó la
eco-eficiencia como una
aproximación útil para la acción por
parte del gobierno. El Comité para el
Desarrollo Sostenible de la OCDE, de
RESPONDIENDO A LOS ESCÉPTICOS
Pero la eco-eficiencia no ha logrado
todavía ganarse a todo el mundo.
Algunos afirman que un incremento
relativo en la eco-eficiencia de la
empresa no es suficiente. En vez de
ello, demandan una reducción
absoluta del consumo de recursos.
Esto pasa por encima de un punto
clave de la eco-eficiencia —que no
está limitada a obtener mejoras
relativas en el uso de los recursos de
las empresas, y en la prevención de
la contaminación—. Se trata más de
la innovación y la necesidad de
cambio hacia necesidades
funcionales e intensidad del servicio,
para contribuir a desligar el
crecimiento del uso de recursos.
Otros claman más por la eco-
efectividad que por la eficiencia,
reforzando la importancia de la
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
nuevo guiado por líderes
empresariales, adoptó la eco-
eficiencia como el concepto más
prometedor para obtener progreso
hacia la sostenibilidad y se ha
involucrado en un gran programa de
trabajo sobre el tema. De nuevo, la
entidad canadiense Canadian
National Round Table on the
Environment and the economy
(NRTEE), una organización de partes
interesadas institucionalizada
patrocinada por el gobierno
canadiense, se ha involucrado en
diversos proyectos sobre indicadores
de eco-eficiencia y reforma fiscal. Por
su parte, la Comisión Europea (EC)
se refiere a la eco-eficiencia en su
innovación. Creemos que es un
enfoque correcto ir más allá del
simple mejoramiento de los procesos
existentes. Esto se logra cambiando
los procesos industriales, creando
nuevos productos y transformando e
influenciando los mercados con
nuevas ideas y nuevos estándares.
Existe también la idea, de que usar
menos recursos por unidad de
producción, falla en dar progreso
hacia la sostenibilidad, si el número
de unidades se incrementa más
rápido que las ganancias en la
productividad de los materiales. Los
críticos sostienen que las mejoras
crecientes en la eficiencia, distraen la
atención de la innovación que se
requiere, para lograr verdaderas
mejoras y cambios en el
comportamiento. Argumentando que
la huella ecológica de los ricos es
proceso de desarrollo de políticas,
mientras que la Agencia Europea del
Medio Ambiente (EEA) está utilizando
el concepto para definir y reportar
indicadores macroeconómicos.
Por encima de todo, el WBCSD ve la
eco-eficiencia avanzando, de ser una
marca privada a algo relacionado a
una propiedad común. Un creciente
número de compañías,
organizaciones y gobiernos están
usándola e interpretándola para su
beneficio y proyectos propios.
Creemos que esto posicionará
firmemente la eco-eficiencia dentro
de las principales corrientes
corporativas y políticas.
demasiado grande, piden suficiencia
en vez de eficiencia. El WBCSD
acepta la necesidad de reducir la
contaminación y el agotamiento de
recursos, pero no está de acuerdo en
que la reducción de los estándares
de vida logrará un mundo mejor
balanceado. Desde nuestro punto de
vista, es más importante optar por
una forma de vivir diferente, que
pueda ofrecer una mejor calidad de
vida y mayor bienestar para todos, al
tiempo que limita el uso de los
recursos y la contaminación a unos
niveles aceptables.
Se proclama también que la eco-
eficiencia no funcionará en las
economías pobres, porque evitar la
contaminación es demasiado
costoso, requiere apoyo de la
legislación y un apoyo financiero
importante. El WBCSD ha
17
 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia

demostrado que este punto de vista Que no es la eco-eficiencia

está errado. Hemos mostrado que la
eco-eficiencia trabaja en los países
en desarrollo y en transición. En
particular, las compañías pueden
lograr grandes mejoras en áreas
donde los recursos no fueron usados
anteriormente con eficiencia.
Sin embargo, las ganancias del uso
eficiente de los recursos son
limitadas. Solamente cuando se
logren internalizar las externalidades,
y cuando los recursos y la
contaminación sean apropiadamente
valorizados, entonces las mejoras en
eficiencia serán completamente
retribuidas. Los gobiernos deben por
lo tanto asegurar que todos los
costos del uso de los recursos sean
internalizados en sus respectivos
precios, que los subsidios perversos
sean eliminados, y que aquellos que
evitan contaminar sean
recompensados por ello.
La eco-eficiencia nunca se ha querido
plantear como la panacea para todo.
En realidad es importante recordar
que la eco-eficiencia no es:
• Una iniciativa de tómelo o déjelo
• Tampoco una iniciativa de elegir
cualquier opción ( es más como
elegir todas las opciones)
• Una solución a todos los
problemas en el camino a la
sostenibilidad
• Un marco rígido de referencia
• La estrategia de una persona
sola
• Un sistema de gestión
• Un estándar certificable
• Un formato para reportes
• Un libro de cocina con recetas
• Algo que se puede comprar
hecho
• Un sistema de aseguramiento
contra fallas

ECO-EFICIENCIA EN UN CONTEXTO MÁS AMPLIO

La eco-eficiencia es un concepto las líneas base económica y enfocan a mejorar la calidad de

clave para ayudar a las compañías,
individuos, gobiernos y otras
organizaciones, a ser más
sostenibles. Como hemos visto
antes, trae consigo los ingredientes
esenciales —progreso económico y
ecológico— necesarios para la
prosperidad económica, al tiempo
que se usan los recursos más
eficientemente y se reducen las
emisiones de sustancias dañinas para
el medio ambiente. La eco-eficiencia
fue llamada la zona de corte entre
ambiental.
Sin embargo, la eco-eficiencia no es
suficiente por si misma, porque,
solamente reúne dos elementos de
los tres elementos de la
sostenibilidad: la economía y la
ecología, dejando fuera de su alcance
el tercero: el progreso social. El
papel de las empresas es satisfacer
las necesidades humanas, y se
espera que sean retribuidas con las
utilidades por hacerlo. Pero las
empresas responsables también se
vida, y esta es una parte muy
importante de lo que significa ser
más sostenible. El reto es hacerlo sin
aumentar el consumo total de
recursos ni producir efectos adversos
sobre el medio ambiente.
La sostenibilidad solo se logrará por
medio del trabajo conjunto de las
empresas, los gobiernos y las partes
interesadas externas, como los
proveedores, clientes, vecinos y
ONGs, y compartiendo entre todos la
responsabilidad. Los gobiernos por

18

ejemplo, pueden contribuir con la
formulación de políticas económicas
e industriales que estimulen la eco-
eficiencia en las empresas, así como
la reducción en los consumos de
energía y recursos en toda la
economía.
Las empresas no pueden, por si
solas, asegurar la igualdad de
oportunidades para la sociedad como
un todo, ni asegurar que el uso de
los recursos naturales esté acorde
con la capacidad de carga de la
Tierra. Pero pueden contribuir a esos
objetivos por medio de la eco-
eficiencia y el empresariado
responsable.
Como un concepto de nivel macro, la
eco-eficiencia encara los temas
críticos por adelantado. Los objetivos
Factor 4 y Factor 10 son objetivos de
eco-eficiencia. El Factor 4 significa
duplicar el ingreso con la mitad de
los recursos, o más valor con una
reducción del impacto sobre toda la
economía, en otras palabras: eco-
eficiencia. El Factor 10 significa
incrementar diez veces la eficiencia
de uso de los recursos en las
economías desarrolladas, al tiempo
que se reduce el uso total global de
los recursos naturales, para
mantenerse dentro de los límites de
la capacidad de carga. El Factor 10
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
pide un desligamiento absoluto —no
solamente relativo— entre el
crecimiento económico y el uso de
los recursos naturales.
Para muchos la eco-eficiencia es una,
entre muchas aproximaciones con
objetivos similares: hacer a las
empresas y a la economía más
sostenibles. Sin embargo la eco-
eficiencia tiene una serie de
características únicas que la
diferencian de otros conceptos y que
le agregan valor a otros conceptos.
Por ejemplo: las empresas que
implementan Sistemas de Gestión
Ambiental (SGA), se beneficiarán de
la aplicación de actitudes proactivas
basadas en las oportunidades que
son fundamentales para adoptar la
eco-eficiencia. Buscando más
ganancias, asegurarán que sus SGA
realmente las guíen al mejoramiento
continuo. Los SGA estandarizados,
tales como EMAS e ISO 14001, los
cuales ayudó a crear el WBCSD,
pueden jugar un papel importante
apoyando a las empresas hacia la
eco-eficiencia y la sostenibilidad,
pero deben ser vistos como un medio
para lograr un resultado, no como un
fin en si mismos. Los SGA pueden
asegurar que los riesgos y
oportunidades sean identificados y
gestionados sistemática y
eficientemente, y ellos ofrecen a las
organizaciones —empresas y otros—,
las herramientas e instrumentos para
gestionar y comunicar efectivamente
su desempeño y sus logros.
El programa de Producción más
Limpia del PNUMA (Programa de las
Naciones Unidas para el Medio
Ambiente) tiene mucho en común
con la eco-eficiencia. Los dos
conceptos fueron desarrollados más
o menos paralelamente y continúan
desarrollándose a través del
intercambio de conocimientos y
experiencia. Lejos de estar en
conflicto se refuerzan mutuamente.
Innegablemente, el WBCSD tiene
una relación de participación muy
estrecha con el PNUMA, cooperando
con él en varios campos y publicando
conjuntamente dos reportes sobre
Producción más Limpia y Eco-
eficiencia.
En resumen la eco-eficiencia es un
concepto que tiene bastante que
ofrecer para muchos. Puede ser
usado con una variedad de
propósitos y aplicado en varios
niveles.
19
 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

Capítulo 2
Creando más valor con menos
impacto
Como las empresas convierten el reto de la
sostenibilidad en oportunidades de negocio
La eco-eficiencia es ante todo un concepto empresarial porque

habla el lenguaje empresarial. Digámoslo en forma simple, ser

más eficiente tiene sentido empresarial.

La eco-eficiencia ha evolucionado, de ocuparse de hacer ahorros

en el uso de recursos y prevenir la contaminación en las

industrias manufactureras, a ser la guía de la innovación y la

competitividad en toda clase de empresas. Los mercados

financieros también han comenzado a reconocer el valor de la

eco-eficiencia, porque hay una creciente evidencia de que las

compañías eco-eficientes tienen un mejor desempeño financiero.

En este capítulo explicamos que pueden hacer las compañías

para ser más eco-eficientes —donde pueden encontrar

oportunidades de mejoramiento—. Los casos exitosos de

muchas áreas diferentes muestran como funciona la eco-

eficiencia en la práctica. El cuadro se completa con la manera

como las empresas miden y reportan su desempeño general en

eco-eficiencia.

20

Teniendo en cuenta la naturaleza de
nuestro negocio, establecimos la
estrategia de desempeño a largo
plazo para Suez Lyonnaise des Eaux
con respecto a la eco-eficiencia. Este
concepto enlaza la competitividad y
la creación de valor con la protección
del equilibrio mundial y el
mejoramiento de nuestra
comprensión de los retos
ambientales. El crecimiento
sostenible debe entonces, ser parte
de la estrategia de negocios,
integrarse en todos los procesos de
toma de decisiones, y demostrarse
por medio de acciones concretas.
THIERRI CHAMBOLLE
SENIOR VICE PRESIDENT ENVIRONMENT
AND TECHNOLOGY, SUEZ LYONNAISE DES EAUX
¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA? LA RACIONALIDAD EMPRESARIAL
La racionalidad empresarial para la
eco-eficiencia es muy clara: la eco-
eficiencia tiene sentido empresarial.
Ser eficiente siempre es de alta
prioridad para todas la compañías .
Pero si además incluye crear valor
económico, reducir el impacto
ambiental y reducir el uso de
recursos, el valor agregado es aún
más significativo.
El caso empresarial para la eco-
eficiencia aplica a todas las áreas de
actividad dentro de la compañía —
desde la eliminación de riesgos y la
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Nuestra experiencia muestra que la
sostenibilidad no requiere de
sacrificio o privación. Más bien,
significa aprovechar las nuevas
tecnologías reduciendo los
desperdicios, reutilizando los
recursos, adoptando la producción
ajustada y mejores prácticas de
logística, y efectuando buenas
inversiones en capacidad productiva
eficiente. En efecto la eco-eficiencia y
la sostenibilidad no son gratis, para
el líder de un mercado ellas son en
realidad más que gratis, porque
suministran una verdadera ventaja
competitiva.
PASQUALE PISTORIO
PRESIDENTE DE LA JUNTA DIRECTIVA
STMICROELECTRONICS
búsqueda de ahorros adicionales
hasta identificar oportunidades y
hacerlas realidad en el mercado—.
Los mercados financieros también
han comenzado a mirar todos estos
aspectos del desempeño empresarial.
Los analistas que miran al futuro
están seleccionando a los líderes y
pioneros en sostenibilidad, porque
saben que las compañías que han
desarrollado estrategias de
sostenibilidad y han implementado la
eco-eficiencia como un concepto
Nuestro reto en el negocio es
entregar valor económico
competitivo, al tiempo que se trabaja
de una manera ambientalmente
razonable y socialmente
responsable. Verdaderamente creo
que la excelencia en el manejo de los
temas ambientales y sus soluciones,
en la responsabilidad social y en el
desempeño económico, son
complementarios y no opuestos. En
períodos con reestructuraciones
empresariales rápidas y sustanciales,
la necesidad de suministrar pruebas
prácticas de esta complementariedad
se está volviendo crecientemente
importante.
EGIL MYKLEBUST
PRESIDENTE Y MIEMBRO DE LA JUNTA
DIRECTIVA
NORSK HYDRO
empresarial, superan en forma
significativa a sus competidores.
El WBCSD ha liderado la forma de
hacer más visible la unión entre la
excelencia en la eco-eficiencia y el
valor de la compañía para sus
accionistas. En su reporte de 1997,
Environmental Performace and
Shareholder Value, trata en forma
completa esta tema. El trabajo ha
sido reforzado por iniciativas más
recientes tales como el Dow Jones
Sustainability Group Index (DISGI).
21

¿QUÉ PUEDEN HACER LAS COMPAÑÍAS PARA MEJORAR?
La eco-eficiencia pide a las empresas
que obtengan más valor de menores
entradas de materiales y energía, y
con una reducción en las emisiones.
Se aplica a través de toda la
compañía, tanto en mercadeo y
desarrollo de productos como en
manufactura y distribución.
El WBCSD ha identificado siete
elementos que las empresas pueden
utilizar para mejorar su eco-
eficiencia:
• Reducir el consumo de
materiales.
• Reducir el consumo de
energía
• Reducir la dispersión de
sustancias tóxicas
• Mejorar la reciclabilidad
• Maximizar el uso de recursos
renovables
• Extender la durabilidad de
los productos
• Aumentar los servicios
suministrados
Estos siete elementos pueden
considerarse relacionados con tres
objetivos muy amplios:
1. Reducir el consumo de
recursos: esto incluye
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
minimizar el uso de la energía,
materiales, agua y tierra,
mejorando la reciclabilidad, la
durabilidad del producto y
cerrando el ciclo de los
materiales.
2. Reducir el impacto en la
naturaleza: esto incluye
minimizar las emisiones al aire,
las descargas al agua, la
disposición de residuos y la
dispersión de sustancias tóxicas,
también incluye al apoyo al uso
sostenible de los recursos
renovables.
3. Incrementar el valor
suministrado por el producto
o servicio: significa dar más
beneficios a los usuarios por
medio de la funcionalidad del
producto, la flexibilidad y la
modularidad, proporcionando
servicios adicionales (tales como
el mantenimiento, la
actualización y el intercambio de
servicios), enfocándose en
vender las necesidades
funcionales que quieren los
usuarios. Vender un servicio en
vez del producto mismo abre la
posibilidad de que el usuario
reciba la solución a su necesidad
con menos materiales y
recursos. También mejora las
opciones de cerrar los ciclos de
material, porque, la
responsabilidad, la propiedad y
la preocupación por el uso
eficiente, permanecen con el
proveedor del servicio.
Muchas compañías tienen un cuarto
objetivo, el cual es la
implementación de un Sistema de
Sostenibilidad o de Gestión
Ambiental, el cual se integra con los
sistemas existentes de gestión con el
fin de impulsar la iniciativa de eco-
eficiencia. Un Sistema de Gestión
Ambiental (SGA) es un medio de
asegurar que todos los riesgos y
oportunidades, relacionados con la
sostenibilidad, son apropiadamente
identificados y manejados
eficientemente. ISO 14000 y EMAS
son iniciativas muy avanzadas para
lograr este fin. Otras herramientas
estratégicas, tales como el Cuadro de
Mando Balanceado (Balanced Score
Card) y la Administración basada en
el Valor también pueden ser usadas.
22

NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA
El diagrama que aparece abajo es un
vistazo del mapa de la eco-eficiencia.
Puede ayudar a las compañías a
identificar donde se pueden
encontrar oportunidades, y quienes
deberán estar involucrados en
aprovecharlas. El diagrama sugiere
que hay cuatro áreas en las cuales se
pueden encontrar oportunidades
para ser más eco-eficientes:
Primero, las compañías pueden hacer
una reingeniería de sus procesos
para disminuir el consumo de
recursos, reducir la contaminación y
evitar los riesgos, al tiempo que se
ahorran costos. La experiencia
muestra que hay múltiples
posibilidades, algunas evidentes,
otras menos visibles.
Indiscutiblemente, toda la fuerza de
trabajo debe estar involucrada en la
identificación de oportunidades, y en
la realización de los cambios
necesarios para aprovecharlas. Los
cambios en los procesos también
pueden relacionarse con los
despachos o con las operaciones de
los proveedores, de igual manera con
la distribución, el uso por parte del
consumidor, o la disposición final.
NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA
Rediseño de
productos
Investigación
Proveedores y desarrollo
Compras
Operaciones
Reingeniería
de procesos
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Segundo, por medio de la
cooperación con otras compañías,
muchos negocios han encontrado
maneras creativas de revalorizar
sus subproductos, en el esfuerzo
por obtener cero desperdicios o el
objetivo de 100% producción, han
encontrado que los llamados
desperdicios, provenientes de sus
procesos, pueden tener valor para
otras compañías. A veces en la
industria química, por ejemplo: los
subproductos se han convertido en
verdaderos generadores de caja de
un proceso de producción. Los
objetivos de cero desperdicio llevan a
un uso más eficiente de los recursos
dentro de un proceso y crean un
beneficio adicional de caja. En pocas
palabras, son más eco-eficientes,
porque permiten crear más valor con
menos recursos.
Los diseñadores de productos y los
gerentes de suministros juegan un
papel clave dentro de una compañía.
Su influencia no solamente es crucial
para la funcionalidad y el precio del
producto, sino también tiene un gran
efecto en los costos y en el impacto
Re-pensar los
mercados Clientes
Mercadeo y
ventas
Industrias
vecinas
Revalorización de
subproductos
ambiental de la producción. Esto nos
indica la tercer área para las
oportunidades de eco-eficiencia: las
compañías pueden ser mas eco-
eficientes por medio del rediseño
de sus productos. Los productos
diseñados con principios ecológicos
son frecuentemente más baratos de
producir y usar, son más pequeños y
simples en su diseño, incluyen una
menor variedad de materiales y son
más fáciles de desarmar para ser
reciclados. También en muchos casos
tienen más funcionalidad, facilidad de
mantenimiento y posibilidad de
actualización. Debido a que estos
productos pueden suministrar un
mayor valor a sus usuarios, mientras
que, simultáneamente se minimiza
la influencia ambiental relacionada
con el uso, son productos eco-
eficientes.
Cuarto, algunas compañías
innovadoras no solo rediseñan sus
productos, sino que encuentran
formas nuevas de satisfacer las
necesidades de sus clientes,
trabajando en conjunto con ellos y
con otros grupos de partes
interesadas, para re-pensar los
mercados y remodelar
completamente la demanda y los
suministros. Actualmente, a muchas
de las necesidades de los usuarios,
se les da satisfacción de una forma
intensiva en consumo de recursos y
energía; hay maneras diferentes y
mejores para hacerlo, por ejemplo:
es posible que, dando un servicio en
vez de vendiendo un producto, el
consumo total de energía pueda ser
reducido. Esto abre la opción de un
23

mayor crecimiento económico y una
mayor rentabilidad.
Como muestra el diagrama, todos los
departamentos de una compañía
pueden contribuir a incrementar la
eco-eficiencia: operaciones, compras,
investigación y desarrollo, ventas,
mercadeo y administración; todos
tienen un papel que jugar en el
tema. Muchas compañías que
reconocen esto, han hecho que la
eco-eficiencia forme parte integral de
su estrategia de negocios. Estas
compañías han reconocido que las
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
oportunidades de eco-eficiencia se
encuentran no solo en manufactura,
sino a lo largo de toda la cadena de
suministros y en el uso de sus
productos y servicios. La eco-
eficiencia se ha convertido para ellos
en una guía fundamental para la
innovación y el progreso, una
herramienta que les ayuda a cumplir
los objetivos económicos y
ambientales que han establecido.
El WBCSD considera que es de vital
importancia que la alta dirección
adopte el concepto de la eco-
eficiencia. Aquellas corporaciones
donde la eco-eficiencia ha entrado en
la agenda de la alta dirección han
sido capaces de obtener progresos
reales. Su trayectoria de desempeño
no está limitada a algunas mejoras
crecientes en aspectos específicos.
En vez de ello, han comenzado a
incorporar la eco-eficiencia con
productos innovadores, nuevos
servicios y una estrategia de
negocios reformada hacia la
sostenibilidad.
24

LAS COMPAÑÍAS MUESTRAN SU ÉXITO
La eco-eficiencia funciona no
solamente en las grandes compañías
multinacionales, tal como lo son
muchas de las afiliadas al WBCSD,
sino también en medianas y
pequeñas empresas (PYMES), en los
países en desarrollo y las economías
emergentes, al igual que en las
naciones industrializadas.
En esta sección presentamos cinco
ejemplos de cómo funciona la eco-
eficiencia en la práctica. Por
limitaciones de espacio, solamente se
presentan reseñas breves. Los casos
más detallados, junto con los
criterios que nos dicen por qué un
caso de eco-eficiencia es bueno para
estudio, pueden encontrarse en la
colección de casos de eco-eficiencia
en el sitio web del WBCSD
(www.WBCSD.org).
Los ejemplos ilustran las tres
dimensiones de los objetivos de la
eco-eficiencia y cuatro ramas de las
oportunidades de eco-eficiencia.
También muestran el efecto de los
sistemas de gestión que apoyan las
mejoras eco-eficientes.
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Volkswagen Lupo, Alemania:
Diseñado para la eco-eficiencia
La única cosa que no ha sido
reinventada es la rueda. Esa es la
forma como Volkswagen encabezó su
reporte sobre el Lupo 3L TDI, un
auto de pasajeros. Como un
automóvil completamente nuevo, el
Lupo fue lanzado al mercado en
1999, con un consumo de
combustible de menos de 3 litros por
cada 100 kilómetros de recorrido.
Fue diseñado para ser eco-eficiente e
integra una gran cantidad de
innovaciones tecnológicas. De hecho,
VW afirma que su desempeño ha
sido optimizado a través de todo su
ciclo de vida.
No es solamente que el motor del
Lupo sea de bajas emisiones y bajo
consumo de combustible; el auto
mismo es construido con materiales
reciclados, utilizando métodos de
producción que minimizan el
desperdicio y las emisiones, y cuando
el auto llega al final de su vida útil,
su diseño permite la separación de
los materiales en los procesos de
desarme y reciclaje. Adicionalmente,
afirma VW, el auto provee lo que los
clientes demandan: buen desempeño
al manejarlo y un precio
notablemente bajo.
Fuente: Christiane von Finckenstein,Volkswagen
AG,Wolfsburg and Volkswagen Environmental
Report,www.volkswagen.de,1999
Lura, Croacia: Subproductos que
producen rentabilidad
El Grupo Lura, miembro del BCSD de
Croacia, es la compañía líder de
productos lácteos en Croacia. En
1997, sus directivos decidieron
controlar las aguas residuales de la
planta de producción ubicada en
Sirela, dichas aguas eran vertidas al
alcantarillado municipal y tratadas
junto con las aguas negras
municipales. Lura estableció un
proyecto para purificar las aguas
residuales en un circuito cerrado,
dando tratamiento a los lodos, y en
lugar de pagar por su disposición,
transformarlos en compost
comercial. Actualmente, el proceso
de purificación produce
aproximadamente siete toneladas
diarias de lodos. El compost de alta
calidad, es una mezcla de los lodos
residuales, estiércol, cortezas y
aserrín.
La inversión en eco-eficiencia resultó
ser un buen negocio, los beneficios
son: una mejora significativa del
desempeño ambiental de la planta,
ahorros en los pagos por
contaminación del agua, un período
de retorno de la inversión en los
equipos de 18 meses, y una
expansión del negocio. ¿El resultado
final? nuevos ingresos, nuevos
asociados y nuevas posibilidades de
empleo.
Fuente: Damir Brlek at Lura d.d.Zagreb and
WBCSD; Eco-efficiency case study collection,
www.wbcsd.org,1998
25
 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Parmalat, Portugal: Medidas eco-eficientes con
grandes ahorros
El productor italiano de lácteos, Parmalat, es el líder del
mercado de leche de calidad UHT a nivel global. En
Setúbal, al sur de Portugal, Parmalat es productor y
distribuidor local de diversos productos lácteos y jugos de
frutas. La planta ha certificado recientemente sus
sistemas de gestión de calidad y de medio ambiente, de
acuerdo a las normas ISO 9000 y 14001.
Parmalat —junto con otras nueve compañías del área de
Setúbal— participó en un programa local de eco-eficiencia
dirigido por INETI/CENDES, como parte de la Iniciativa
Europea de Eco-eficiencia (IEEE). Tanto Parmalat como
las otras compañías participantes, analizaron
sistemáticamente las oportunidades de eco-eficiencia en
sus operaciones e implementaron medidas para: manejo
del agua, disminución de las aguas residuales, y control
de los desperdicios de materias primas y energía con
gran éxito. Se identificaron más de 80 oportunidades de
Producción más limpia en las áreas de producción,
mantenimiento y control de calidad, las cuales llevaron a
la adopción de 58 medidas concretas para cambios en los
procesos y en las prácticas operativas.
Parmalat de Portugal pudo reducir la cantidad de
desperdicios de materias primas del 2% al 1%. También
disminuyó la cantidad de agua usada en 4 metros cúbicos
por metro cúbico de producto procesado y las aguas
residuales en 2.5 m3/m3. Los ahorros anuales han
superado la inversión más de tres veces
El programa completo en las diez compañías (Parmalat de
Portugal, ABB Alstom Power, Tintas HEMPEL, Merloni
Electrodomésticos, Moinhos de Trigo de Setúbal, Refrige,
Rieter, Salus, SECIL Betao, Secil Prébetao) ha
demostrado claramente la utilidad del concepto de eco-
eficiencia, no solamente para las compañías mismas
(nivel micro), sino como contribución al desarrollo
sostenible local (nivel medio).
Fuente: Constança Peneda (constanca.peneda@mail.ineti.pt),
INETI/CENDES Lisboa,1999
Compartiendo Automóviles en Suiza: El servicio al
cliente con una mayor eficiencia de los recursos en
mente
Desde 1997, el Ferrocarril Federal Suizo (SBB) ha
cooperado exitosamente con la compañía de compartir
automóviles Mobility. Compartir automóviles es un
servicio innovador , ofrecido a las personas que
frecuentemente desean utilizar un vehículo pero sin
comprarlo. Los automóviles de Mobility se encuentran
parqueados en lugares establecidos, listos para ser
usados por clientes registrados por períodos de tiempo
acordados. El concepto de compartir, permite a las
personas beneficiarse del uso de un automóvil, de una
forma más eficiente que si fueran propietarios del
vehículo. Además los clientes de Mobility siempre pueden
tener el auto adecuado, del tamaño adecuado y para el
propósito que necesitan.
Mobility posee más de 1,300 vehículos en 330
comunidades a lo largo de Suiza, 250 de ellas en las
estaciones del tren. La oferta combinada con los
ferrocarriles es un paso adelante en el valor eco-eficiente
de los servicios, que le permite a los pasajeros obtener
opciones de transporte en los puntos de llegada de sus
jornadas, casi en todas partes de Suiza. Los Ferrocarriles
Suizos ofrecen estos servicios combinados de transporte,
con tarifas atractivas, y dan incentivos financieros a los
usuarios que utilizan el servicio de automóviles
compartidos.
Los miembros de automóviles compartidos cambian
apreciablemente sus hábitos de viaje: más de dos tercios
de su viaje lo realizan en transporte público, el porcentaje
de viaje por tren de cada cliente de automóviles
compartidos, aumenta en un promedio de más de 2000
km. Quienes comparten automóviles activamente,
consumen menos de la mitad del combustible que
consumían cuando manejaban sus propios vehículo, y la
distancia total que viajan se reduce.
Actualmente, Mobility tiene más de 34,000 clientes, de
los cuales, más de 12,000 son usuarios frecuentes de los
Ferrocarriles Suizos y se benefician de la condiciones
preferenciales de la alianza.
Fuente: Séverine Wermeille,SBB AG Bern and SBB AG Environmental
Report,1999
26
 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

Carvajal, Colombia: Reducción Carvajal ha mostrado que las

del impacto con beneficios
apreciables
Carvajal, S.A., en Cali, Colombia,
afiliado al BCSD Colombia, participa
en diversas áreas de negocios en
asociación con compañías
independientes, entre ellas, de
servicios de impresión. Por décadas
la industria de artes gráficas ha
utilizado numerosos disolventes y
agentes limpiadores. A pesar de que
tienen excelentes propiedades
limpiadoras, son dañinos para la
salud, para el medio ambiente, y
altamente inflamables y explosivos.
soluciones ambientalmente
beneficiosas, no necesariamente
están en conflicto con la costo-
efectividad, y que es posible reducir
el impacto ambiental de la compañía,
al tiempo que se reducen los costos y
se mejora la eficiencia de la
operación.
Fuente: Carmen Elena Orozco, Carvajal, Calí
and WBCSD Eco-efficiency case study
collection,www.wbcsd.org,1998

Por años, Carvajal ha trabajado

exitosamente en la sustitución de los
solventes tradicionales por otros,
igualmente efectivos, pero menos
peligrosos y menos dañinos para el
medio ambiente. Actualmente, la
compañía ha eliminado
prácticamente los solventes tóxicos
de sus procesos de impresión.
Paralelamente, ha reducido de forma
significativa el gasto en agentes
limpiadores —el consumo total se ha
reducido en un 60%
aproximadamente— de solventes de
base agua, que se usan en vez de los
antiguos agentes inflamables,
también ha reducido el impacto
ambiental ocasionado por residuos
tóxicos en un 75%. Esto es
equivalente a reducir las emisiones
en 130 toneladas al año.

27

UNA GUÍA PARA LA MEDICIÓN DE LA ECO-EFICIENCIA
Tan ilustrativos como son los
anteriores ejemplos, al final no son
más que eso, ejemplos; a pesar de
que ilustran como trabaja la eco-
eficiencia, solo pueden dar una
imagen limitada del desempeño de
una organización o un negocio.
Es por ello, que el WBCSD ha
explorado maneras de medir y
reportar el desempeño total eco-
eficiente de una compañía, con los
indicadores relativos de eco-
eficiencia. En un reporte separado
elaborado por el WBCSD, Measuring
Eco-efficiency —A guide to reporting
company performance—, se
muestran las formas de medir la eco-
eficiencia. Este reporte fue publicado
en junio del año 2000, por lo cual
aquí solo se mencionan brevemente
sus recomendaciones.
En dicho reporte, el WBCSD presenta
un marco, que puede ser usado para
medir el progreso hacia la
sostenibilidad económica y
ambiental, el marco es
suficientemente flexible para ser
usado ampliamente, e interpretado
con facilidad a través de toda la
gama de negocios, al tiempo que
suministra un conjunto común de
definiciones, principios e indicadores.
El concepto define dos tipos de
indicadores para ayudar a las
compañías a mantener flexible su
sistema de reportes; esto permite
una toma de decisiones internas más
eficiente y satisface los
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
requerimientos de las partes
interesadas. Primero, se identificó un
pequeño número de indicadores que
son válidos, para, virtualmente todos
los negocios, estos se llamaron
indicadores de ‘aplicación general’;
son de importancia general y
considerados por las iniciativas más
comunes de medición, sin embargo
no necesariamente son de igual
importancia para todas las
compañías. Para cada uno debe
haber acuerdo internacional sobre: la
relación del indicador con una
preocupación ambiental global, o con
un valor empresarial, la relevancia y
significancia en general para todos
los negocios, la existencia de
métodos establecidos de medición y
de definiciones aceptadas
globalmente.
Muchos indicadores no son aplicables
para todas las compañías, por ello se
consideró un segundo grupo de
indicadores, para ser usado por las
compañías individuales y que se
ajusten a su contexto particular.
Estos son llamados indicadores
‘específicos del negocio’. Cada
compañía debe evaluar su propio
negocio, para determinar cuáles son
los indicadores específicos que le
aplican y que son útiles para la
administración, y las partes
interesadas externas, además, por
supuesto, de los indicadores de
aplicación general.
Se están realizando esfuerzos para
armonizar los indicadores
sectoriales: la European Chemicals
Manufacturers Association (CEFIC)
ha tomado el liderazgo, pidiendo a
sus afiliados reportes armonizados,
usando indicadores sobre los cuales
han llegado a acuerdo; en otros
sectores, tales como la banca, firmas
suizas y alemanas están trabajando
en la definición de indicadores para
medir el desempeño eco-eficiente de
los servicios bancarios. Otros
sectores están siguiendo el ejemplo.
El WBCSD ha comenzado proyectos
sectoriales para minería, cemento e
industrias de transporte, y desea que
en estos proyectos se trabaje hacia
la definición de indicadores de eco-
eficiencia que sean relevantes para
cada sector.
La eco-eficiencia une las dos eco-
dimensiones de la ecología y la
economía, al relacionar el valor del
producto o servicio con su influencia
ambiental. La eco-eficiencia puede
ser representada por el siguiente
indicador relativo:
Valor del producto o servicio
Influencia ambiental
Existen diversas formas para calcular
la eco-eficiencia utilizando este
cociente. Tanto el valor del producto
o servicio como su influencia
ambiental, incluyen diversos
indicadores que no pueden ser
condensados en un solo número.
Las compañías necesitan escoger los
indicadores de eco-eficiencia que
28

mejor se ajusten a sus procesos de
comunicación y de toma de
decisiones; los cálculos específicos
dependerán de las necesidades
individuales de quien toma las
decisiones. El valor y la influencia
ambiental también pueden ser
medidos para distintas entidades
como: líneas de producción,
instalaciones de manufactura o
corporaciones completas; también
para productos, segmentos de
mercado o economías completas. De
COMO PUEDEN REPORTAR SU DESEMPEÑO LAS COMPAÑÍAS
Reportar, internamente a la
administración y externamente a las
partes interesadas, es un elemento
clave de un sistema de gestión
efectivo. Los reportes de desempeño
de los aspectos relevantes —
financieros, ambientales o sociales—,
facilitan la toma de decisiones por
parte de la administración. Preparar
un reporte para el público, puede
tener el beneficio adicional de
permitir examinar cuidadosamente la
evaluación del desempeño y los
procedimientos de recolección de
información, y ocasionalmente
impulsa a la compañía a establecer
objetivos de mejoramiento. El
WBCSD ha estado involucrado
largamente con las partes
interesadas en el desarrollo de guías
de reporte de desempeño de
sostenibilidad, y continúa trabajando
en el tema. Recientemente acaba de
comenzar un nuevo proyecto de
reporte de sostenibilidad.
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
la misma manera, los indicadores
relativos de eco-eficiencia pueden ser
calculados y utilizados por muchas
de estas entidades, aunque el mismo
indicador puede que no sea
adecuado para todas.
El WBCSD recomienda a las
compañías integrar la información de
eco-eficiencia dentro de su proceso
de toma de decisiones y de
comunicaciones. Internamente,
debería formar parte del día a día de
Las Guías de Reporte de
Sostenibilidad, publicadas en junio
de 2000 por Global Reporting
Initiative (GRI), reflejan el estado del
progreso sobre este tema. Las guías
piden a las organizaciones que
reporten sobre su desempeño
económico, ambiental y social;
también piden una declaración por
parte de la alta dirección y que se
suministre información sobre la
organización reportante, su visión,
estrategia, políticas, estructura
organizacional y sistemas de gestión
con respecto a la sostenibilidad. Un
reporte de acuerdo a las guías del
GRI, no es solamente la suma de
tres reportes independientes sobre
los temas económico ambiental y
social de la sostenibilidad; en vez de
ello, se pide que se muestre
información que incluya indicadores
transversales que constituyan un
puente entre los tres elementos,
también se piden indicadores
sistémicos que hagan un enlace
entre el nivel micro del desempeño
los sistemas de gestión.
Externamente, los indicadores de
eco-eficiencia se podrían dar a
conocer en los reportes corporativos,
ambientales o de sostenibilidad,
como uno de los elementos
integradores entre los tres pilares de
la sostenibilidad. También se podrían
incluir en los reportes financieros
existentes como una adición al
reporte de estados financieros.
de la compañía, los objetivos a nivel
macro y los límites biofísicos.
Al realizar la unión entre la
sostenibilidad económica y
ambiental, la eco-eficiencia se
convierte en un elemento central del
reporte de desempeño de
sostenibilidad. Los indicadores
relativos de eco-eficiencia permiten a
las compañías caracterizar esta zona
de fricción más efectivamente y
evaluar su desempeño con respecto
a ella; esto hace que sea importante
para las compañías mostrar sus
indicadores de eco-eficiencia, junto
con valores absolutos y datos de su
influencia sobre el medio ambiente.
Los usuarios de la información
pueden entonces evaluar el
desempeño de la compañía, y su
progreso con relación a otros
competidores, y también pueden
estimar la relevancia del valor y del
impacto con respecto al impacto total
de la empresa.
29
 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

Veintitrés compañías afiliadas al
WBCSD han participado en prácticas
piloto, utilizando los indicadores de
eco-eficiencia y el reporte de
desempeño; algunas de ellas
involucraron a su personal de
mercadeo, finanzas, desarrollo de
producto y producción en las
prácticas piloto. Al finalizar la fase
piloto, las compañías participantes
continuaron usando los indicadores
de eco-eficiencia dentro de sus
procedimientos, e incluyeron los
perfiles de eco-eficiencia en los
reportes. Algunas han extendido la
iniciativa de prueba, desde el lugar
de la prueba piloto en la empresa o
unidad de negocio a la corporación
completa. Sobre todo, los resultados
de los estudios piloto muestran que
el concepto es válido para todos los
tipos y tamaños de compañías,
también muestran que son
apropiados los indicadores
generalmente aplicables que el grupo
ha seleccionado, el perfil del reporte
y el uso de los indicadores relativos
de eco-eficiencia, dentro de un
amplio rango de empresas y regiones
geográficas.
El WBCSD presenta en su sitio web
una plataforma de desempeño, que
contiene ejemplos de perfiles de eco-
eficiencia; estos perfiles describen el
desempeño de las compañías con
valores clave, indicadores
ambientales e indicadores relativos
de ecoeficiencia. Los perfiles son
construidos a partir de un conjunto
uniforme y estructurado de
información puntual del desempeño
actual de la empresa, y también
incluyen gráficos de tendencias de
datos históricos y algunos objetivos.
La colección del WBCSD provee a las
compañías de una base para
presentar su desempeño eco-
eficiente de una manera fácilmente
entendible, clara y estructurada.
Junto con el enlace directo a los
reportes ambientales o de
sostenibilidad corporativos y a los
sitios web de las compañías,
conforma una entrada hacia datos
más detallados e información de
contactos. La colección está enfocada
a mostrar como las compañías
pueden reportar su desempeño
ambiental y económico, y como
relacionarlos; los usuarios pueden
obtener un breve vistazo del cuadro
de resultados de eco-eficiencia. El
uso de los mismos indicadores en
forma repetida, le permite a las
compañías desarrollar un mejor
sentido de su significado e
interpretar los resultados del
desempeño, la colección también le
permite a los usuarios comparar
compañías similares y desarrollar
valores promedio por sector.

CINCO ELEMENTOS DE LOS REPORTES CORPORATIVOS DE ECO-EFICIENCIA

El WBCSD propone que los siguientes cinco elementos Perfil Ambiental. Incluye los indicadores de aplicación
sean incluidos en todos los reportes de eco-eficiencia de general y los indicadores específicos del negocio,
una empresa: relacionados con la creación y uso del producto o servicio.

Perfil de la organización. Suministra un contexto para Indicadores relativos de eco-eficiencia.

la información de eco-eficiencia; debería incluir: el
número de empleados, los segmentos del negocio
involucrados, productos primarios y los principales
cambios en la estructura de la compañía.
Perfil de valor. Indicadores de la parte “valorable” del
marco del WBCSD; incluyen: información financiera,
cantidad de productos o indicadores de funcionalidad de
productos específicos.
Adicionalmente a suministrar los datos del numerador y
el denominador para estimar la eco-eficiencia, las
compañías también pueden querer mostrar los cálculos
de los indicadores de eco-eficiencia que consideren de
mayor relevancia y significado para su negocio.
Información metodológica. Describe el método
utilizado para seleccionar los indicadores, la metodología
de recolección de información y cualquier limitación en el
uso de los datos.

30
 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural

Capítulo 3
Mejorar la calidad de vida sin
agotar nuestro capital natural
Cómo los gobiernos pueden hacer que la eco-
eficiencia trabaje para la sociedad

Las empresas no pueden lograr por si solas la sostenibilidad. El

progreso requiere ir más allá de las acciones internas de las
compañías individuales; requiere una cooperación cercana entre
las partes interesadas sociales. El progreso también necesita
que la sociedad cree y habilite un marco, que le permita a las
compañías individualmente y a los mercados en su totalidad, ser
más eco-eficientes. Los gobiernos tienen un papel importante
que desempeñar en la creación de estas condiciones.

Actualmente, algunas regiones y países han establecido planes

nacionales y regionales, enfocados a promover el desarrollo de
una sociedad más eco-eficiente y sostenible. Dentro de los
elementos cruciales que ayudarán a la transición hacia una
economía eco-eficiente, se encuentran: llegar a un amplio
consenso de los principales indicadores para le eco-eficiencia y
establecer objetivos apropiados.

Este capítulo resume los elementos clave de la agenda política

para la eco-eficiencia, describe la manera como los gobiernos
pueden desarrollar e implementar planes de acción para la eco-
eficiencia, y explica como se puede cuantificar la eco-eficiencia a
un nivel macro.

31
 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
El progreso hacia la sostenibilidad y
una mejor calidad del medio
ambiente vendrán en su mayoría de
unas mejores políticas económicas,
influenciadas por objetivos
ambientales. La eco-eficiencia es el
concepto que nos permite crear el
tipo de información que los gobiernos
necesitan, para ayudar a integrar
objetivos ambientales en las políticas
económicas, con el fin de obtener el
desligamiento entre el uso de la
naturaleza y el crecimiento
económico, contribuyendo a un
desarrollo más sostenible.
DOMINGO JIMÉNEZ-BELTRÁN
EXECUTIVE DIRECTOR,
EUROPEAN ENVIRONMENT AGENCY,
COPENHAGEN
¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA?
LA RACIONALIDAD A NIVEL
MACRO
La racionalidad de los gobiernos para
la eco-eficiencia es así: el
mejoramiento ambiental y la
prosperidad económica son de alta
prioridad en muchos países de todas
partes del mundo. La eco-eficiencia
ofrece la oportunidad de
complementar, no de contradecir,
estos dos objetivos.
La eco-eficiencia también ofrece
beneficios a la sociedad civil —de
forma creciente, a medida que más
y más gente se enfoca en obtener
más valor por su dinero en el
mercado, al tiempo que disfruta de
un medio ambiente mejor—. Si los
gobiernos crean las condiciones
marco para premiar la sostenibilidad,
más consumidores comprarán
productos eco-eficientes y
eventualmente, contribuirán a una
economía más sostenible.
ECONOMÍA Y CALIDAD DE VIDA:
MEJORANDO — USO DE
RECURSOS Y CONTAMINACIÓN:
DISMINUYENDO
El titular anterior puede llegar
realmente a ser cierto para una
economía eco-eficiente.
Las líneas continuas en el gráfico
muestran donde nos encontramos
hoy. A medida que el crecimiento va
teniendo lugar, la calidad de vida
también aumenta, pero de igual
manera lo hacen el uso de recursos y
la contaminación. Nuestro argumento
es que por medio de la adopción de
las prácticas eco-eficientes, es
posible desligar estas tendencias de
tal manera que, como lo muestran
las líneas punteadas, la economía y
la calidad de vida continúan
creciendo, mientras el uso de
recursos y la contaminación caen.
Indiscutiblemente, reduciendo la
presión sobre los recursos naturales
y el ambiente se magnificará el
mejoramiento en la calidad de vida,
y será mucho más veloz que si no se
hace.
Por ejemplo: en muchas regiones se
lograrían reducir las emisiones de
dióxido de azufre y la lluvia ácida que
generan, a niveles aceptables, con la
ayuda de tecnologías avanzadas; o
de nuevo, el consumo total de
energía y las emisiones de dióxido de
carbono resultantes, podrían crecer
menos rápido que la economía si
realmente se logra ser eco-eficientes.
Sin embargo, comparado contra
esto, en muchas regiones la calidad
32
 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural

de vida crecerá más lentamente que
la economía, o puede incluso tender
a declinar por causa de las crecientes
presiones sociales y ambientales. Los
índices recientemente desarrollados
de calidad de vida (QoL), los cuales
tratan de cuantificar y medir esta
relación, muestran claramente esta
MEDIDAS GUBERNAMENTALES Y OBJETIVOS
desagradable tendencia.
Para el futuro, los gobiernos
necesitan mantener o mejorar la
calidad de vida, permitiendo que
crezca de forma estrechamente
relacionada con la prosperidad
económica, mientras que el uso de
recursos y la contaminación deben
desligarse de la economía. Se
requiere encontrar la manera de
prevenir mayores incrementos en la
presión sobre el medio ambiente o,
incluso disminuirla a un nivel que la
naturaleza pueda digerir y regenerar.
Por supuesto, las dos cosas están
muy relacionadas: reducir la presión
sobre la naturaleza también reducirá
la presión hacia la decadencia de la

ECONOMÍA
calidad de vida.
CALIDAD DE VIDA

Al final, lo que se necesita es un

mejoramiento de la calidad de vida
de todos los integrantes de la
sociedad, junto con un medio
USO DE RECURSOS Y
CONTAMINACIÓN ambiente intacto y balanceado. Una
economía saludable y eco-eficiente
podría ser una buena forma de lograr

Economía y calidad de vida mejorando — TIEMPO los dos objetivos.

recursos y contaminación disminuyendo

LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA

En el capítulo 2 se estableció la competitividad y a una mayor

agenda empresarial para la eco-
eficiencia. Las empresas,
indudablemente, tienen muchas
oportunidades para mejorar su
desempeño eco-eficiente, y por lo
tanto, de ayudar a desligar el uso de
la naturaleza del crecimiento
económico. Sin embargo, el potencial
podría ser amplificado por medio de
medidas políticas que refuercen las
oportunidades de eco-eficiencia que
ya están disponibles para las
empresas. La agenda política está
impulsada por fuerzas externas a las
empresas, y tiene que ver con las
condiciones marco y las políticas
establecidas por la sociedad para las
empresas.
El gráfico describe los canales a
través de los cuales, una estrategia
empresarial de eco-eficiencia puede
ayudar a desligar el uso de la
naturaleza del crecimiento de la
economía. También muestra como
las medidas políticas pueden
amplificar la efectividad de esos
canales.
Con una visión para un futuro más
sostenible, los empresarios pueden
implementar una estrategia de eco-
eficiencia que tenga como principal
motivador la innovación. La
innovación crea nuevos productos y
habilidades, mientras que los nuevos
productos pueden llevar a una mayor
participación en el mercado, las
nuevas habilidades pueden llevar a
un mayor conocimiento y trabajos
adicionales de servicio. Las dos cosas
guían a una mayor generación de
empleo y al éxito empresarial,
asegurando la prosperidad
económica y el mejoramiento social.
Los gobiernos, por su parte, pueden
implementar una política que
promueva el crecimiento económico,
y favorezca la reducción del uso de
los recursos y evite la contaminación,
por medio de incentivos para la eco-
innovación. Tales medidas políticas
que apoyen las iniciativas
empresariales para una mayor eco-

33

CANALES PARA LA ECO-EFICIENCIA
Crecimiento
económico
¿Cómo
desligar?
Visión de
empresarial
Uso de la
Estrategia de naturaleza
eco-eficiencia
eficiencia pueden incluir las
siguientes:
Identificar y eliminar los
subsidios perversos: En muchos
países, el comportamiento
insostenible es apoyado con
subsidios, estos deberían ser
reducidos y eventualmente
removidos.
Internalizar los costos
ambientales: En muchos sectores
económicos, no se incluyen todavía
en los precios de los bienes y
PLANES NACIONALES DE ACCIÓN PARA LA ECO-EFICIENCIA
Muchos países y regiones ya han
desarrollado planes de acción
nacionales y regionales, y han
logrado como resultado grandes
progresos. Aquí listamos unos pocos
ejemplos, sabiendo que muchos más
países han comenzado a pensar en la
eco-eficiencia.
El Presidente del Consejo para el
Desarrollo Sostenible (PCSD), en el
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
destructivos, el traslado de los
impuestos debe ser realizado de una
Empleo manera predecible, evitando
cualquier incremento en la cantidad
Empresa
exitosa total de impuestos.
Participación
de mercado
Trabajos de
servicios
Desarrollar e implementar
Medidas instrumentos económicos: Esto
Incentivos Competitividad
políticas
incluye el comercio de emisiones
Conocimiento
para las empresas que implementen
Nuevos
Productos
Nuevas
medidas eco-eficientes.
habilidades
Promover las iniciativas
Innovación
voluntarias y los acuerdos
negociados: Los gobiernos deben
servicios, los considerables costos
negociar acuerdos, y apoyar las
causados por la contaminación
iniciativas voluntarias diseñadas para
ambiental y el daño social. Hasta que
promover la sostenibilidad en
esto cambie, el mercado continuará
sectores o áreas de mercado.
enviando señales equivocadas, y los
contaminadores no tendrán
Los gobiernos también podrían
incentivos para cambiar y adaptar el
desarrollar planes nacionales para
desempeño de sus productos y
hacer sus economías más eco-
procesos.
eficientes. Estos planes deberían
incluir medidas y programas que
Trasladar los impuestos al
involucren a todos los sectores de la
trabajo y las actividades
sociedad.
productivas hacia el uso de los
recursos y la contaminación: Para
evitar los efectos económicos
reporte del año 1996, América También en 1996, los ministros de
Sostenible: Un Nuevo Consenso, ambiente de la OCDE, observaron
hace varias recomendaciones para que una estrategia para mejorar la
construir un nuevo marco de eco-eficiencia, puede dar la
referencia, entre ellas se encuentran: capacidad a la industria, a los
los sistemas de gestión basados en el gobiernos y a los hogares, para
desempeño, las política extendidas desligar la emisión de contaminantes
de producto, un cambio en las y el uso de recursos de la actividad
políticas de impuestos, reformas a económica. La OCDE investigó el
los subsidios y el uso de los potencial del concepto de la eco-
incentivos de mercado. eficiencia, a la luz de estudios que
34
 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
sugerían que junto con mejoras en la
eficiencia de acuerdo al factor diez,
los dos eran necesarios y posibles en
los próximos 30 años. Los resultados
fueron publicados en el reporte de la
OCDE de 1998 sobre la eco-
eficiencia, el cual recomendaba el
desarrollo y uso de los indicadores
relativos de eco-eficiencia como
indicadores a nivel macro. La OCDE
identificó la innovación como el
principal impulsor para mejorar la
eco-eficiencia, y dijo que lo que más
la estimulaba era la competencia
fuerte, altos beneficios, incentivos
regulatorios, un proceso efectivo de
propagación, buenas prácticas y la
presencia de un buen clima para la
innovación.
La eco-eficiencia se ha convertido en
un elemento estratégico importante
de la políticas de la Unión Europea
hacia el desarrollo económico
sostenible. El Consejo de la Unión
Europea ha hecho un llamado para la
integración de los aspectos
ambientales (y sociales), dentro de
las políticas económicas e
industriales de la Unión. La Agencia
Europea del Medio Ambiente (EEA)
está usando la eco-eficiencia como el
concepto guía, para la definición de
los indicadores de desempeño
nacionales, y para el establecimiento
de los objetivos correspondientes.
Varios países europeos,
particularmente en la zona nórdica,
ya han creado un marco dentro de
sus políticas industriales y
económicas para dar apoyo adicional,
a la mayor productividad de los
recursos y las mejoras ambientales y
sociales. Los países miembros de la
UE al igual que de otras partes del
globo, han comenzado a explorar las
maneras de usar la eco-eficiencia
como un concepto para las políticas.
El WBCSD, en cooperación con
diferentes organizaciones de partes
interesadas y entidades
gubernamentales, está
implementando varios proyectos
para desarrollar más la eco-eficiencia
como un concepto de política:
Bajo el liderazgo de Canadian
National Round Table on the
Environment and the Economy
(NRTEE) junto con el WBCSD, se
han realizado los primeros
intentos para desarrollar
indicadores empresariales de
eco-eficiencia en diferentes
sectores.
Con la European Partners for the
Environment (EPE), con el apoyo
del Directorio General
Empresarial de la Comisión
Europea (antiguamente DG III),
el WBCSD lanzó la Iniciativa
Europea de Eco-eficiencia (EEEI)
en 1998. En los primeros dos
años, la iniciativa ha logrado los
objetivos de: promover la
comprensión y el uso de la eco-
eficiencia a través de toda
Europa, apoyar y facilitar las
iniciativas nacionales, y crear
planes de acción de eco-
eficiencia.
El trabajo sobre la eco-eficiencia
en Europa del WBCSD, se ha
enfocado en los países del centro
y del este (CEEC), muchos de los
cuales se encuentran en proceso
de incorporarse a la Unión
Europea. Bajo los auspicios de
Aarhus Business and
Environment Initiative (ABEI), y
en conjunto con el Regional
Environmental Center (REC) en
Budapest, el WBCSD está
trabajando para hacer que la
eco-eficiencia sea más
ampliamente comprendida e
implementada en las empresas, y
en los gobiernos de los países del
centro y del este de Europa
(CEEC).
El WBCSD también tiene una
larga tradición de cooperación
con las organizaciones
empresariales de los países en
desarrollo y las economías
emergentes, en particular a
través de su Red Regional de 30
Consejos Empresariales para el
Desarrollo Sostenible (BCSDs) y
sus empresas afiliadas, con una
membrecía total de más de 800
compañías en Latinoamérica,
Africa del Sur, Asia del Este y del
Sudeste y Europa del Este.
35
 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
CÓMO PUEDEN MEDIR LA ECO-EFICIENCIA LOS GOBIERNOS
Lo que funciona para las empresas
puede también funcionar para las
economías nacionales.
Cuantificar los problemas, establecer
objetivos y medir el avance hacia su
cumplimiento, son también
herramientas efectivas para los
gobernantes. Los números y los
indicadores pueden decir qué
necesita ser cambiado y en qué
cantidad. Tales indicadores son
importantes para medir el progreso
en la integración de las acciones
gubernamentales y empresariales.
Juntos, las empresas y el gobierno
pueden establecer los objetivos
correctos y formular las estrategias
para cumplirlos. Los gobiernos
pueden estimular el progreso por
medio de la legislación, de medidas
financieras y técnicas, para crear los
incentivos adecuados que motiven y
premien la innovación y el cambio en
el desempeño.
Los factores 4 y 10 son objetivos de
eco-eficiencia para la economía a
largo plazo. Pidiendo un aumento en
el bienestar, una reducción en el uso
de la naturaleza y una distribución
ECO-EFICIENCIA Y DESARROLLO MACROECONÓMICO
La eco-eficiencia no es un modelo
para mantener el status quo. Es una
práctica líder, enfocada hacia
aquellos que quieren permanecer a la
cabeza y cumplir con las necesidades
futuras de la sociedad, la
disponibilidad de los recursos
más equitativa del espacio medio
ambiental, en realidad, se están
estableciendo objetivos
macroeconómicos de eco-eficiencia.
Las compañías pueden y deben
contribuir para lograr estos objetivos,
pero no pueden hacerlo solas.
La OCDE elaboró una lista de
tendencias y objetivos de indicadores
relativos de eco-eficiencia,
formulados como PIB sobre la
influencia ambiental, y los relacionó
con los objetivos de los factores 4 y
10. Mientras el PIB (el numerador)
está creciendo en la mayoría de los
países de la OCDE, algunos datos de
la influencia ambiental (el
denominador) están disminuyendo.
Otros aspectos ambientales también
se están incrementando, algunos
más lentamente, otros más
rápidamente que el PIB.
La EEA (Agencia Europea del Medio
Ambiente), ha adoptado indicadores
relativos de productividad o eco-
eficiencia para los países, pidiendo
un desligamiento — tanto absoluto
como relativo—, entre el crecimiento
del bienestar y el uso de la
naturaleza. Se trata de medir y
naturales y la imagen pública.
Creando ventajas competitivas, atrae
La eco-eficiencia no es un
modelo para mantener el
status quo
comparar sectores económicos y
países entre ellos, de acuerdo al
estado de la eco-eficiencia y sus
mejoras. La agencia ha anunciado un
conjunto de indicadores principales,
con la intención de desarrollar una
base de datos para los países
europeos y los sectores económicos.
La EEA y el WBCSD están trabajando
juntos para armonizar los indicadores
principales de las naciones y los
indicadores generalmente aplicables
para los reportes corporativos.
La formulación de objetivos es la
base para el progreso. El WBCSD ha
propuesto establecer objetivos
macroeconómicos como criterios de
conversión de la sostenibilidad, en la
forma de indicadores relativos de
eco-eficiencia. Tales criterios de
conversión deberían —creemos—
incluir objetivos de
desmaterialización, eficiencia en el
uso de la energía y el agua,
reducción de la emisión de gases de
efecto invernadero, creación de
empleos y reducción de la pobreza.
a aquellos que quieren una economía
innovativa y competitiva.
Cuantificar la eco-eficiencia con
indicadores principales a nivel macro
le da a los gobiernos la habilidad
para medir el progreso hacia los
36
 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
objetivos nacionales y
supranacionales de eco-eficiencia.
El desempeño a nivel macro será
medido con los datos de desempeño
de los diferentes sectores (industria,
hogar, agricultura, tec.) y de las
compañías.
La evaluación del desempeño contra
objetivos, permite a los gobiernos
desarrollar y establecer medidas
políticas que acelerarán el progreso
hacia esos objetivos. Los indicadores
y programas para apoyar estas
medidas, forman la base de una
política marco, que promueve la eco-
eficiencia y la sostenibilidad.
Los gobiernos pueden usar varios
incentivos para promover la acción
hacia el progreso y apoyar las
iniciativas para el avance de la eco-
eficiencia, —recompensar a las
empresas líderes y presionar a las
que van retrasadas—. Los incentivos
para recompensar la eco-eficiencia
guiarán la innovación en la dirección
correcta, y crearán nuevos productos
y servicios. La eco-eficiencia lleva a
obtener más valor de menos
recursos, por medio del rediseño de
productos y servicios y a través de
nuevas soluciones. Las compañías
más exitosas establecen objetivos
ambientales estrictos y los cumplen
con nuevas tecnologías y prácticas.
La eco-eficiencia promueve la
aplicación de conocimientos nuevos
al diseño de sistemas complejos y
cadenas de valor. Las naciones
tienen la oportunidad única de
reforzar, incorporar a una red y
mejorar, los diversos centros de
excelencia que ya han aparecido en
muchas organizaciones; la
educación, la investigación y el
desarrollo crearán una nueva
generación de diseñadores,
especialistas en sistemas y
empresarios, capaces de enfrentar
las metas de desarrollo mundial.
La eco-eficiencia también creará
nuevos empleos, siempre que se den
las condiciones de apoyo a las
inversiones, a las habilidades
empresariales y a los mercados
amigables. Los objetivos de la eco-
eficiencia y los acuerdos negociados
motivarán a las empresas a
embarcarse en un curso eco-
eficiente. Las iniciativas de
adquisiciones públicas que integren
el criterio de eco-eficiencia
acelerarán la demanda y darán
señales claras a los mercados. La
información al consumidor, los
estándares de agua y energía en
actividades claves como vivienda,
agricultura, transporte o turismo,
crearán demanda para los
proveedores de servicios de
soluciones eco-eficientes.
La eco-eficiencia también
creará nuevos empleos siempre
que se den las condiciones de
apoyo a las inversiones, a las
habilidades empresariales y a
los mercados amigables.
La eco-eficiencia creará ventajas
competitivas para las empresas y
promoverá una economía
competitiva. Es más, colocándola en
el centro del marco de políticas y
estrategias para el desarrollo
sostenible, catalizará los esfuerzos
de todas las partes interesadas.
37
 Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida

Capítulo 4
Con creatividad y
responsabilidad compartida
Hacia una economía eco-eficiente

La eco-eficiencia puede servir a las compañías como un medio

para desarrollar e implementar exitosamente una estrategia de
negocio hacia la sostenibilidad. Dicha estrategia estará
fuertemente enfocada hacia la innovación tecnológica y social, la
responsabilidad y la transparencia, también hacia la cooperación
con otras partes de la sociedad con el punto de vista de cumplir
los objetivos establecidos.

De la misma manera que sirve a las empresas privadas, la eco-

eficiencia puede apoyar a los gobiernos en la obtención de una
estrategia nacional para el desarrollo sostenible. El
establecimiento de las condiciones marco que promuevan la
innovación y la transparencia, y que permitan compartir la
responsabilidad entre las partes interesadas, amplificará la eco-
eficiencia en toda la economía y dará progreso hacia la
sostenibilidad. La economía junto con la calidad de vida
continuarán creciendo, mientras que el uso de los recursos y la
contaminación disminuirán.

En este capítulo final, se listan los puntos de trabajo para los

diferentes actores involucrados; si se adoptan por todos los
interesados, creemos que se llegará a un desempeño más eco-
eficiente por parte de las empresas, a una economía mundial
creciente y a un futuro más sostenible para el planeta.

38

Podemos esperar que la eco-
eficiencia llegará a ser el principio
económico líder para el primer cuarto
del siglo 21. En el 2030,
aproximadamente 8 billones de
personas vivirán sobre este planeta,
3 billones de ellos con los estándares
que los europeos disfrutan hoy día.
Esto significa que los bienes y
servicios totales se multiplicarán por
cuatro. Si no se incrementa de forma
dramática la eco-eficiencia, esto será
con seguridad la ruina del planeta.
Un incremento de un factor 4 en la
ecoeficiencia en una generación, es
por lo tanto el más modesto objetivo
al que podemos aspirar, para
asegurar la capacidad de sobrevivir
del planeta y de tener un futuro
sostenible.
Si las empresas y la academia usan
todo su potencial de creatividad e
innovación, la sociedad civil los
seguirá. Entonces los gobiernos
también adoptarán el marco y
finalmente recompensarán a aquellos
que son impetuosos y más eficientes.
La ecoeficiencia y el factor 4 son
nuestros pilares para esa visión.
ERNST ULRICH VON WEIZSÄCKER,
PRESIDENT OF THE WUPPERTAL INSTITUTE FOR
CLIMATE,THE ENVIRONMENT AND ENERGY,
MEMBER OF THE GERMAN BUNDESTAG
Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida
DOCE PUNTOS DE TRABAJO PARA UN FUTURO ECO-EFICIENTE
Todas las partes de la sociedad comparten la responsabilidad por el
progreso. Las empresas tienen un papel importante que jugar y aceptan
los retos, pero, los gobiernos y la sociedad civil también deben jugar su
parte.
El WBCSD propone 12 puntos de trabajo, los cuales, si son adoptados por
los distintos grupos de partes interesadas, ayudarán a mover el mundo
adelante, hacia un futuro eco-eficiente. Consideramos que cada grupo
debe hacer lo siguiente:
Líderes gubernamentales y servidores públicos
1. Establecer objetivos macroeconómicos eco-eficientes y criterios de
conversión para el desarrollo sostenible.
2. Integrar medidas políticas para reforzar la eco-eficiencia (por
ejemplo, eliminando subsidios, internalizando externalidades y
haciendo cambios en la política de impuestos)
3. Trabajando hacia el cambio de la política internacional de normas y
sistemas de comercio, transacciones financieras, etc., para apoyar
una mayor productividad de los recursos y la disminución de las
emisiones, así como mejoras para los menos privilegiados.
Líderes de la sociedad civil y consumidores
4. Motivando a los consumidores a preferir productos y servicios eco-
eficientes y más sostenibles
5. Apoyando medidas políticas para crear las condiciones marco con las
cuales recompensar la eco-eficiencia
Educadores
6. Incluir la eco-eficiencia y la sostenibilidad en los programas de
escuelas secundarias y universidades, e incorporarla en los
programas de investigación y desarrollo
Analistas financieros e inversionistas
7. Reconocer y premiar la eco-eficiencia y la sostenibilidad como
criterios de inversión
8. Ayudar a las compañías eco-eficientes y a las líderes en sostenibilidad
a comunicar sus progresos y beneficios empresariales relacionados a
los mercados financieros
9. Promover y usar herramientas de evaluación y ratings de
sostenibilidad para apoyar los mercados, y ayudar a una comprensión
más amplia de los beneficios de la eco-eficiencia
Líderes empresariales
10. Integrar la eco-eficiencia dentro de su estrategia de negocios
incluyendo las operaciones, innovación de productos y estrategias de
mercadeo
11. Reportar el desempeño eco-eficiente y de sostenibilidad de forma
abierta a las partes interesadas
12. Apoyar las medidas políticas que recompensen la eco-eficiencia
39
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41
Acerca del WBCSD
El Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible es una coalición de
aproximadamente 150 empresas internacionales, unidas por un compromiso
compartido de protección ambiental, equidad social y crecimiento económico, en
otras palabras de desarrollo sostenible. Los miembros provienen de más de 30
países y 20 sectores industriales. El WBCSD también se beneficia de una
floreciente red global de consejos empresariales nacionales y regionales, y de
organizaciones cooperantes.

A grandes rasgos, el WBCSD está enfocado a desarrollar una cooperación más

cercana entre las empresas, el gobierno y todas las demás organizaciones
preocupadas por el medio ambiente y el desarrollo sostenible. También se busca
motivar altos estándares de gestión ambiental en las empresas mismas. Más
específicamente nuestros objetivos son:

Liderazgo empresarial: Ser el abogado de los temas relacionados con el medio

ambiente y el desarrollo sostenible para las empresas líderes.

Desarrollo de políticas: Participar en el desarrollo de políticas con el fin de

crear un marco que permita a las empresas contribuir efectivamente al desarrollo
sostenible.

Buenas Prácticas: Demostrar el progreso de las empresas en la gestión del

medio ambiente y los recursos y compartir las prácticas mas avanzadas entre
nuestros afiliados.

Alcance Global: Contribuir por medio de nuestra red global a que las naciones
en desarrollo y en transición tengan un futuro sostenible.

Disclaimer
Este reporte es publicado en el nombre del WBCSD. Como otros reportes del
WBCSD, es el resultado del esfuerzo conjunto de los miembros del secretariado y
ejecutivos de varias empresas afiliadas. Los borradores fueron revisados por un
gran número de miembros, para asegurar que el documento en general,
represente la mayoría de los puntos de vista de los miembros del WBCSD. Sin
embargo, esto no significa que todas las compañías afiliadas están de acuerdo
con todas las palabras.

Para ordenar publicaciones

WBCSD,c/o E&Y Direct,PO BOX 6012,Fairfax House,Southfield Lane Tockwith,
North Yorkshire YO26 7YU,UK
Tel:(44)1423 846 336 Fax:(44)1423 846 030 E-mail:wbcsd@e-ydirect.com
Publications are available on WBCSD’s website:http://www.wbcsd.org
Copyright ©World Business Council for Sustainable Development
October 2000
ISBN 2-940240-17-5

Documento original en inglés escrito por Markus Lehni

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