1.

INTRODUCCIÓN

El mercado es un ente que relaciona el individuo que ofrece un producto o servicio y se

realiza un conjunto de transacciones siendo determinadas por la ley de la oferta y la
demanda.

El término mercado es de origen latín “mercatus” que significa “mercado, tráfico”, el

vocablo mercado es derivado de “mercari” que expresa “comprar”.

Para una mejor comprensión del término del mercado se debe de aclarar dos conceptos
importantes: la oferta es la cantidad de bienes y servicios que los vendedores están
dispuestos a ofrecer a un determinado precio, a su vez, la demanda es la formulación
expresa de un deseo que está condicionado por los recursos disponibles del individuo o
entidad que busca un bien o servicio.     

De igual forma, mercado es el lugar físico o virtual al que concurren vendedores y

compradores para intercambiar entre ellos mercancías variadas.

El precio de una mercancía se fija en el mercado mediante la libre concurrencia de la oferta

y la demanda. 

No obstante, al principio el mercado consistía en el trueque, es decir, acción de dar una

cosa a cambio de recibir otra sin la intervención del dinero, luego con la aparición del
dinero se creó otros sistemas económicos.

2. MERCADO EN LA ECONOMÍA

El mercado es el lugar en el que se juntan la oferta y la demanda, aunque en el pasado este

término podía referirse a un lugar físico, hoy el término mercado implica un concepto más
abstracto.
 Conceptualmente es un mecanismo de coordinación de las intenciones independientes de
compradores y vendedores. La coordinación que se produce por medio del mercado no se
debe a ningún plan preestablecido.
El concepto que nos ocupará a continuación dispone de un empleo excluyente en el ámbito
de la economía. La economía de mercado consiste en la organización, la producción y el
consumo de bienes y servicios en el marco del juego oferta-demanda, y en una situación de
competencia imperfecta, hecho que demandará una concreta y efectiva participación del
estado para controlar y corregir los fallos del mercado y además para garantizarle a los
participantes el acceso a los bienes y servicios.

3. CLASES DE MERCADO

Tipos de mercados según la naturaleza del producto

Esta primera clasificación diferencia a los mercados en función de las características

propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser perecedero, duradero,
industrial o un servicio.
* Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artículos cuyo uso
hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de mercado engloba, por
tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por sus características dejan de ser
útiles en un breve plazo de tiempo

* Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este tipo de
bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se destruyan.

* Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se incorporan al
proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para producir otros bienes,
como la materia prima y los productos manufacturados.

* Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una naturaleza
intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan, como por ejemplo la
sanidad, la educación, el transporte o la justicia.

Tipos de mercados según su ámbito geográfico

En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la localización
geográfica de los consumidores
* Mercado local. Es el ámbito geográfico más reducido que existe. Este tipo de mercado
engloba a los consumidores de un ámbito municipal o provincial.

* Mercado regional. El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior.

* Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales de este
tipo de mercado se extienden por todo el país.
 * Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa extiende su
actividad por diversos países. Como no podía ser de otra manera, los compradores
potenciales tienen distintas nacionalidades.

* Mercado global. Su origen no es otro que el fenómeno de la globalización. En un mundo

tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial realizando operaciones
comerciales que incluye prácticamente todas las zonas del planeta.

Tipos de mercado según la naturaleza del comprador

No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite diferenciar
entre otros cuatro tipos de mercados:
* Mercado de consumidores. Es el más cercano a todos nosotros y en él se encuentran los
compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la adquisición de un bien o servicio
de consumo.

* Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que las

empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para realizar sus
actividades.

* Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia formada por las
empresas que compran bienes y servicios con la intención de volver a venderlos a un precio
superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro serían los supermercados.

* Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas instituciones que
conforman el Sector Público, desde el Estado hasta las Comunidades Autónomas pasando
por los Ayuntamientos o las Diputaciones Provinciales.

4. BARRERAS DE MERCADO
El éxito de la competencia se ve frecuentemente obstaculizado por barreras de mercado. A
medida que un mercado tiene mayores barreras de entrada y de salida, tiende más
fácilmente al monopolio.
Barreras de entrada
Por barreras de entrada se entiende en general cualquier factor que dificulta a una nueva
empresa hacer su ingreso en un mercado. Las barreras de entrada restringen la competencia
en un mercado.
Barreras de salida

Las barreras de salida son obstáculos en el proceso por el cual una empresa intenta retirarse
de un mercado particular.

5. ESTRUCTURA
Los mercados, en función de la cantidad de oferentes y demandantes, adoptan diversos
formatos a los cuales los denominamos ESTRUCTURAS DE MERCADO. Es interesante
su identificación y comprensión dado que influyen decididamente en la formación de
precios de los mercados.

Se diferencian por el número y tamaño de los productores y consumidores en el mercado, el

tipo de bienes y servicios que se comercian, y el grado de transparencia de la información.
También son relevantes las barreras de entrada o salida; en la competencia perfecta no
existen barreras, mientras que en la competencia imperfecta, sí.

Cantidad de demandantes
Cantidad de
oferentes
Uno Pocos Muchos

Monopolio Monopolio
Uno Monopolio
bilateral parcial

Monopsonio Oligopolio
Pocos Oligopolio
parcial bilateral

Competencia
perfecta
Muchos Monopsonio Oligopsonio
O competencia
monopolística

Se describen a continuación las características de las más importantes estructuras de

mercado: competencia perfecta, monopolio, oligopolio y competencia monopolística.
COMPETENCIA PERFECTA
Un mercado perfectamente competitivo, aparte de contar con muchos oferentes y
demandantes, debe cumplir con 4 condiciones:
1. Las empresas venden un producto estandarizado (homogéneo). Es decir que los
productos que venden las diferentes empresas son sustitutos perfectos.
2. Las empresas son precio-aceptantes. Esto es, las empresas consideran el precio de
mercado como dado, no pudiendo influir sobre él.
3. Los factores de producción son perfectamente móviles a largo plazo. Esto es, la empresa
puede conseguir los factores de producción que necesite y deshacerse de ellos si la
rentabilidad no es la esperada. Se lo conoce como libertad de entrada y salida del mercado.
4. Las empresas y consumidores tienen información perfecta. Se conocen las
oportunidades, las calidades de los productos de forma perfecta y completa.
Estas condiciones rara vez están presente todas juntas, salvo en muchos de los mercados
agrícolas, en las que están presentes casi todas la condiciones. Un rasgo interesante de los
mercados de competencia perfecta es que la elasticidad-precio de la demanda es infinita. Si
una empresa eleva el precio aunque mas no sea levemente, pierde todas sus ventas.

MONOPOLIO
Es una estructura de mercado en la que el único vendedor de un producto que no tiene
sustitutos cercanos abastece a todo el mercado. El rasgo clave que distingue al monopolio
es que el monopolista controla significativamente el precio que cobra. El monopolio puede
provenir de cuatro fuentes:
1. Control exclusivo de factores de producción importantes (Ejemplo: un yacimiento de
algún mineral propiedad de una sola empresa)
2. Economías de escala. Se da cuando la manera menos costosa de abastecer al mercado es
concentrar la producción en una única empresa. De lo denomina monopolio natural.
(Ejemplo: la provisión de energía eléctrica)
3. Patentes. Son los derechos sobre invenciones que les permite al titular beneficiarse de
forma exclusiva con su comercialización. Un ejemplo podría ser el de algún medicamento
de uso veterinario.
4. Licencias o concesiones del Estado. En estos casos, la licencia o permiso que otorga el
Estado es para una sola empresa. Generalmente se fundamentan en la existencia de
economías de escala, es decir no hay lugar para dos (Ejemplo: concesión del bufete de una
terminal de omnibus); sin embargo también abundan otros casos en los que las economías
de escala no son claras (Ejemplo: revisión técnica vehicular).
OLIGOPOLIO
El oligopolio se refiere a una industria en la cual hay unos pocos vendedores importantes,
que generan toda o casi toda la producción. Se produce una fuerte rivalidad las mismas para
poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado, tomando decisiones estratégicas
continuamente.
Las empresas productoras son interdependientes, pues la influencia que pueden ejercer en
el precio depende de la reacción de sus rivales. Este grado de competencia suele eliminarse
mediante acuerdos tacitos o expresos para marcar precios o para repartirse el mercado.
Un ejemplo en Argentina son las empresas prestadoras de servicio de telefonía celular
móvil.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA:
Un caso interesante es el de la denominada competencia monopolística. Se define por
medio de dos condiciones:
a) la existencia de numerosas empresas que producen cada una de ellas un producto que es
un sustituto cercano, pero imperfecto de los productos de las demás; y
b) la libertad de entrada y salida de empresas. El mercado adopta características de la
competencia perfecta y del monopolio al mismo tiempo. Existe competencia pero a medida
que los productos se diferencian más entre sí, la sustitución no funciona y cada productor es
una especie de monopolista.
SECTORES DOMINANTES MÁS COMUNES Y GRADO DE CONTROL PARA
LOS TIPOS DE COMPETENCIAS

*Duopolio, un caso especial de oligopolio donde sólo hay dos oferentes frente a muchos
demandantes.