Manual

IDENTIDAD CORPORATIVA

2019 FRESH-GO - DISEÑADO Y DESARROLLADO POR: IMPACTOS DIGITALES

El presente manual comprende el
uso y aplicación del logotipo de Fresh-Go.
Los preceptos que se presentan, deberán
ser empleados en cualquier documento o
material, de carácter oficial o interno a la
institución, donde sea utilizado el logotipo.
Su aplicación en versiones que no estén
incluídas en el presente documento no
están permitidas. Las normas que se enlistan,
deben respetarse y mantenerse constantes, La identidad visual de una compañía se
a fin de lograr una comunicación clara, enforma a través del uso armónico del
única y definitiva de la identidad visual de la nombre, símbolos y colores que le distinguen.
compañía. Su correcta utilización es esencial para
lograr efectos de recordación positiva e
inmediata en el observador.

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 01 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ESQUEMA CONSTRUCTIVO DEL LOGOTIPO

La representación gráfica de la marca está

14,5 (x)
formada por la construcción tipográfica de
los caracteres que componen las palabras
“Fresh-Go” y que buscan transmitir y proyectar
la característica principal de la marca.

El logotipo se inscribe y construye sobre una

9,6 (x)
superficie modular proporcional al valor X.
Se establece como unidad de medida, de
esta manera, aseguramosla correcta
proporción de la marca sobre cualquier
soporte y medidas.

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02 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ÁREA DE PROTECCIÓN

2 (x)
Se ha establecido un área de protección en
torno al logotipo. Esta área deberá estar
exenta de elementos gráficos que interfieran
en la percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda

determinada por la medida “X”. Siempre que
sea posible, es preferible aumentar al máximo
este espacio separando el logotipo del
resto de elementos de la página (textos e
imágenes).

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03 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO PRIMARIO A COLOR

El logotipo, en su versión preferencial, aparecerá en tinta plana y sobre fondo blanco.

Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este
manual, de la forma que se indique en el mismo.
Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores/as sobre el uso del mismo,
haciéndoles comprender que la identidad de Marca color vivo no puede estar en función de un
diseño determinado, y que resulta mas eficaz para el logotipo que la creatividad respete las
normas de identidad corporativa y se acomode en función de las mismas., sin que por ello el
diseño, anuncio, folleto, publicación, cartel, etc., deje de cumplir su función.

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04 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
EL LOGOTIPO PRIMARIO A COLOR

Pantone 1788 C
CMYK: C:0% M:92% Y:74% K:0%
RGB: R:239 G:38 B:53
HTML: ef2635
Pantone 425C
CMYK: C:61% M:51% Y:50% K:45%
RGB: R:81 G:81 B:81
HTML: 515151
Pantone 389C
CMYK: C:38% M:0% Y:97% K:0%
RGB: R:181 G:229 B:5
HTML: b5e505
Pantone 362C
CMYK: C:71% M:18% Y:100% K:3%
RGB: R:88 G:151 B:44
HTML: 58972c
Pantone Yellow 0131 C
CMYK: C:7% M:0% Y:37% K:0%
RGB: R:248 G:255 B:182
HTML: f8ffb6

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05 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ESPECIFICACIONES
Tamaño Tamaño
en web en papelería mínimo
Tamaños de reproducción
Los tamaños utilizables para los diferentes
logotipos irán proporcionales al soporte en
400 pixeles 3 cm el que se utilizarán, siempre teniendo en
Tamaño Tamaño mínimo cuenta el máximo y el mínimo obligatorios.
para usos excepcionales para web
El tamaño del logotipo podrá ser modificado
según las aplicaciones en donde se vea
expuesto, si bien no hay especificaciones
2 cm
150 pixeles exactas es necesario trabajarlo con
Tamaño Tamaño
coherencia haciendo que el mismo quede
máximo de favicon mínimo de favicon estéticamente bien representado.
El favicon también podrá ser modificado,
dependiendo la plataforma en el que sea
32 x 32 pixeles 16 x 16 pixeles utilizado sin salirse de las reglas planteadas
Resolución - Web Modo de color - Web
en este manual.

72 pixeles RGB 16bits

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06 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ESPECIFICACIONES

Prohibiciones

No girar la marca No usar el texto

Fideli solo
Área de respiro
El área de respiro o margen diáfano es aquel
espacio en blanco que obligatoriamente
debe rodear la marca asegurando su
independencia visual de otros elementos y
No mover elementos No separar facilitar su rápida identificación.
los elementos
Esto se podrá ver afectado en caso en que
el logotipo se sitúe sobre imágenes en
donde está permitido el uso de fondos
dispares que toquen parte del logotipo.

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07 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
ESPECIFICACIONES

aQ AB C D EFG H I JK L M N Ñ OP Q R S T U VWXYZ
a b c d e f g h ij k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 678 9 0
Las familias tipográficas que se
recomiendan para acompañar a
la imagen corporativa, llevan

aQ
por nombre Beloved Teacher y
�BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Codec Cold Trial.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Para su uso en toda la
ExtraLight
comunicación interna, señalética
Thin
y comunicación externa.
Light
News
Regular Se eligió esta tipografía por su
Bold claridad, estilo sencillo y buena
ExtraBold legilibilidad.
Heavy

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 Variantes
y otros usos

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 Uso en fondos de color e imágenes

Fondo de color claro no corporativo

Imagen o fotografía

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 Fondo de color oscuro no corporativo

Imagen o fotografía

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11 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
FONDOS NO PERMITIDOS

Seguramente en aplicaciones de cartelería

o artículos promocionales deberá situarse el
logotipo sobre imágenes, cómo también
sobre fondos de color.
Queremos dotarle de libertad a la marca y
que pueda convivir con otros elementos
cercanos, como fotografías, fondos, texturas,
etc. Si bien es permitido utilizar el logo sobre
imágenes, se deben escoger aquellas en las
que el logo no elimine el concepto y el
mensaje de la imagen.
Los fondos de color deberán ser cuidadosamente
escogidos, donde el logo no vibre visualmente,
ni sobre fondos de color que sean los mismos
a sus colores corporativos al 100%.

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12 NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA
FONDOS NO PERMITIDOS

En el caso que la impresión de nuestro logotipo

primario deba hacerse a una tinta, ésta será
en negro, con los valores en negro que se
detallan aquí.

0% 60%

Fondo Blanco - Gris

Porcentaje de negro

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 Aplicaciones
Ejemplos

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fresh_go fresh-go

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