1.

Qué son Medios de comunicación:

Como medios de comunicación se denominan todos aquellos instrumentos, canales o

formas de trasmisión de la información de que se valen los seres humanos para realizar el
proceso comunicativo.

Los medios de comunicación son tan amplios que abarcan desde la escritura hasta las
tecnologías de la información y comunicación de la actualidad.

De acuerdo al concepto de un determinado medio de comunicación, los roles de emisor y

receptor pueden intercambiarse o no. Es por ello que los medios responden al menos a dos
grandes paradigmas de la comunicación:

1) Comunicación unidireccional, en la que solo uno de los sujetos actúa como emisor frente
a un receptor.

2) Comunicación bidireccional o multidireccional, en la cual el receptor o los receptores se

convierten en emisores y viceversa.

2. Clasificación de los medios de comunicación

Los medios de comunicación se clasifican, por su estructura física, en:

 Medios impresos: Aquí se ubican los periódicos, las revistas, folletos, trípticos,
volantes y, en general, todas las publicaciones impresas en papel que tengan como
objetivo informar. Requieren de un sistema complejo de distribución, que hace que
no todo el mundo pueda acceder a ellos. Sin embargo, su efecto es más duradero,
pues se puede volver a la publicación una y otra vez para analizarla, para citarla,
para compararla. Hay medios impresos para todo tipo de público, no sólo para el
que se quiere informar acerca de la realidad, sino que también los hay para los
jóvenes, para los aficionados a la moda, a la música, a los deportes, etc.; es decir,
hay tantos medios impresos como grupos en la sociedad.

 Medios audiovisuales: son los que se oyen y/o se ven; es decir, son los medios que
se basan en imágenes y/o sonidos para expresar la información. Forman parte de ese
grupo la radio, la televisión y el cine, aunque a éste último se le considera más
como un medio de entretenimiento cultural. La televisión, es el medio más masivo
por su rapidez, por la cantidad de recursos que utiliza (imágenes, sonido, personas)
y, sobre todo, por la posibilidad que le ofrece al público de ver los hechos y a sus
protagonistas sin necesidad de estar presente. En cuanto a la radio, su importancia
radica en que quizás es el medio que con más prontitud consigue la información,
pues, además de los pocos requerimientos que implica su producción, no necesita de
imágenes para comunicar, tan sólo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina
de sonido, y emitir.

 Medios exteriores: a este tipo de medios pertenecen las vallas y carteles.

En ellos, para la difusión del mensaje se aprovecha la circunstancia de que serán
vistos repetidamente por los receptores, cosa que no ocurre por ejemplo con los medios
impresos en los que cada exposición exige un precio diferente.

Esta facilidad también tiene sus inconvenientes ya que como consecuencia de esa
repetición, el mensaje se desgasta e, incluso, pasa a formar parte del paisaje, disminuyendo
su eficacia.

 Medios digitales: también llamados “nuevos medios” o “nuevas tecnologías”. Son

los medios más usados por las personas amantes de la tecnología. Habitualmente se
accede a ellos a través de Internet, lo que hace que todavía no sean un medio
extremadamente masivo, pues todavía es mayor el número de personas que posee
un televisor o un radio que el que posee un computador. Pese a ello, la rapidez y la
creatividad que utilizan para comunicar, convierten a estos medios en una
herramienta muy atractiva y llena de recursos.

3. Características de los medios de comunicación

 Los Periódicos son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus
principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales,
aceptabilidad amplia, credibilidad alta, además son accesibles a pequeños comerciales
que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran:
vida corta, calidad baja de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico y no
es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.

 La Televisión llega a todos y cada una de las categorías demográficas y consigue un

impacto creativo por medio del color y el movimiento, Es un medio audiovisual masivo
que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar
imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de
mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento;
atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos
absolutos elevados, saturación alta, exposición efímera, menor selectividad de público.

 La Radio es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos
formatos para dirigir la publicidad a segmentos del público muy bien definidos, ella
cuenta con una amplia cobertura semanal y un alto grado de lealtad por parte del
público y aun así sigue siendo el medio masivo de comunicación de menores costos.
Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su
naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido.
Además, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en
horarios predecibles.

 Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados, así como
ediciones geográficas y demográficas que llegan a segmentos de públicos definidos con
 precisión. Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes
potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta;
credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del
mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un
anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición.

 El internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de

producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes
potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en
la red para presentar sus productos y servicios. Luego deben promocionarlo (para atraer
a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen).

 La Publicidad de repuesta directa puede llegar a cualquier segmento demográfico,

usuarios de algún producto o hasta de estilo de vida con una exactitud inigualable.

 Cine es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas
cautivas pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor
nitidez de los anunciantes de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo
en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico y es bastante caro.

Como surgieron los medios de comunicación digitales

Los Medios Digitales surgen como efecto de las nuevas tecnologías que se introducen de
manera vertiginosa en todos los campos; pero que se evidencia más en aspectos como el
informativo, comunicativo, publicitario y demás industrias.

Es así como los medios de comunicación tradicionales (televisión, radio, prensa escrita,
revistas) han adquirido una nueva dinámica integrando a la herramienta digital como
universalizadora de información que permite un continuo acercamiento con su audiencia
por diferentes canales de acceso.

Si bien gracias a la televisión, la radio, Internet, el teléfono móvil y el modem hoy es

posible conocer en tiempo real lo que está sucediendo en cualquier parte del mundo, la
tecnología está transformando las estructuras de los medios de comunicación: los
homogeniza y los mundializa. Vemos gigantescas firmas multinacionales que acentúan su
influencia e imponen sus tendencias. Este hecho tiene que ver con el creciente alcance
global de los medios de comunicación transnacionales, lo que a su vez genera una creciente
convergencia cultural, que tiene su más clara manifestación en los productos extranjeros
que llegan a nuestro país.
Para entender la comunicación digital es preciso tener en cuenta que su expresión hace
referencia principalmente al uso de las tecnologías y los medios digitales para el logro y
desarrollo de procesos comunicativos, que de una u otra forma intervienen en el progreso
del mundo y el avance de la humanidad, es decir, la idea es establecer contacto con otros,
trasmitir un mensaje y recibir una respuesta de manera rápida, incluso inmediata sin
necesidad de desplazarce.

La integración y conexión de los Medios Digitales hace que las personas puedan establecer
contacto con otras personas, medios de comunicación y marcas a través del conocido correo
electrónico, el Messenger, skype, redes sociales como facebook, Twitter, entre otras. Todo
esto permite enviar archivos, fotos, audios, compartir música, información, mantener una
conversación, entre otros, todo con el objetivo de generar y compartir información.

Importancia de los medios de comunicación

La importancia de los medios de comunicación ha aumentado en las últimas décadas

debido a la gran conectividad que caracteriza a nuestro mundo, donde el diálogo y la
interacción entre las personas tienen lugar de forma constante e inmediata. Es necesario en
este punto hacer una breve distinción entre los medios de comunicación tradicionales y los
nuevos medios.

Los medios de comunicación han sido fundamentales en el desarrollo de la civilización y

para dejar constancia de la transformación que ha tenido lugar en ella. Así a lo largo de la
historia, los medios han realizado una serie de funciones fundamentales para nuestro
crecimiento social. Citamos aquí tres que consideramos importantes:

1. Definen los márgenes culturales de un grupo Los medios han servido para informar y
difundir los elementos fundamentales que definen un grupo social; son así referentes
testimoniales de un tiempo preciso pero también del pasado colectivo de un grupo (con los
procesos evolutivos que esto supone), es decir, sirven para determinar las características
culturales representativas de un grupo social.

2. Fomentan el desarrollo del pensamiento crítico Los medios de comunicación ofrecen el

espacio para plasmar opiniones contrarias y permitir que los receptores, a partir de ellas,
elaboren su propio punto de vista respecto del tema. Asimismo, ponen a disposición de la
gente las herramientas necesarias para reflexionar en torno a la realidad y elaborar una tesis
sobre ella.

3. Crean un espacio de reflexión que inspire el cambio social Otra de las funciones
fundamentales de los medios de comunicación es el ofrecer un espacio para pensar la
realidad y desarrollar alternativas de cambio contra las injusticias sociales. En ese sentido la
importancia de los medios de comunicación en el desarrollo social es de suma relevancia.
En la actualidad los medios de comunicación permiten estar más al día que nunca con lo
que ocurre en el mundo; ya no debemos esperar para obtener información de un
determinado tema; no dependemos de la edición del periódico en papel, con un solo clic
podemos resolver nuestras inquietudes y seguir de cerca los acontecimientos que tienen
lugar en el mundo.

Además, los medios de comunicación han sido una herramienta principal en el desarrollo
social. Esta nueva forma en la que nos relacionamos con la información ha producido un
gran impacto en quienes elaboran y ofrecen dicha información y ha contribuido con el auge
de la importancia de los medios de comunicación en el desarrollo y la interacción social.

PRENSA

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en función

de su periodicidad. Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario, o
más comúnmente periódico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de
muchas revistas especializadas) o anual (anuario).

Existen desde la aparición de la imprenta, siendo el primer medio de comunicación de

masas y los vehículos originales del periodismo. Aunque la información sea su función más
destacada, la prensa periódica posee, como todo medio de comunicación, las funciones
de informar, persuadir, promover, formar opinión, educar y entretener (habitualmente
resumidas en la tríada informar, formar y entretener).

RADIO

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación

de ondas electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le era mucho más fácil el
poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que
en la actualidad está recobrando su popularidad.

La radiocomunicación es tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la

modulación (de su frecuencia o amplitud) de ondas electromagnéticas. Estas ondas no
requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire
como del espacio vacío.

TELEVISIÓN

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio"

(visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y
programación, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de
programas. La televisión enlaza diversos anuncios que la población utiliza para mantenerse
informado de todo el acontecer.

La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y

sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión, la transmisión puede ser
efectuada mediante ondas de radio, por redes de televisión por cable, Televisión por
satélite o IPTV. El receptor de las señales es el televisor.

INTERNET

Internet es un método de interconexión de redes de computadoras implementado en un

conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes
físicas heterogéneas funcionen como una red (lógica) única.

Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede
informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los periódicos, o escribir según
sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular
sitio YouTube.

Uno de los servicios que más éxito ha tenido en Internet ha sido la World Wide
Web (WWW, o "la Web"), hasta tal punto que es habitual la confusión entre ambos
términos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la
consulta remota de archivos dehipertexto. Ésta fue un desarrollo posterior (1990) y utiliza
Internet como medio de transmisión.

Los medios de comunicación en Venezuela

Venezuela inicia el siglo XXI marcada por el sello de prioridad que le confiere América
Latina al sector ciencia y tecnología.

En 1999, por primera vez el tema adquiere rango constitucional; el artículo 110 de la
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela aprobada ese año anuncia: "El
Estado reconocerá el interés público de la ciencia, la tecnología, el conocimiento, la
innovación y sus aplicaciones y los servicios de información necesarios por ser
instrumentos fundamentales para el desarrollo económico, social y político del país, así
como para la seguridad y soberanía nacional. Para el fomento y desarrollo de esas
actividades, el Estado destinará recursos suficientes y creará el sistema nacional de ciencia
y tecnología de acuerdo con la ley. El sector privado deberá aportar recursos para las
mismas. El Estado garantizará el cumplimiento de los principios éticos y legales que deben
regir las actividades de investigación científica, humanística y tecnológica. La ley
determinará los modos y medios para dar cumplimiento a esta garantía".

Como siguiente paso, se crea el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación, cuyo rol
inicial fue reestructurar las instituciones existentes que fueron agrupándose alrededor de
esta nueva figura, impulsar un marco jurídico apropiado y convocar a los distintos sectores
de la sociedad para conformar el llamado Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e
Innovación (SCNTI).

Se avanzó en el reacomodo de la plataforma institucional para coordinar el sector,

concentrándose esfuerzos en TIC, energía, salud y agroalimentación, como áreas de
desarrollo estratégico. Equiparar las TIC al resto de las áreas estratégicas constituyó un
gran avance

En el año 2000 se aprueba la Ley Orgánica de Telecomunicaciones, cuyo contenido

pasaría pertinentemente a sustituir el Reglamento de Telecomunicaciones del año 1940; con
más de sesenta años de promulgado, este instrumento legal -el único que reglamentó el
sector durante la segunda mitad del siglo XX- distaba mucho de la nueva realidad en el
tema.

En el año 2001 se aprueba la Ley Orgánica de Ciencia, Tecnología e Innovación (LOCTI) y

luego de ésta se aprueban otros instrumentos legales que fueron definiendo la regulación de
una nueva dinámica establecida por el uso de Internet y su impacto en el aparato socio
productivo, comercial, educativo y de salud. El Gobierno venezolano declara como
prioritarios el acceso y uso de Internet (Decreto N° 825), se aprueba la Ley de Mensajes de
Datos y Firmas Electrónicas y la Ley Especial sobre Delitos Informáticos, lo cual
constituye un marco legal de avanzada para los novedosos mecanismos de transacción a
partir de la comunicación electrónica.

El Ministerio de Ciencia y Tecnología crea un Plan Nacional de Tecnologías de

Información y Comunicación con los siguientes lineamientos estratégicos: desarrollo de
una plataforma nacional de tecnologías de información y comunicación; creación de una
base adecuada de recursos humanos; modernización del Estado; y promoción de las TIC en
el sector productivo. Bajo estas líneas se impulsan programas con el interés de democratizar
el acceso de Internet (como el de Infocentros), consolidar la estructura pública mediante las
TIC (como Gobierno Electrónico), impulsar el contenido (como portales temáticos).

A partir del año 2003, las acciones del Estado en tecnologías de información y
comunicación hacen mayor énfasis en el desarrollo del sector público y el acceso a partir de
centros gratuitos al uso de Internet; se decreta el uso preferible del software libre en la
administración pública (Decreto 3390, 2004), y con la idea de "democratizar el acceso al
conocimiento y las TIC", se intensifica el programa Infocentros, cuyo aumento fue
significativo.

Hasta el año 2007, el marco jurídico e institucional dispuesto sirvió de base a las acciones
prioritarias en TIC, encabezadas por el Ministerio de Ciencia y En torno a esta propuesta de
hegemonía comunicacional, el gobierno venezolano ha avanzado en debilitar la capacidad
institucional de los medios privados, bajo argumentos técnicos y legales. Decisiones como
la no renovación de la concesión a uno de los canales de televisión de antigua data en
Venezuela, la idea de "democratizar" el espectro radial, disminuyendo la participación
privada, y la amenaza de cierre de otros canales privados de televisión, así como las
tensiones con los profesionales de la comunicación en torno al ejercicio de informar sobre
temas vinculados al Estado, han puesto en la agenda pública el tema de la libertad de
expresión.

En el año 2007, el presidente Hugo Chávez Frías revierte la medida de privatización que se
dio sobre la Cantv en el año 1991, al ordenar su nacionalización, nuevamente8. El 22 de
mayo, luego de un proceso de compra de acciones, el Estado venezolano concreta la
renacionalización de la primera corporación de servicios de telecomunicaciones en
Venezuela.

El 8 de enero del año 2007 se crea el Ministerio del Poder Popular para las
Telecomunicaciones y la Informática (MPPTI) bajo el Decreto Nº 5.103 sobre la
Organización y Funcionamiento de la Administración Pública Nacional. Desde esta
estructura se levanta otro Plan Nacional (esta vez en Telecomunicaciones, Informática y
Servicios Postales) 2007-2013, cuyas cinco Líneas Generales cambian a:Acceso Masivo a
las TIC, Soberanía e Independencia Tecnológica, Transformación del Estado, Uso y
Aplicación de las TIC como Herramientas habilitadoras del desarrollo, y Modelo
Comunicacional Inclusivo.

En el Año 2009 el Ejecutivo decretó un Instructivo Presidencial para la Eliminación del

Gasto Suntuario o Superfluo en el Sector Público Nacional (Decreto 6649), en cuyas
medidas se reguló el uso de Internet y la adquisición de equipos y plataformas tecnológicas
en las instituciones públicas, incluyéndolos junto a una lista de gastos que se suponían
suntuarios.

En mayo del año 2009, considerando que "la política de optimización de la estructura
organizativa del Estado se ordena la eliminación del recién creado Ministerio para las
Telecomunicaciones y la Informática (decreto 6.707). Las funciones para coordinar el
sector ahora son distribuidas en dos ministerios, reorganizados igualmente: el Ministerio
del Poder Popular para la Ciencia, Tecnología e Industrias Intermedias y el Ministerio del
Poder Popular para las Obras Públicas y Vivienda.

Importancia de los medios de comunicación

La importancia de los medios de comunicación ha aumentado en las últimas décadas

debido a la gran conectividad que caracteriza a nuestro mundo, donde el diálogo y la
interacción entre las personas tienen lugar de forma constante e inmediata. Es necesario en
este punto hacer una breve distinción entre los medios de comunicación tradicionales y los
nuevos medios.

Los medios de comunicación han sido fundamentales en el desarrollo de la civilización y

para dejar constancia de la transformación que ha tenido lugar en ella. Así a lo largo de la
historia, los medios han realizado una serie de funciones fundamentales para nuestro
crecimiento social. Citamos aquí tres que consideramos importantes:
1. Definen los márgenes culturales de un grupo Los medios han servido para informar y
difundir los elementos fundamentales que definen un grupo social; son así referentes
testimoniales de un tiempo preciso pero también del pasado colectivo de un grupo (con los
procesos evolutivos que esto supone), es decir, sirven para determinar las características
culturales representativas de un grupo social.

2. Fomentan el desarrollo del pensamiento crítico Los medios de comunicación ofrecen el

espacio para plasmar opiniones contrarias y permitir que los receptores, a partir de ellas,
elaboren su propio punto de vista respecto del tema. Asimismo, ponen a disposición de la
gente las herramientas necesarias para reflexionar en torno a la realidad y elaborar una tesis
sobre ella.

3. Crean un espacio de reflexión que inspire el cambio social Otra de las funciones
fundamentales de los medios de comunicación es el ofrecer un espacio para pensar la
realidad y desarrollar alternativas de cambio contra las injusticias sociales. En ese sentido la
importancia de los medios de comunicación en el desarrollo social es de suma relevancia.

En la actualidad los medios de comunicación permiten estar más al día que nunca con lo
que ocurre en el mundo; ya no debemos esperar para obtener información de un
determinado tema; no dependemos de la edición del periódico en papel, con un solo clic
podemos resolver nuestras inquietudes y seguir de cerca los acontecimientos que tienen
lugar en el mundo.

Además, los medios de comunicación han sido una herramienta principal en el desarrollo
social. Esta nueva forma en la que nos relacionamos con la información ha producido un
gran impacto en quienes elaboran y ofrecen dicha información y ha contribuido con el auge
de la importancia de los medios de comunicación en el desarrollo y la interacción social.