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  • Marketing Digital para NO Expertos - Conversiones en Facebook Ads

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    Marketing+Digital+para+NO+Expertos+-+Conversiones+en+Facebook+Ads

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    Marketing Digital para NO Expertos - Conversiones en Facebook Ads

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    Guía​ ​Paso​ ​a​ ​Paso 

    Cómo​ ​Configurar​ ​y​ ​Optimizar 


    por​ ​Conversiones​ ​en​ ​Facebook 
    Ads 
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
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    1.​ ​Creación​ ​de​ ​Pixel 
     
    Si​ ​no​ ​lo​ ​hemos​ ​hecho​ ​antes,​ ​es​ ​necesario​ ​tener​ ​creado​ ​el​ ​Pixel​ ​de​ ​Facebook​ ​e​ ​implementarlo​ ​en​ ​las 
    páginas​ ​donde​ ​queremos​ ​marcar​ ​las​ ​conversiones.​ ​Para​ ​eso,​ ​vamos​ ​al​ ​menú​ ​del​ ​Administrador 
    Comercial​ ​y​ ​elegimos​ ​Pixeles. 
     

     
     
     
    De​ ​inmediato,​ ​hacemos​ ​clic​ ​en​ ​el​ ​botón​ ​Verde​ ​y​ ​seguimos​ ​las​ ​instrucciones​ ​para​ ​configurar​ ​el​ ​Pixel 
    de​ ​Facebook​ ​en​ ​nuestro​ ​sitio​ ​web​ ​o​ ​landing​ ​page. 
     

     
     
     
     
    2.​ ​Implementar​ ​Pixel​ ​de​ ​Facebook 
     
    Seleccionamos​ ​la​ ​manera​ ​de​ ​instalar​ ​el​ ​Pixel,​ ​por​ ​lo​ ​general​ ​usaremos​ ​la​ ​opción​ C
    ​ opiar​ ​y​ ​pegar​ ​el 
    código​,​ ​si​ ​es​ ​que​ ​no​ ​nos​ ​manejamos​ ​con​ ​las​ ​otras​ ​opciones​ ​que​ ​nos​ ​recomienda​ ​Facebook. 
     

     
     
     
    Copiamos​ ​el​ ​código​ ​que​ ​aparece​ ​a​ ​continuación​ ​y​ ​lo​ ​pegamos​ ​entre​ ​las​ ​etiquetas​ ​<head>​ ​y​ ​</head> 
    de​ ​nuestro​ ​sitio​ ​web​ ​y/o​ ​landing​ ​page,​ ​con​ ​eso​ ​cada​ ​persona​ ​que​ ​entre​ ​a​ ​una​ ​de​ ​esas​ ​páginas 
    quedará​ ​“marcada”​ ​con​ ​una​ ​cookie​ ​en​ ​su​ ​navegador,​ ​esto​ ​siempre​ ​que​ ​se​ ​haya​ ​instalado​ ​el​ ​código 
    completo​ ​y​ ​sin​ ​errores. 
     
     
     
     
    Una​ ​vez​ ​pegado,​ ​hay​ ​que​ ​comprobar​ ​el​ ​estado​ ​del​ ​pixel,​ ​para​ ​lo​ ​cual​ ​vamos​ ​a​ ​la​ ​página​ ​donde​ ​lo 
    instalamos​ ​y​ ​refrescamos.​ ​Si​ ​el​ ​pixel​ ​se​ ​instaló​ ​correctamente,​ ​entonces​ ​se​ ​activará​ ​y​ ​aparecerá 
    como​ ​tal​ ​en​ ​el​ ​Administrador. 
     
    Para​ ​comprobar​ ​sin​ ​tener​ ​que​ ​revisar​ ​el​ ​código,​ ​podemos​ ​instalar​ ​la​ ​extensión​ F ​ acebook​ ​Pixel 
    Helper​​ ​en​ ​nuestro​ ​navegador,​ ​la​ ​cual​ ​mostrará​ ​una​ ​notificación​ ​cada​ ​vez​ ​que​ ​se​ ​active​ ​un​ ​pixel​ ​de 
    Facebook,​ ​el​ ​tiempo​ ​que​ ​tarda​ ​en​ ​hacerlo​ ​y​ ​si​ ​es​ ​que​ ​hubo​ ​algún​ ​error. 
     

     
     
     
     
     
    3.​ ​Crear​ ​Conversión​ ​Personalizada 
     
    Una​ ​vez​ ​instalado​ ​el​ ​Pixel,​ ​abrimos​ ​nuevamente​ ​el​ ​menú​ ​del​ ​Administrador​ ​Comercial​ ​y​ ​vamos​ ​a 
    Conversiones​ ​Personalizadas​,​ ​donde​ ​crearemos​ ​las​ ​conversiones​ ​de​ ​acuerdo​ ​a​ ​las​ ​páginas​ ​que 
    sean​ ​visitadas​ ​y​ ​nuestros​ ​objetivos​ ​publicitarios. 
     

     
     
     
    Una​ ​vez​ ​dentro,​ ​creamos​ ​nuestra​ ​primera​ ​conversión​ ​personalizada.​ ​Por​ ​cada​ ​cuenta​ ​publicitaria 
    podemos​ ​hacer​ ​un​ ​total​ ​de​ ​40​ ​conversiones​ ​personalizadas​,​ ​por​ ​lo​ ​cual​ ​si​ ​necesitaras​ ​crear​ ​más, 
    tendrás​ ​que​ ​borrar​ ​alguna​ ​que​ ​no​ ​estés​ ​usando​ ​o​ ​bien,​ ​crear​ ​otra​ ​cuenta​ ​publicitaria​ ​(con​ ​su​ ​propio 
    pixel,​ ​públicos​ ​personalizados,​ ​facturación,​ ​etc.) 
     

     
     
     
    Al​ ​crear​ ​las​ ​conversiones,​ ​debemos​ ​asignar​ ​reglas​ ​que​ ​establezcan​ ​las​ ​condiciones​ ​de​ ​nuestra 
    conversión;​ ​si​ ​por​ ​ejemplo,​ ​queremos​ ​que​ ​la​ ​conversión​ ​sea​ ​misitio.com/gracias,​ ​basta​ ​con​ ​indicar 
    en​ ​“La​ ​URL​ ​contiene”​,​ ​/gracias.​ ​También​ ​podemos​ ​añadir​ ​otras​ ​condiciones​ ​al​ ​hacer​ ​clic​ ​en​ “​ Y”​, 
    como​ ​por​ ​ejemplo,​ ​“La​ ​URL​ ​no​ ​contiene”​​ ​y​ ​así​ ​excluimos​ ​cualquier​ ​otra​ ​página. 
     

     
     
     
    Una​ ​vez​ ​asignadas​ ​las​ ​reglas,​ ​le​ ​damos​ ​una​ ​categoría​ ​a​ ​la​ ​conversión​​ ​(como​ ​iniciar​ ​pago,​ ​compra, 
    registro,​ ​cliente​ ​potencial),​ ​nombre​ ​y​ ​si​ ​queremos,​ ​un​ v​ alor​ ​a​ ​nuestra​ ​conversión​. 
     
    Ahora​ ​queda​ ​comprobar​ ​la​ ​actividad​ ​de​ ​la​ ​conversión​,​ ​por​ ​lo​ ​cual​ ​vamos​ ​a​ ​la​ ​página​ ​donde​ ​está 
    instalado​ ​el​ ​pixel​ ​y​ ​que​ ​corresponde​ ​con​ ​la​ ​URL​ ​de​ ​la​ ​conversión.​ ​Verificamos​ ​que​ ​el​ ​pixel​ ​se​ ​active​ ​y 
    con​ ​eso,​ ​la​ ​conversión​ ​ya​ ​estará​ ​activa. 
     

     
    4.​ ​Optimizar​ ​la​ ​Campaña​ ​por​ ​Conversión 
     
    Vamos​ ​a​ ​crear​ ​una​ ​campaña​ ​como​ ​cualquier​ ​otra,​ ​pero​ ​esta​ ​vez​ ​eligiendo​ ​el​ ​objetivo​ ​Conversiones​. 
    De​ ​esta​ ​forma,​ ​la​ ​estructura​ ​es​ ​similar​ ​a​ ​una​ ​de​ ​Tráfico​,​ ​pero​ ​cuyo​ ​objetivo​ ​no​ ​será​ ​generar​ ​más 
    clics,​ ​sino​ ​apuntar​ ​a​ ​los​ ​usuarios​ ​con​ ​mayores​ ​probabilidades​ ​de​ ​generar​ ​una​ ​conversión. 
     

     
     

     
     
     
    Ahora​ ​pasamos​ ​a​ ​configurar​ ​el​ ​Conjunto​ ​de​ ​Anuncios​ ​y​ ​es​ ​aquí​ ​donde​ ​se​ ​hace​ ​la​ ​diferencia:​ ​de 
    inmediato​ ​elegiremos​ ​la​ ​Conversión​ ​creada​,​ ​en​ ​la​ ​opción​ ​Sitio​ ​web​ ​o​ ​Messenger. 
     
    Si​ ​ya​ ​comprobaste​ ​la​ ​actividad​ ​de​ ​la​ ​conversión,​ ​su​ ​color​ ​será​ ​verde,​ ​de​ ​lo​ ​contrario​ ​será​ ​rojo​ ​y​ l​ a 
    campaña​ ​no​ ​podrá​ ​optimizar​ ​correctamente​.​ ​Tendrás​ ​que​ ​volver​ ​atrás​ ​y​ ​comprobar​ ​su​ ​actividad. 
     
     

     
     
     
    Una​ ​vez​ ​listo​ ​esto,​ ​solo​ ​queda​ ​seguir​ ​con​ ​la​ ​configuración​ ​habitual​ ​de​ ​la​ ​campaña:​ ​definir 
    Segmentación,​ ​Ubicaciones,​ ​Presupuesto,​ ​Calendario,​ ​Mensaje​ ​y​ ​Gráfica​ ​del​ ​anuncio​ ​y​ ​darle​ ​play​ ​a​ ​la 
    campaña. 
     
    Facebook​ ​acumulará​ ​datos​ ​y​ ​para​ ​cada​ ​campaña​ ​posterior​ ​que​ ​se​ ​realice​ ​en​ ​función​ ​de​ ​una 
    conversión,​ ​le​ ​será​ ​más​ ​fácil​ ​identificar​ ​a​ ​los​ ​potenciales​ ​usuarios​ ​que​ ​convierten.​ ​Para​ ​llevar​ ​una 
    mejor​ ​medición,​ ​podemos​ ​hacer​ ​un​ ​público​ ​personalizado​ ​que​ ​corresponda​ ​a​ ​los​ ​que​ ​realizan 
    una​ ​conversión​​ ​y​ ​luego,​ ​crear​ ​públicos​ ​similares​,​ ​así​ ​podremos​ ​hacer​ ​campañas​ ​segmentadas​ ​a 
    quienes​ ​mayor​ ​posibilidad​ ​de​ ​convertir​ ​tienen. 
     
    Si​ ​en​ ​contrapartida,​ ​se​ ​realiza​ ​la​ ​campaña​ ​solo​ ​una​ ​vez,​ ​al​ ​cabo​ ​de​ ​unas​ ​semanas​ ​la​ ​conversión 
    volverá​ ​a​ ​estar​ ​inactiva​​ ​y​ ​la​ ​campaña​ ​no​ ​se​ ​optimizará​ ​de​ ​forma​ ​correcta,​ ​por​ ​lo​ ​cual​ ​habrá​ ​que 
    volver​ ​a​ ​revisar​ ​la​ ​página​ ​de​ ​destino/gracias​ ​para​ ​que​ ​el​ ​pixel​ ​y​ ​la​ ​conversión​ ​se​ ​activen. 

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