Escuela Superior Politécnica de Chimborazo

Facultad de Informática y Electrónica

Escuela de Ingeniería en Sistemas

Unidad de Titulación
Nombres:

 Kevin Jácome (6084)

 Dayana Almache (6108)

Fecha: 28/01/2020

SEO White Hat & Black Hat

White Hat y Black Hat son técnicas relacionadas a la ética marcadas por los motores de búsqueda
para posicionar una web. Estas técnicas hacen referencia a la metáfora del bien y el mal donde
White Hat corresponde a seguir las normas mientras que Black Hat es totalmente lo opuesto.

White Hat
Se refiere a la forma correcta y ética de optimizar un sitio web con el objetivo de hacerlo más
relevante para los buscadores. White Hat cumple con los siguientes criterios:

1. Sigue las pautas del motor de búsqueda: sigue las reglas establecidas por Google para
desarrollar y optimizar de forma correcta un sitio. Este criterio se centra en la idea de
“no ser manipulador”, de manera que no esté tratando de manipular las clasificaciones
o de o engañar al algoritmo de Google.
2. Se enfoca en una audiencia humana: implica realizar cambios que son beneficiosos para
los visitantes del sitio web mejorando su experiencia a través de tácticas como
publicación de contenido de calidad, mejora en tiempos de carga de las paginas, facilitar
la navegación, etc.
3. Se necesita un enfoque a largo plazo: para desarrollar un sitio que ofresca una
experiencia positiva por parte de los usuarios se necesita de un mayor tiempo y trabajo
para lograr el objetivo planteado.

Algunos de los principios básicos para optimizar sitios web de acuerdo a Google, las mismas que
comprenden características de White Hat son:

 Cree páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda.

 No engañes a tus usuarios.
 Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Una
buena regla general es si se sentiría cómodo al explicar lo que ha hecho a un sitio web
que compite con usted o con un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar:
“¿Ayuda esto a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?
 Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio
web se destaque de los demás en su campo.
Black Hat
Como se mencionó anteriormente, Black Hat SEO es lo opuesto a White Hat, ya que este enfoque
no sigue las pautas y criterios para el desarrollo de sitios web, sino que únicamente se enfoca
en el resultado, generalmente violando las pautas y con desprecio por los usuarios humanos.

Se considera Black Hat si cumple con los siguientes criterios:

1. Viola las pautas del motor de búsqueda: las tácticas de sombrero negro violan las
pautas de Google y, en muchos casos, se mencionan directamente en estas pautas como
prácticas que no debe usar.
2. Se basa en tácticas de manipulación: se basa en la manipulación del algoritmo de
Google para mejorar la clasificación.
3. Se centra en "victorias rápidas": se centran en explotar las lagunas en el algoritmo de
Google que pueden conducir a mejoras en las clasificaciones sin mucho trabajo. Los
resultados que esto produzca por lo general son de corta duración.

Las prácticas y características de Black Hat son:

 Contenido generado automáticamente

 Participando en esquemas de enlaces
 Crear páginas con poco o ningún contenido original
 Encubierto
 Redireccionamientos furtivos
 Texto oculto o enlaces
 Páginas de entrada
 Contenido raspado
 Participando en programas de afiliación sin agregar suficiente valor
 Cargando páginas con palabras clave irrelevantes
 Crear páginas con comportamiento malicioso, como phishing o instalar virus, troyanos
u otro software malicioso
 Abusar del marcado de fragmentos enriquecidos
 Enviar consultas automatizadas a Google

Bibliografía:

The Daily Egg. White vs. Black Hat SEO: ¿Cuál es la diferencia?. Recuperado el 28 de enero de
2020. https://www.crazyegg.com/blog/seo/black-hat-vs-white-hat-seo/

S/A. Black hat, Grey hat, and White hat SEO techniques. Recuperado el 28 de enero de 2020.
https://www.blackboxecom.com/data/documents/09%20-
%20Black%20and%20white%20hat%20SEO.pdf