ARQUETIPOS

@MARI AVELEZ11

El psiquiatra y psicólogo suizo

Carl Gustav Jung entendió los
arquetipos como patrones e imágenes
arcaicas universales que derivan de lo
inconsciente colectivo y son la
contraparte psíquica del instinto.

LA LÍDER LA BUFONA

LA CREADORA LA AMANTE

CON

N
SIÓ
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ROL
NO

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LA MADRE O LA

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LA REBELDE EXCELENCIA INDEPENDENCIA LA INOCENTE
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LA EXPLORADORA
ACE

LA MAGA

HÉROE LA SABIA

TEORÍA DE LOS DOCE ARQUETIPOS DE MARCA.

Carl Gustav Jung
ARQUETIPOS
@MARI AVELEZ11

Cuando elegimos un arquetipo de marca entre los 12 que existen, estamos intentando
aferrarnos a una figura que resuene con lo que queremos transmitir y que haga que
nuestra marca sea fuerte y fácil de interpretar.

La dificultad es encontrar el arquetipo que sea auténticamente representativo de la

marca, no de nuestra personalidad propia, ni de los atributos de nuestro producto o
servicio. Es un pequeño ejercicio de equilibrio, pero como consejo: sigue tu instinto,
también te ayudará a elegir.

Los 12 arquetipos se dividen en 4 categorías, dependiendo de su motivación.

1: Estabilidad y control
2: Comunidad y disfrute
3: Riesgo y excelencia
4: Independencia y realización
EJEMPLO MOOD BOARD
@MARI AVELEZ11

Este mood board lo vamos a construir con imagenes

para apreciar visualmente la personalidad de nuestra marca

Si tu marca fuera una persona Que tipo de transporte tendría A que tipo de movimientos
como sería ( bici, carro, o transporte público) pertenecería.

Es importante mencionar
marcas directas, así nos
permitirá ver las marcas de
todos los sectores que
complementan nuestra filosofía

En qué super mercado compraría Cuáles serían sus series favoritas

Este ejercicio se puede extender

a muchos aspectos, la idea es que
puedas visualizar una persona
con filosofías, estilo de vida y modo
de consumo en el mercado.
PERFIL IDEAL
@MARI AVELEZ11

Luego de la construcción de marca, crearemos nuestro perfil ideal.

Acá les adjunto un ejemplo

“ANDREA” PERSONALIDAD
Moderna
Want to be green
Improvisa
Le gusta la comida internacional
No le gusta lo mainstream
Habla más de un idioma
Viaja / No vive sola
Le da pereza cocinar / es cómoda

MOTIVACIONES
Cuidar su economía
No preocuparse por la compra
Dejarse sorprender
Aportar un granito a una causa social
Ser práctica
DESCRIPCIÓN
FRUSTRACIONES
32 Años
Falta de tiempo
Empleada- Gestoría
Quiere comprar todo rápido
No Esta Casada
Compra En Inditex No puede desplazarse lejos
Lleva Su Bolsa Al Super/ Tienda
Habla de las marcas en la oficina METAS: Compra inteligente