Sistem

Análisis de Fortalezas, Debilida

F
Los CUADRANTES de color o
amarillo (Fortalezas, r
Debilidades, Oportunidades y t
Amenazas) se escriben de a
manera DESCRIPTIVA, es decir se l
decribe la situación; se expresa e
con claridad pero en síntesis lo z
que "sucede en la empresa" y en a
el "mercado" s

I
N
V
E
R
A
Considerar TODOS los
FACTORES INTERNOS relevantes
para el análisis D
e
b
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l
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d
a
d
e
s
Siempre es mejor si se puede
agregar cifras.
 Sistema de Inteligencia de M

Análisis de Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Am

In Puts FD

1. La Razón de liquidez aumentó a 2.52

4. Los gastos de investigación y desarrollo han aumentado 31 %

5. Los incentivos para distribuidores no han sido eficaces

In Puts OA
Siempre es mejor si se puede
agregar cifras.

Considerar TODOS los FACTORES

EXTERNOS relevantes para el
análisis
stema de Inteligencia de Marketing

ilidades, Oportunidades y Amenazas

Out Puts: Matriz FODA

FO: Estrategias Ofensivas

1. Adquirir compañía del ramo de los alimentos en Europa (F1, F5, O1)

DEL MERCADO
 Oportunidades

1. Unificación de Europa Occidental

2. Mayor conciencia de la salud al elegir alimentos

3. Economías de libre mercado naciendo en Asia

4. La demanda de sopas aumenta 10 % al año

5. Tratado de libre comercio EEUU, Canadá y México

arketing

nazas
ut Puts: Matriz FODA

FA: Estrategias Defensivas

1. Desarrollar nuevos paquetes de alimentos para microondas (F1, F5,
A2)

En lo cuadrantes verdes (FO, FA, DO,

DA) se escribe con verbos en infinitivo
(terminación AR, ER, IR) que implican
"acción"; porque son "respuesta",
"propuestas" a lo que sucede en el
mercado

DEL MERCADO
 Amenazas

1. Los ingresos por alimentos sólo están incrementando 1 % al año

2. Los paquetes de alimentos preparados Banquet de Conagra encabezan

el mercado con una participación del 27.4 %

3. Economías inestables de Asia

4. Las latas no son biodegradables

5. Valor bajo del dólar

FO, FA, DO,
en infinitivo
ue implican
puesta",
ede en el